文|三易生活
“聽歌交朋友，音樂和TA都很懂你”。近日，網(wǎng)易云音樂推出一款音樂社交APP“MUS”，而這一命名則取自“音樂連接你我”（Music with us）的英文縮寫。不可否認的是，音樂作為許多朋友日常愛好中的一種，同樣也能夠成為算法匹配的數(shù)據(jù)之一，而網(wǎng)易云音樂本身充沛的“社交”屬性，似乎做起陌生人社交APP也并不違和。
事實上，早在2013年網(wǎng)易云音樂發(fā)布初，網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊就曾表示，“網(wǎng)易云音樂更為重要的是社交元素的體現(xiàn)”。而隨后無論是“云圈”也好、“云村”也罷，網(wǎng)易云音樂在營造社區(qū)氛圍的方面多少免不了與社交進行綁定，甚至其之所以會有“網(wǎng)抑云”這個稱號，很大程度也源于評論區(qū)中，用戶關于音樂的想法、故事等UGC內容過于“EMO”。顯然，圍繞歌曲以及相關評論的“感同身受”也讓諸多用戶聚集于這一平臺中，并形成了獨屬于網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍。
不過網(wǎng)易云音樂首次試圖“讓陌生用戶間實現(xiàn)匹配聊天”的嘗試，當屬其推出“2018年度聽歌報告”時，在結尾加入的“一歌一遇”彩蛋，用戶可搜索與聽歌喜好相似的其他人進行互動，并能夠不停進行匹配。在此次社交方面的小試牛刀后，由網(wǎng)易花田提供的第三方小程序“因樂交友”也正式在2019年上線網(wǎng)易云音樂。作為一款音樂類社交小程序，“因樂交友”可根據(jù)用戶聽歌行為、地理位置等因素，借助算法篩選出匹配度較高的用戶，而日前其所推出的“MUS”其實與這款小程序的思路基本一致。
但其實“因樂交友”在內測期間（當時名為“云村交友”）就曾被部分用戶批評“吃香難看”，因為這款小程序并非網(wǎng)易云音樂在“做慈善”，無償為用戶匹配“靈魂歌友”，反倒是最初就采取了VIP會員制與單項付費的模式。其中，VIP會員定價為28元/月（新用戶首月12元），而針對“查看誰想認識我”功能的單項收費，甚至高達30元/月。
但更戲劇化的是，在這款小程序上線后沒多久，網(wǎng)易云音樂就“慘遭下架”。當時據(jù)相關人士透露，是由于其Look直播、因樂交友等功能涉嫌違法違規(guī)內容被下架整改。這或許也足以說明，做社交相關功能雖然容易，但是其并非只是分享聽歌喜好那么簡單。
然而，首次涉足社交賽道雖然“大獲全敗”，但并沒有阻止網(wǎng)易云音樂在這條道路上的繼續(xù)探索，并且在講好了“社區(qū)”這個故事后，如今推出獨立社交APP自然也就不是毫無經(jīng)驗了。事實上，從近期網(wǎng)易云音樂首頁中出現(xiàn)的諸如“測測你的MBTI戀愛人格”、“測測性格主導色”等活動就不難發(fā)現(xiàn)，其顯然深諳年輕用戶的社交之道。
而解析用戶“性格”同樣也被運用到了“MUS”這款APP中，據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂方面會通過收藏歌曲、循環(huán)歌曲、聽歌時段等更為細致的數(shù)據(jù)，來展現(xiàn)用戶的“潛在特質”?？傮w來看，MUS其實與市面上大多數(shù)興趣類社交平臺較為類似，同樣都基于“興趣匹配”、再輔以各種玩法機制，比如左滑右滑、廣場、語音匹配等。
