文|執(zhí)惠旅游
6月，社交平臺(tái)上風(fēng)靡起了一種全新的線下社交娛樂活動(dòng)——露營劇本殺。
沒錯(cuò)，“劇本殺”和“露營”組起了CP，一個(gè)是如今火爆的休閑方式，另一個(gè)是讓年輕人上頭的娛樂品類，兩大熱門噱頭的心動(dòng)組合，讓渴望出門的年輕人一下就get到了“寧靜的夏天+勾心新劇情”，魚和熊掌兼得的感受，就問你美不美？
打眼望去，這種新鮮的玩法像這一季的雨后新筍，正在全國各地興沖沖冒出嫩芽來。
場景一：洛陽，伊水游園求是段
一場帳篷間的劇本殺，領(lǐng)著眾人在夏日和風(fēng)輕撫間一瞬穿越歲月的塵埃和千年帝都的悠悠過往，闖進(jìn)這座一夢千年的古城，體會(huì)風(fēng)花雪月和驚心動(dòng)魄，感悟千萬年時(shí)光里的千萬種聚散。古今輝映的“詩和遠(yuǎn)方”，創(chuàng)新的沉浸式文旅體驗(yàn)，贏得了玩家和圍觀游客的點(diǎn)贊，也契合著洛陽打造劇本殺產(chǎn)業(yè)帝國的雄心。
場景二：杭州近郊，路隱那森自然營地
戶外天幕下，放下劇本和線索卡，幾個(gè)年輕人“戲精上身”舌燦蓮花，正陶醉于精彩的劇情中……
這是營地正受熱捧的露營劇本殺，剛上線兩個(gè)月。
每個(gè)周末，營地都會(huì)有實(shí)景融合游戲，推出不同的IP主題活動(dòng)或?qū)氂螒?。游客也可以選擇定制化的桌面劇本殺，自己組團(tuán)，挑選劇本，由營地邀請(qǐng)合作的劇本殺店DM來帶玩。
場景三：還記得“我愛你，蕪湖”嗎？
這個(gè)春末夏初，蕪湖的年輕人也有了露營劇本殺的初體驗(yàn)。5月初，五爪探案館老板Andrew借朋友的房車露營營地，為老玩家們組織了一場露營劇本殺。在房車自帶的小院子里，大家聚在戶外天幕下，展開了一場斗智斗勇的“相愛相殺”。獨(dú)立的空間可以燒烤，戶外玩累了還可以進(jìn)車內(nèi)休息甚至過夜。自由的節(jié)奏，酣暢淋漓的打本，這場特別的露營劇本殺，很快在圈子里傳播開來。應(yīng)客人要求，過去的一個(gè)半月里，Andrew幾乎每個(gè)周末和節(jié)假日都要來營地包場開本。
場景四五六七八
北京奧林匹克森林公園，拉島娛樂創(chuàng)始人徐學(xué)博試水“露營+劇本殺”，得到了用戶的熱烈回應(yīng)，每次8-10人左右的戶外劇本殺，幾乎場場爆滿，直接拉動(dòng)了其開發(fā)平臺(tái)的成交量，并讓他的劇本殺智能拼本小程序迅速出圈。
東莞的hello0769營地，森藍(lán)工作室策劃的沉浸式露營劇本殺，一大波年輕人聞風(fēng)而來。
川西藏地河谷，某戶外拓展團(tuán)隊(duì)發(fā)起的成都露營劇本殺團(tuán)建現(xiàn)場，正掀起一陣陣歡暢嬉笑聲……
寧波的露營地，幾個(gè)年輕人完成了選擇，從今年的大火本《搞錢》《上路》《桑北花殺》和往年的經(jīng)典本《來電》《拆遷》中選出了心儀內(nèi)容，點(diǎn)了份劇本殺外賣，正等著DM帶著劇本和道具上門服務(wù)。
初夏的長春，第一個(gè)專門的劇本殺營地——波吉營地橫空出世。營地主理人既是資深露營玩家，又是劇本殺在線約局平臺(tái)波吉app的運(yùn)營者。
在以上場景中，不難發(fā)現(xiàn)，有組織地、大規(guī)模地試水這種新玩法的不僅有景區(qū)、有營地，也有戶外團(tuán)隊(duì)、策劃機(jī)構(gòu)，以及劇本殺店，甚至還有劇本殺線上平臺(tái)開發(fā)公司。
