文|壹娛觀察 大娛樂家
幾乎每屆的電商大促都不會把男性作為重點挖掘對象，即便是618占據(jù)了父親節(jié)，各路直播間、平臺宣傳語也是在吆喝著男士的妻子、女兒來消費。
似乎每一位移動電商運營者也都紛紛對這條著名的消費市場鄙視鏈表示認可：女人>兒童>老人>寵物>男人。
這雖然是個段子，卻似乎多少與現(xiàn)實有著重疊，代表女性的口紅經(jīng)濟，代表兒童的奶粉經(jīng)濟，甚至是代表年輕人的新消費，中年男性群體不僅是常年被商業(yè)品牌無視的一個群體，更一直處于隱身狀態(tài)。
不過中年男性真的完全是消費洼地嗎？如果看看各大游戲平臺以及3C電子產品社區(qū)，就會發(fā)現(xiàn)這些不被重視的群體其實一直都在默默敗家。甚至在Steam玩家之間流傳一種說法：“我都花錢買了游戲了，難道還要花時間去玩嗎？”
Steam游戲平臺
看似理性、內斂的男性消費欲望其實不比女性低多少，如果細心觀察，身邊一定就有許多這樣的例子，并且這群人往往正沉迷消費著不少讓人看不懂的產品：客制化機械鍵盤、NAS、路由器、螺絲刀甚至就連充電頭都出現(xiàn)了一群狂熱愛好者。
可以說中年男性的新消費正在崛起，只不過它們往往出現(xiàn)在讓人意想不到的地方。
充電頭成了中年男性們的“口紅”
大眾對于男性群體的一貫印象：目的性較強、沖動消費概率低、鐘愛大件產品所以消費力較高、缺乏二次傳播的舉動。
尤其是在社交傳播與社區(qū)分享上，女性消費比如買了新衣服、名牌包、熱門美妝，必不可少的一個過程便是朋友圈或是小紅書分享，越來越多年輕男性也有著同樣的表現(xiàn)，比如潮鞋或數(shù)碼產品，曬圖種草也是常事。
然而這些過程幾乎與中年男性的消費無關，煙酒這類硬通貨消費自然不用說，即便是家電或是3C消費也最多在什么值得買這類社區(qū)進行一些使用心得上的分享，而一般開場白都是“剛從老婆那里申請到了一筆XX預算”，或是像那套知名的韓國漫畫所描繪的，買一臺PS5還得假裝是新款路由器，過著這種生活當然巴不得所有消費行為越低調越好。
Geek研究僧充電頭測評
或許也是因為有著低調的需求，導致如今的中年男性的消費品類越來越朝著高度實用主義傾斜，其中一個風潮就是被外界忽略的充電頭。
就像女性消費者隨時都覺得自己缺一支口紅，流連各大品牌學習不同色號，中年男性消費者同樣也在這幾年里找到了類似的對標產品，那就是各式各樣的快充充電頭。
對大多數(shù)人來說，過去一般購買電子產品，廠家給配什么充電器就用什么，后來發(fā)展到充電線與充電頭分離，因此3C數(shù)碼配件開始專門發(fā)展出一個充電頭的門類。
隨著國內手機廠商開始將充電作為一項重要技術指標，各種“快充”標準開始出現(xiàn)與普及，OPPO當年那句“充電 5 分鐘，通話 2 小時”幾乎也是近年來少有能夠讓人記住的廣告語，從此也拉開了充電頭在技術規(guī)格的內卷，以及不斷翻新的花樣。
在蘋果、三星等手機大廠紛紛打著環(huán)保旗號取消附帶手機充電器之后，就算過去不太操心的用戶也不得不開始在買新手機時開始關注充電頭品類產品，這個時候或許才會發(fā)現(xiàn)像是打開了新世界的大門。
光是Micro USB、Type C、Lightning這些接口差異就足夠讓人迷惑，更不用說還有各家不同的快充協(xié)議標準以及使用不同材質才能實現(xiàn)的快充規(guī)格。
而自從用上了GaN（氮化鎵）材料之后，接近蘋果祖?zhèn)?V1A充電頭的大小也能實現(xiàn)幾十瓦的快充功率，同時隨著整體體積的不斷縮小，這些在功能性上相差不大的充電頭也開始將差異化集中在設計上。
因為充電頭品類的不斷擴大，甚至出現(xiàn)了充電頭網(wǎng)這樣的細分類型網(wǎng)站，專門為這些充電頭愛好者們發(fā)布各類新式充電頭的測評，B站粉絲也接近9萬人。
充電頭網(wǎng)截圖
作為口紅，迪奧、阿瑪尼等多個品牌都有自己的最經(jīng)典 正紅色，然而在不同的測評或是種草文，以及李佳琦的賣貨話術之中， 區(qū)別每一種口紅則需要用到滋潤度、沾杯、色調等非常細節(jié)的維度，即便在直男眼中都是一個色，卻依然擋不住女性消費者的趨之若鶩。
其實充電頭在很大程度上也是類似道理。
多數(shù)品牌的充電頭在做工、功率、體積、元件組合、接口、支持協(xié)議都大體類似，最多只是不同的排列組合使得各有側重，但在普通人眼中只要能充電不就行了。
但對中年男性消費者來說，掌握其中的細微差別也是一種樂趣，如何盡可能在最小體積之下做到最大的功率輸出，更何況現(xiàn)在不少充電頭已經(jīng)開始講究工業(yè)設計，關鍵是最貴不過上百的充電頭非常高效地滿足了不少數(shù)碼產品愛好者隱秘的消費欲望，在維護家庭和諧方面更是功不可沒。
