文 | 讀娛 趙二把刀
花無(wú)百日紅，人無(wú)千日好，即使貴為“互聯(lián)網(wǎng)大佬”，也總有“落魄”的時(shí)候。但大佬之所以為大佬，多數(shù)都有一顆不甘寂寞的心，總會(huì)想著東山再起，從做導(dǎo)師賣課到直播帶貨，老干部們親身演繹著一則又一則“生命不息，折騰不止”的商業(yè)故事。
這一輪互聯(lián)網(wǎng)大佬“主播崗位”熱中，帶貨天王羅永浩雖被視為標(biāo)桿的存在，但除掉名氣加持，羅永浩并沒(méi)有成為真正的互聯(lián)網(wǎng)大佬，和俞敏洪、李國(guó)慶、張朝陽(yáng)們比起來(lái)，老羅要略遜一籌。但作為直播行業(yè)的天王，大佬們想要在直播領(lǐng)域翻身，比肩羅永浩，這個(gè)難度可能比想象中的要高。
把直播玩明白了的“慶子”
“慶子”是在一眾轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播的大佬里，最早把直播玩明白的。
雖然在創(chuàng)業(yè)這條路上，李國(guó)慶離“二馬”，劉強(qiáng)東們都有著不小的差距，但他的履歷和普通人相比，也是相當(dāng)?shù)拈W耀。
再過(guò)兩年，李國(guó)慶就要60歲了。早在1983年，李國(guó)慶以“北京文科狀元”的成績(jī)考入北大社會(huì)學(xué)系。之后，可以說(shuō)是人生得意，早早就被認(rèn)為定是有一番作為的，在1996年赴美結(jié)識(shí)俞渝后，在1999年攜手創(chuàng)辦當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。
那個(gè)時(shí)候，不僅離移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚遠(yuǎn)，就是馬云和馬化騰也還在摸索前行的道路。
之后的幾年，李國(guó)慶和俞渝的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)有了多輪融資，在市場(chǎng)中快速成長(zhǎng)，到2010年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就以“中國(guó)B2C第一股”的名頭在紐交所上市，上市當(dāng)天估價(jià)上漲86%，并以103倍的高PE和3億1千3百萬(wàn)美金的IPO融資額，連破中概股多個(gè)紀(jì)錄。此時(shí)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，市值12.46億美元——這個(gè)時(shí)候，京東還處于“盲人摸象”的階段。
正是曾經(jīng)有過(guò)這樣的成就，在李國(guó)慶的短視頻和直播里，才會(huì)出現(xiàn)他對(duì)一些大佬的評(píng)價(jià)以及和他們打交道的情形，他有底氣。之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)逐漸掉隊(duì)，京東成為行業(yè)老大；再后來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來(lái)，拼多多等的崛起，更是讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成為古董級(jí)的存在。
時(shí)間快進(jìn)到2019年，李國(guó)慶突然爆出和俞渝拆伙，雙方圍繞當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的控制權(quán)開(kāi)始鬧騰，除了發(fā)“小作文”之外，還上演了李國(guó)慶率人“拿資料”“搶公章”等引發(fā)全民圍觀的熱門事件，李國(guó)慶還被拘留數(shù)日。
雖然拆伙事件鬧的灰頭土臉，但李國(guó)慶并沒(méi)有沉淪，創(chuàng)辦“早晚讀書”還上了脫口秀節(jié)目拿自己開(kāi)涮等等，雖然這些都沒(méi)有讓他的事業(yè)有所起步，但確實(shí)也使得他認(rèn)識(shí)到自己在這個(gè)時(shí)代的價(jià)值——那就是他可以在短視頻時(shí)代獲得流量。
