文 | 伯虎財(cái)經(jīng) 李下
5月18日早上，搜狐全體員工起床后收到了財(cái)務(wù)部發(fā)的一份名為《5月份員工工資補(bǔ)助通知》的郵件。要擱在其它互聯(lián)網(wǎng)公司，員工第一反應(yīng)應(yīng)該是詐騙，但在15天年假、細(xì)微之處充滿員工關(guān)懷的搜狐，果然有員工中招了。
一周后，搜狐CEO張朝陽(yáng)在微博回應(yīng)說，起因是內(nèi)部員工賬號(hào)被盜，冒充財(cái)務(wù)發(fā)郵件詐騙，不過損失沒超過5萬元。
事后，一些角度刁鉆的網(wǎng)友在公告里發(fā)現(xiàn)更有趣的事情，24員工被騙4萬余元，一套加減乘除算下來，每人被騙的錢不到2千。
就在全體員工遭遇詐騙的前一個(gè)月，媒體上還流傳著搜狐退市的傳言，張朝陽(yáng)起身回應(yīng)“一些自媒體作者知其一不知其二，洋洋灑灑寫文章唱衰搜狐”。
不過這也不能完全怪自媒體，這些年搜狐逐漸淡出大眾視野，相比新浪、網(wǎng)易式微許多。加上2020年旗下的公司暢游、搜狗先后退市，之后騰訊全資收購(gòu)搜狗，這種衰落之感更加強(qiáng)烈。如今搜狐個(gè)位數(shù)的總市值，難免讓人浮想聯(lián)翩。
黃金十年突閉關(guān)
沒有對(duì)比就沒有傷害，想當(dāng)年張朝陽(yáng)創(chuàng)立搜狐，用時(shí)三年掛牌納斯達(dá)克，成為國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站之一。
網(wǎng)易丁磊說，2000年之前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界影響最大的就是張朝陽(yáng)。張朝陽(yáng)也被稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)教父”。記得當(dāng)年pony馬聽聞張朝陽(yáng)要來深圳演講，特意趕去人堆里做筆記。
新世紀(jì)的十年，是搜狐無限發(fā)展的十年。上市不久，搜狐就收購(gòu)了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)最大的年輕人社區(qū)“ChinaRen”，搜狐一舉成為國(guó)內(nèi)的最大的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站。
此后，搜狐的多元化勢(shì)如破竹，做郵箱、博客、搜索引擎、瀏覽器、輸入法，進(jìn)入游戲、電子商務(wù)。2008年，搜狐拿下北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)，公交車上掛滿了“看奧運(yùn)，到搜狐”。這年，搜狐業(yè)績(jī)和股價(jià)首次超越新浪。
新世紀(jì)的第一個(gè)十年也是張朝陽(yáng)的高光時(shí)刻。2003年，張朝陽(yáng)名列胡潤(rùn)中國(guó)IT富豪榜第三，同時(shí)開啟了不羈的生活。
與明星組團(tuán)登山，上時(shí)尚雜志封面，流連于酒吧之間，K歌喝酒蹦迪，在搜狐總部大廈開party，戴著鴨舌帽在天安門廣場(chǎng)玩滑板，買了當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的豪華游艇。盡人皆知，風(fēng)光無限。他曾放出豪言，“我是中國(guó)有名又有錢第一人”“希望有朝一日成為中國(guó)首富”。
沒等張朝陽(yáng)實(shí)現(xiàn)自己的首富夢(mèng)，2011年因?yàn)橐淮闻姥┥健皩?dǎo)致大腦缺氧”，張朝陽(yáng)抑郁了。
不過針對(duì)這次抑郁，網(wǎng)絡(luò)上有好幾個(gè)版本。
當(dāng)時(shí)正值PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵期，新浪、騰訊推出了自己的微博產(chǎn)品。2010年4月7日，搜狐微博上線公測(cè)，與騰訊微博、新浪微博正面開戰(zhàn)。在微博大戰(zhàn)爆發(fā)后，張朝陽(yáng)在內(nèi)部表示要不計(jì)成本把微博做起來，雖然張朝陽(yáng)心力交瘁，但最終結(jié)果不盡人意。
