文|文娛商業(yè)觀察  富貴

《夢(mèng)華錄》只給了騰訊視頻一半的驚喜。

百度搜索指數(shù)顯示，《夢(mèng)華錄》在6月5日抵達(dá)搜索峰值后便開(kāi)始呈現(xiàn)整體走低的態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，受#雙潔# #夢(mèng)華錄導(dǎo)演問(wèn)我們成古偶了#等話(huà)題的帶動(dòng)，與#夢(mèng)華錄#相關(guān)的負(fù)面聲音在各大社交平臺(tái)上越來(lái)越清晰，甚至再次引發(fā)了“豆瓣信任”危機(jī)。

換言之，《夢(mèng)華錄》彼時(shí)雖仍是2022年國(guó)產(chǎn)劇口碑之最，但給騰訊視頻在平臺(tái)內(nèi)容品質(zhì)層面創(chuàng)造的價(jià)值是含有水分的。關(guān)于引流效果，文娛君在“《夢(mèng)華錄》與騰訊視頻，不是彼此的良人”中已做過(guò)分析——不樂(lè)觀。

這一背景下，2022騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)的成色如何，更引人關(guān)注。

在長(zhǎng)時(shí)間深陷增長(zhǎng)疲軟窘境后，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員在今年一季度出現(xiàn)環(huán)比負(fù)增長(zhǎng)，較上一季度減少500萬(wàn)，而其背靠的“大樹(shù)”騰訊也在利潤(rùn)增長(zhǎng)上表現(xiàn)出了明顯的力不從心。

但故事的另一側(cè)，在行業(yè)競(jìng)技焦點(diǎn)從“搶份額”轉(zhuǎn)變到“爭(zhēng)盈利”不久，愛(ài)奇藝成為了第二個(gè)盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

70+部劇集：古偶為重，驚喜限量

從片單看，騰訊視頻在劇集布局上并沒(méi)有下定改變的決心，老生常談的問(wèn)題還是存在：無(wú)可比擬的古偶偏愛(ài)。

除《與鳳行》《星漢燦爛》《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》《重紫》《流光引》等早前已經(jīng)官宣的作品外，騰訊視頻還首次官宣了《仙劍》《仙劍六祈今朝》的演員陣容，以及由馮紹峰、景甜主演的《灼灼風(fēng)流》。

盡管在片單發(fā)布后，這些古偶題材劇展現(xiàn)出了強(qiáng)大的流量號(hào)召力，但從詞條下的評(píng)論看，不過(guò)是粉絲的狂歡。參考《斛珠夫人》《鏡·雙城》《且試天下》等，如果這些劇集在正式播出后無(wú)法用強(qiáng)有力的內(nèi)容自證，騰訊視頻極難收割到增長(zhǎng)，甚至賺不到熱鬧。

值得注意的是，肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》預(yù)排播暑期檔，如此免不了要與《沉香如屑》正面對(duì)壘。

不過(guò)在鋪天蓋地的古偶外，騰訊視頻在古裝題材的布局上還流露出了一個(gè)新傾向：武俠，而在《只此江湖夢(mèng)》《飛狐外傳》《鵲刀門(mén)傳奇》這三部重點(diǎn)作品中，《鵲刀門(mén)傳奇》因趙本山的加盟格外惹眼。

依據(jù)介紹，該劇由趙本山、宋小寶等一眾趙家班喜劇演員主演，如若成功，對(duì)騰訊視頻搶位武俠和情景喜劇這兩大賽道都會(huì)起到極大推力。而在此之前，騰訊視頻于5月底獨(dú)播上線(xiàn)的古裝武俠劇《說(shuō)英雄誰(shuí)是英雄》，已取得了較可觀的成績(jī)。

但當(dāng)下的劇集市場(chǎng)每天都發(fā)生著飛快的變化,觀眾的喜好和口味也是千變?nèi)f化，趙本山的號(hào)召力只能給《鵲刀門(mén)傳奇》的播前熱度賦能，這部劇最終是驚喜還是泡沫，取決的還是品質(zhì)。

道理在《三體》身上亦是如此。

無(wú)可比擬的IP光環(huán)讓#三體海報(bào)細(xì)節(jié)#火速?zèng)_上熱搜，可在新預(yù)告的反饋中，有人表示期待，也有人表達(dá)了“熱熱鬧鬧，腳不沾地”的觀望和質(zhì)疑。

不同于《三體》，首次官宣演員陣容的《繁城之下》收獲的是大面積的看好，而這主要得益于該劇的演員陣容和預(yù)告片釋出的懸疑氣氛與緊張感，且該劇只有12集。

上述劇集外，《公訴精英》《玫瑰之戰(zhàn)》《西出玉門(mén)》也帶起了一波熱度。不過(guò)，頗受關(guān)注的《贅婿2》《慶余年2》，以及兩部馬伯庸IP劇《大明書(shū)商》《長(zhǎng)安的荔枝》都未出現(xiàn)在片單上。

25部電影：“雙劉”撐場(chǎng)，《西游》隱身

經(jīng)過(guò)兩年多的追趕，騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影賽道取得了肉眼可見(jiàn)的成長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)是最有力的證明。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，2018、2019年，愛(ài)奇藝分別產(chǎn)出了16部、20部千萬(wàn)分賬網(wǎng)絡(luò)電影，優(yōu)酷3部、12部，騰訊視頻皆為零；但到了2021年，騰訊視頻和優(yōu)酷的地位發(fā)生逆轉(zhuǎn)，該年騰訊視頻的千萬(wàn)分賬網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量從2020年的10部再增至16部，優(yōu)酷從2020年的16部銳減到4部。

