文|執(zhí)惠旅游
當(dāng)你還在得瑟昨天盤下的星月菩提手串時，隔壁小王幽幽地掏出手機，給你秀了一下專屬于他的“越王寶劍”藏品證書……
去年10月，文物明星“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品正式對外發(fā)行。任何人都可以通過支付寶內(nèi)置的小程序預(yù)約購買，共發(fā)行1萬份，價格19.9元，瞬間售罄。每位持有者都擁有一份綁定自己ID的、由區(qū)塊鏈技術(shù)保障其唯一性的藏品證書。
圖片來源：湖北省博物館微博
由此引發(fā)了一波發(fā)行和搶購文物數(shù)字化藏品的風(fēng)潮。拿螞蟻集團旗下數(shù)字藏品平臺“鯨探”為例，這個目前國內(nèi)規(guī)模較大的數(shù)字藏品平臺，先后聯(lián)合湖南省博物館、河南博物院在內(nèi)的28個國家一級博物館，發(fā)行了30余件國寶級文物，其中不乏圓明園虎首銅像、龍門石窟石刻藝術(shù)品、繪彩陶坐姿伎樂女俑等重量級文物。
想象一下，以前那些只能在莊嚴肅穆的博物館里隔著厚厚的玻璃瞻仰、各種拍賣行叫到億萬天價的國寶們，突然可以點幾下手機，付上一杯奶茶的錢就可以擁有一份專屬于自己的數(shù)字藏品，上面不僅有證書編號、有自己的ID名，而且像數(shù)字貨幣一樣，由區(qū)塊鏈技術(shù)保駕護航，防偷防盜不過期。甚至還體貼地設(shè)計了一鍵分享，瞬間帥爆朋友圈，真是太值了！
財商發(fā)達的人，立馬嗅到了炒作的機會。
雖然在鯨探的購買須知里，寫有“請勿對數(shù)字藏品進行炒作、場外交易、欺詐，或以任何其他非法方式進行使用”的聲明，但總有人會把禁令當(dāng)指南，哪里有縫往哪鉆。
為了保護數(shù)藏市場的良性發(fā)展，打擊金融炒作行為，今年4月，國家文物局要求，“文博單位不應(yīng)直接將文物原始數(shù)據(jù)作為限量商品發(fā)售”。
其后，“對文物進行二次創(chuàng)作”的方案提上日程。
今年5月的國際博物館日，數(shù)字藏品出盡風(fēng)頭，各大博物館新推出的數(shù)藏作品已然悄悄變了模樣。故宮博物院的“鏨胎琺瑯太平有象”文創(chuàng)數(shù)藏就避開了原品，設(shè)計成了抽象風(fēng)格。
圖片來源：天貓數(shù)字藏品官方平臺
雖然這種經(jīng)過二次創(chuàng)作的衍生品已經(jīng)沒有了文物傳統(tǒng)意義上的“不可再生性”，但依然阻擋不住收藏愛好者的滔天熱情，每出一款都在分秒之間被搶光。
自然，坐擁大量實物藏品的文博單位將是這場數(shù)字化藏品熱的最大贏家，無論是政策寬松時發(fā)布文物3D原型，還是政策收緊時搞點二次創(chuàng)作，他們手頭的資源是極其豐富的。對于沒有這些資源的文旅從業(yè)者，又能在這波浪潮中有何斬獲呢？
6月11日，乘著“文化和自然遺產(chǎn)日”的東風(fēng)，云南旅游官方推出旗下數(shù)字藏品品牌“云穹”，并發(fā)布了云南省首個文旅數(shù)字藏品——建水紫陶“獸耳方尊”，限量發(fā)售611件，一上線就被眾多藏家玩友搶購一空。
這個“獸耳方尊”并不是一件文物，而是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建水紫陶的一件代表作，由云南省工藝美術(shù)大師譚知凡先生設(shè)計制作。這個案例給旅游從業(yè)者拓寬了思路，手頭沒有文物資源，也可以挖掘手中的文旅資源來玩數(shù)字藏品，抓住這波由技術(shù)進步催生的時代機遇。
