文|IT時報 錢立富
編輯|挨踢妹
在拿到5G商用牌照三年后，中國廣電5G終于揭開了臉上的“面紗”。
6月27日，中國廣電5G網(wǎng)絡服務啟動儀式在北京舉行，標志著全國有線電視網(wǎng)絡整合和廣電5G建設一體化發(fā)展取得新的突破性進展，我國廣電網(wǎng)絡初步形成“有線+5G”融合發(fā)展新格局。
同一天，上海、浙江、貴州、重慶、河北、河南、遼寧等多個省市也開展了廣電5G網(wǎng)絡服務啟動儀式。如在上海，廣電5G的192號段自6月27日起首先面向內(nèi)部用戶開放，開展試商用測試，將于今年下半年正式啟動商用放號。
對于廣電5G來說，6月27日是重要節(jié)點，但這也只是開始，需要從試商用走向正式商用，需要用差異化的能力讓自己在市場上立足、壯大。
01 “套餐優(yōu)惠力度不大”
6月27日當天，中國廣電5G官網(wǎng)上線，其資費套餐同時公布。
中國廣電的套餐分為兩類，“精彩套餐”和“5G精彩套餐”，前者門檻低主打“經(jīng)濟、實用、高性價比”，后者門檻相對較高，主打“超大流量”。中國廣電此次推出的套餐共計10檔，最低月租為38元，包含10GB流量+50分鐘通話時長，最高月租為588元，包含398GB流量和1600分鐘通話時長。
和三家基礎電信運營商的套餐進行比較，《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，中國廣電5G套餐設置基本相近，不過雙方“各有側(cè)重”，三家基礎電信運營商套餐包含更多語音通話時長和5G應用，而廣電5G套餐則包含了更多數(shù)據(jù)流量。
以158元廣電5G套餐為例，包含了60GB流量和200分鐘通話時長，套餐外流量3元/GB，0.15元/分鐘。而在中國聯(lián)通159元檔5G暢爽冰激凌套餐中，包含了40GB流量和700分鐘通話市場，套餐外資費同為流量3元/GB，0.15元/分鐘。再以188元廣電5G套餐為例，包含80GB流量和400分鐘通話時長，而中國聯(lián)通199元套餐中包含60GB流量和1000分鐘通話時長。
電信業(yè)獨立分析師付亮認為，“廣電套餐的優(yōu)惠力度不大”，“因為三大基礎運營商有以下三種行為：固網(wǎng)移動捆綁合約；標準套餐打折銷售；地方運營商推出資費更優(yōu)惠的套餐?！?/p>
同時，電信運營商在5G套餐中提供了更為豐富的5G應用和用戶權(quán)益，如中國電信在5G套餐中面向個人用戶推出了云VR/AR、云游戲、超高清視頻、云電腦、天翼云盤等5G應用，還聯(lián)合其他企業(yè)為用戶提供視頻會員等生態(tài)權(quán)益。此次中國廣電推出的5G套餐內(nèi)容，提供了視頻彩鈴、通信助理、192郵箱等三項增值業(yè)務。
目前，中國廣電只推出了單產(chǎn)品套餐，從后續(xù)來看，推出電視、寬帶、5G號卡融合套餐實屬必然。
02 尚未正式規(guī)模商用
2019年11月1日，三家電信運營商的5G套餐正式上線，用戶可直接申請辦理，由此開啟了我國5G大規(guī)模商用的大門。
從此次情況來看，雖然中國廣電5G網(wǎng)絡服務已經(jīng)啟動、資費套餐也已經(jīng)公布，但是，正式規(guī)模商用的大門仍未開啟。
在上海，東方明珠新媒體股份有限公司旗下東方有線網(wǎng)絡有限公司是廣電5G上海地區(qū)業(yè)務運營主體。6月27日，《IT時報》記者在上海普陀區(qū)棗陽路看到，這里的東方有線營業(yè)廳已經(jīng)更換了門頭，變成中國廣電（東方有線）5G營業(yè)廳，廣電5G的標識甚是顯眼。營業(yè)廳內(nèi)部也發(fā)生了大變化，充滿著廣電5G、廣電慧家等元素。只不過，當記者詢問是否可以辦理192號段廣電5G手機卡時，工作人員給出了否定的回答，“現(xiàn)在我們還在等通知，還不能為個人用戶辦理5G業(yè)務。你可以先登記預約，我們會在第一時間通知你?！?/p>
確切來說，目前廣電5G開啟的試商用、試運行大門。上海是中國廣電192號段首批開網(wǎng)放號城市，官方消息稱將于今年下半年正式啟動商用放號，預計年內(nèi)將有數(shù)十萬個人用戶用上廣電5G網(wǎng)絡服務。
《IT時報》記者還致電浙江、廣東等省的廣電5G運營方，客戶人員回應稱廣電192號段還沒有正式商用，需要等待進一步通知，待正式商用再與用戶聯(lián)系。
03 廣電5G需要差異化
三家電信運營商正式推出5G商用服務已有三年時間，無論是5G網(wǎng)絡建設，還是用戶規(guī)模拓展，都可以用“成績斐然”來概括。
工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年5月底，我國5G移動電話用戶達到4.28億戶，占移動電話用戶的25.8%，也就是說，5G移動電話用戶占比已經(jīng)達到了1/4。如果按照三家運營商的統(tǒng)計口徑，5G套餐用戶規(guī)模已接近8億。
同時，在5G應用方面，尤其是to B領(lǐng)域，三家運營商已經(jīng)打造了數(shù)千個標桿項目，并且在眾多行業(yè)已實現(xiàn)了規(guī)模化拓展，從“1”走向“N”，從“樣板間”走向“商品房”。
在這樣的情形下，姍姍來遲的廣電5G，需要走一條差異化之路。
相比實力雄厚的電信運營商，價格戰(zhàn)顯然不是廣電5G走差異化之路的明智之選。在業(yè)內(nèi)人士看來，廣電5G發(fā)展需要立足自身的內(nèi)容優(yōu)勢。今年517世界電信日期間，中國廣電副總曾慶軍表示，中國廣電要立足于內(nèi)容優(yōu)勢，打造國家視頻云，構(gòu)建媒體內(nèi)容競爭力，內(nèi)容業(yè)務層面可結(jié)合獨有的廣電業(yè)務資質(zhì)許可，還可聚合全國廣電行業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源等。
5G NR廣播電視則是廣電5G的“獨門絕技”。在2021年中國國際信息通信展上，《IT時報》記者在現(xiàn)場看到，中國廣電重點展出了5G NR廣播電視業(yè)務，顯然對這項業(yè)務寄以厚望。對于用戶來說，5G NR廣播電視業(yè)務的最大賣點在于，可以免流量收看電視直播。據(jù)悉，中國廣電目前已經(jīng)實現(xiàn)在北京、上海、南京等多地廣播電視發(fā)射塔的5G NR廣播技術(shù)驗證與實驗，證明了通過700MHz基站與廣播電視大塔能實現(xiàn)遠距離及大范圍的信號覆蓋。
另外，在to B方面，中國廣電應發(fā)揮在應急、公安、海洋、農(nóng)林等場景的應用，以做深做透行業(yè)領(lǐng)域。
對于廣電5G來說，今后任重道遠，但這是中國廣電作為第四大運營商面向未來的必由之路。