李國(guó)慶開(kāi)始將精力放到短視頻，內(nèi)容從創(chuàng)業(yè)故事到職場(chǎng)雞湯，從點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)到教ppt等等，雖然收獲了不少粉絲，但未來(lái)似乎仍不可期，畢竟，對(duì)于他而言，不能變現(xiàn)的流量毫無(wú)價(jià)值。
于是，他放下身段帶貨，從李總變成慶子，這事兒成了！2021年7月，李國(guó)慶甩開(kāi)“文化人”包袱，宣布全身心投入直播，他組建專業(yè)直播團(tuán)隊(duì)，一周兩播，主要品類為白酒，開(kāi)始在直播里賣起了瀘州老窖、五糧液、茅臺(tái)、洋河等知名白酒，因?yàn)槌煽?jī)出色，李國(guó)慶也被稱為直播界的酒類四大天王，和盤子嘎子等并列為“慶子”。
在直播間里李國(guó)慶等來(lái)了老朋友俞敏洪。在雙減之后，俞敏洪開(kāi)始嘗試直播，但效果在當(dāng)時(shí)還是一言難盡，在今年4月俞敏洪和李國(guó)慶進(jìn)行了連線，這場(chǎng)連麥給坊間提供了不少“二創(chuàng)”的素材，李國(guó)慶還給俞敏洪提過(guò)不少建議，并在短視頻里坦言，老俞轉(zhuǎn)型想要成功不容易。
不過(guò)慶子或許沒(méi)有預(yù)料到，“東方甄選”會(huì)破圈而出，成為超越他的現(xiàn)象級(jí)直播間。
時(shí)代給了俞敏洪一個(gè)直播驚喜
東方甄選，是新東方轉(zhuǎn)型帶貨直播間的名字。
它崛起的時(shí)機(jī)耐人尋味。直播帶貨界的一姐早早沒(méi)了，一哥在這個(gè)618之前也突然熄火，天王羅永浩宣布淡出，就連辛巴也只是偶爾現(xiàn)身，誰(shuí)會(huì)填充“第一序列”也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，或許沒(méi)有多少人會(huì)提前預(yù)知，新東方會(huì)成為這樣一匹黑馬。
這個(gè)6月，是屬于俞敏洪和東方甄選的?！耙恢芊馍瘛?，并不夸張，六月初東方甄選的直播間還不溫不火，但隨著雙語(yǔ)直播成為熱點(diǎn)，東方甄選直播間粉絲開(kāi)始暴漲，短短兩周不到的時(shí)間就暴漲百倍，截至6月22日，東方甄選直播間粉絲數(shù)達(dá)1820.7萬(wàn)，成為名副其實(shí)的大直播間。
要知道，李國(guó)慶辛辛苦苦帶貨兩年，也就有231萬(wàn)的粉絲關(guān)注量。
帶貨業(yè)績(jī)也開(kāi)始起飛，從日銷售額從幾十萬(wàn)元，漲至數(shù)千萬(wàn)元，此外，還帶動(dòng)新東方股價(jià)上漲，可以說(shuō)是風(fēng)頭正勁。雖然后期有回落，但至少可以證明，俞敏洪和他的團(tuán)隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)力還是很強(qiáng)的。
對(duì)于突然的爆紅，俞敏洪的認(rèn)識(shí)很清醒，6月16日，他在個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”中說(shuō)，做東方甄選很難說(shuō)是一個(gè)戰(zhàn)略。我一直說(shuō)，事情做成了就是戰(zhàn)略，做不成再大的戰(zhàn)略也沒(méi)用。所以，東方甄選最多就是在摸索一條出路。從情懷來(lái)說(shuō)，我們堅(jiān)持了做為社會(huì)帶來(lái)好處的事情，做一件對(duì)的事情。他跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)，急事慢做，只要方向正確，理念正確，價(jià)值觀正確，就可以不急不慢把這個(gè)平臺(tái)做大。
確實(shí)，俞敏洪曾經(jīng)不僅是創(chuàng)業(yè)英雄，更是通過(guò)教育培訓(xùn)影響了好幾代年輕人，他在遭受巨大的挑戰(zhàn)之后，能夠迎難而上也成為大佬二次創(chuàng)業(yè)的典范。
