記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

每年6月，來自全世界的高級定制客人都會相聚歐洲南部，因為巴黎高定時裝周正在此時如火如荼的展開。跟隨高級定制客人的腳步，品牌們也會借機在此刻集中發(fā)布最新高級珠寶系列。2022年6月中旬，奢侈品牌Gucci古馳也推出了全新Hortus Deliciarum高級珠寶系列。

這是古馳推出的第三個Hortus Deliciarum高級珠寶系列，據(jù)悉該系列所有高級珠寶的設(shè)計均出自品牌創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele之手。2019年7月，古馳在法國巴黎旺多姆廣場開設(shè)了品牌首間精品珠寶店，同時推出首個Hortus Deliciarum高珠系列，高調(diào)展示其進軍高級珠寶市場的野心。

2022年6月10日，法國開云集團在2022年資本市場日發(fā)布了古馳的最新發(fā)展規(guī)劃，幾乎讓古馳的年銷售額從2021年97.3億歐元增長至中期的150億歐元。為可持續(xù)的實現(xiàn)這一增長目標，古馳將繼續(xù)提升品牌定位，舉措之一是強化和豐富高端商品的供應(yīng)，其中就包括在過去3年陸續(xù)推出的高級珠寶和高級制表系列。

古馳的強項是時裝和皮具配飾，推出高級珠寶產(chǎn)品，是其在核心業(yè)務(wù)之外的拓展。只要能采購到稀有寶石和貴金屬，時尚奢侈品牌在高級珠寶領(lǐng)域有區(qū)別于傳統(tǒng)高級珠寶品牌的優(yōu)勢：時裝設(shè)計師的設(shè)計更加大膽和特別，比傳統(tǒng)珠寶商或在運用珠寶和金屬材料時更有創(chuàng)意。

古馳迄今為止推出的三個高級珠寶系列都頗具特點，從中都能看到Michele帶領(lǐng)下的古馳品牌天馬行空的大膽創(chuàng)意。意大利人設(shè)計的高級珠寶雖然用色和選材大膽豐富，但又總是審美自洽，渾然天成。

在《女裝日報》近期的報道中，Alessandro Michele承認高級珠寶對于古馳這樣一家時尚和配飾公司來說很復(fù)雜，但意大利重要的珠寶中心是品牌得以發(fā)展高珠系列的關(guān)鍵。

古馳打算在中期組建新的團隊來支持高端商品的設(shè)計、開發(fā)和銷售。作為開云集團的主力品牌，古馳在2021年為集團帶來了超過50%的營業(yè)收入。在過去兩年，開云集團的增長并不盡如投資者期望地那樣出色，部分分析師認為開云應(yīng)減少對古馳單個品牌的過度依賴。

不過從最新的發(fā)展策略來看，開云集團仍會繼續(xù)依賴古馳的發(fā)展，并把古馳打造成一個覆蓋全品類的“巨無霸”奢侈品牌。法國另一大奢侈品公司LVMH集團旗下主力品牌路易威登Louis Vuitton同樣是多條產(chǎn)品線并進發(fā)展。

時裝品牌入局高級珠寶和高端腕表市場已經(jīng)成為一種常態(tài)，人人都想在快速增長的珠寶和高端腕表市場中分一杯羹。在中國和美國這兩個品類過去兩年的發(fā)展尤為顯著。不過，相較于高級珠寶，古馳的高級腕表似乎缺乏明確的定位和發(fā)展方向。

事實上，古馳腕表這兩年有不錯的市場表現(xiàn)。根據(jù)投資銀行摩根大通（Morgan Stanley）和瑞士咨詢機構(gòu)LuxConsult聯(lián)合發(fā)布的2020年瑞表產(chǎn)業(yè)研究報告顯示，古馳腕表2020年在全球腕表銷售額第25名。古馳時裝表在2020年賣出了22萬枚，總額預(yù)計為1.6億瑞郎，市場份額為0.9%。

但值得注意的是，古馳腕表迄今為止的市場定位仍然是時裝表，并非高級制表。高級制表與時裝表在定位上有較大差異，前者從制表工藝到材質(zhì)應(yīng)用應(yīng)當強調(diào)專業(yè)和高端，后者則強調(diào)腕表的裝飾性和時尚感，與高級制表有云泥之別。

從古馳這兩年推出的腕表來看，所謂的高端腕表仍然主要是高級珠寶腕表，注重高端材料的運用，并突出古馳品牌的美學特點。根據(jù)古馳最新的發(fā)展規(guī)劃，目前尚難判定品牌是否要發(fā)展專業(yè)制表業(yè)務(wù)。

但如果古馳想要在專業(yè)制表領(lǐng)域獲得一席之地，還有較長的路要走。一方面，古馳高級制表要摸索出一個獨特的定位。以目前在高級制表領(lǐng)域已經(jīng)有所建樹的時裝奢侈品牌為例，Chanel香奈兒高級制表以創(chuàng)新陶瓷材質(zhì)出圈，Bvlagri寶格麗的超薄腕表系列已經(jīng)技驚四座，而愛馬仕高級制表的特點則是工藝與指標大師的結(jié)合，與品牌始終強調(diào)的工匠精神不謀而合。

另一方面，搭建完整的高級制表供應(yīng)鏈也至關(guān)重要。從內(nèi)部機芯廠等各關(guān)鍵零部件廠商，到專業(yè)制表工坊和隊伍建設(shè)，這些都需要大量的資金投資，花費數(shù)年時間才能搭建完成。

對于非傳統(tǒng)專業(yè)制表品牌而言，半路切入高級制表賽道，較為常見的做法是通過資本運作方式收購表廠，這能夠幫助品牌快速完成供應(yīng)鏈整合。寶格麗和愛馬仕這幾年之所以在高級制表領(lǐng)域突飛猛進，正是它們此前十數(shù)年收購和建設(shè)了高級制表產(chǎn)業(yè)鏈。

值得注意的是，開云集團已經(jīng)在2022年5月完成出售了原本持有的兩個專業(yè)制表品牌——Girard Perregaux芝柏表和Ulysse Nardin雅典表之后。目前，古馳已經(jīng)是開云集團旗下唯一擁有腕表業(yè)務(wù)的品牌。