雖然這一波劇本殺與文旅的夢幻聯(lián)動(dòng)，參與者多有賺吆喝不賺錢的切身感受，也有業(yè)者將其視為不得已的“報(bào)團(tuán)取暖”。但劇本殺早已躋身為文旅屆新寵兒，卻是不爭的事實(shí)。遠(yuǎn)的不論，僅今年五一前后，就有眾多全新的文旅+劇本殺項(xiàng)目上線刷屏。
小長假之前，福州政府打造的首個(gè)以沉浸式科技體驗(yàn)劇本殺為主題的文旅項(xiàng)目，就在各大平臺(tái)頻頻刷臉。該項(xiàng)目于4月30日至5月2日正式面向游客免費(fèi)開放，不僅融進(jìn)了福州三坊七巷古色古香的實(shí)景，還嵌入“小米智能科技”元素，主打以科技解謎，讓游客們盡情領(lǐng)略煙雨古厝與現(xiàn)代科技碰撞的快感，令人大呼過癮。
在南京大報(bào)恩寺遺址博物館，結(jié)合館內(nèi)漢文大藏經(jīng)展區(qū)、恩劇場、五谷樹花園等空間的各自特色，植入了文史主題的《千佛夢》、抗戰(zhàn)史實(shí)改編的《兵臨城下》、主打歡樂反轉(zhuǎn)的《來電》等成熟的劇本殺游戲，為游客奉上了一道別樣的文化大餐。
在廣西南寧九門邕州小鎮(zhèn)，依托占地8萬平方米的古風(fēng)實(shí)景，多種主題劇本殺游戲火熱上線；在蘭州河口古鎮(zhèn)，西北首家非遺景區(qū)劇本殺《紗燈秘境》華麗登場……
線上，飛豬等OTA網(wǎng)站，也紛紛推出價(jià)格從200元到1000元不等的劇本殺主題線路產(chǎn)品。飛豬不僅聯(lián)合肯德基推出了“線上劇本殺”和重慶游輪劇本殺專場直播，其聯(lián)合芒果TV首創(chuàng)的“景點(diǎn)劇本殺”產(chǎn)品，包含芒果MCITY“無憂客?！眲”練Ⅲw驗(yàn)的橫店影視城單人限量票、雙人酒景套餐等商品也均已上線。而據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯示，“線上劇本殺”參與人次超15萬，5月28日的重慶游輪劇本殺官方直播觀看人次也超過了8萬。同時(shí)，近一個(gè)多月以來，關(guān)于“劇本殺”相關(guān)旅游商品的搜索量和預(yù)訂量，均有顯著增長。
圖片來源：肯德基官方微博
緊拽著五月的尾巴，5月28日，濟(jì)南市圖書館推出了全國首個(gè)“圖書館×劇本殺”主題互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)。劇本殺名為“書消失的那天”，旨在以“懸疑”的劇情和燒腦線索，引導(dǎo)玩家尋找“遺失的回憶”，喚醒人們找回紙質(zhì)閱讀的習(xí)慣。
5月30日，劇本殺《下一站江湖之望塵客?！罚谟兄?100多年悠久歷史的“天府第一名鎮(zhèn)”——黃龍溪古鎮(zhèn)c位出道。擁有500萬粉絲的古風(fēng)武俠單機(jī)游戲《下一站江湖》，有著與古鎮(zhèn)高度契合的精神氣質(zhì)，而《下一站江湖之望塵客?！罚且栽摽钣螒?yàn)樗{(lán)本創(chuàng)作。
劇本故事以古鎮(zhèn)二期上河瞿“七星伴月”院落和江湖驛站為核心，活化利用古鎮(zhèn)景區(qū)的鐵匠鋪、當(dāng)鋪、賭坊、錢莊等傳統(tǒng)古景點(diǎn)，結(jié)合上河瞿誠義樓、龍?zhí)逗?、五孔橋等開放式場景，并整合古鎮(zhèn)國家級(jí)非遺火龍燈舞、省級(jí)非遺府河號(hào)子以及省旅游學(xué)校、雙流川劇團(tuán)等演藝資源，共同為游客們打造出仿真度接近百分百的“江湖”世界。