不過(guò)，對(duì)于俞敏洪而言，如何守住這一得來(lái)不易的成績(jī)也要面臨很多考驗(yàn)。就在東方甄選火了之后，其當(dāng)家主播們也將面臨很多誘惑，俞敏洪在一場(chǎng)直播中表示，目前確實(shí)有機(jī)構(gòu)在挖董宇輝，一年的待遇能給到上千萬(wàn)；6月21日，更是有消息聲稱視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)正嘗試接觸“東方甄選”包括董宇輝在內(nèi)的多位當(dāng)紅主播——如果當(dāng)家主播流失了，東方甄選直播間的特色還會(huì)如此鮮明嗎？
這可能會(huì)是擺在俞敏洪面前的一道難題，但對(duì)于想要在帶貨領(lǐng)域發(fā)力的視頻號(hào)而言，需要思考的究竟是挖人，還是把俞敏洪們?nèi)P從抖音上吸引過(guò)來(lái)更有利。
值得一提的是，新東方早在2006年就已經(jīng)赴美上市，知名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)的電影《中國(guó)合伙人》就是根據(jù)新東方的創(chuàng)業(yè)故事改編。在上市后，俞敏洪和他的伙伴們?cè)缫呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由，所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，俞敏洪更多的還是想為自己和團(tuán)隊(duì)找到一條可以走的路吧。不過(guò)，如果對(duì)俞敏洪有足夠的了解，大概會(huì)對(duì)他多很多信心，變化固然可以讓新東方的教育故事嘎然而止，但血?dú)馊栽诘拇罄兄档闷谠S。
不管怎么說(shuō)，東方甄選火了，俞敏洪也看到了自己選擇的路的方向。和他相比，最近頻繁出現(xiàn)在李國(guó)慶直播間的另外一位大佬，也就是凡客創(chuàng)始人陳年，他想要重新回到聚光燈下，難度更大。
凡客不死，只是凋謝
陳年，卓越網(wǎng)和凡客誠(chéng)品的創(chuàng)始人，一度被視為初次創(chuàng)業(yè)成功后，二次創(chuàng)業(yè)的典范。
2000年，陳年就創(chuàng)辦了卓越網(wǎng)，后來(lái)被要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的亞馬遜收購(gòu)。這也是一直以來(lái)很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者最佳的變現(xiàn)途徑，就是做一個(gè)產(chǎn)品或者公司，賣給巨頭拿錢走人——可以說(shuō)，陳年早早就實(shí)現(xiàn)了所謂的財(cái)務(wù)自由。
2007年，陳年二度創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一度成為現(xiàn)象級(jí)的凡客。不客氣的說(shuō)，凡客曾經(jīng)一度被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)電商的顛覆者，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)品牌影響的集大成者——許多人或許沒(méi)有買過(guò)凡客的東西，但或多或少會(huì)被韓寒李宇春們的廣告感動(dòng)，“凡客體”爆紅的同時(shí)，凡客的業(yè)績(jī)也快速上揚(yáng)，朝著百億營(yíng)收沖刺。
但逆轉(zhuǎn)來(lái)的同樣迅猛。
2010年，凡客在服裝領(lǐng)域的市場(chǎng)份額僅次于阿里，一年賣出服裝三千萬(wàn)件，營(yíng)收突破20億元；2011年陳年提出了豪氣萬(wàn)丈的新目標(biāo)，營(yíng)收突破100億——為了完成這個(gè)目標(biāo)，凡客開(kāi)始大幅招人，每天新入職500人以上。很快，凡客的員工總數(shù)突破了13000人，僅高管就40多位，光是招人還不夠啊，業(yè)務(wù)上也必須大力擴(kuò)張，在陳年看來(lái)，從20億變?yōu)?00億，需要的無(wú)非是把規(guī)模擴(kuò)大五倍，僅僅賣服裝沒(méi)法支撐那個(gè)數(shù)據(jù)，于是開(kāi)始擴(kuò)充品類，凡客開(kāi)始進(jìn)入絲襪、面膜、菜刀、菜板、電飯鍋等等。
