文|英赫時(shí)尚商業(yè)評(píng)論
近日，Mark Zuckerberg和Instagram時(shí)尚合作伙伴關(guān)系副總裁Eva Chen通過(guò)Instagram Live宣布，Meta將開(kāi)設(shè)一間在線(xiàn)商店為其虛擬形象提供時(shí)裝，并在Instagram、Facebook和 Messenger上使用。
01 Meta首個(gè)虛擬時(shí)裝店
Meta首席執(zhí)行官M(fèi)ark Zuckerberg在Instagram直播中宣布，將在Facebook、Instagram和Messenger上推出自己的數(shù)字服裝商店「Meta Avatars Store」，用戶(hù)可以在其中為他們的頭像購(gòu)買(mǎi)高端服裝以定制自己的風(fēng)格。
這意味著，未來(lái)，Meta旗下的全部應(yīng)用平臺(tái)將采用統(tǒng)一的虛擬化身系統(tǒng)，可穿戴統(tǒng)一的數(shù)字服裝。
Balenciaga和Prada、Thom Browne成為首批加入的品牌，在這個(gè)新創(chuàng)立的虛擬時(shí)尚平臺(tái)上出售服飾。
這些數(shù)字服裝以Instagram時(shí)尚合作總監(jiān)Eva Chen和Zuckerberg的Meta 3D化身為藍(lán)本：Chen穿著意大利奢侈品牌Prada2022年秋冬系列中的背心和裙子，而Zuckerberg則放棄了他標(biāo)志性的襯衫穿上了Balenciaga摩托車(chē)西裝和Thom Browne定制服裝。
隨著數(shù)字生活與社會(huì)生活的進(jìn)一步融合，數(shù)字形象將成為在元宇宙中表達(dá)自己的重要方式，也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要驅(qū)動(dòng)力。這正是Meta推出其第一家數(shù)字服裝店Meta Avatars Store的想法初衷，也是Meta構(gòu)建集中式元宇宙體驗(yàn)的努力的一部分。
「比真實(shí)的服裝更便宜」是Meta時(shí)尚產(chǎn)品吸引力的一部分。目前，單件物品的價(jià)格從2.99美元到8.99美元不等。
未來(lái)幾周內(nèi)，隨著Meta Avatars Store在美國(guó)，加拿大，泰國(guó)和墨西哥的推出，可以期待更多人為自己的虛擬形象穿上這些衣服。
Instagram時(shí)尚合作總監(jiān)Eva Chen則表示：「數(shù)字商品將成為在虛擬世界中表達(dá)自我的重要方式，也是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的一大推動(dòng)力。我們將加快腳步讓更多品牌參與進(jìn)來(lái)?！钩搜?qǐng)品牌在虛擬世界打造專(zhuān)屬系列外，她也期待這些實(shí)際上「不存在」的設(shè)計(jì)能夠出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)世界中。
除了Balenciaga，Prada和Thom Browne之外，未來(lái)，Meta計(jì)劃很快在其商店中增加更多品牌Mark Zuckerberg強(qiáng)調(diào)，時(shí)尚將成為 Meta構(gòu)建物理和數(shù)字世界沉浸式融合的重要組成部分。
關(guān)于未來(lái)，Meta平臺(tái)的用戶(hù)頭像于2022年1月推出，可以通過(guò)免費(fèi)的裝備選項(xiàng)和配件定制。隨著時(shí)間的推移，Avatars Store將為時(shí)尚，運(yùn)動(dòng)和生活方式品牌的頭像提供新的選擇，以反映當(dāng)前趨勢(shì)。
這意味著，除了游戲、社交等應(yīng)用場(chǎng)景外，未來(lái)Meta也將擁有一個(gè)虛擬化身相關(guān)的內(nèi)容生態(tài)，開(kāi)發(fā)者或品牌可以通過(guò)Avatar商店出售數(shù)字服裝設(shè)計(jì)，這也標(biāo)志著Meta正在向時(shí)尚界邁出重大一步。
02 Zuckerberg的元宇宙時(shí)尚野心
事實(shí)上，Zuckerberg早前就已經(jīng)暴露了其對(duì)元宇宙時(shí)尚的野心。Balenciaga、Prada、Thom Browne入駐「Meta Avatars Store」對(duì)Meta來(lái)說(shuō)只是冰山一角。
5月初，Mark Zuckerberg就曾前往米蘭，密會(huì)了意大利時(shí)尚界的領(lǐng)軍人物們，包括Prada集團(tuán)、Tod's集團(tuán)、Salvatore Ferragamo集團(tuán)、Moncler集團(tuán)、Brunello Cucinelli集團(tuán)、Diesel母公司OTB集團(tuán)、奢侈品電商集團(tuán)YNAP集團(tuán)以及意大利眼鏡巨頭Essilor Luxottica集團(tuán)的關(guān)鍵人物。
