文|佰態(tài)
在現(xiàn)實生活中“不談戀愛、不結(jié)婚、不生娃”，轉(zhuǎn)身就在微博平臺追戀愛綜藝，對心目中路人cp組合的操心程度甚至比相親對象還上心。一邊是懶得在現(xiàn)實生活中戀愛，一邊卻為別人的戀愛痛哭流涕。
這屆年輕人被割裂的不僅是兩種生活，在背后，以戀綜（戀愛綜藝）為代表的娛樂類型更值得整個社會關(guān)注。
人設(shè)底線下，這屆年輕人不好“糊弄”
近日，優(yōu)酷戀綜《怦然心動20歲》剛上線就遭下架的新聞，讓不少人再次體會到優(yōu)酷的“傳統(tǒng)藝能”。由于背景調(diào)查的問題，節(jié)目因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架。
這并不是優(yōu)酷首次“掉鏈”，今年5月《一起探戀愛》中男嘉賓被曝偷拍了與前女友的私密視頻，并肆無忌憚傳播；3月的《沒談過戀愛的我們》本想靠“母胎單身”設(shè)定吸引受眾，結(jié)果一上線，就遇到男嘉賓被爆是“海王”的打臉操作。
雖然表面看是嘉賓的“人設(shè)”崩塌，背后實則是戀綜節(jié)目的崩塌，戀綜中嘉賓人品“不允許出現(xiàn)瑕疵”已經(jīng)默認成為節(jié)目合格的最底線。這同樣反映出整個戀綜市場的受眾端已經(jīng)足夠成熟，受眾不容易“糊弄”，一旦出品方在某些細節(jié)把控不到位，直接面對的便是“暴死”的風險。
同樣，也能夠看出整個行業(yè)已經(jīng)到了綜合競爭，大浪淘沙的階段。
不想戀愛的年輕人，在戀綜市場找自己
毫無疑問，戀綜已經(jīng)成為音樂綜藝之后最受關(guān)注的綜藝類型，《綜藝報》梳理各平臺2022片單，婚戀綜藝多達18部。
戀綜也成為今年各個平臺廝殺的主要戰(zhàn)場，尤其是以網(wǎng)絡(luò)平臺為主的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊及芒果TV所產(chǎn)出的內(nèi)容更是占到了總數(shù)的80%以上。
同時值得注意的是，在以觀察類熱點題材綜藝類型中（諸如兒童教育、家庭關(guān)系、職場觀察、代際情感等），戀愛綜藝在不管是在臺播還是網(wǎng)播方面都具備絕對的吸引力。根據(jù)酷云互動發(fā)布的《2022文娛白皮書——綜藝篇》顯示，展現(xiàn)熟齡女性甜蜜覓愛社交的《怦然再心動》占據(jù)臺播媒介的NO.1，以都市輕熟齡感情觀的《半熟戀人》占據(jù)網(wǎng)播媒介的NO.1。
在市場內(nèi)卷之下，整個行業(yè)越發(fā)百家齊放。比如《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》聚焦離異人群；《怦然心動20歲》《心動的信號》偏向20＋人群；《怦然再心動》《半熟戀人》主打“輕熟齡”人群；《沒談過戀愛的我》目標是“母胎單身”人群；B站的《90后婚介所》則關(guān)注90后人群。
戀綜發(fā)展到當下，已經(jīng)不只沉迷于“造CP”，而是融入離婚、再婚、“母胎單身”等社會話題，讓戀綜話題不斷具備深度吸引了一批受眾。
戀綜背后，行業(yè)即將迎來洗牌
一方面是疫情、大環(huán)境的變化，一邊是國家對綜藝節(jié)目的綜合治理，戀綜也難免遇到困境。首先是自《非誠勿擾》以來，受眾不斷提升審美水平，一些節(jié)目越難越滿足“挑剔”的觀眾。而放眼國內(nèi)眾多戀綜類型，多數(shù)優(yōu)秀作品都具備韓國鼻祖級別素人戀綜《Heart signal》的“形狀”，就連口碑不錯的《再見愛人》也和《我們離婚了》視角趨同。國內(nèi)戀綜在研發(fā)能力方面，在追趕用戶的審美水平的同時，還要提防日韓戀綜的競爭。
