文|IT時報 崔鵬志
編輯|王昕 挨踢妹
短短數(shù)月，“數(shù)字藏品”概念火了。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，當(dāng)前國內(nèi)已有超過20家上市企業(yè)布局?jǐn)?shù)字藏品相關(guān)業(yè)務(wù)，BAT、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)公司悉數(shù)入局，今年2月到5月的三個月間，超200多家數(shù)字藏品平臺橫空出世。
當(dāng)大火的NFT概念傳入國內(nèi)，由于監(jiān)管明令禁止虛擬貨幣流通，“數(shù)字藏品”應(yīng)運(yùn)而生。在老牌互聯(lián)網(wǎng)大廠阿里、騰訊等推出“鯨探”“幻核”等自家數(shù)字藏品平臺后，擁有更多年輕用戶基礎(chǔ)的嗶哩嗶哩在今年迅速入局，打法似乎更為多樣。
近日，多名B站用戶都向《IT時報》肯定B站數(shù)字藏品的投資價值——以6月16日B站發(fā)行的“干杯！京劇”系列數(shù)字藏品為例，按照不同屬性稀有度，299元的一個數(shù)字藏品僅僅數(shù)天便可在二級市場估價最高升值至數(shù)萬元。
顯然，熱潮正在悄然涌現(xiàn)。而針對數(shù)字藏品相關(guān)問題，《IT時報》了解到，此方面B站等互聯(lián)網(wǎng)公司還在討論。
01 “搶到就是賺到”
“我建議你多看看這次的京劇系列?！睋碛?0多個數(shù)字藏品的B站用戶SpecZY告訴IT時報，“17萬人搖號，1700多個藏品，搶到就是賺到?！?/p>
夸張的數(shù)字，是B站數(shù)字藏品火熱程度的真實(shí)反映。事實(shí)上，這始于B站開放數(shù)字藏品“轉(zhuǎn)贈”功能。
截至目前，B站一共推出“鴿德”、不亦樂“虎”、“寅虎”“干杯2022”“泠鳶十周年紀(jì)念”“干杯！京劇”等6個系列數(shù)字藏品。首款藏品“鴿德”推出于1月5日，僅面向2021年全勤6級用戶發(fā)行2000個，剩下233個則由平臺預(yù)留。而在4月26日，B站數(shù)藏官方公布“轉(zhuǎn)贈”功能開放說明：用戶購買、獲贈數(shù)字藏品并持有滿30天后可以無償轉(zhuǎn)贈給其他實(shí)名嗶哩嗶哩用戶。
值得注意的是，“30天”的轉(zhuǎn)贈日期、冷卻期相比其他平臺無疑屬于較短的行列。為防止“炒作”，當(dāng)前兩大數(shù)藏平臺中，騰訊旗下“幻核”截至目前尚不支持“轉(zhuǎn)贈”，而阿里旗下的“鯨探”規(guī)定：用戶購買擁有數(shù)字藏品達(dá)到180天，可向其他實(shí)名用戶發(fā)起轉(zhuǎn)贈，受贈用戶接收數(shù)字藏品滿2年后方可再次轉(zhuǎn)贈。
轉(zhuǎn)贈開啟后，不少擁有B站數(shù)字藏品的用戶們開始收到詢價的私信。“如果不是有人在B站私信我問我頭像賣不賣，我都不知道B站的數(shù)字藏品能賣這么貴了？”一名微博用戶表示。
《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，B站的數(shù)字藏品統(tǒng)一擁有稀有度“屬性”，稀有率在1%以下的屬性將被標(biāo)注為“金色”，同系列藏品屬性越多越難得。而在某二手交易平臺上，以0.1元錢價格發(fā)行的一個“7屬性6金”的“鴿德”，足以賣到1萬元以上的高價。
關(guān)注NFT領(lǐng)域的SpecZY在B站開放“轉(zhuǎn)贈”功能后才開始大量收集B站數(shù)字藏品，如今基本上每個系列都有藏品。
“現(xiàn)在鴿德的底價應(yīng)該在3~4k，發(fā)行量規(guī)模達(dá)8萬個的寅虎系列最便宜，均價200元，我目前在收集干杯系列，干杯系列最高稀有度的科幻類，均價在4萬元左右?！盨pecZY表示，自己目前為止一共投資了約2萬元，其中兩個稀有藏品如今都能賣到1萬元左右，“粗略估計，全賣掉投資翻個倍是可以的?！?/p>
02 交易難逃“灰色地帶”
熱潮的背面，國內(nèi)監(jiān)管對于數(shù)字藏品交易的態(tài)度尤為審慎。
6月17日，國家級數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣成立大會召開，矩陣發(fā)展伙伴聯(lián)合發(fā)布《數(shù)字文創(chuàng)規(guī)范治理生態(tài)矩陣公約》，提出數(shù)字文創(chuàng)治理方面的十一條建議，其中便包括“禁止展開NFT業(yè)務(wù)，對數(shù)字藏品、元宇宙等活動進(jìn)行風(fēng)險監(jiān)測與預(yù)警等”。
