文|三易生活
在剛剛結(jié)束的618大促活動中，按照慣例各大手機廠商也紛紛公開了自家的戰(zhàn)報，并用定語修飾下的各種第一宣布自己“贏麻了”。但在618的硝煙逐漸散去后，諾基亞手機日前突然宣布，諾基亞105系列全球銷量已超過2億臺，也成為了繼諾基亞1100后，又一款銷量超過2億臺的諾基亞手機。
諾基亞，如今儼然已經(jīng)是一個大家即熟悉又陌生的名字。作為功能機時代曾連續(xù)14年占據(jù)全球第一手機廠商寶座的老牌廠商，諾基亞這家來自芬蘭的百年老店，無疑也為許多80、90后所熟知，5230、3210、3310、N81、N95這些機型也都是本世紀(jì)第一個十年席卷全球的產(chǎn)品。
但接下來的故事大家也都知道了，喬布斯用iPhone開啟了智能手機的時代，功能機巨頭諾基亞在微軟的領(lǐng)導(dǎo)下也沒能實現(xiàn)“大象轉(zhuǎn)身”。
即使是在HMD旗下的諾基亞手機，在前幾年依靠性價比與情懷兩張牌曾實現(xiàn)短暫的復(fù)蘇，但隨著5G時代的到來，體量不大的諾基亞手機并沒有選擇跟隨、也并未“躺平”，而是重新發(fā)力功能機?；蛟S有些朋友可能會感到疑惑，作為功能機時代的代表，諾基亞之所以倒下就是被以iPhone為代表的智能手機降維打擊了，以至于逐漸在時代的浪潮中掉隊。
功能機這一從上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)第一個十年主導(dǎo)移動通信領(lǐng)域的產(chǎn)物，為什么會在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，迎來“文藝復(fù)興”呢?但事實上，諾基亞手機能靠著功能機闖出屬于自己的一片天地，當(dāng)然是因為滿足了當(dāng)下一部分消費者的需求。那么，到底是誰在買諾基亞105這類功能機呢。
自iPhone開啟了智能手機時代后，毫無疑問功能機的時代就已經(jīng)落幕，但從主流到邊緣化并不意味著就完全被淘汰了。智能手機盡管說擁有著無限可能，但其需要有發(fā)達的通信網(wǎng)絡(luò)和軟件生態(tài)來支持。盡管從全球范圍來看，雖然智能手機的全面普及是必然，但由于全球各國經(jīng)濟發(fā)展水平的不平衡、導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)程度差異頗大，也使得功能機的市場依然十分龐大。
根據(jù)WeAreSocial與Hootsuite發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年1月全球網(wǎng)民數(shù)量已達46.6億人，反過來說也就是剩下的至少32億人，仍沒有接觸互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。在這些基礎(chǔ)設(shè)施相對欠缺的地區(qū)，豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用生態(tài)并不存在，這也就意味著智能手機在當(dāng)?shù)貛缀鯖]有無用武之地，反而是對網(wǎng)絡(luò)要求極低的功能機有著巨大的市場。
典型的例證。就是印度首富穆克什·安巴尼旗下Reliance Jio推出的運營商定制機Jio Phone，憑借著僅需1500盧比(彼時約為150元人民幣)就可以獲得的一臺手機的優(yōu)勢，最終席卷了整個印度的入門級市場。對于這部分預(yù)算有限的消費者來說，價格低廉的功能機，無疑也是滿足通信與輕度娛樂需求的最佳選擇。
但價格與基礎(chǔ)設(shè)施不完善，只能解釋功能機在欠發(fā)達地區(qū)更受歡迎的原因，可如今在智能手機已高度發(fā)達的中國市場，僅在京東平臺諾基亞105的評價數(shù)量就超過了50萬。事實上，排除預(yù)算因素后，在主流電商平臺商品評價中就不難發(fā)現(xiàn)，消費者購買功能機主要是將其作為老人機、備用機或?qū)W生機。
將功能機視為老人機，其實是智能手機高速發(fā)展時期遺留的刻板印象，實際上在絕大多數(shù)功能機的產(chǎn)品介紹頁面中，都沒有關(guān)于“老人機”的痕跡。從監(jiān)管部門近年來要求互聯(lián)網(wǎng)廠商進行適老化改造就不難看出，如今銀發(fā)一族在二十年前正是人到中年的時候，盡管接受能力與年輕人不可同日而語，但在經(jīng)過了二十年的時間后，互聯(lián)網(wǎng)也勢必不會再是障礙。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，60歲及以上的老年網(wǎng)民數(shù)量占據(jù)了整體網(wǎng)民的12.2%、規(guī)模達1.233億人。在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)流量紅利面臨枯竭的情況下，這些用戶無疑也成為了存量市場中的“價值洼地”，而給他們配備功能機也已經(jīng)不再是絕大多數(shù)消費者的選擇了。
功能機不適合銀發(fā)一族在新環(huán)境下的新需求，卻反過來更適合學(xué)生、特別是未成年人。如今，給未成年人配手機已經(jīng)非常普遍，但家長會擔(dān)心孩子有了自己的手機后沉迷其中，因此功能機也進入了家長們的視野。沒錯，相當(dāng)一部分消費者選擇功能機就是看中了其既可以滿足基礎(chǔ)通信需求，又在功能上足夠“簡陋”。
由于智能手機已經(jīng)深遠地影響了整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，也成為了大家日常生活中幾乎不可或缺的一部分，因此也導(dǎo)致相當(dāng)數(shù)量的用戶沉迷其中。早在2019年，就市場調(diào)查機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國成年人平均每天打開手機為96次，到了2022年這一數(shù)字大幅上漲至352次，也就是平均每四分鐘就要打開一次手機。
如今“數(shù)字成癮”已經(jīng)成為了全球范圍內(nèi)不可忽視的社會問題，以至于兩大主流操作系統(tǒng)iOS與Android都不約而同推出了屏幕時間管理功能，試圖讓用戶不再沉迷于手機。
如今，“戒手機”是一種“奪回生活”的方式，也是一種用戶在技術(shù)宰制環(huán)境下的覺醒，是對科技依賴極度焦慮的反叛，在許多地方使用功能機也成為了一種復(fù)古的情懷，以及一種反潮流的時尚。不過“破山中賊易，破心中賊難”，自控力足夠的用戶不需要擔(dān)心被手機支配，但自控力不足的用戶光靠類似屏幕時間管理功能，乃至名為自律神器的“手機隔離盒”也是不行的，畢竟到底能不能玩手機還是一念之間的事。
事實上，防沉迷也是如今功能機大力宣傳的一個賣點，畢竟系統(tǒng)底層就已經(jīng)決定，功能機能夠?qū)崿F(xiàn)的功能基本都是出廠就設(shè)定好了的，如果沒有一定的相關(guān)知識，想要在功能機里裝應(yīng)用幾乎是不可能實現(xiàn)的。當(dāng)然，為了打消用戶對于買了功能機就等于與移動互聯(lián)網(wǎng)絕緣的顧慮，目前主流的功能機產(chǎn)品準(zhǔn)確來說，應(yīng)該被稱為“半智能機”，也可以安裝微信、支付寶、微博等常用應(yīng)用來滿足日常使用需求。
所以，功能機在移動互聯(lián)網(wǎng)時代不僅沒有被淘汰、反而欣欣向榮，或者還有消費者出于種種原因?qū)λ行枨笏隆?/p>