文|青眼
近期，青眼注意到一批煙酰胺美白牙膏在社交平臺(tái)上走紅，亮白牙齒的效果被傳得神乎其神。同時(shí)，除牙膏外，也有普通化妝品宣稱(chēng)煙酰胺美白。煙酰胺美白牙齒靠譜嗎？煙酰胺市場(chǎng)也變亂了？
“美白成分煙酰胺 像護(hù)膚一樣護(hù)齒”
“高濃度靚白明星成分煙酰胺 促進(jìn)牙齒表面黑色素脫落”
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近期，青眼注意到一批煙酰胺美白牙膏在社交平臺(tái)上走紅，亮白牙齒的效果被傳得神乎其神。同時(shí)，除牙膏外，也有普通化妝品宣稱(chēng)煙酰胺美白。煙酰胺美白牙齒靠譜嗎？煙酰胺市場(chǎng)也變亂了？
月銷(xiāo)40萬(wàn)，煙酰胺美白牙齒?不靠譜
根據(jù)公開(kāi)資料，煙酰胺也稱(chēng)維生素B3，近年來(lái)的研究證明，它在抑制黑色素沉淀等方面有不錯(cuò)的功效，被用于美白化妝品中。
隨著功效護(hù)膚賽道爆發(fā)，煙酰胺在“成分黨”的不斷科普下，持續(xù)走紅。根據(jù)百度指數(shù)顯示，以2018年為分水嶺，在此之前煙酰胺的搜索指數(shù)平緩，市場(chǎng)關(guān)注度不高，但此后卻大幅波動(dòng)上漲，并在2018年雙11期間迎來(lái)第一波高潮。從數(shù)據(jù)看，煙酰胺百度搜索指數(shù)的平均值為1616，最高值為4898，2018年后每逢美白季，關(guān)注度都會(huì)有一波增長(zhǎng)。
煙酰胺大熱與OLAY品牌有著緊密關(guān)聯(lián)。據(jù)悉，2018年天貓雙11中，OLAY品牌旗下光感小白瓶與淡斑小白瓶雙雙預(yù)售破億，14萬(wàn)瓶50ml光感小白瓶4天售罄。OLAY小白瓶主打美白成分即是煙酰胺。
在OLAY的帶動(dòng)下，煙酰胺與美白強(qiáng)綁定，吸引越來(lái)越多品牌入局，煙酰胺也從護(hù)膚火到了身體護(hù)理、牙膏、口服美容領(lǐng)域。
不過(guò)，現(xiàn)在的局面是，似乎只要添加了煙酰胺就可以以“美白”自居。近期，煙酰胺美白牙膏就引起不少爭(zhēng)議。
青眼在天貓上搜索“煙酰胺牙膏”顯示共有206件相關(guān)商品，其中某品牌的一款煙酰胺美白牙膏單支100g售價(jià)69元（券后39元），月銷(xiāo)高達(dá)40萬(wàn)件，產(chǎn)品同時(shí)入選天貓牙膏好評(píng)榜top1和天貓熱銷(xiāo)榜top7。抖音上，該款牙膏顯示已售85萬(wàn)件，并得到眾多KOL、明星推薦。
并且，單就這一款牙膏還衍生了大量包裝、宣傳文案雷同的產(chǎn)品，“一刷亮白”“刷出一口大白牙”等宣傳文案隨處可見(jiàn)。
除上述品牌外，其他品牌的煙酰胺牙膏的月銷(xiāo)也可達(dá)到幾百上千筆。在宣傳中，這些煙酰胺牙膏會(huì)突出煙酰胺的功效。比如“精研成分煙酰胺持效靚齒，改善潔凈口腔”“煙酰胺柔和白齒提亮牙齒”的宣稱(chēng)。
而且不少煙酰胺美白牙膏在產(chǎn)品詳情頁(yè)面提供了產(chǎn)品評(píng)測(cè)報(bào)告，顯示，“測(cè)試產(chǎn)品能有效去除咖啡、紅茶、醬油引起的牙釉質(zhì)外源性色斑”。
但細(xì)究之下會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了煙酰胺，這些牙膏還添加了碳酸鈣、水合硅石等成分，后者才是牙膏中常見(jiàn)的摩擦劑。?