當然，按照網(wǎng)易云音樂以往在業(yè)務端的新嘗試會迎來諸多用戶吐槽的“定律”，針對MUS這款APP就有網(wǎng)友表示，“網(wǎng)抑云評論區(qū)不都是社恐嗎？音樂不需要社交”，此外有用戶指出，“聽歌軟件還是應該專注音質和交互體驗”，不過也有諸如“只要不集成進網(wǎng)易云音樂里就好”這樣的觀點。不過此次網(wǎng)易云音樂推出獨立社交APP這件事，似乎可以從兩個方面來看。
首先，近期網(wǎng)易云音樂的確正在逐步“做減法”。此前類似“歌手個人話題”的“云圈”功能已被隱藏在動態(tài)中，而2019年推出的“云村”板塊也整合了Mlog（音樂視頻）和歌房（K歌），基本不會太打擾到?jīng)]有社交需求的用戶。并且在用戶經(jīng)過相關設置后，網(wǎng)易云音樂也更像一款純粹地只有播放功能的在線音樂APP了。而這顯然也迎合了只專注音樂本身，青睞簡潔界面、只求好用的那一部分用戶。
但在另一方面，對于有社交需求的用戶而言，由于MUS與網(wǎng)易云音樂之間的數(shù)據(jù)打通，隨著后續(xù)功能的完善或許也會吸引更多用戶的加入。并且更為重要的是，在網(wǎng)易云音樂在線社交娛樂服務收入已較上年有所下降的情況下，從直播拓展到陌生人社交領域，或許也是該公司在推動營收增長的一種嘗試。
畢竟對于重度音樂愛好者而言，功能的堆砌、交互的繁雜都會讓原本簡潔明了的UI設計變得臃腫，而過于“喧囂”的直播和K歌也會讓這個平臺變得不那么“純粹”。所以對于平臺而言，與其兩頭都不討好，另辟蹊徑或許會是個更好的選擇。
但如今MUS所呈現(xiàn)的社交模式，仍屬于“陌生人社交”。在這條賽道上已有太多圍繞興趣來做文章的產品，比如主打靈魂社交的Soul、定位垂直青年文化社交平臺的顏值社交“積目”，以及諸如校園專屬社交的“Summer”和“青藤之戀”等，并且也有不少平臺像MUS一樣，試圖抓住某一個細分興趣來推進社交，諸如聲音交友、視頻交友、半熟社交等等。
因此每一款這類APP雖然各有不同，但又似乎大同小異，畢竟除開微信、QQ等主流熟人/半熟人社交產品外，陌生人社交盡管都講究“快速匹配”，但精準度恐怕還要打上一個問號。而算法推薦雖然是建立在巨大的數(shù)據(jù)量基礎上，但基于推薦所認識的人往往初始信任值也相對較低，并且弱關系的轉變也完全取決于用戶。
更為重要的是，還沒找到聊得來的對象時，用戶會在各類社交APP中不斷切換，而聊得來的人最后往往也難逃“加個微信/QQ？”，這就意味著陌生人社交最終還是替他人做了嫁衣。
盡管如今陌生人社交產品并不好做，但似乎卻并未妨礙一個又一個這類平臺的出現(xiàn)，也沒有影響到各大互聯(lián)網(wǎng)廠商不時推出此類產品。
畢竟在艾媒咨詢發(fā)布的《2021上半年中國移動社交用戶畫像、需求及使用行為分析》中顯示，“當前移動社交行業(yè)明顯呈現(xiàn)年輕化的趨勢，著力于抓住新一代，尤其是00后的移動社交平臺用戶粘性較小、付費意愿較高等特點的平臺將占據(jù)競爭優(yōu)勢”。并且有40.9%與39.4%的受訪者表示，使用社交軟件就是為了“打發(fā)時間”和“認識志趣相投的朋友”。
而對于這些陌生人社交平臺來說，所需要解決的難題往往都是幫助用戶在現(xiàn)實世界中建立更多的聯(lián)系，例如MUS或許可以在確保安全的情況下加上“同城一起聽live”功能，又或者是舉行“同城歌友會”等活動。當然，可能只有在“騰訊系社交產品”不再成為社交關系沉淀的唯一選擇時，諸多難題也就自然迎刃而解了。而到了那個時候，其他這些社交平臺也不會成為只有在用戶“孤獨”時才會想起的存在。