而華夏大地的另一端，在中科院武漢植物園中，一場《打造自然方舟》的劇本殺大戲正在上演。在這場披著“劇本殺”外衣的自然教育體驗(yàn)課上，參與者們以植物學(xué)家的身份，美美過了一把“科考癮”。
進(jìn)入六月，一場籌備數(shù)月的民國風(fēng)千人沉浸實(shí)景劇本殺《多金戲精誕生記》，15日在華誼兄弟（濟(jì)南）電影小鎮(zhèn)迎來開篇。
這場為小鎮(zhèn)一周年慶典量身打造的探秘之旅，打造了一個(gè)以《多金戲精誕生記》為藍(lán)本的“z世界”。真實(shí)搭建的場景氛圍，深度還原了《多金戲精誕生記》里的商埠與劇情，提供了小鎮(zhèn)專屬Z幣系統(tǒng)玩法+千人互動(dòng)全園實(shí)景解謎+全濟(jì)南頂尖劇本殺NPC天團(tuán)互動(dòng)飆戲的高級(jí)配置，玩家們可以盡情穿越百變身份睿智破局，做任務(wù)得金幣，深度體驗(yàn)趣味多彩的“搞錢”日常。這場電影級(jí)的大制作實(shí)景劇本殺，玩的就是燒腦，玩的就是沉浸。
劇本殺頻頻高調(diào)出場，各地把當(dāng)?shù)靥厣宋娘L(fēng)物與劇本殺內(nèi)容結(jié)合的嘗試，不僅豐富了觸達(dá)形式愈發(fā)多元化的游玩體驗(yàn)，提升了沉浸式體驗(yàn)的代入感和層次感，更強(qiáng)化了其內(nèi)核的多樣性和豐滿度。
得益于近年來大火的《明星大偵探》等各平臺(tái)劇本殺綜藝節(jié)目，以及不時(shí)和劇本殺掛鉤的出圈新聞，公眾對(duì)劇本殺游戲的概念早已普及。年輕人追捧的劇本殺，成為了各類宣傳和營銷的大熱元素。
圖片來源：明星大偵探官方微博
在新世代消費(fèi)需求的帶動(dòng)下，以劇本殺形式的內(nèi)容體驗(yàn)性業(yè)態(tài)的融入，成為文旅業(yè)界創(chuàng)新的方向之一。劇本殺被視作文旅消費(fèi)的新流量密碼，開始了為文旅世界的星辰大海不停加戲的新征程，劇本殺賽道不斷拓寬，為科學(xué)普及，為紅色教育，為文化傳播，為提升體驗(yàn)，為景區(qū)向內(nèi)深挖內(nèi)涵，為企業(yè)向外拓客等，花式加戲不止。景區(qū)、酒店、民宿、旅游平臺(tái)、文化場館，大家紛紛參與進(jìn)來。以劇本殺為切入點(diǎn)的沉浸式文旅，已逐漸成為新文旅+劇本殺領(lǐng)域的標(biāo)桿。
“文旅+劇本殺”究竟能擦出怎樣的火花？我們大致盤點(diǎn)一下，就可以知道，當(dāng)下幾大主流玩法不外乎以下幾種：
一曰，景區(qū)+劇本殺，主打用新方式打開舊景區(qū)。這種結(jié)合不僅在成都、重慶等劇本殺前沿城市生根發(fā)芽，也在全國各地開花。
比如洛陽市欒川縣獅子廟鎮(zhèn)王府竹海景區(qū)的劇本殺《隋唐風(fēng)云傳》，匯集了實(shí)景、古裝、穿越等沉浸式劇本殺大熱的元素，游客們扮成英雄豪杰，在綠水青山間，邊闖關(guān)邊游玩景區(qū)，創(chuàng)新性的文娛場景不僅獲得了游客好評(píng)，還贏得了國家文旅部的點(diǎn)贊。