可以說(shuō)，Mark Zuckerberg對(duì)于元宇宙時(shí)尚的期待是從產(chǎn)品到渠道一整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
這與游戲平臺(tái)Roblox上所開(kāi)設(shè)的Gucci、Givenchy旗艦店不同，Meta的這個(gè)舉措并不是開(kāi)一個(gè)簡(jiǎn)單的「數(shù)字旗艦店」為元宇宙用戶(hù)增加一個(gè)游戲設(shè)施或是為品牌提供一種「營(yíng)銷(xiāo)模式」，而是將「時(shí)尚」作為一種「生活方式」引入到元宇宙。
在Mark Zuckerberg的構(gòu)想中，Meta不是一場(chǎng)「游戲」，而是生活本身。在6月發(fā)布的Meta另外一些研究成果中，我們可以看到這個(gè)藍(lán)圖的雛形。
6月初，Meta發(fā)布了其最新研究成果，通過(guò)一只 iPhone就能掃描生成與用戶(hù)本人一模一樣的超逼真頭像Codec Avatars。用戶(hù)只需按照引導(dǎo)做出65種面部表情動(dòng)作，整個(gè)過(guò)程只要3分半鐘。
雖然目前一個(gè)完整的Codec Avatar在掃描后還需要6個(gè)小時(shí)來(lái)生成，得動(dòng)用一臺(tái)配備四個(gè)高端GPU的機(jī)器渲染。但，如果這項(xiàng)技術(shù)運(yùn)用于產(chǎn)品，那么渲染就可能會(huì)發(fā)生在云上，而不需要用戶(hù)自己承擔(dān)。
Mark Zuckerberg曾在2015年收購(gòu)游戲引擎Unity時(shí)，寫(xiě)過(guò)一封內(nèi)部信表達(dá)他對(duì)VR/AR的愿景：「我們認(rèn)為VR/AR將在10年內(nèi)成為繼移動(dòng)平臺(tái)之后的下一個(gè)主要計(jì)算平臺(tái)，甚至可能比移動(dòng)平臺(tái)更大，尤其是一旦我們實(shí)現(xiàn)了AR，那時(shí)候你可以一直佩戴。」
就在上周，Meta研究機(jī)構(gòu)Reality Labs公布了一些新的研究成果，他們正在開(kāi)發(fā)「無(wú)法區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)的舒適顯示器」，力圖解決虛擬世界中的視覺(jué)問(wèn)題，并展示了4款原型VR/AR設(shè)備。這其中包括一款輕薄如太陽(yáng)鏡的VR/AR頭顯設(shè)備Holocake 2。Mark Zuckerberg表示，它是一個(gè)功能齊全的原型設(shè)備，用戶(hù)可以將它連接到PC上，玩任何VR游戲。
現(xiàn)在看來(lái)，Mark Zuckerberg的元宇宙世界看上去雖然還是很遙遠(yuǎn)，但它正在一步步實(shí)現(xiàn)。
去年11月，摩根士丹利在一份報(bào)告中表示，元宇宙將成為下一個(gè)投資的巨大機(jī)會(huì)，并有望成為價(jià)值8萬(wàn)億美元的龐大市場(chǎng)。并預(yù)言，到2030年虛擬商品將為時(shí)尚行業(yè)帶來(lái)500億美元的額外收入。
元宇宙熱潮下，更多品牌開(kāi)始以「數(shù)字商品」的方式深度參與元宇宙，包括Balenciaga和Giuseppe Zanotti在內(nèi)的時(shí)尚品牌此前已經(jīng)發(fā)布了用于元宇宙的數(shù)字服裝；今年3月，虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)Decntraland還推出了Metaverse時(shí)裝周，包括The Fabricant和Etro在內(nèi)的品牌以數(shù)字方式展示系列。
正如Balenciaga首席執(zhí)行官Cédric Charbit 在一份聲明中所表示，“Web3和Meta為 Balenciaga、以及其消費(fèi)者和產(chǎn)品帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，為奢侈品開(kāi)辟了新的領(lǐng)域?！边@也是大部分時(shí)裝公司對(duì)進(jìn)駐元宇宙的態(tài)度。
不過(guò)現(xiàn)階段的元宇宙只能算作是「初始態(tài)」，Mark Zuckerberg也曾表示，要將元宇宙這個(gè)概念落實(shí)成「完全態(tài)」起碼需要10至15年時(shí)間?，F(xiàn)階段各方面技術(shù)均有待提升，我們離真正進(jìn)入元宇宙還有很長(zhǎng)一段距離。
數(shù)字化時(shí)代，多個(gè)領(lǐng)域品牌正在探索與游戲和元宇宙平臺(tái)之間的各種合作，因此從現(xiàn)實(shí)世界向虛擬世界擴(kuò)張未嘗不可視為一種策略。至于元宇宙未來(lái)是否真的能成為現(xiàn)實(shí)，讓我們繼續(xù)保持觀察。