某資深化妝品研發(fā)工程師指出，“碳酸鈣、水合硅石這些是摩擦劑，通過(guò)牙刷和這些成分搭配，對(duì)牙齒摩擦之后就可以達(dá)到去除牙漬，物理美白牙齒的作用?！彼a(bǔ)充道，“去除外源性色素，和煙酰胺沒(méi)有關(guān)系，主要是里面的摩擦粒子起了清潔作用。目前應(yīng)該沒(méi)有文獻(xiàn)和實(shí)驗(yàn)證明，煙酰胺能美白牙齒?！?/p>
“目前，宣稱(chēng)煙酰胺牙膏能美白牙齒有點(diǎn)打擦邊球，要看相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)企業(yè)具體的機(jī)理描述?！睆V州市倩采化妝品有限公司總工徐春生表示。
多位行業(yè)工程師告訴青眼，煙酰胺美白牙齒無(wú)科學(xué)依據(jù)，煙酰胺在牙膏里，起不了美白作用。廣東柏亞化妝品有限公司企業(yè)技術(shù)中心主任施昌松表示，“牙齒的美白主要是靠清潔及摩擦劑，去除牙齒表面的一些污垢。煙酰胺活性成分，不能被牙齒所吸收，故而其美白牙齒的功效宣稱(chēng)有待科學(xué)的進(jìn)一步核實(shí)，現(xiàn)階段來(lái)講，還沒(méi)有充分的證據(jù)證明煙酰胺直接作用牙齒美白?！?/p>
上述資深化妝品研發(fā)工程師也表示，“在皮膚上，煙酰胺在整個(gè)黑色素運(yùn)行過(guò)程中，有一些轉(zhuǎn)運(yùn)黑色素的作用。但牙齒變黃、變黑和皮膚不一樣，主要是日常不注意牙齒衛(wèi)生導(dǎo)致的外源性色素沉著，還有齲壞長(zhǎng)菌導(dǎo)致牙齒變色，機(jī)理都不一樣?！?/p>
據(jù)悉，一般來(lái)說(shuō)，美白牙膏主要是針對(duì)外源性的著色，通過(guò)物理或化學(xué)的方法在一定程度上去除表面牙漬。相關(guān)試驗(yàn)表明，美白牙膏中的磨擦劑效率更高，能更有效地去除牙漬，牙齒也會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)有美白表現(xiàn)。另外，牙膏里也可能含有美白粒子通過(guò)洗脫的作用軟化去漬并幫助防止牙漬再生。
值得注意的是，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，而且專(zhuān)門(mén)針對(duì)牙膏管理的部門(mén)規(guī)章《牙膏監(jiān)督管理辦法》也即將出臺(tái)，牙膏行業(yè)也將受到嚴(yán)格監(jiān)管。
又一個(gè)377？煙酰胺變亂
目前，煙酰胺美白牙齒還有待考證，而在護(hù)膚品中，煙酰胺的使用與宣傳也存在不少問(wèn)題值得推敲。
在電商上，青眼發(fā)現(xiàn)不少備案為普通化妝品的產(chǎn)品，在宣稱(chēng)時(shí)稱(chēng)“10%煙酰胺，不只白更有光，產(chǎn)品能改善暗沉、通透煥亮、提亮修護(hù)”“減輕皮膚在早期初老過(guò)程中產(chǎn)生的黑色激素”等。
“美白功效宣稱(chēng)對(duì)應(yīng)的是特證產(chǎn)品，這種打擦邊球的行為實(shí)質(zhì)上是不被允許的?！庇行袠I(yè)人士表示。
第二種是概念性添加，來(lái)蹭煙酰胺的熱度。下圖中的“煙酰胺睡眠面膜 ”，其添加的煙酰胺在成分列表中排名最后（成分表按成分添加量從高到低排序）?；瘖y品違禁詞網(wǎng)開(kāi)發(fā)人李錦聰告訴青眼，“排在最后的成分比例一般在0.1%以下，如果是煙酰胺含量在0.1%以下，基本沒(méi)有功效了。對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品，煙酰胺屬于概念性添加。”
還有一種情況是，部分普通化妝品產(chǎn)品名稱(chēng)中含有“煙酰胺”，但是產(chǎn)品成分表中并沒(méi)有煙酰胺這一成分，如下圖2019年備案的一款煙酰胺面膜成分表中就不含煙酰胺。
