記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

對奢侈品牌而言，寵物的地位正在提升。

根據(jù)數(shù)據(jù)咨詢平臺派讀寵物發(fā)布的《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，寵物犬貓市場規(guī)模已經(jīng)達到2490億元，同比增長超過20%。其中，中國城鎮(zhèn)家庭養(yǎng)育的寵物貓數(shù)量已達到5806萬只，寵物犬數(shù)量則為5429萬。

央視財經(jīng)新媒體推出《中國青年消費報告》顯示，18至25歲的中國年輕人比上一代更愿意為寵物花錢。而來自歐睿咨詢的調(diào)研報告預測，2020年至2025年間，全球除去食品之外的寵物用品消費將增長超過100億美元，市場總規(guī)模將達到368.9億美元。

奢侈品牌快速捕捉到消費趨勢，推出寵物服飾成為新的潮流。

古馳和法國奢侈品牌思琳在近期推出首個寵物用品系列，涵蓋項圈、牽引繩和寵物服等產(chǎn)品。博柏利和奢侈包袋品牌Goyard早已將寵物系列發(fā)售常態(tài)化，奢侈羽絨服品牌Moncler還曾和美國寵物用品商Poldo Dog Couture合作設(shè)計小狗羽絨服。

奢侈電商平臺Ssense女裝采購部門總裁Brigitte Chartrand接受《女裝日報》采訪時表示，2021年寵物板塊銷售額較2020年提升了95%。她表示，疫情期間消費者居家時間更長，因此也會對寵物裝扮更為注重。

與此同時，Brigitte Chartrand也指出，博柏利和范思哲的寵物用品更容易引發(fā)消費者共鳴，其中主要原因是這些品牌擁有更容易辨別的標記。博柏利常常使用“TB Monogram”和棋盤格紋來設(shè)計寵物服飾，范思哲的標記則是鮮艷的色彩和美杜莎頭像。

消費者對鮮明品牌標記的追求，某種程度上是炫耀性消費心理在寵物服飾消費過程中的展現(xiàn)。而奢侈品牌也深諳其道，古馳和思琳新出的寵物系列印滿滿品牌的經(jīng)典標志。此外，這種只強調(diào)印花的做法對設(shè)計要求不高，奢侈品牌需要額外投入的成本也不多。

但在現(xiàn)實中，大部分寵物并不需要額外穿著服飾。即使是在天氣寒冷的情況下，長毛犬依然能適應(yīng)低溫戶外環(huán)境。而寵物貓則主要生活在室內(nèi)，真正需要穿著服飾的場景就更少。

寵物服飾在奢侈品牌整體銷售額中的占比仍然較小。在當前強調(diào)可持續(xù)發(fā)展和保護動物權(quán)益的趨勢下，奢侈品牌增加對寵物服飾的投入，更多是為了拉近和消費者間的距離，營造出親和友好的形象。

而即使不是為了銷售寵物用品，越來越多的奢侈品牌也正在將寵物作為營銷廣告的核心。

例如，開云集團旗下的奢侈珠寶品牌寶詩龍將一只黑貓作為吉祥物，并設(shè)計出專門的動畫形象用于廣告營銷。值得提到的是，寶詩龍也有多款以貓為靈感設(shè)計的珠寶。以寵物概念進行營銷，能夠減少消費者對高端珠寶品牌的距離感。

在中國，春節(jié)十二生肖的概念讓奢侈品牌更熱衷在廣告營銷中加入寵物。2019年，古馳在拍攝中國新年廣告時，為了迎合豬年的概念，專門在讓模特抱著寵物豬出鏡，而非只是展示印有三只小豬圖案的服飾。

不管是推出寵物服飾，還是進行寵物營銷，社會對寵物關(guān)注的增長在未來都會讓奢侈品牌更多地關(guān)注該領(lǐng)域。

但在另一方面，使用寵物進行拍攝引發(fā)的動物權(quán)益問題近年也常被報道，奢侈品牌需要在其中做出權(quán)衡。而除了用簡單的標記花紋做裝飾之外，奢侈品牌的寵物服飾也應(yīng)要有更多創(chuàng)新。寵物服飾不是高頻消費品，要讓消費者持續(xù)關(guān)注，必然要提供更多獨特的設(shè)計。