事實(shí)上，當(dāng)前所有國內(nèi)主流數(shù)藏平臺上藏品的流動均依賴于“轉(zhuǎn)贈”，且都明確禁止“炒作”，B站也不例外。
在公布“轉(zhuǎn)贈”功能的同時，“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”官方號曾聲明：“堅決反對任何形式的炒作、欺詐，以及使用數(shù)字藏品的任何非法使用方式”，此外“發(fā)生炒作等不良行為后，不排除未來進(jìn)行整體轉(zhuǎn)贈規(guī)則調(diào)整”。
另一方面，國內(nèi)其他平臺同樣對“數(shù)字藏品”交易噤若寒蟬。3月底，微信曾封禁一批數(shù)藏平臺公眾號，近日《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》更新將“虛擬貨幣及數(shù)字藏品交易行為”列入“違法違規(guī)經(jīng)營行為”。6月20日，微信官方公開解釋，此次更新是根據(jù)相關(guān)法規(guī)，對炒作、二次售賣數(shù)字藏品進(jìn)行規(guī)范化治理。
《IT時報》記者發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)多家二手交易平臺均搜不到“數(shù)字藏品”及相關(guān)內(nèi)容。在某二手交易平臺，輸入“鴿德”“嗶哩嗶哩數(shù)字藏品”后均顯示無相關(guān)搜索結(jié)果，唯有輸入“嗶哩嗶哩鴿子頭像”方可找到藏品。
03 謹(jǐn)防騙子和倒?fàn)?/h4>
在這種語境下，圍繞數(shù)字藏品的“場外交易”難免進(jìn)入灰色地帶，催生騙子、倒?fàn)數(shù)冉巧?/p>
B站up主“聲控周不鴿”是一個2021年“全勤六級號”，因此在“鴿德”發(fā)行時收到過通知。此前，他并沒有特地關(guān)注NFT領(lǐng)域，但認(rèn)為B站首款數(shù)藏“鴿德”相當(dāng)有紀(jì)念意義，因此也產(chǎn)生不小熱情。作為一名程序員，他當(dāng)即想到，如果可以做一個App/小程序來幫大家了解“鴿德”，也許能幫助到同樣喜歡這款藏品的用戶。
1月13日，“聲控周不鴿”花費(fèi)3天時間開發(fā)的“鴿德”圖鑒小程序“鴿潭市”正式上線，這款不斷完善的小程序列出了所有鴿德頭像的外形、屬性，能夠幫助人們直接查到藏品的珍稀程度。
但后續(xù)事情的進(jìn)展并不如想象?！拔野l(fā)現(xiàn)受益最大的是倒?fàn)?。”“聲控周不鴿”告訴記者，“大多數(shù)人只是用一次，大致看下有哪些‘鴿子’，而反復(fù)使用的人其實(shí)是倒?fàn)?，他們用來介紹稀有度，會更直觀一些?！毕嚓P(guān)視頻發(fā)布后，還引來不少陌生用戶詢問具體“鴿德”買主的信息，“我都拒絕了?！?/p>
今年6月，看到B站官方也推出了相關(guān)圖鑒，“聲控周不鴿”便將自己的小程序關(guān)閉了。由于中途曾關(guān)閉近3個月，小程序的整體開放時間并不長，但據(jù)他統(tǒng)計，開放的時候日活100人，每天都能新增20人左右，累計超過3000人曾使用過。
除去“倒?fàn)敗?，詐騙同樣也在發(fā)生。
5月，SpecZY便曾遭遇場外交易的“詐騙”。賣家是一名ID為“森億林”的B站用戶，擁有一個“干杯系列”藏品，SpecZY向其轉(zhuǎn)賬2000元后，對方直接“消失”了。后續(xù)他才發(fā)現(xiàn)，落入騙局的除去自己，還有其他數(shù)位用戶，受騙金額總計超過1萬元。
“已經(jīng)報警了，但現(xiàn)在還沒抓到?！盨pecZY說，此前交易基本上都是用支付寶、微信直接轉(zhuǎn)賬，沒受騙只能說是幸運(yùn)，“太相信網(wǎng)友了”。
一名ID名為“_妮co”的B站用戶在SpecZY的動態(tài)下評論道：“我也‘中獎了’，看我主頁避雷。”而這位用戶的動態(tài)顯示，盡管交易在二手交易平臺上進(jìn)行，但其仍然被騙走了2200元。
04 年輕人熱衷“數(shù)字藏品”
回顧B站的數(shù)字藏品之路，不難發(fā)現(xiàn)“年輕”“新潮”“二次元”等貼近用戶身份認(rèn)同的是顯著特色。
當(dāng)前，幾乎所有B站數(shù)字藏品都能作為用戶頭像使用，并在頭像一旁附帶“鉆石標(biāo)”。一些系列數(shù)字藏品還能擁有特殊裝飾，例如5月13日發(fā)行的“泠鳶十周年紀(jì)念”數(shù)字藏品，持有用戶可擁有視頻形式的個人空間“泠鳶”頭圖及專屬站內(nèi)權(quán)益（直播間專屬禮物、數(shù)字藏品彈幕）等，部分藏品還用做泠鳶生日二創(chuàng)活動的獎品。