另外一種說法是，當(dāng)時(shí)張朝陽(yáng)是因?yàn)樽约罕焕顝┖瓿?，心里憤憤不平?/p>
當(dāng)時(shí)百度搜索已經(jīng)是中國(guó)一霸，剛好2010年谷歌搜索又退出中國(guó)。于是在這年，搜狗從搜狐中獨(dú)立出來，由王小川擔(dān)任CEO。張朝陽(yáng)當(dāng)時(shí)對(duì)搜狗的期許是挑戰(zhàn)百度，為此還提出“再造搜狐”計(jì)劃，確定了搜索在內(nèi)的四個(gè)業(yè)務(wù)。為了這個(gè)目標(biāo)，搜狐當(dāng)時(shí)引入了阿里巴巴作為戰(zhàn)略投資人，用淘寶的電商數(shù)據(jù)豐富搜狗內(nèi)容。
然而到了2011年3月，百度就以460億美元，搶過騰訊5年來的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市值第一的頭銜。在2010年的胡潤(rùn)IT富豪榜中，李彥宏以315億的身價(jià)再次成為IT界首富——在這份排名中張朝陽(yáng)位列第43位。
看到后生們一個(gè)個(gè)如此出類拔萃，這個(gè)在清華只要沒考到第一就罰自己冬泳、圓明園跑五公里的47歲未婚男人，找到了自己在陜西法門寺的高僧弟弟，閉關(guān)了一年多。
視頻，最后的余暉
2013年張朝陽(yáng)出來，重新進(jìn)入地球，感觸最大的不是當(dāng)年自己敗給的新浪微博如何發(fā)揚(yáng)光大，而是人人都在用微信。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來了社交、移動(dòng)支付、電商、直播、短視頻、共享經(jīng)濟(jì)的變革，但搜狐基本都錯(cuò)過了。張朝陽(yáng)寄予厚望的多元化業(yè)務(wù)，搜索、游戲、瀏覽器市場(chǎng)份額太小，門戶網(wǎng)站、新聞客戶端也已日漸式微。
那幾年，張朝陽(yáng)寄予厚望的就是搜狐視頻。
2013年，搜狐用1個(gè)億的天價(jià)購(gòu)買了《中國(guó)好聲音》第二季的網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目版權(quán)費(fèi)的記錄。不過，這次搜狐從中大賺了一筆，嘗到了甜頭的張朝陽(yáng)放下豪言“我們一定要把搜狐視頻做成功，要在數(shù)據(jù)上全面超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”
不過，搜狐視頻引進(jìn)版權(quán)的成功引來的同行的眼紅。《中國(guó)好聲音》第三季被騰訊視頻拿下，當(dāng)年《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國(guó)達(dá)人秀》等一些熱門綜藝，都被愛奇藝、樂視、騰訊等買斷。
版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致費(fèi)用高漲，搜狐跑了，拿出一部分精力轉(zhuǎn)去做自制。2014年被搜狐命名為自制元年，一些自制劇《屌絲男士》《極品女士》《匆匆那年》成功出圈。這年搜狐視頻還收購(gòu)了56視頻，加碼視頻。
2016年底，版權(quán)費(fèi)用被進(jìn)一步推高，搜狐停止對(duì)高價(jià)版權(quán)內(nèi)容的采購(gòu)，把自制作為方向，并將盈利作為第一目標(biāo)。到了2018年，由于長(zhǎng)視頻變現(xiàn)難，搜狐又經(jīng)歷一次“小而美”的方向調(diào)整。
這幾次調(diào)整下來，搜狐視頻從當(dāng)初版權(quán)領(lǐng)域的先驅(qū)，已經(jīng)泯然眾人。如今在視頻領(lǐng)域，大家心里只知道“愛優(yōu)騰”。搜狐雄起的最后一根稻草，也逐漸喪失。
回顧搜狐在自己優(yōu)勢(shì)的視頻領(lǐng)域的衰落，跟互聯(lián)網(wǎng)浪潮的變遷離不開。如果說新世紀(jì)之交是門戶網(wǎng)站的時(shí)代，那么從21世紀(jì)第二個(gè)十年開始，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從BAT轉(zhuǎn)到了美團(tuán)、抖音。在大潮的更替中，搜狐被擠到了互聯(lián)網(wǎng)的邊緣位置。