四川崇州街子古鎮(zhèn)，明清建筑鱗次櫛比，隨處可見鏢局、酒坊、茶鋪等古色古香的商鋪。劇本殺公司九門文化在這里打造出一個(gè)占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，推出《九州江湖·青天鑒》和《極樂黃泉》等兩天一夜的劇本殺項(xiàng)目。游客們扮成俠客，古鎮(zhèn)商鋪居民就是各式任務(wù)的派發(fā)者或協(xié)助者，游客們根據(jù)任務(wù)主線游玩整個(gè)古鎮(zhèn)，一邊過戲癮，一邊游山玩水。劇本人性化，散客和團(tuán)隊(duì)皆宜，甚至搞公司團(tuán)建做百人劇本殺也沒什么問題。
二曰，民宿、酒店+劇本殺，主打入住即是入戲。各種包含住宿和旅游項(xiàng)目、時(shí)長超過24小時(shí)的“文旅+劇本殺”項(xiàng)目，頻頻出圈。如成都青城山旅游區(qū)的壹點(diǎn)探案，是全國首家兩天一夜實(shí)景沉浸式探案館。百川堂，曾經(jīng)經(jīng)營不善的農(nóng)家樂變身栽滿杏樹的獨(dú)立古風(fēng)庭院，再加上青城山特色菜式、店家自釀米酒，特色民宿+地道美食，很好地傳達(dá)了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。山莊民宿整體氛圍以宋代為背景，10多個(gè)獨(dú)立的房間，場景還原度堪比橫店，打造的《夏》和《杏》兩個(gè)沉浸式劇本殺人氣經(jīng)久不衰。在江南水鄉(xiāng)杭州，超山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的一家特色民宿——水墨蓉莊主推畫舫劇本殺主題，自去年5月開張以來，便一直是著名的網(wǎng)紅打卡地。
酒店的代表則是杭州開元名都大酒店，去年5月，它也延伸了自己的劇本殺“觸角”，聯(lián)合NINES推理館，共同開發(fā)“酒店+劇本殺”的沉浸式實(shí)景游戲產(chǎn)品，開始吸引年輕人，拓展酒店的客源渠道。
三曰，戲劇+劇本殺，主打沉浸式體驗(yàn)劇。前年南京保利大劇院6周年院慶之際，將劇本殺《北國之春》以小劇場的形式呈現(xiàn)在專業(yè)舞臺(tái)上，邀請(qǐng)觀眾在劇院玩了一場與眾不同的劇本殺。專業(yè)舞臺(tái)燈光、音響和舞美道具，精美的主場景酒吧，客串的專業(yè)演員，塑造出頂級(jí)的劇本殺氛圍，強(qiáng)烈的代入感令觀眾深深入戲，體驗(yàn)到舞臺(tái)和劇場的獨(dú)特魅力。
6月18日，線上沉浸式互動(dòng)戲劇《福爾摩斯探案：血色生日》作為上海大劇院《巡演零號(hào)站》第二季的重磅策劃，在騰訊會(huì)議客戶端上演。故事改編自曾在倫敦杜莎夫人蠟像館上演的全新沉浸式戲劇作品《游戲進(jìn)行中》，首輪演出場次出票率已超過了60%。
四曰，博物館+劇本殺，主打文物搜證。嶺南金融博物館的實(shí)景解密游戲，就是以去世已久的愛國華僑的筆記與密碼盒作為開場懸念，玩家通過游戲APP接收任務(wù)，開始線上解密。所有通關(guān)線索都“藏”在博物館內(nèi)，于是枯燥的傳統(tǒng)展陳化身“文物搜證”的空間，添了新的趣味。
借助新科技，我們有了更多的文物搜證的想象空間。江蘇衛(wèi)視下半年將重磅推出的全新IP《2060博物館奇妙夜》，定位為“博物館聯(lián)名國風(fēng)沉浸式推理秀”，采用“實(shí)景搭建+現(xiàn)代科技+謎案劇本”相融合的方式，以文博為主題切入，以真實(shí)文物為關(guān)鍵搜證線索，MR、裸眼3D、體感互動(dòng)等數(shù)字技術(shù)綜合應(yīng)用。同時(shí)還將首創(chuàng)數(shù)字文物收集系統(tǒng)，通過關(guān)鍵搜證工具，讓玩家領(lǐng)略數(shù)字國寶的魅力，并通過解鎖數(shù)字藏品，擴(kuò)容“2060博物館”的館藏。