“B站二次元氛圍比較濃，做這種數(shù)藏比較有優(yōu)勢?！盨pecZY總結(jié)道，盡管藏品已經(jīng)升值，但現(xiàn)在他還不打算賣。
《南方都市報》一篇報道中透露，數(shù)字藏品市場中，90后和00后的玩家占66%。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端則向記者表示：“對于Z世代而言，數(shù)字藏品是一個新潮的事物，是身份建構(gòu)、圈層社交的一個利器。另外，大部分的數(shù)藏平臺參與門檻較低?！?/p>
迄今為止，B站仍無愧為年輕用戶占比最高的視頻平臺。在2022年一季度財報電話會議中，B站曾公布，其用戶平均年齡23.5歲，有86%的用戶是35歲以下。
此外，對比其他互聯(lián)網(wǎng)大廠入局?jǐn)?shù)藏“另起爐灶”的做法，B站直接以視頻社區(qū)作為數(shù)字藏品發(fā)行、流轉(zhuǎn)的場所，也具有更強(qiáng)的社區(qū)屬性，更大規(guī)模的潛在用戶基數(shù)。
記者觀察到，B站上不少數(shù)藏品交易前期都是通過私信、評論等方式搭線，一些長期進(jìn)行數(shù)藏交易，主持拍賣的用戶會被視為大V，其他用戶通過關(guān)注大V動態(tài)了解行情。而動態(tài)中的“#話題#”功能同樣可用來作為交易論壇。
與其它互聯(lián)網(wǎng)公司相比，B站的數(shù)字藏品之路，打法更為花樣，入局更加迅猛。在某招聘網(wǎng)站上，B站為NFT公關(guān)策劃經(jīng)理開出25~45k的高薪。
05 B站的“新故事”？
數(shù)字藏品，會是B站的“新故事”嗎？
6月9日晚，B站公布2022年第一季度財報，營收50.54億元同比增長僅30%，創(chuàng)3年來最低增速記錄，而調(diào)整后凈虧損16.5億元，同比擴(kuò)大85%。
從營收結(jié)構(gòu)上來看，原本主營收業(yè)務(wù)的廣告、電商營收都受到上海疫情的影響，其中廣告營收10.4億元，已是該業(yè)務(wù)近年最低增速。而此前曾有媒體報道，B站財報中占據(jù)“收入分享支出”大部分的UP主激勵，也在今年3月有多位UP主反映大幅縮水。
面對疫情、用戶增長帶來的壓力，發(fā)行數(shù)字藏品或許也能為承壓的B站帶來一股現(xiàn)金流。迄今為止，B站發(fā)行的數(shù)字藏品中，不亦樂“虎”、“干杯2022”系列為99元，“干杯！京劇”為299元，“泠鳶十周年紀(jì)念”則為399元，發(fā)行數(shù)量則大多在2000~10000個左右。
值得一提的是，此前B站還聯(lián)合新加坡團(tuán)隊CryptoNatty在海外發(fā)行“Cheers UP”NFT，總數(shù)10000枚，團(tuán)隊預(yù)留233個，9767個面向公眾發(fā)行，每一枚售價0.12以太幣，折合2300元人民幣。
06 國內(nèi)數(shù)藏投資的差異化風(fēng)險
在元宇宙、Web3.0等概念火熱的背景下，數(shù)字藏品正成為“香餑餑”。據(jù)算力智庫統(tǒng)計，2021年我國共計發(fā)售數(shù)字藏品數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值約為1.5億元，而2026年我國數(shù)字藏品市場規(guī)模將達(dá)300億元。
相比基于區(qū)塊鏈公鏈的“非同質(zhì)化代幣”NFT，數(shù)字藏品的發(fā)行基于國內(nèi)平臺的聯(lián)盟鏈、私鏈，雖然同樣具有“不可替代”“可追溯性”等特性，但已然同虛擬貨幣交易無關(guān)，更加強(qiáng)調(diào)數(shù)字文創(chuàng)的收藏價值。
可預(yù)見，在國內(nèi)一貫避免將“NFT金融證券化”的監(jiān)管下，不強(qiáng)調(diào)流通性的國內(nèi)數(shù)字藏品存在更多可預(yù)見的投資風(fēng)險。
“NFT和數(shù)字藏品對我來說都是很大風(fēng)險的投機(jī)行為，相比之下，NFT有區(qū)塊鏈的支撐，非公鏈的對我來說泡沫更大，連公鏈的估值都不可能，更別說非公鏈了?！币幻L期關(guān)注NFT的投資人士告訴《IT時報》記者，“也許這個泡沫不會破，也許慢慢變成了一種新的投資方式，也許明天就會破，都說不準(zhǔn)?！?/p>