文|網(wǎng)視互聯(lián)
這幾個(gè)月，尤其是4月份新分賬規(guī)則實(shí)施以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)出現(xiàn)了兩種截然不同的聲音，一種是“網(wǎng)絡(luò)電影越來(lái)越難做了”，另一種是“頭部影片的吸金能力更強(qiáng)了”。
其實(shí)兩種聲音都沒(méi)有問(wèn)題，如今的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)就是這樣，整體來(lái)看，觀眾口味變刁審美提高，市場(chǎng)正在變得越來(lái)越難討好觀眾，但另一方面是，網(wǎng)絡(luò)電影的整體口碑度和美譽(yù)度提升，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影正在變得越來(lái)越賺錢。
這很正常，因?yàn)楸P活市場(chǎng)、支撐大盤的，永遠(yuǎn)是行業(yè)里的頭部影片。院線電影如此，網(wǎng)絡(luò)電影也不例外。
網(wǎng)視互聯(lián)從上線數(shù)量、破千萬(wàn)影片、平臺(tái)策略變化、票房規(guī)模等方面，為行業(yè)帶來(lái)5月網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的獨(dú)家數(shù)據(jù)和專業(yè)解讀。
全網(wǎng)上線37部，拼播影片占各平臺(tái)半壁江山
據(jù)云合數(shù)據(jù)提供給網(wǎng)視互聯(lián)的獨(dú)家數(shù)據(jù)顯示，2022年5月各視頻平臺(tái)上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)37部。
37部，放在往年或許是最低上線數(shù)量，但放在2022年，卻已經(jīng)是今年單月上線數(shù)量的巔峰。
在37部新片中，獨(dú)播影片25部，拼播影片12部。單就總量來(lái)說(shuō)，拼播影片僅占到1/3。但如果具體到各大視頻平臺(tái)，拼播影片已占據(jù)了半壁江山，比如愛(ài)奇藝獨(dú)播9部，拼播10部；騰訊視頻獨(dú)播7部，拼播10部；優(yōu)酷拼播9部，沒(méi)有獨(dú)播影片……可見(jiàn)，拼播蔚然成風(fēng)，甚至有成為主流之勢(shì)。
《開(kāi)棺》分賬3000萬(wàn)奪冠，獨(dú)播影片沒(méi)1部票房破千萬(wàn)
事實(shí)上，拼播影片的火爆，不僅體現(xiàn)在數(shù)量上的攀升，同樣也體現(xiàn)在票房分賬上。
5月份，僅有2部網(wǎng)絡(luò)電影票房破千萬(wàn)，均為拼播影片，分別是優(yōu)酷、騰訊視頻拼播的《開(kāi)棺》，全網(wǎng)票房為3008萬(wàn)，以及愛(ài)奇藝、騰訊視頻拼播的《齊天大圣》，全網(wǎng)票房為1028萬(wàn)。
相比之下，5月份單平臺(tái)獨(dú)播的影片，沒(méi)有1部票房破千萬(wàn)。
不僅如此，在5月票房TOP10中，拼播影片占到了6部，開(kāi)始在數(shù)量上碾壓獨(dú)播影片。
以往單月一般能有4部破千萬(wàn)，5月份卻只有2部。頭部影片缺失，是不爭(zhēng)的事實(shí)，幸好有《開(kāi)棺》支撐大局。
《開(kāi)棺》由成思毅執(zhí)導(dǎo)，林珍釗監(jiān)制，韓棟、王禛、姜超等聯(lián)袂主演，5月2日在優(yōu)酷和騰訊視頻雙平臺(tái)上線。影片一經(jīng)上線，便登上了優(yōu)酷、燈塔、云合、骨朵等多個(gè)平臺(tái)榜單TOP1，呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和觀眾認(rèn)可度，目前在2022年度票房分賬榜中，名列第三。
此前，優(yōu)酷曾舉辦網(wǎng)絡(luò)電影“爆款鐵三角”系列沙龍，對(duì)《開(kāi)棺》的火爆進(jìn)行復(fù)盤，網(wǎng)視互聯(lián)也對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道、解讀。（點(diǎn)此回顧：提質(zhì)減量時(shí)代，如何利用平臺(tái)資源提升網(wǎng)絡(luò)電影的“命中率”）
網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)模1.9億，正在向院線靠近
據(jù)國(guó)家電影專資辦初步統(tǒng)計(jì)，2022年5月，全國(guó)電影市場(chǎng)共產(chǎn)出票房約7.2億元。如果片方分成按票房營(yíng)收的37%計(jì)算（進(jìn)口片片方分成更低，約23%），片方實(shí)際拿到手的為2.67億票房。
而據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)統(tǒng)計(jì)，2022年5月，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)產(chǎn)出票房約1.9億。跟傳統(tǒng)院線不同，這1.9億是片方實(shí)打?qū)嵞玫绞值恼娼鸢足y。而且網(wǎng)絡(luò)電影長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的付費(fèi)周期決定了這些影片后續(xù)還會(huì)有票房不斷進(jìn)賬。