到了2011年下半年，凡客開(kāi)始出現(xiàn)危機(jī)，管理不善，產(chǎn)品質(zhì)量等諸多問(wèn)題集中爆發(fā)，凡客由此走入下坡路。
后來(lái)，陳年多次對(duì)內(nèi)對(duì)外反省，同時(shí)也多次請(qǐng)雷軍出手相助，每次都能夠引發(fā)輿情的關(guān)注，但業(yè)績(jī)就是持續(xù)下滑——凡客的傳奇故事也就畫上了句號(hào)。
但凡客并沒(méi)有消失，陳年還在堅(jiān)持。在最近的一則短視頻中，他自曝凡客創(chuàng)立15年來(lái)最為艱難的時(shí)刻。有人認(rèn)為2013-2014年負(fù)債30多億，是凡客最難的時(shí)候。但陳年不以為然，他直言凡客最難的時(shí)候是2018年秋天，當(dāng)時(shí)凡客的債還得差不多了，也找了代運(yùn)營(yíng)的合作伙伴，當(dāng)時(shí)陳年想淡出凡客，后來(lái)因?yàn)槔总姷囊痪洌?“哎，我還在戰(zhàn)斗呢！”于是陳年選擇了繼續(xù)堅(jiān)守。
進(jìn)入這個(gè)夏天，陳年開(kāi)始在李國(guó)慶的直播間亮相，成為帶貨主播，親自為凡客產(chǎn)品打call。雖然，直播間里的陳年，明顯發(fā)福并略顯老態(tài)，不過(guò)明顯可以看到，凡客團(tuán)隊(duì)也試圖在內(nèi)容上貼近新一代的年輕網(wǎng)友。據(jù)傳聞，凡客目前保持著百人以下的規(guī)模。
讀娛君認(rèn)為，凡客想要重現(xiàn)往日輝煌，對(duì)陳年而言可以說(shuō)是“不可能完成”的任務(wù)；但凡客的失敗其實(shí)給雷軍以很大的警惕，那就是在單點(diǎn)突破后，如何鋪開(kāi)；后來(lái)的小米在手機(jī)領(lǐng)域取得不俗的成績(jī)后，品類多元化就走的較為順利。只是陳年作為昔日大佬，通過(guò)直播平臺(tái)，將凡客塑造為性價(jià)比高的服裝品牌，還是有機(jī)會(huì)的。
陳年，李國(guó)慶和俞敏洪，都是60一代，可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)第一代的創(chuàng)業(yè)者，他們?nèi)硇牡母阒辈ィ兄鲃?dòng)為之，如李國(guó)慶和陳年，也有被動(dòng)求變，如俞敏洪。此外，和他們年齡類似的企業(yè)家，如梁建章、董明珠等，也會(huì)出現(xiàn)在直播間，但他們只是借助直播渠道的優(yōu)勢(shì)，并不是真的要當(dāng)主播，不屬于再就業(yè)的范疇。
所以，坊間一直流傳著“宇宙的盡頭是直播“，看起來(lái)除了對(duì)紅人、藝人有效外，對(duì)企業(yè)家似乎同樣也適用。事實(shí)上，也有不少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大佬再次創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，仍然會(huì)選擇全新賽道，而且也有可能成為新領(lǐng)域的佼佼者。
除了直播，“退役”大佬們還可以做什么？
長(zhǎng)視頻賽道的大佬們?cè)陔x開(kāi)創(chuàng)辦的公司后，明顯有著更多的野心。
李善友，現(xiàn)在被外界所認(rèn)識(shí)更多的是“知識(shí)付費(fèi)”領(lǐng)域的四大天王，在此之前，他通過(guò)創(chuàng)辦酷6網(wǎng)，早已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻賽道的受益者。2006年，李善友和韓坤一起創(chuàng)立酷6網(wǎng)，三年后并入盛大集團(tuán)，因與盛大網(wǎng)絡(luò)CEO陳天橋?qū)ξ磥?lái)發(fā)展戰(zhàn)略認(rèn)識(shí)不同，李善友離開(kāi)盛大。
