文|蛇眼財(cái)經(jīng)
2022年6月15日，映客互娛集團(tuán)正式宣布更名為映宇宙，高調(diào)入局元宇宙。事實(shí)上，這次所謂的“品牌升級(jí)”只是映客眾多轉(zhuǎn)型換血路徑的其中之一，從直播，到社交，到相親，再到如今的元宇宙，映客在新業(yè)務(wù)的開(kāi)拓上似乎樂(lè)此不疲。
然而，這背后其實(shí)是映客的無(wú)奈之舉。這些年短視頻異軍突起，給傳統(tǒng)的直播行業(yè)當(dāng)頭一棒，映客經(jīng)營(yíng)上嚴(yán)重承壓。此時(shí)，跟緊風(fēng)口，創(chuàng)造新增量是映客求生本能。
秀場(chǎng)直播后撤
如今，抖音、快手等短視頻平臺(tái)因其流量資源吸引了更多主播入場(chǎng)，并占據(jù)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。在短視頻橫行的今天，秀場(chǎng)直播更加難以挽留用戶注意力，這給它的發(fā)展設(shè)了不少阻礙。
據(jù)2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，作為映客曾經(jīng)的營(yíng)收大頭，其直播業(yè)務(wù)目前在收入結(jié)構(gòu)占比中僅為27.9%，且增長(zhǎng)出現(xiàn)疲態(tài)。同樣在摯文身上也有類似情況，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，摯文集團(tuán)的直播營(yíng)收占比61.3%，而到2021年第四季度，摯文集團(tuán)的直播營(yíng)收占比已經(jīng)降到了58.5%。
營(yíng)收驟減、主播出逃......近兩年來(lái)，在火熱的電商直播、游戲直播襯托之下，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)直播行業(yè)頹勢(shì)越發(fā)明顯。
屋漏偏逢連夜雨，今年315晚會(huì)曝光了不少關(guān)于秀場(chǎng)直播公會(huì)男運(yùn)營(yíng)假扮女主播，騙取用戶打賞的事件，再次將秀場(chǎng)直播推到輿論的風(fēng)口浪尖。而緊接著，又有相關(guān)部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》規(guī)定，取消打賞榜單。
在負(fù)面輿論、政策嚴(yán)管等種種強(qiáng)壓之下，秀場(chǎng)直播賴以生存的“打賞”模式一再受創(chuàng)。不難預(yù)料，像映客、歡聚、摯文集團(tuán)等巨頭們，在目前的新環(huán)境中表現(xiàn)得只會(huì)更加力不從心。
可以看到，秀場(chǎng)直播未來(lái)將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的蛻變，由野蠻生長(zhǎng)走向有序健康，行業(yè)進(jìn)入平緩發(fā)展階段，各個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)或多或少會(huì)因此受到影響，發(fā)展勢(shì)頭有所減弱，而且疊加各類短視頻所帶來(lái)的沖擊，這種緩慢的狀態(tài)或會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
創(chuàng)造增量，把路走寬
由此看來(lái)，秀場(chǎng)直播行業(yè)日漸萎靡，映客非常需要轉(zhuǎn)變思路，尋找有想象力的新故事，保持住自身的生命力。
這些年，為了盡可能減輕生存壓力，映客是哪個(gè)領(lǐng)域紅就做哪個(gè)，它也確實(shí)成功地從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為矩陣式產(chǎn)品帶動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的集團(tuán)。目前映客集團(tuán)旗下產(chǎn)品主要覆蓋直播、相親、社交三大板塊，已孵化對(duì)緣、超級(jí)喜歡、積目等多款社交和相親APP。時(shí)至今日，映客的產(chǎn)品矩陣還有不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)。
映客熱衷于推出新的泛娛樂(lè)APP，以創(chuàng)造新的增量，但其中有不少真功夫，也有不少假把式。
總體來(lái)看，映客的社交產(chǎn)品多年表現(xiàn)優(yōu)異，的確是助力其轉(zhuǎn)型成功的王牌。財(cái)報(bào)顯示，映客社交產(chǎn)品的營(yíng)收占比一直保持增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)，從2019年的14%、2020年的41.8%，再到2021年的62.6%，社交業(yè)務(wù)已然成為映客的營(yíng)收支柱。
除此之外，映客的相親產(chǎn)品似乎也開(kāi)始有了更大的想象空間。其相親產(chǎn)品在2021年收入為6.14億元，占總營(yíng)收的6.7%。具體產(chǎn)品“對(duì)緣”已穩(wěn)居視頻相親賽道第一梯隊(duì)，一年中已促成超2000萬(wàn)次匹配相親。
但具體來(lái)看，這也只是屬于“少數(shù)”的成功。截止目前，映客已經(jīng)在新領(lǐng)域上推出了20多款產(chǎn)品，而在相應(yīng)行業(yè)中叫得上號(hào)僅有積目、對(duì)緣等少數(shù)APP，像音泡、不就、與與、老柚等大多數(shù)APP僅是曇花一現(xiàn)，便被排擠到行業(yè)的邊緣位置。
