文|零態(tài)LT 顧念秋
編輯|胡展嘉
6月中旬，YouTube放出消息，指出每月有超過15億人收看其Shorts視頻服務(wù)。這意味著，短視頻領(lǐng)域TikTok一家獨(dú)大的格局正在改變。
TikTok一夜爆紅，短視頻沖擊了移動(dòng)端娛樂產(chǎn)品的格局，也給予視頻巨頭更多的靈感。眼下，巨頭的沖擊已見成效。
YouTube Shorts（Youtube旗下短視頻社區(qū)）在去年3月上線，面向的是不超過60秒的視頻創(chuàng)作。一年多的時(shí)間，憑借著YouTube本身的流量，YouTube Shorts的月活就達(dá)到了15億人次。
圖：Youtube旗下短視頻社區(qū)
TikTok并沒有公布今年的月度活躍用戶數(shù)據(jù)。去年九月，TikTok宣布月活躍用戶數(shù)超過1億。分析師預(yù)測(cè)，今年上半年TikTok月活應(yīng)該會(huì)超過1.5億。從規(guī)模上來看，YouTube Shorts在月活上趕上了TikTok，甚至反超趨勢(shì)。
“短視頻真的很火爆，現(xiàn)在每個(gè)月都有超過15億用戶觀看。”YouTube 首席產(chǎn)品官尼爾·莫漢 (Neal Mohan)談及Shorts的成功時(shí)，也明確表示了YouTube的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向，“我們知道該產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)成為YouTube向前發(fā)展不可或缺的一部分。”
挑戰(zhàn)者們正在向TikTok揮旗。
TikTok擁有最早的短視頻創(chuàng)作者，這些KOL也開始向YouTube發(fā)展。從去年開始，YouTube就推出了一項(xiàng)1億美元的基金，用于創(chuàng)作者獎(jiǎng)勵(lì)，目的就是吸引更多的短視頻“專家”入駐YouTube。此外，YouTube內(nèi)部更多的資源傾向給了短視頻社區(qū)。Youtube鼓勵(lì)長視頻創(chuàng)作者，實(shí)現(xiàn)“多體裁盈利”，意味著同樣的視頻內(nèi)容可以進(jìn)行短視頻和長視頻的雙重創(chuàng)作。
YouTube美洲區(qū)副總裁塔拉·沃爾珀特·利維表示：“事實(shí)上，短視頻和長視頻同步進(jìn)行的平臺(tái)會(huì)比單一視頻類型的頻道擁有更好的觀看時(shí)間和訂閱人數(shù)增長?！?/p>
YouTube不是唯一一個(gè)覬覦TikTok地位的人，各大巨頭都想在短視頻這塊大蛋糕分一塊。
Meta推出的Reels發(fā)展迅猛，Instagram的短視頻功能在許多國家風(fēng)靡。無論是圖文經(jīng)驗(yàn)還是長視頻的運(yùn)營策略，立足于自身優(yōu)勢(shì)，短視頻市場(chǎng)并不是一個(gè)難突破的口。
在印度市場(chǎng)遇挫后，TikTok印度短視頻市場(chǎng)已經(jīng)失守。更多的全球級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)玩家正在嘗試填補(bǔ)TikTok在印度短視頻市場(chǎng)的空白。除了Instagram在印度市場(chǎng)占據(jù)了頭部地位外，Google也選擇投資了印度本土的短視頻平臺(tái)Mohalla。
“TikTok超高速的發(fā)展給全球的互聯(lián)網(wǎng)公司都帶來了壓力。過去三年間，壓力轉(zhuǎn)換成為動(dòng)力，短視頻已經(jīng)成為各個(gè)平臺(tái)司空見慣的體裁?！币晃幻绹鹑诮绲墓ぷ髡呦蛄銘B(tài)LT這樣描述短視頻平臺(tái)的情況，“三年前，TikTok毋庸置疑是短視頻屆唯一的老大?，F(xiàn)在，可能還是，但威力大不如前。未來，誰都說不一定。”
TikTok也在嘗試自救。不光捍衛(wèi)短視頻賽道的領(lǐng)先地位，更重要的是保證視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。
從用戶吸引度上來講，TikTok還處于優(yōu)勢(shì)期。2021年，TikTok在屏幕使用時(shí)間上，以每月26個(gè)小時(shí)壓倒性超越了其他競(jìng)爭對(duì)手。同素材的創(chuàng)作，短視頻的獲客效果更出色，例如視頻創(chuàng)作者詹妮弗洛佩茲曾分享，同樣的視頻，她在Twitter 上獲得了 200 萬次觀看（4500 萬粉絲），而TikTok 上獲得了 7100 萬次觀看（500 萬粉絲）。
短、平、快是短視頻的優(yōu)勢(shì)，也成為短視頻發(fā)展的局限。TikTok在今年，已經(jīng)將60s的視頻長度限制調(diào)整到10分鐘，這標(biāo)志著TikTok將創(chuàng)作內(nèi)容從短視頻拓展到中視頻賽道。從另一個(gè)角度來看，TikTok的這一舉動(dòng)也是對(duì)短視頻地位的一種讓步——互聯(lián)網(wǎng)沒有常勝將軍，第一名被超越是更常見的故事。