根據(jù)億歐智庫《2022中國數(shù)字藏品行業(yè)研究報告》的調(diào)研結(jié)果，全球數(shù)字藏品市場將在近五年高速發(fā)展，預(yù)計2026年我國數(shù)字藏品銷售額將超過150億元。而文博旅游天然具有豐富的歷史、人文、地理、藝術(shù)的內(nèi)涵，取材廣泛，形式萬千，而且從消費者認知上已經(jīng)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，值得業(yè)內(nèi)人士進場一試。
數(shù)字化文博資源的價值變現(xiàn)
雖然發(fā)行數(shù)字藏品是當(dāng)下最火的數(shù)字化文博資源價值變現(xiàn)方式，但絕不是唯一的方式。當(dāng)大量的傳統(tǒng)文博資源借助現(xiàn)代高科技手段得以數(shù)字化之后，在此基礎(chǔ)上新生的商業(yè)模式將如同寒武紀物種大爆發(fā)般呈現(xiàn)，對每個敏銳捕捉商機的旅游業(yè)者都是難得的機遇。
張開想象力的翅膀，看看在數(shù)字化的文博宇宙里，還能發(fā)現(xiàn)哪些新鮮事物值得一試。
一、數(shù)字版權(quán)的多方位授權(quán)
1、游戲中的虛擬物品和虛擬場景
網(wǎng)游、手游已經(jīng)是年輕人重要的娛樂和交際工具。而其中的虛擬物品也越來越具有經(jīng)濟價值。如果文博單位與游戲制作公司合作，授權(quán)其將具有真實歷史背景的古代兵器、服裝、配飾、珠寶等制作成游戲中的3D造型，讓玩家們在娛樂的同時了解歷史，感受中華文化的力量與美。
版權(quán)雙方可以事先約定分成比例，游戲中每售出一件授權(quán)虛擬物品就由雙方按約分成，實現(xiàn)雙贏。
另外，游戲的場景也可以設(shè)置為古跡建筑，雖然沒有確定的收費方式，但由于版權(quán)方提供了數(shù)字化資源用于游戲開發(fā)，并且會由此對游戲有促銷作用，因此可以從游戲公司獲取一定的授權(quán)費用。
2、制造業(yè)的設(shè)計元素
傳統(tǒng)制造業(yè)為了推陳出新、引領(lǐng)市場，隨時都在尋找新的設(shè)計元素。尤其在服裝、箱包、家具、文具等行業(yè)尤為突出。文博資源數(shù)字化后，一些被歷史塵埃蒙蔽的美逐漸被發(fā)掘出來，例如壁畫、篆刻、書法等。將其中提煉出來的符合現(xiàn)代審美的藝術(shù)文化元素授權(quán)到制造業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計中，符合當(dāng)前消費升級趨勢下，新一代消費者的品味追求。
例如智能穿戴品牌Amazfit推出了一款與眾不同的智能手環(huán)，借用文物中玉佩和系繩的設(shè)計理念，實現(xiàn)了古典美學(xué)與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合，深受年輕消費者的喜愛。
圖片來源：Amazfit躍我官方微博
再如故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品“宮門箱包”，用紫禁城的朱門銅釘作為設(shè)計元素，授權(quán)品質(zhì)優(yōu)良的箱包廠批量生產(chǎn)，瞬間便成為網(wǎng)紅爆款。
另外，敦煌研究院在與騰訊合作“敦煌詩巾”之后，充分感受到了文物+產(chǎn)品的對消費者的強大吸引力，繼而又推出了新一代“云彩絲巾”，在微信小程序里用敦煌壁畫元素DIY絲巾圖案，再借助圖像處理和人像識別技術(shù)，智能生成一張自己試戴絲巾的效果圖，這消費體驗可以說既新奇又溫暖。
