文|化妝品觀察
6月17日，工業(yè)和信息化部、人力資源社會(huì)保障部、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下稱《指導(dǎo)意見》）。
《指導(dǎo)意見》提出未來四年輕工業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，并圍繞科技創(chuàng)新、高質(zhì)量供給、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化、綠色低碳轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面提出5項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
具體到化妝品產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)端——以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物為主的生產(chǎn)技術(shù)，到品牌端——植物資源化妝品、高檔彩妝，再到構(gòu)建新型商業(yè)模式等，都將是產(chǎn)業(yè)未來4年發(fā)展的重點(diǎn)。而以此為依托，《指導(dǎo)意見》也完整擘畫出了產(chǎn)業(yè)的未來模樣。
截自工信部官網(wǎng)
技術(shù)變革：以生物來源替代石油來源原料
針對(duì)上游企業(yè)，尤其是原料生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)等，《指導(dǎo)意見》給出了一定的發(fā)展方向。
《指導(dǎo)意見》表示，將推動(dòng)以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物來源替代石油來源原料的生產(chǎn)技術(shù)，香料香精綠色制造工藝等的發(fā)展。
截自工信部官網(wǎng)
多位業(yè)內(nèi)人士表示，《指導(dǎo)意見》若實(shí)施，對(duì)行業(yè)而言，會(huì)是一次“震蕩”。
上海康美國(guó)際生化有限公司副總經(jīng)理王淀華認(rèn)為，當(dāng)前，日化用品里的石油來源原料包括白油、凡士林等，在業(yè)內(nèi)應(yīng)用較為廣泛，“一般而言，植物油脂、微生物等原料，會(huì)比石油來源原料要貴，應(yīng)用上也存在一定的技術(shù)難點(diǎn)，企業(yè)想要轉(zhuǎn)型，存在一定困難”。
杭州雅妍化妝品有限公司董事長(zhǎng)葉琳琳則談到，石油是不可再生資源，限制使用或者鼓勵(lì)少用會(huì)是必然趨勢(shì)，“不過，這一方向的推進(jìn)難點(diǎn)，在于企業(yè)的技術(shù)能否取代，以及轉(zhuǎn)型的性價(jià)比是否高”。
不僅如此，根據(jù)《指導(dǎo)意見》，化妝品功效和安全評(píng)價(jià)技術(shù)、功能化洗衣凝珠水溶膜及關(guān)鍵配方技術(shù)，以及特色化妝品植物原料等，也會(huì)是未來的發(fā)展重點(diǎn)。與此同時(shí)，植物資源化妝品也是國(guó)家認(rèn)可的未來趨勢(shì)。
事實(shí)上，目前國(guó)內(nèi)已形成了一批在該領(lǐng)域具備影響力的品牌。比如，薇諾娜從云南獨(dú)特的植物寶庫(kù)中尋找到了青刺果和馬齒莧，并應(yīng)用于系列產(chǎn)品中；植物醫(yī)生則利用傳統(tǒng)植物資源，如石斛蘭等高山植物，打造出優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。
制造：生物發(fā)酵是未來重點(diǎn)
通過解讀《指導(dǎo)意見》，在化妝品生產(chǎn)制造方面，數(shù)字化仿真技術(shù)、香料香精生物發(fā)酵制造等將是發(fā)展重點(diǎn)。
《指導(dǎo)意見》指出，相關(guān)部門要引導(dǎo)企業(yè)綜合應(yīng)用新一代數(shù)字技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)全鏈條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。其中，要在洗滌用品等行業(yè)推廣一批智能制造優(yōu)秀場(chǎng)景。
截自工信部官網(wǎng)
具體到日用化學(xué)品，要強(qiáng)化研發(fā)、配方、體驗(yàn)等過程的數(shù)字化升級(jí)，在工廠總體設(shè)計(jì)、工藝流程及布局等方面的數(shù)字化仿真技術(shù)，液體洗滌劑連續(xù)智能化高效生產(chǎn)線等。
目前，在智能制造版塊，行業(yè)已有探路者。
典型如芭薇股份，其于去年建成投產(chǎn)的芭薇創(chuàng)新中心&智慧工廠，是廣州白云區(qū)首家引入并應(yīng)用5G生產(chǎn)的化妝品智造工廠，其將5G技術(shù)與智能設(shè)備運(yùn)用于企業(yè)研發(fā)、檢測(cè)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)（詳見《2022年，新工廠革命來了！》）。
在發(fā)酵制造版塊，全麗、美中生物、樂美達(dá)等已有一定建樹。
據(jù)公開報(bào)道，全麗擁有多個(gè)發(fā)酵技術(shù)，包括乳酸菌發(fā)酵技術(shù)、中草藥漢方發(fā)酵技術(shù)、酵母菌發(fā)酵技術(shù)以及液態(tài)雙向發(fā)酵技術(shù)等，形成了一套智能生物發(fā)酵科技。
此外，美中生物構(gòu)建了超高溫開放式發(fā)酵技術(shù)等多個(gè)平臺(tái)，以發(fā)酵技術(shù)為核心的生物技術(shù)來打造護(hù)膚品；樂美達(dá)生物，依托母公司生物發(fā)酵技術(shù)平臺(tái)，基于多款原料而研發(fā)出一系列生物活性物產(chǎn)品；專研生物發(fā)酵技術(shù)的儀玳，也曾推出生物發(fā)酵原漿面膜等多款產(chǎn)品；福瑞達(dá)生物股份建有生物發(fā)酵原料、植物提取原料等數(shù)個(gè)工業(yè)生產(chǎn)基地……
培育細(xì)分冠軍：高檔彩妝要來了