所以從片方所得票房數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然院線有“五一檔”加持，但在這個(gè)5月份，網(wǎng)絡(luò)在數(shù)額上正在接近院線。
這種靠近不僅僅體現(xiàn)在票房數(shù)額上，同樣也體現(xiàn)在了拼播+單片付費(fèi)模式的崛起。很顯然，拼播+單片付費(fèi)的播出模式，更接近于院線電影全國(guó)多影院渠道鋪設(shè)和讓觀眾為某一部電影買單的模式。
至于5月份票房數(shù)額的接近，這里面固然有網(wǎng)絡(luò)電影的不斷成熟，但更主要的是因?yàn)槭芤咔橛绊?，傳統(tǒng)影院大面積關(guān)門和頭部院線大片缺失的原因所致。
隨著進(jìn)口影片《侏羅紀(jì)世界3》《哆啦A夢(mèng)：大雄的宇宙小戰(zhàn)爭(zhēng)2021》的上映，6月份院線大盤已經(jīng)得到了明顯提升。
不可否認(rèn)，一旦傳統(tǒng)院線正常運(yùn)轉(zhuǎn)，以目前網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)規(guī)模跟傳統(tǒng)院線還不可同日而語(yǔ)。不過(guò)在拼播+單片付費(fèi)推出后，這個(gè)市場(chǎng)值得令人期待。
5月份，院線影片《青面修羅》就選擇了通過(guò)拼播+單片付費(fèi)的模式在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、咪咕視頻、樂(lè)視視頻等眾多平臺(tái)同步上線。
《青面修羅》由香港金牌導(dǎo)演李仁港執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨領(lǐng)銜主演，還邀請(qǐng)了王慶祥、高捷、曾江、呂良偉、徐少?gòu)?qiáng)、修慶、杜玉明等一眾老戲骨，陣容不可謂不強(qiáng)大。
這樣的院線級(jí)影片，選擇純網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，自然備受矚目。
《青面修羅》由樂(lè)視影業(yè)出品，由捷成華視網(wǎng)聚發(fā)行。作為一部擠壓了5年的院線片，由華視網(wǎng)聚這樣資深的版權(quán)分發(fā)公司運(yùn)作，最終選擇單片付費(fèi)模式全網(wǎng)拼播發(fā)行，很顯然是經(jīng)過(guò)反復(fù)思量、多方對(duì)比下的最優(yōu)選擇。雖然各平臺(tái)單片付費(fèi)的影片并未公開(kāi)票房分賬，但從播出熱度來(lái)看，《青面修羅》票房應(yīng)該不錯(cuò)。
月榜不再發(fā)布，平臺(tái)的“片荒”之痛
5月份，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站不約而同地選擇了不再公布月度票房榜單。
而網(wǎng)視互聯(lián)，是業(yè)內(nèi)唯一一家既發(fā)布上線影片數(shù)量也發(fā)布全網(wǎng)完整票房榜單的媒體。注意，是唯一一家，沒(méi)有之一。我們將不忘初心，堅(jiān)持對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)做真實(shí)解剖和深度解讀。
事實(shí)上，在4月份新分賬模式實(shí)施后，愛(ài)奇藝已有兩個(gè)月未發(fā)布月度票房榜單。而在5月份，優(yōu)酷也沒(méi)有發(fā)布月榜榜單。
騰訊視頻5月份雖然發(fā)布了月榜榜單，但將原來(lái)的“月度分賬票房榜”，改為了“月度盤點(diǎn)”。原來(lái)的“分賬票房”“有效觀影人次”等數(shù)據(jù)也不再公布，改成了“分賬評(píng)級(jí)”和“合作模式”。
之所以出現(xiàn)這樣的情況，究其原因主要還是在于“片量”。當(dāng)上新影片急劇減少之后，各大平臺(tái)每月上線影片往往為個(gè)位數(shù)，有時(shí)候甚至無(wú)法湊出TOP10榜單，即便排出TOP10榜單，靠后的影片票房表現(xiàn)也往往不盡如人意。
這一點(diǎn)從5月份騰訊視頻發(fā)布的盤點(diǎn)榜單也可以看出。5月份，騰訊視頻排名第三的《大蛇王》，由騰訊視頻獨(dú)播的S級(jí)影片，票房?jī)H341萬(wàn)；排名TOP8的《桃花緣起》，同樣是由騰訊視頻獨(dú)播的A級(jí)影片，票房更慘，僅35.3萬(wàn)。
雖然單平臺(tái)月榜票房數(shù)據(jù)，除了少數(shù)幾部之外似乎沒(méi)那么漂亮，但從網(wǎng)視互聯(lián)發(fā)布的全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電影票房榜來(lái)看，其實(shí)市場(chǎng)并未滑坡，甚至腰部的盈利能力比以往要更好一些。
視頻平臺(tái)不再發(fā)布月榜榜單，對(duì)于片方來(lái)說(shuō)未必是壞事，同樣可以解讀到不少有價(jià)值的信息。比如，通過(guò)騰訊視頻5月份的盤點(diǎn)榜單大致可以看出騰訊視頻A級(jí)影片的票房能力，騰訊視頻的A級(jí)獨(dú)播，確實(shí)不如走多平臺(tái)拼播，只要影片優(yōu)質(zhì)，有足夠的議價(jià)能力，即便是全網(wǎng)拼播，也同樣可以拿到騰訊視頻S+的資源，比如5月份的《開(kāi)棺》和《 摸金之詭棺伏軍》，這或許也是拼播影片越來(lái)越盛行的原因之一吧。