3、舌尖上的時空穿越
美食對于所有游客來說都是旅行的重要組成部分。如果將古籍史料中所記載的各朝代各地方的筵席菜單或美食菜譜進行還原，授權(quán)有意向的飯店餐館以此為招牌，吸引旅人食客前來一嘗究竟，感受一下穿越時空的美食之旅，豈不快哉。
在零食方面也有類似的合作案例。餐飲連鎖企業(yè)陜拾叁與陜西歷史博物館聯(lián)合推出的“虎符餅干”，用鎮(zhèn)館之寶戰(zhàn)國杜虎符的造型，精心制作了餅干模具，使虎符身上的文字都還原到了餅干上，真是誠意滿滿，妥妥地成為陜西旅游的必買手信。
4、打印出來的歷史
在中小學(xué)科技素養(yǎng)教育中，3D打印常被用來實現(xiàn)孩子們天馬行空的想象。同樣，如果把文物的縮小比例模型或二次創(chuàng)作設(shè)計，結(jié)合歷史做成課程套裝，然后以合理的價格出售給中小學(xué)校，或者與3D打印機制造企業(yè)合作捆綁銷售，讓孩子們在玩轉(zhuǎn)3D打印技術(shù)的同時，還能同步吸收歷史文化知識，豈不是一舉兩得。
二、抓住文創(chuàng)源頭，促進衍生內(nèi)容創(chuàng)作
1、文物背后的故事
電影《尋夢環(huán)游記》中有句直刺心靈的臺詞：一個人真正的死亡，是這個世界上再也沒有人記得他。一件文物，又何嘗不是如此。如果沒有精彩的故事相伴，再珍貴也會被遺忘。
如今，故事內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)逐步形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，越來越多有創(chuàng)意、有文采的人加入到創(chuàng)作隊伍中來，為出版物、影視劇、劇本殺等市場帶來了源源不斷的新故事。
文物單位可以與優(yōu)質(zhì)的故事創(chuàng)作機構(gòu)合作，在充分了解文物相關(guān)的歷史背景、考古發(fā)現(xiàn)過程等素材之后，定制創(chuàng)作與文物相關(guān)的小說、詩歌、影視劇本、劇本殺文案等。對于遺址建筑類的場景，還可以策劃沉浸式劇本殺文旅產(chǎn)品，把歷史文化、旅游休閑、娛樂交友進行巧妙結(jié)合，給游客一個記憶深刻的體驗，有助于強化品牌知名度，沒準還能打造成文旅爆款產(chǎn)品。
2、想紅就別怕惡搞
B站的短視頻惡搞成風(fēng)，已經(jīng)成為新一代年輕人的潮流娛樂。所謂惡搞，其實是眾多Up主通過短視頻的剪輯創(chuàng)作來表達自己的個性主張。
文物單位可以發(fā)布一些有關(guān)藏品的影像素材，然后與視頻平臺合作，發(fā)起以文物為題材的二次創(chuàng)作大賽，引發(fā)一波社交傳播熱潮。
三、手握中華文明，放眼文化輸出
1、開拓線上跨境旅游業(yè)務(wù)
雖然難以獲得嚴謹?shù)难芯繑?shù)據(jù)，但從有限樣本的調(diào)研情況來看，海外游客來華旅游的第一動機，是出于對中華文明傳統(tǒng)文化的好奇和喜愛。據(jù)《日本游客來華旅游的文化動機及開拓其巿場的對策》文中統(tǒng)計，日本全體游客旅游項目選擇偏好中，超過40%選擇了文物古跡類別。
日本全體游客旅游項目選擇偏好