根據(jù)《指導(dǎo)意見》，至2025年，國(guó)家要培育一批消費(fèi)引領(lǐng)能力強(qiáng)的輕工產(chǎn)品品牌，造就一批百億元以上品牌價(jià)值企業(yè)。
具體到化妝品、洗滌用品等領(lǐng)域，要培育一批國(guó)際知名品牌，推廣具有中國(guó)文化、中國(guó)元素、中國(guó)技藝的產(chǎn)品，樹立行業(yè)品牌。
同時(shí)，加大缺少品牌影響力的細(xì)分產(chǎn)品的品牌培育力度，除植物資源化妝品外，高檔彩妝、定制化妝品、適用于母嬰童和老年人的洗護(hù)產(chǎn)品等將是重點(diǎn)發(fā)展方向。
截自工信部官網(wǎng)
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)目前尚未出現(xiàn)真正的高檔彩妝，若高檔彩妝真能誕生，將會(huì)是里程碑事件。
廣東尚品匯化妝品股份有限公司彩妝研發(fā)主任林麗雋表示，成為高檔彩妝必不可少的三個(gè)要素，分別是時(shí)尚、文化和科技，比如，香奈兒、阿瑪尼等品牌正是時(shí)尚領(lǐng)域的代表。
“目前國(guó)內(nèi)彩妝品牌里面，能讓消費(fèi)者與時(shí)尚聯(lián)想在一起的彩妝品牌有毛戈平，而能讓消費(fèi)者感知到深厚中華文化的彩妝品牌代表則是花西子。目前來看，花西子不斷強(qiáng)化其科研實(shí)力，若其能突破時(shí)尚感，是很有希望成為國(guó)產(chǎn)高檔彩妝的?！?/p>
不過，他也表示，品牌定位跟消費(fèi)者認(rèn)同之間，有著一定的差距，這需要時(shí)間來抹平。
三大助力：資金扶持、產(chǎn)業(yè)圖譜和新商業(yè)模式
為了加快關(guān)鍵技術(shù)突破、提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平、構(gòu)建高質(zhì)量供給體系，《指導(dǎo)意見》還“透露”了三大助力點(diǎn)。
其一、實(shí)施“揭榜掛帥”，完善科技創(chuàng)新體系。
《指導(dǎo)意見》明確，針對(duì)日用化學(xué)品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié)，研究制定和發(fā)布一批重點(diǎn)領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新路線圖，實(shí)施“揭榜掛帥”等舉措，深入推進(jìn)技術(shù)研發(fā)與工程化、產(chǎn)業(yè)化，加快建立核心技術(shù)體系，提升行業(yè)技術(shù)水平。面向未來重大消費(fèi)需求，推動(dòng)建立跨行業(yè)、跨學(xué)科交流機(jī)制，加強(qiáng)戰(zhàn)略前沿技術(shù)布局。
其中，“揭榜掛帥”也被稱為科技懸賞制，是一種以科研成果來兌現(xiàn)的科研經(jīng)費(fèi)投入體制。
同時(shí)，根據(jù)《指導(dǎo)意見》，研發(fā)投入的明顯提高以及加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、政產(chǎn)學(xué)研用深度結(jié)合的輕工業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，如優(yōu)化輕工領(lǐng)域制造業(yè)創(chuàng)新中心、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、工程（技術(shù)）研究中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究院等創(chuàng)新平臺(tái)布局等，都將是著力點(diǎn)。
目前，國(guó)內(nèi)頭部化妝品企業(yè)已在研發(fā)投入上有所側(cè)重（詳見《1954項(xiàng)專利背后的“研發(fā)爭(zhēng)霸”》），并且以花西子、珀萊雅、華熙生物、貝泰妮等為代表的頭部企業(yè)，已建立起了各具特色的實(shí)驗(yàn)室和研究院（詳見《行業(yè)首個(gè)！花西子成立CMF實(shí)驗(yàn)室》）。若能得到國(guó)家在相關(guān)領(lǐng)域的重點(diǎn)扶持，企業(yè)的發(fā)展必然將更加順利。
其二、加快產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈。
《指導(dǎo)意見》指出，將編制化妝品等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，建立風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和產(chǎn)品清單，推動(dòng)補(bǔ)鏈固鏈強(qiáng)鏈。
同時(shí)，建立監(jiān)測(cè)預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，提供信息服務(wù)。發(fā)揮工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和標(biāo)識(shí)解析體系作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游加強(qiáng)合作。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)業(yè)圖譜能反映出產(chǎn)業(yè)每一個(gè)領(lǐng)域的數(shù)據(jù)，涉及對(duì)象涵蓋上、中、下游企業(yè)及相關(guān)配套企業(yè)等，正因?yàn)閿?shù)據(jù)極其全面，它能讓公司了解自身在行業(yè)內(nèi)所處的位置，為公司的發(fā)展方向提供參考。
其三，推廣新型商業(yè)模式。
《指導(dǎo)意見》提到，要鼓勵(lì)輕工企業(yè)加快模式創(chuàng)新，構(gòu)建有跨界融合特點(diǎn)的“商品+服務(wù)+文化”組合，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)向線下延伸拓展，建立品牌與消費(fèi)者間的深層次連接，形成基于數(shù)字決策的智慧營(yíng)銷模式。積極運(yùn)用新技術(shù)，推動(dòng)傳統(tǒng)制造模式向需求驅(qū)動(dòng)、供應(yīng)鏈協(xié)同的新模式轉(zhuǎn)型。