與此同時(shí)，平臺(tái)的兩部獨(dú)播作品《鬼吹燈之湘西密藏》《興安嶺獵人傳說(shuō)》分別拿下了2020、2021年年度分賬冠軍。

但這只是硬幣的一面。

2018年至2021年，愛(ài)奇藝千萬(wàn)分賬網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量始終為長(zhǎng)視頻的年度之最，這種領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在2022年依舊突出。

截止發(fā)稿前，愛(ài)奇藝千萬(wàn)分賬網(wǎng)絡(luò)電影7部，其中破2000萬(wàn)分賬的有4部；騰訊視頻3部，破2000萬(wàn)分賬1部；優(yōu)酷雖僅有1部《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》，但這部影片的分賬票房已破3000萬(wàn)，是三家獨(dú)播影片中分賬最高的作品，且目前仍處于貓眼周累計(jì)分賬票房榜的TOP4。

此外，騰訊視頻在2021年網(wǎng)絡(luò)電影分賬TOP5中的占位也出現(xiàn)直觀下滑，從2020年的3席收縮到1席。

競(jìng)爭(zhēng)膠著，話(huà)語(yǔ)權(quán)還不夠強(qiáng)大，騰訊視頻想再向前一步，必須拿出更大的魄力，而這一點(diǎn)在片單上的最顯著折射，無(wú)疑是由劉德華擔(dān)任監(jiān)制的《無(wú)間道》系列。

不過(guò)，早在去年11月舉辦的2022騰訊在線(xiàn)視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻就已官宣了這一消息，還宣布將與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)《西游》系列、和工夫影業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)《鬼吹燈》系列。

但時(shí)間已經(jīng)過(guò)去大半年，這三個(gè)項(xiàng)目卻遲遲沒(méi)有新進(jìn)展，而曾在V視界大會(huì)上官宣已開(kāi)始落實(shí)推進(jìn)的《西游》系列，并沒(méi)有出現(xiàn)在本次的片單中。

另一部值得玩味的作品是由劉燁、余男、于榮光主演的軍事動(dòng)作電影《排爆手》。該影片曾是2021愛(ài)奇藝世界·大會(huì)重點(diǎn)推介作品，宣傳為愛(ài)奇藝、淘夢(mèng)出品，愛(ài)奇藝獨(dú)播，但在本屆騰訊視頻影視發(fā)布會(huì)上，海報(bào)變更為淘夢(mèng)獨(dú)家出品，騰訊視頻獨(dú)播。

順延這一話(huà)題，在出品合作方方面，除去淘夢(mèng)、新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚(yú)等頭部網(wǎng)大制作公司，我們還看到了拉近影業(yè)、完美世界的身影。

前者二番出品了《藏地奇兵》，后者聯(lián)合出品了由于毅主演的《鬼吹燈之精絕古城》，而它們的出現(xiàn)進(jìn)一步佐證了騰訊視頻加碼的決心。

0部綜藝：是熱情不再還是醞釀爆發(fā)？

相較劇集與網(wǎng)絡(luò)電影，更大的轉(zhuǎn)變是本屆大會(huì)沒(méi)有公布綜藝片單，而這背后與市場(chǎng)已有所認(rèn)知的“招商遇冷”，難逃聯(lián)系。

據(jù)擊壤洞察《2021綜藝植入白皮書(shū)》，對(duì)比2020年，電視綜藝以及網(wǎng)綜在2021年流失品牌廠(chǎng)商744個(gè)，新增品牌廠(chǎng)商483個(gè)，綜藝招商品牌的流失比例遠(yuǎn)大于新增品牌。雪上加霜的是，留下來(lái)的金主們還不約而同的削減了廣告投放，比如伊利、君樂(lè)寶、聯(lián)合利華等。

到了今年，這種情況還在愈演愈烈。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，《王牌對(duì)王牌6》贊助商由上一季的10個(gè)減少至7個(gè)，《明星大偵探7》由上一季的7個(gè)減少至3個(gè)，《向往的生活6》由上一季的11個(gè)減少至8個(gè)，而《浪姐3》更由上一季的15個(gè)斷崖下滑至6個(gè)。

另一邊，裸播的新節(jié)目不斷增加，即便是分別匯集了王子文、景甜、唐藝昕、毛不易、李雪琴、楊冪等明星藝人的《半熟戀人》《大伙之家》《毛雪汪》，而這三部綜藝皆為騰訊視頻獨(dú)播。不僅如此，騰訊視頻、愛(ài)奇藝聯(lián)合出品的《哈哈哈哈哈2》，也只賺到零星幾個(gè)植入。

這種情況下，騰訊視頻放緩腳步，也在情理之中。

畢竟，頭部綜藝的制作費(fèi)動(dòng)輒幾億，孫忠懷就曾分享《明日之子》四季總制作經(jīng)費(fèi)投入12億元，但在當(dāng)下的網(wǎng)綜市場(chǎng)，這份闊綽的投入是極難換到對(duì)等回報(bào)的。

云合數(shù)據(jù)顯示，2021年，網(wǎng)綜正片有效播放量同比縮減8%；2022年Q1，同比縮減33%。而另一個(gè)更具說(shuō)服力的例子是，被騰訊視頻給予厚望的《新游記》僅收獲到14180人給出的4.8分，口碑、熱度雙撲。

騰訊視頻不敢輕易再賭，但絕不意味著它會(huì)將這塊蛋糕拱手相讓。

從之前公布的6月綜藝片單看，騰訊視頻在有意識(shí)的強(qiáng)化平臺(tái)在脫口秀、職場(chǎng)以及戀愛(ài)觀察賽道上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)積極布局懸疑、電競(jìng)、喜劇以及音樂(lè)賽道。

盡管當(dāng)下并不足夠美好，但未來(lái)的書(shū)寫(xiě)權(quán)還掌握在騰訊視頻手中，我們不妨再等候等候。