文|酒管財經
編輯|阿鰍
6月29日，取消通信行程卡“星號”標記的消息一出，《酒管財經》多個互動交流群立馬熱鬧起來。
隨后，行程卡取消“星號”的話題瞬間在朋友圈刷屏并登上微博熱搜，同時引發(fā)了酒旅行業(yè)一連串反應。
同程旅行大數據顯示，在“摘星”消息發(fā)布半小時內，該平臺機票搜索量較前日同一時段上漲180%，酒店搜索量較前日同一時段上漲220%。
6月30日，A股三大指數集體上升，旅游、機酒等板塊領漲兩市。不僅如此，近日多個酒店上市公司品牌負責人告訴《酒管財經》，公司股票連日看漲，有的出現多個漲停。
另外，國內不少酒店的出租率、預定量都有明顯上升。
多個利好信源都在表明酒旅市場的回升，而升溫的別后，又有哪些值得關注的地方？
憋足勁兒的酒旅漲嗨了
行程卡“摘星”對酒旅行業(yè)意味著什么？
資深行業(yè)人士認為，之前風險防控分為高、中、低三級，行程卡“星號”取消后實現全國一個規(guī)則。
這有效規(guī)避基于行程卡星號標記的多重不便和一刀切，從而讓人們在防控常態(tài)化之下的出行、出游更加便利。
除了“摘星”這一消息外，讓酒旅人看到希望的還有，剛過去的6月份酒旅市場向上增長的態(tài)勢。
鄭州多個酒店負責人告訴《酒管財經》，最近一個月已經有多個客戶預定了自助餐包場，很久沒有看到此番熱鬧的場面。
而杭州的酒店同行稱，杭州森泊開元度假酒店，最近不僅滿房，停車場都爆滿。在7月的不少日子里該酒店均顯示已售罄。
社交平臺爆火的三亞亞特蘭蒂斯酒店，6月大多處于滿房狀態(tài)。7月之后，基礎房型也在3688元。蜈支洲島珊瑚酒店、海南土福灣嘉佩樂度假酒店從7月1日至6日均已滿房。
看準了流動性的增強，也讓一些酒旅企業(yè)提前去布局。
比如鄭州天地麗笙酒店就與重慶融匯麗笙酒店在“官微”上做了聯動，前者推出了599元享高級客房的優(yōu)惠。隨著鄭渝高鐵的貫通，酒店還打出了，僅需4小時23分，就能高喊著“中”，一起去重慶“耍”的口號。
6月28日上海迪士尼度假區(qū)宣布恢復運營后，當天下午“迪士尼”相關訪問量環(huán)比暴漲655%，迪士尼周邊酒店熱度同樣上升。去哪兒數據顯示，官宣開園后，周邊酒店預訂量環(huán)比6月27日增長了1.5倍。6月30日，“玲娜貝兒復工”半天就登上了微博熱搜。
最近，鄭州銀基國際旅游度假區(qū)三大樂園夜場啟幕，開始了貫穿整個暑期的“白+黑”晝夜狂歡模式。開啟首日，度假區(qū)累計接待游客5.56萬人次。
酒旅股市方面。6月30日酒店及餐飲板塊整體漲幅6.39%，華天酒店漲10.04%居首，金陵飯店、西安旅游、錦江酒店、君亭酒店也紛紛看漲。截至6月30日，酒店及餐飲板塊近一周漲幅18.87%，近一月漲幅21.35%，近一季漲幅23.51%。
資深酒旅從業(yè)者向《酒管財經》分析認為，今年端午假期酒旅市場就在穩(wěn)步回升，近期，長三角、珠三角、京津冀、成渝等地區(qū)的消費潛力、需求也將在當下以及暑期得到加速釋放，這波補償性消費或將成為今年行業(yè)增長的一個契機。
酒旅將出現新的“黃金拐點”？
市場起勢的氛圍烘托至此，是否就意味著在接下來的暑期市場，酒旅將進入新的增長拐點？
一方面可以看到國內優(yōu)勢區(qū)域的市場在恢復，部分呈爆發(fā)式增長，一方面也要認識到部分城市仍有零星疫情的出現，所以仍需處理好防控與復產的關系，大文旅行業(yè)深受疫情影響，市場還需要由點及面的帶動。另外，只要防控未被取消，大量的出行需求很難完全釋放，至于說是否迎來增長拐點，目前還無法定論。
事實上，我們還應該看到的是，過去，很多景區(qū)、導游、酒店從業(yè)者轉行或輪崗，市場逐步回暖后，企業(yè)的運營管理規(guī)范、新員工上崗的服務標準、酒店的接待能力是否恢復，各項檢查督導是否到位等，這些問題相對于預測市場拐點，顯得更有實際意義。
《酒管財經》智庫高級研究員、景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐則認為，暑假是酒旅行業(yè)傳統(tǒng)的旺季，短期內會帶來一波提升，另外，一二線中產的商旅需求獲得釋放，共同推高了行業(yè)的增長。但就下半年的市場預期而言，市場反彈的后勁兒有限，酒旅消費可能依舊乏力。
周鳴岐稱，對于酒店來說，當前的會議、宴會需求，多是積壓推遲至今，當釋放之后，今年第三季度尾期就會出現增長乏力的問題。所以，對目前所謂的爆發(fā)式增長，還要更為偏保守地來看。
“接下來，對于酒旅經營者來說，首先是保證現金流，盡可能收攏資金，來抵御后續(xù)不確定性的出現?！彼Q。
總結
行程卡“摘星”對消費出行意愿、酒旅行業(yè)的提振，都是一種鼓舞。
但防控的大前提下，行程卡無“星號”提示，也讓酒店、景區(qū)核驗時增加流程、難度。但從整體的大行業(yè)觀來看，出行的松綁、流動性增加的種種利好，或許能夠抵消核驗的不變，畢竟行業(yè)能夠向好，恢復元氣、持續(xù)增長才最為讓酒旅人心安。
面對部分市場的爆發(fā)式增長，行業(yè)應該回望的是遭受疫情后的生產、服務能力是否依舊經得住檢驗，以及產品能否繼續(xù)適應新的市場需求。
而酒旅人喊了3年的“力爭恢復2019年的整體水平”，但從現在來看，市場正在向我們投遞積極的信號。