第二在風險控制方面，優(yōu)酷戀綜素人嘉賓頻繁“翻車”無疑體現(xiàn)出當下出品方風控能力的缺陷。據(jù)了解在偶像選秀巔峰期，平臺為了規(guī)避風險，傳聞能為背調(diào)支付幾百萬的預(yù)算。而當下以素人為主角的戀綜，門檻相對較低的同時也就自然容易“埋雷”，但出品方卻又不得不抱著賭一把的心情把節(jié)目進行下去。更重要的是，素人嘉賓的重復利用價值很低，幾乎不具備任何（在這個行業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容）個人技能。
第三是戀綜的屬性不適用于綜藝市場的整體打法，在大環(huán)境變化的當下，“顛覆”成為整個市場的關(guān)鍵詞。以往大娛樂IP、大流量明星、粉圈營銷這三板斧在戀綜市場中揮不動了。
這種情況自然引起整個市場的資金出現(xiàn)分流：品牌投資進一步向頭部節(jié)目傾斜；底層節(jié)目轉(zhuǎn)向“小而美”路線，以內(nèi)容搏收益；相比起來腰部節(jié)目處境越發(fā)困難，馬太效應(yīng)導致的優(yōu)勝劣汰將越來越明顯。
戀綜的社會意義，或許更值得被討論
而相較于戀綜在當下帶來的經(jīng)濟價值，我們不妨將眼光放遠些，看看戀綜未來所具備潛在的社會意義。
2021年我國結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬對，這是繼2019年跌破1000萬對、2020年跌破900萬對大關(guān)后，結(jié)婚登記數(shù)據(jù)再次跌破800萬對大關(guān)。同時根據(jù)2020年國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國大齡單身人數(shù)已突破7千萬，而在《2021年中國當代不婚主義白皮書》中，全國約3億人單身不婚人群占25%。
而值得注意的是，適婚人群與戀綜受眾人群在年齡階段高度重合，一方面是越來越多的當代年輕人不愿意戀愛，另一方面則是戀綜受到越來越多的關(guān)注，兩者呈現(xiàn)此消彼長的局勢。
那么，未來的戀綜是否會承載起“讓年輕人更主動去戀愛、結(jié)婚”的角色定位，讓觀眾嗑cp的同時承擔起“促進結(jié)婚率”的社會效應(yīng)？事實上一些通過接地氣演繹的主旋律類型綜藝開始收到關(guān)注，去年《覺醒年代》的出圈便證明了這種可能性。
同樣在當下的綜藝類型中，一些主旋律類型作品也值得關(guān)注，譬如探訪中國自然景色、人文景觀的《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》等作品正在破圈，收獲到年輕人的關(guān)注。同樣在經(jīng)濟效應(yīng)之后，未來的戀綜或?qū)⒊霈F(xiàn)更具有社會效應(yīng)的作品出圈。
愛情，不管放在人類歷史中的哪個階段都是一個大話題。戀綜火熱背后，代表著年輕人依舊對于愛情的憧憬，同時這種憧憬是真切而不是虛擬的。相比于戀愛劇而言，戀愛綜藝之所以受到關(guān)注，更多因為是人們能夠在“虛擬”中找到“真實”感，而不是像一場電影“只是一場戲”。此外，年輕人還能通過戀綜中的各類點評專家中學到各類心理學、社會學等知識。
歸根到底，年輕人看戀綜，最終還是從綜藝中看自己。未來隨著年輕人更為多元化的審美和認知的發(fā)展，戀綜或許將呈現(xiàn)更加豐富的局面。