在這諸多玩法之外，不得不提到洛陽。劇本殺自帶的發(fā)展活力，已獲得各方青睞，各地政府為扶持文旅產(chǎn)業(yè)也對(duì)劇本殺產(chǎn)業(yè)多有政策傾斜，洛陽便是其中代表。
洛陽提出打造全國最具影響力的劇本殺產(chǎn)業(yè)集聚地，率先探索以“全城劇本殺”為主題的沉浸式城市旅游新模式，目標(biāo)是要成為全國沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地。劇本殺玩家體量、企業(yè)規(guī)模和檔次、行業(yè)人才正是洛陽昭示這一雄心的底氣。
在劇本殺風(fēng)行全國之前，洛陽早已搶占了先機(jī)，行業(yè)起步早，發(fā)展好。洛陽全市約有10萬名劇本殺玩家，其中1.5萬為高頻次玩家。30余家各類劇本殺企業(yè)，在劇本創(chuàng)作、DM培訓(xùn)、店鋪運(yùn)營等方面一直位于全國前列。如本土生長起來的卡卡公司，經(jīng)多輪天使融資，已經(jīng)從不足70平方米的室內(nèi)桌游館發(fā)展成為一家估值1.2億元的劇本殺頭部企業(yè)，涵蓋劇本創(chuàng)作發(fā)行、DM培訓(xùn)、店主培訓(xùn)、體驗(yàn)館裝修、運(yùn)營后臺(tái)管理、小程序開發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)，已參與舉辦近30個(gè)全國沉浸式文旅項(xiàng)目。而另一家本土的業(yè)內(nèi)頭部公司“FB”，主辦或協(xié)辦了去年80%的全國超千人行業(yè)展會(huì)。
洛陽不僅擁有全國頭部劇本殺發(fā)行公司和超健全的劇本殺發(fā)行團(tuán)隊(duì)，還集聚了一大撥劇本殺創(chuàng)作大神和國內(nèi)頂尖DM。僅行業(yè)大?！把栏纭钡膱F(tuán)隊(duì)，就已經(jīng)向全國輸送了2000多名店主、5000多名DM。
顯見，不遠(yuǎn)的未來，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，將推動(dòng)洛陽走上一條極具特色的文旅發(fā)展之路?！拔穆?劇本殺”催生的多元產(chǎn)業(yè)鏈，將聯(lián)通線上與線下，帶動(dòng)從內(nèi)容生產(chǎn)到“服化道”供應(yīng)、文旅配套服務(wù)和文創(chuàng)衍生開發(fā)的多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打通文旅產(chǎn)品和服務(wù)的新發(fā)展路徑。
而“文旅+劇本殺”的嘗試，不斷催生出一批又一批文旅新IP，其中不乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，渴望進(jìn)行更深度的IP資源轉(zhuǎn)化，帶來重塑中國文旅市場實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花的發(fā)展機(jī)遇。這，未嘗不是文旅業(yè)界真正的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。