雖然映客一直遵循以少數(shù)有可觀收入的項(xiàng)目帶動(dòng)多數(shù)虧損項(xiàng)目的玩法，但實(shí)際上像社交這樣目前看似有帶動(dòng)力的項(xiàng)目，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的賽道上能不能長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的生命力仍舊需要映客細(xì)細(xì)斟酌。
社交前途迷茫
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)陌生人社交用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2020年接近6.5億人。陌生人社交市場(chǎng)的增量空間相當(dāng)充裕，映客現(xiàn)在稍微做出頭的積目、對(duì)緣等都是主打陌生人社交，按常理來(lái)說(shuō)，其發(fā)展前景無(wú)疑非常樂(lè)觀，然而事實(shí)并不然。
此前，已有不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)親身驗(yàn)證——陌生人社交賽道并不是一門(mén)好經(jīng)營(yíng)的生意。比如百度聽(tīng)筒、音波、有噗；騰訊的Q次元、回音、輕聊；網(wǎng)易的心遇......國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠在這條賽道上屢戰(zhàn)屢敗，它們前后推出多種形態(tài)的產(chǎn)品始終不溫不火，其聲量和體量也遲遲沒(méi)有明顯增長(zhǎng)。
結(jié)合目前陌生人社交行業(yè)的發(fā)展環(huán)境來(lái)看，并不排除映客會(huì)有重蹈覆轍的可能。
一方面，基于“陌生人”建立聯(lián)系的社交產(chǎn)品及婚戀平臺(tái)容易滋生灰色產(chǎn)業(yè)，行業(yè)仍舊擺脫不了“色情”、“詐騙”的壞標(biāo)簽，用戶對(duì)這類應(yīng)用的信任度、粘性并不強(qiáng)。最重要的是，國(guó)家對(duì)陌生人社交行業(yè)的監(jiān)管方面趨嚴(yán)，未來(lái)的政策管控有很多不確定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
另一方面，映客社交產(chǎn)品目前處于起步階段，然而此時(shí)賽道上的大部分市場(chǎng)份額已被眾多老將穩(wěn)握在手，關(guān)鍵是它們的產(chǎn)品已長(zhǎng)期占據(jù)了用戶心智，相比之下，映客社交產(chǎn)品的存在略顯渺小。
在陌生人社交領(lǐng)域，陌陌、soul、探探各自形成獨(dú)有特色，差異化優(yōu)勢(shì)突出。在婚戀社交領(lǐng)域，百合佳緣、珍愛(ài)網(wǎng)、伊對(duì)等老牌婚戀社交平臺(tái)穩(wěn)扎頭部。比達(dá)數(shù)據(jù)顯示，2021年，婚戀交友品牌應(yīng)用裝機(jī)量市場(chǎng)份額中，百合佳緣以31.3%的份額排名第一；珍愛(ài)網(wǎng)以19.2%的份額排名第二；伊對(duì)以13.8%的份額排名第三，而對(duì)緣僅以4.7%位居第四。
映客不得不提起重視，因?yàn)檎哂绊?，其陌生人社交產(chǎn)品的商業(yè)模式正在遭受極大的考驗(yàn)，
此外，老牌競(jìng)爭(zhēng)者穩(wěn)坐前排位置，映客要想在社交賽道上拔得頭籌，難度可想而知?；诖耍晨捅仨氉プ⌒碌氖袌?chǎng)機(jī)會(huì)進(jìn)行第二次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，而元宇宙的出現(xiàn)剛好滿足了映客對(duì)新方向的憧憬。
元宇宙是下個(gè)轉(zhuǎn)角？
映客以社交為切口進(jìn)入元宇宙，接連推出情侶星球、全景K歌，The Place等。一來(lái)映客有過(guò)做社交的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于用戶的需求有一定的了解。二來(lái)，映客本身有社交用戶基礎(chǔ)，或許可以遷移到新的元宇宙社交場(chǎng)景中。
只是，目前元宇宙整體行業(yè)仍處在初期階段，擺在映客面前的難題可不少。
眾所周知，元宇宙真正構(gòu)建靠的是完善的硬件層和軟件層，如果沒(méi)有實(shí)打?qū)嵉挠布夹g(shù)，元宇宙的布局顯得格外脆弱；沒(méi)有豐富的軟件應(yīng)用，元宇宙只是單一的技術(shù)架子，滿足不了用戶多元的體驗(yàn)需求。
而現(xiàn)在關(guān)于元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀是，VR/AR等硬件設(shè)備還在普及，軟件方面算力、寬帶速度等底層基礎(chǔ)設(shè)施還未完全達(dá)到進(jìn)入元宇宙的要求，一些渲染、3D建模坡等技術(shù)還存在應(yīng)用難點(diǎn)。
概而言之，元宇宙社交行業(yè)目前還不夠成熟，產(chǎn)品試錯(cuò)成分比較大，比如啫喱、派對(duì)島等同樣的元宇宙社交產(chǎn)品，或快速隕落、或不見(jiàn)水花。扎克伯格也曾表示，元宇宙方面的投資并不能立刻帶來(lái)利潤(rùn)，預(yù)計(jì)或許還需要等上十年。
對(duì)于映客來(lái)說(shuō)這個(gè)“十年”的等待時(shí)間勢(shì)必是要付出的，畢竟映客專注的是應(yīng)用層面上的創(chuàng)新，想要呈現(xiàn)好的效果需要依附于高端的硬件設(shè)備，想要大規(guī)模的發(fā)展更需要等元宇宙的大范圍普及。只能說(shuō)，映客的元宇宙之旅還有很長(zhǎng)的路途要走，其社交業(yè)務(wù)距離元宇宙的拐點(diǎn)還很遙遠(yuǎn)。