機械鍵盤、NAS、路由器，互聯(lián)網(wǎng)時代三大件
相對于充電頭的這種甜點類數(shù)碼消費，幾乎常年霸占什么值得買首頁的機械鍵盤、NAS和路由器，則從另一個側面顯示出如今中年男性消費的特點——生命不息，折騰不止。
當程序員這一消費能力頗為雄厚的群體重新將機械鍵盤帶回大眾視野之后，經(jīng)過各大品牌不斷摸索消費者需求，機械鍵盤終于逐漸走出游戲圈子，最終開始進入辦公桌面。
過去幾年不少機械鍵盤品牌與各種IP聯(lián)動，將顏值更高、創(chuàng)意更新奇的各種聯(lián)名款推至到消費者面前。比如IKBC的高達、歌帝梵系列，甚至還有嗶哩嗶哩立體紀念版機械鍵盤。
光是聯(lián)名款肯定是不夠的，就像汽車改裝一樣，不少中年男性消費者還向往獨一無二的定制化產品，催動了客制化鍵盤消費的出現(xiàn)，也進一步提高其產品價格天花板。
客制化機械鍵盤將軸體、外殼、鍵帽、數(shù)據(jù)線、PCB板、定位板等各種零器件，組裝成一把屬于自己的機械鍵盤，從而滿足每位消費者的個人喜好。其中，鍵帽成為了最熱的追求項，原始生產成本僅占8%的鍵帽，在材質、字符工藝、花紋等方面走向了極致。
被稱為“魅族三劍客”之一的高管李楠，離職創(chuàng)業(yè)后的選項就是客制化機械鍵盤，創(chuàng)立的怒喵科技，其中一款主打產品Cyberboard機械鍵盤，靈感來自特斯拉的Cybertruck皮卡車，定價達3000多元左右。
而到了2021年發(fā)布的全球第一款無線立體分體人體工學鍵盤的AM HATSU，更是賣出了1600美元(約合10347元)的“天價“，前一百把依然第一時間銷售一空。
如今在怒喵的官方網(wǎng)站上，絕大多數(shù)鍵盤產品都是處于無貨狀態(tài)，受追捧程度可想而知。
至于NAS，單看這三個字母估計大部分人連這一產品的用處都說不出來。
NAS（Network Attached Storage：網(wǎng)絡附屬存儲）按字面簡單說就是連接在網(wǎng)絡上，具備資料存儲功能的裝置，因此也稱為“網(wǎng)絡存儲器”。更通俗的講，NAS就是通過定制軟硬件與幾塊硬盤，便能組成一個類似iCloud或百度云盤的私人云盤。
值得買中關于NAS的帖子
不過在什么值得買社區(qū)里“攝影窮三代，NAS毀一生”也是一句經(jīng)常奉勸小白謹慎的老話了，幾乎所有經(jīng)驗分享貼都會提示在買NAS之前一定要梳理自己的功能需求和應用場景，以免沖動買來吃灰。
核心還是在于一套NAS真的不便宜。
以群暉的常青爆款產品DS920+為例，僅僅是不帶硬盤的NAS機箱就標價就超過4000塊，買滿四塊硬盤整體超過六七千也不是難事，并且這其中能夠DIY和擴展的范圍依然十分巨大，上萬塊的NAS同樣不鮮見。
因此除了老牌大廠群暉、威聯(lián)通之外，最近幾年不少國產廠商也開始涉足NAS領域，而這兩年快速崛起的極空間更是因為將NAS在軟件層面的門檻極大降低，進一步擴大了NAS這一原本比較極客產品的覆蓋范圍。
當然也是由于不斷出現(xiàn)的新品牌，使得原本應該是耐用品的NAS也被中年男性消費者們玩成了一年半載就得換一換的快消電子產品，因為幾乎沒有其他群體會涉獵NAS，可以說僅僅這一單品就極大的拉高了中年男性的消費水平。
而NAS很多時候又和路由器脫不開關系，因為兩者本質上都是為家庭網(wǎng)絡系統(tǒng)服務的，甚至在一些重度玩家那里，玩NAS不玩路由器那也只能算是入門小白而已。
盡管入門級的路由器多數(shù)不過百元，顯然對于熱衷參數(shù)的中年男性來說，這些路由器是沒有什么折騰價值的，因此，才會出現(xiàn)像華碩的各種堪比外星飛船設計的高端型號，或是Orbi這類原本認知度并不高的高端路由器品牌。
就連一向被認為是走平價入門的小米，去年也推出了一款售價上千元的高端路由器，希望能夠角逐這一逐漸升溫的市場。至于什么五類、超五類、六類以及七類網(wǎng)線，那更是一個大坑。
由于這些產品這幾年的悄然走紅，使得社交媒體上有人戲謔的總結道“互聯(lián)網(wǎng)時代中年男性油膩的三大特征：路由器、充電頭和NAS”，但或許年輕人也不需要如此嘲諷，處在不同人生階段的人肯定需要做出不同的消費選擇。
對中年男性來說，能在大部分消費需要照顧家庭的同時，保有一些小眾卻又能帶來折騰樂趣的消費大概已經(jīng)足夠難能可貴。
更重要的是不論是路由器、充電頭還是NAS，終歸還是比直播打賞或游戲氪金更具有實用價值的消費吧。
參考文章：
鹿鳴財經(jīng)《機械鍵盤復興：成自游戲，超越游戲》
BB姬《中年男子的真實寫照，從沉迷充電頭開始》