從股市上看，除了張朝陽(yáng)復(fù)出的2013搜狐有過一次“J”型的回光返照，此后開啟了長(zhǎng)達(dá)6年的長(zhǎng)跌。同期，BAT股市開啟了長(zhǎng)達(dá)十年的高速爬坡，直到這次疫情。
資金都流向了BAT，對(duì)應(yīng)的“愛優(yōu)騰”也就大手大腳，一直強(qiáng)調(diào)增長(zhǎng)。相反，囊中羞澀的搜狐則一直強(qiáng)調(diào)成本、盈利。這決定了搜狐在視頻領(lǐng)域的地位。
2016年的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽(yáng)說：“三年，搜狐要重回互聯(lián)網(wǎng)中心?！逼陂g搜狐在視頻之外也做過一些新的嘗試，包括千帆直播、社交產(chǎn)品狐友，張朝陽(yáng)也在臺(tái)前極力宣傳，但結(jié)果都差強(qiáng)人意。
于是就有了2018年王興在飯否上的那條感慨：天哪，好久沒關(guān)注，搜狐的市值竟然從40億美元左右跌到6.8億美元了。
到了2020年，上市11年之久的暢游退市，不久后，騰訊全資收購(gòu)搜狗。如今，搜狐最值錢的資產(chǎn)是位于清華大學(xué)3百米遠(yuǎn)的搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈。
物理教師張朝陽(yáng)
今年4月的時(shí)候，張朝陽(yáng)在一次采訪中告訴年輕人“不要過度努力”，這非常不像一家上市公司CEO該說的話，但又很“張朝陽(yáng)”，然后上了熱搜。
但另一方面，從2018年起，這位“卷王”就開始了自己的獨(dú)家睡眠法，每天睡4個(gè)小時(shí)，而且是晚上先睡2個(gè)小時(shí)，清醒1小時(shí)，再接著睡2小時(shí)。
2019年張朝陽(yáng)接受深網(wǎng)采訪的時(shí)候說，以前自己覺得錢賺夠了，不想理的事就不干了，但現(xiàn)在他想當(dāng)好一個(gè)CEO，“這是我其中的一個(gè)職責(zé)，我要起早貪黑把這個(gè)事做好?！?/p>
從2016年開始，張朝陽(yáng)每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)8八點(diǎn)在搜狐旗下的千帆直播下面讀報(bào)，一周6次，風(fēng)雨無阻。2020年張朝陽(yáng)開啟直播帶貨，在直播間跳舞、翻跟頭，當(dāng)年蹦迪的愛好有了新用途。
2021年11月5日，57歲的張朝陽(yáng)在搜狐上開了他的第一堂物理課。到了今年3月，“張朝陽(yáng)的物理課”搬到線下，在一間寬敞的教室里，張朝陽(yáng)一根粉筆，洋洋灑灑寫滿了6塊黑板，講解愛因斯坦的質(zhì)能公式“E=mc2”。
張朝陽(yáng)說，早在清華的時(shí)候，自己的夢(mèng)想就是當(dāng)一個(gè)科學(xué)家，為了這個(gè)目標(biāo)，瘋狂學(xué)習(xí)把腦子給燒了。
今年一季報(bào)出來，搜狐營(yíng)收1.93億美元，同比下滑了13%。張朝陽(yáng)說，搜狐視頻將持續(xù)貫徹“雙引擎”戰(zhàn)略（自制長(zhǎng)視頻和自媒體短視頻），著力將價(jià)值直播拓展到更廣泛的科學(xué)領(lǐng)域。如今，搜狐App上寫著“不只看劇，還有直播?！?/p>
張朝陽(yáng)過去的一生就像劇本里的那個(gè)男主角，少年成名，放浪不羈，中年的時(shí)候忽然迷途知返，奮起直追。如今這個(gè)已快進(jìn)入耳順之年的60后，在“由虛向?qū)崱钡拇蟪毕?，還等得來互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，實(shí)現(xiàn)翻盤嗎？
參考來源：
1.京華時(shí)報(bào)：張朝陽(yáng)滿意搜狐三季報(bào) 搜狗崛起欲挑戰(zhàn)百度
2.南風(fēng)窗：張朝陽(yáng)在搞什么
3.騰訊深網(wǎng)：專訪張朝陽(yáng)：人生是苦海，快樂不可追，如何活出個(gè)說法？
4.首席商業(yè)評(píng)論：直播開課、回懟網(wǎng)友,張朝陽(yáng)的搜狐還在盈利