而在創(chuàng)辦酷6網(wǎng)之前，李善友就已經(jīng)做到了搜狐公司的副總裁。當(dāng)下的年輕人可能不太了解搜狐也曾作為培育創(chuàng)業(yè)者的搖籃，尤其是長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，搜狐系可以說(shuō)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等同樣都是搜狐的前高管所創(chuàng)辦——稱張朝陽(yáng)為長(zhǎng)視頻黃埔軍校的校長(zhǎng)不為過(guò)，只不過(guò)，校長(zhǎng)在多次反思之后，仍然沒(méi)辦法帶著搜狐回到一線，只好將精力放在直播領(lǐng)域，成為最有影響力的物理課主播。
2014年，李善友創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)教學(xué)機(jī)構(gòu)混沌大學(xué)（混沌研習(xí)社），要為創(chuàng)業(yè)公司培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和全球化視野的創(chuàng)新人才；后來(lái)的事情就是李善友的語(yǔ)錄開(kāi)始流傳，影響力越來(lái)越大，在賣課領(lǐng)域也是風(fēng)生水起，成為知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的天王之一。
對(duì)比而言，王微從一位視頻網(wǎng)站的創(chuàng)辦者，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影領(lǐng)跑者的故事更值得大書特書。
土豆網(wǎng)曾經(jīng)是中國(guó)視頻領(lǐng)域最重要的平臺(tái)之一，也是曾經(jīng)影響過(guò)很多年輕人包括后來(lái)很多成為影視從業(yè)者以及視頻自媒體創(chuàng)作者的重要平臺(tái)，也一度是中國(guó)視頻領(lǐng)域top2的存在。
但在土豆網(wǎng)準(zhǔn)備赴美ipo之際，王微的家庭失和，影響了上市的進(jìn)程，之后雖然也是流血上市成功，但募集的資金量已經(jīng)支撐不了土豆網(wǎng)的后續(xù)發(fā)展，于是和優(yōu)酷合并，王微揣著上億美金“退休”了。
接著，王微創(chuàng)辦了追光動(dòng)畫，并且一頭扎進(jìn)動(dòng)畫領(lǐng)域。追光成立后，前期推出的《小門神》《阿唐奇遇》等票房成績(jī)一般，不過(guò)隨著《白蛇》系列的大獲成功，追光已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫電影最重要的公司之一，王微也在中國(guó)動(dòng)畫電影領(lǐng)域有著相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?/p>
王微和李善友都是70后，也都屬于職場(chǎng)快速成功，第一次創(chuàng)業(yè)后也同樣輝煌的“天選之子”。
或許和他們的年齡有關(guān)，80后們也會(huì)選擇類似的道路。6月21日，理想汽車正式發(fā)布了旗下的第二款SUV——理想L9，售價(jià)45.98萬(wàn)元起，理想汽車創(chuàng)始人、CEO李想曾公開(kāi)表示，L9是500萬(wàn)以內(nèi)最好的家用旗艦SUV，由此引發(fā)很多討論，但理想L9這款車火了，預(yù)定網(wǎng)頁(yè)瞬間被擠爆。
李想，早年成名，被譽(yù)為80后的四位現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)業(yè)者之一，曾和他名字并列的多位創(chuàng)業(yè)者可謂命運(yùn)多舛，但李想的創(chuàng)業(yè)之路始終都沒(méi)有停止。在泡泡網(wǎng)和汽車之家之后，李想進(jìn)入被認(rèn)為是市場(chǎng)規(guī)模更大，但難度同樣更高的造車領(lǐng)域，成為造車新勢(shì)力的一份子，享受著智能汽車時(shí)代的紅利——可以預(yù)見(jiàn)，李想的未來(lái)會(huì)許會(huì)更“理想”。
所以，大佬們的再就業(yè)，不一定非要是主播，也不一定必須要做直播。但做主播，看起來(lái)確實(shí)是變現(xiàn)最快的方式，羅永浩“甄嬛傳”就是最好的例子，這或許也是很多所謂失意企業(yè)家選擇直播賽道出發(fā)的緣由。