據(jù)時(shí)尚行業(yè)媒體報(bào)道，位于上海傳統(tǒng)商業(yè)街淮海中路651號(hào)的H&M店鋪近日悄然撤店。該店為H&M品牌在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)開(kāi)出的首店，開(kāi)業(yè)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)15年。
2021年的新疆棉事件，是HM在中國(guó)市場(chǎng)下滑的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。消費(fèi)者李雪告訴電廠，因?yàn)樗墓揪驮谀橙A中商圈內(nèi)，當(dāng)時(shí)新疆棉事件發(fā)生之后，他清楚記得當(dāng)時(shí)HM的線下店內(nèi)幾乎沒(méi)有任何顧客。
從去年下半年起，H&M就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)密集關(guān)店。其財(cái)報(bào)顯示，截至去年年底，H&M在中國(guó)已有60家門(mén)店關(guān)停，占到了總門(mén)店數(shù)的12%。
在北京海淀區(qū)萬(wàn)象匯內(nèi)，電廠記者觀察到，位于一樓的HM常年冷清，并不及樓上同一位置的優(yōu)衣庫(kù)消費(fèi)者多。
與此同時(shí)，在武漢青山區(qū)最大商場(chǎng)眾圓廣場(chǎng)內(nèi)，電廠記者觀察到，HM已經(jīng)撤店，商場(chǎng)內(nèi)入駐了Mix blu 、Urban Revivo等本土快時(shí)尚品牌。
“H&M這類國(guó)際快時(shí)尚產(chǎn)品的迭代弱于本土全渠道品牌產(chǎn)品迭代更新速度，而且這類國(guó)際品牌在線上布局速度也弱于本土品牌?！毙袠I(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為。同時(shí)，近幾年的國(guó)潮熱，也為國(guó)產(chǎn)服裝品牌推波助瀾。安踏、李寧、波司登等也都借助國(guó)潮風(fēng)搶奪更多國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
HM的質(zhì)量問(wèn)題近幾年也頻繁被消費(fèi)者和相關(guān)部門(mén)提及。
在小紅書(shū)上，以“HM質(zhì)量”為關(guān)鍵詞，可以得到不少抱怨HM質(zhì)量問(wèn)題的消費(fèi)者筆記?！斑@是我購(gòu)物歷史上看到最嚇人的一次”一位媽媽稱自己在HM淘寶旗艦店購(gòu)買小嬰兒夏日裙掉色嚴(yán)重，給孩子穿了一個(gè)小時(shí)，發(fā)現(xiàn)滿身都是藍(lán)色的絮。
在企查查上，HM主體公司——海恩斯莫里斯（上海）商業(yè)有限公司擁有31條行政處罰。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，該公司在2021年就被罰至少8次，包括以次充好、銷售劣質(zhì)衣服等原因。去年9月，HM將一些款式宣傳為“中國(guó)限定款“，但其實(shí)不是限定，被工商部門(mén)罰款27萬(wàn)。