作為扎根中國的文博單位或旅游企業(yè)，雖然由于疫情影響而無法接待海外游客，但可以整合不斷豐富的文博數(shù)字化資源，拓展“線上跨境旅行團”業(yè)務(wù)，利用現(xiàn)有或自創(chuàng)的VR虛擬場景、虛擬博物館等云旅游資源，組織海外游客線上體驗正宗的中華文化?？梢酝ㄟ^YouTube發(fā)布宣傳視頻，在Facebook或Twitter上做推廣，申請PayPal等跨境支付接口，接收團費或?qū)в畏?wù)的支付，進而預(yù)售疫情之后來華旅游的傳統(tǒng)套票等產(chǎn)品。甚至可以通過海外版抖音TikTok來場真人實景英文直播，讓直播帶貨“賣”出國門。
2、全景移動博物館
如今的顯示技術(shù)已經(jīng)涌現(xiàn)出了眾多令人炫目的新科技，例如全息立體投影、沉浸式全景投影、體感動作捕捉設(shè)備、柔性觸摸屏等。這些新裝備的組合，足以讓一間空無一物的臨時板房，在幾個小時之內(nèi)變身成為莫高窟、兵馬俑，甚至是千島湖水下古城或南海一號古沉船遺跡。
如同舊時的大篷車馬戲團，新科技時代的移動博物館也可以巡游八方，把精彩的數(shù)字文博內(nèi)容展現(xiàn)給不曾踏足中國的廣大海外“潛在游客”。反之亦然，可以整合海外的數(shù)字化文旅資源，引入國內(nèi)。在一二線城市內(nèi)開展移動展示，必將成為一道獨特的風(fēng)景。
如何讓文物走進數(shù)字世界
1、文物數(shù)字化的主要技術(shù)手段
經(jīng)過幾十年的探索和研究，以及對國際先進技術(shù)的學(xué)習(xí)和借鑒，目前文物數(shù)字化的質(zhì)量和效率已有大幅飛躍，而成本卻在不斷降低。
對于壁畫、建筑古跡等不可移動的文物資源（例如莫高窟、長城），可采用移動高精度攝影、近景攝影測量、三維激光掃描、航拍三維建模等技術(shù)手段。不僅可以把遠古壁畫以原圖數(shù)倍的清晰度分毫畢現(xiàn)地記錄下來，而且還可以通過人工智能算法，根據(jù)整體繪畫風(fēng)格和色調(diào)，完美地修復(fù)缺損的部分。
碩大的古建筑群、蜿蜒百里的城墻，也可以用航拍三維建模技術(shù)在短短數(shù)日內(nèi)記錄下完整的三維外觀數(shù)字模型，無論今后碰到地震、火災(zāi)還是人為破壞，都可以依此恢復(fù)原狀。當(dāng)然，也可以讓游客在數(shù)字世界中沉浸式觀賞。
對于單體較小的文物，可以用輕便的手持三維激光掃描儀，或三維光學(xué)掃描儀進行數(shù)字化采集，通過軟件把采集到的點陣數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為連續(xù)曲面的三維模型。
2、用盡全力分攤成本
可以想見，雖然這些數(shù)字化采集裝備的價格隨著科技的發(fā)展越來越平民化，但依舊是筆不小的投入。更關(guān)鍵的是人，文物拍攝、航拍建模這些技能，從入門到精通少說也得經(jīng)歷上百個項目，自學(xué)或培養(yǎng)都需要相當(dāng)長的時間成本。
最現(xiàn)實的方式，是與專業(yè)的文物數(shù)字化采集公司或工作室合作，按項目計酬，但部分支付可以分攤到未來項目的收益分成中去，減少初始投入的壓力?；蛘咦庥迷O(shè)備自己動手學(xué)習(xí)，逐漸練成熟手，做長遠打算。
3、發(fā)動客戶和粉絲的力量
通過向客戶預(yù)售未來的產(chǎn)品和服務(wù)、向粉絲和公眾針對特定項目開展眾籌、向關(guān)聯(lián)企業(yè)申請項目贊助的形式，獲得部分資金來緩解項目前期數(shù)字化采集的投資壓力。
以上探討了文博數(shù)字化資源的各種價值變現(xiàn)方式，有現(xiàn)實案例，也有揣測推想，愿與行業(yè)人士一同集思廣益，為數(shù)字時代的旅游行業(yè)貢獻微薄之力。