“如果根據(jù)新規(guī)，這個(gè)違反了《化妝品標(biāo)簽管理辦法》，現(xiàn)在以成分為產(chǎn)品通用名，需要在配方成分中添加對(duì)應(yīng)成分，而且這個(gè)成分還要和產(chǎn)品宣傳的功效相對(duì)應(yīng)。”上述資深化妝品研發(fā)工程師表示，“如果是描述一些植物動(dòng)物香型，或者外觀的話，這種就不需要添加，比如說(shuō)清潔沐浴露（玫瑰香型），在盒子上備注玫瑰香型為香精的香味即可”。
“現(xiàn)在行業(yè)太內(nèi)卷了，很多企業(yè)沒(méi)有能力創(chuàng)新，就用些概念來(lái)宣傳?！蹦迟Y深人士直言。
之所以有如此多的概念炒作，既是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)煙酰胺有較高的認(rèn)知度，也在于煙酰胺成分的價(jià)格下降。據(jù)原料行業(yè)人士透露，早期市場(chǎng)上僅有寶潔使用煙酰胺較多，每公斤需要好幾百，但國(guó)際、國(guó)內(nèi)原料商相繼入局，煙酰胺降幅較大，目前市場(chǎng)價(jià)為75-125元/公斤。
2012年，“377”作為化妝品新原料獲批時(shí)，明確為美白肌膚，因此普通化妝品添加377，暗示或明示美白功效都不可取，所以才會(huì)有“377普通化妝品被禁”一事。
雖然，國(guó)家藥監(jiān)局沒(méi)有明文規(guī)定煙酰胺屬于祛斑美白劑、只能用于特殊化妝品中，但它也是業(yè)界公認(rèn)的美白成分，國(guó)家藥監(jiān)局也曾經(jīng)在美白化妝品科普文章中提及煙酰胺，再加上當(dāng)前業(yè)內(nèi)對(duì)“美白成分清單”呼聲很高，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)有所警覺(jué)，以免步“377普通化妝品”的后塵。
成分噱頭何時(shí)休？
通過(guò)放大宣傳成分，來(lái)讓消費(fèi)者直觀地了解產(chǎn)品背后功效的做法并無(wú)不妥。但現(xiàn)實(shí)是，各種概念炒作、夸大宣稱(chēng)層出不窮。
此前，某企業(yè)在宣傳化妝品時(shí)，宣傳頁(yè)面上標(biāo)注有“淡斑：分解黑色素，阻斷黑色素生成，抑制絡(luò)氨酸酶活性、消炎：高純度的煙酰胺能有效的殺死痤瘡丙酸”等宣傳語(yǔ)。經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管局查證，有關(guān)“淡斑”“亮白”的功效屬于虛假宣稱(chēng)，該系列產(chǎn)品并無(wú)相關(guān)功效，因此該企業(yè)被罰款10萬(wàn)元。
再有，“干細(xì)胞化妝品”“食品級(jí)化妝品”等等，也都是以成分原料作為賣(mài)點(diǎn)，來(lái)凸顯產(chǎn)品的安全或者功效，但實(shí)際國(guó)家藥監(jiān)局已表明，干細(xì)胞美容沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念，也不存在“食品級(jí)”化妝品。
對(duì)于化妝品行業(yè)頻繁出現(xiàn)的成分炒作，多位行業(yè)人士認(rèn)為，“這些只是商業(yè)上的營(yíng)銷(xiāo)噱頭，主要是為了運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)的需求，迎合成分黨?！薄俺煞植皇腔瘖y品的全部。”
“不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌沒(méi)有一定的技術(shù)實(shí)力，去開(kāi)發(fā)創(chuàng)新性的產(chǎn)品，于是只好去蹭噱頭。另外國(guó)內(nèi)法規(guī)尚不完善，也導(dǎo)致一些企業(yè)鉆了空子?！鄙鲜鲑Y深化妝品行業(yè)人士認(rèn)為。
當(dāng)然，在新的法規(guī)下，這類(lèi)夸大宣傳、虛假宣傳的空間會(huì)越來(lái)越小，企業(yè)也應(yīng)當(dāng)保持敬畏之心，腳踏實(shí)地做出好產(chǎn)品、真功效。