文|佰態(tài)
在現(xiàn)實(shí)生活中“不談戀愛(ài)、不結(jié)婚、不生娃”，轉(zhuǎn)身就在微博平臺(tái)追戀愛(ài)綜藝，對(duì)心目中路人cp組合的操心程度甚至比相親對(duì)象還上心。一邊是懶得在現(xiàn)實(shí)生活中戀愛(ài)，一邊卻為別人的戀愛(ài)痛哭流涕。
這屆年輕人被割裂的不僅是兩種生活，在背后，以戀綜（戀愛(ài)綜藝）為代表的娛樂(lè)類型更值得整個(gè)社會(huì)關(guān)注。
人設(shè)底線下，這屆年輕人不好“糊弄”
近日，優(yōu)酷戀綜《怦然心動(dòng)20歲》剛上線就遭下架的新聞，讓不少人再次體會(huì)到優(yōu)酷的“傳統(tǒng)藝能”。由于背景調(diào)查的問(wèn)題，節(jié)目因其中一位女嘉賓卷入情感事件直接下架。
這并不是優(yōu)酷首次“掉鏈”，今年5月《一起探戀愛(ài)》中男嘉賓被曝偷拍了與前女友的私密視頻，并肆無(wú)忌憚傳播；3月的《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我們》本想靠“母胎單身”設(shè)定吸引受眾，結(jié)果一上線，就遇到男嘉賓被爆是“海王”的打臉操作。
雖然表面看是嘉賓的“人設(shè)”崩塌，背后實(shí)則是戀綜節(jié)目的崩塌，戀綜中嘉賓人品“不允許出現(xiàn)瑕疵”已經(jīng)默認(rèn)成為節(jié)目合格的最底線。這同樣反映出整個(gè)戀綜市場(chǎng)的受眾端已經(jīng)足夠成熟，受眾不容易“糊弄”，一旦出品方在某些細(xì)節(jié)把控不到位，直接面對(duì)的便是“暴死”的風(fēng)險(xiǎn)。
同樣，也能夠看出整個(gè)行業(yè)已經(jīng)到了綜合競(jìng)爭(zhēng)，大浪淘沙的階段。
不想戀愛(ài)的年輕人，在戀綜市場(chǎng)找自己
毫無(wú)疑問(wèn)，戀綜已經(jīng)成為音樂(lè)綜藝之后最受關(guān)注的綜藝類型，《綜藝報(bào)》梳理各平臺(tái)2022片單，婚戀綜藝多達(dá)18部。
戀綜也成為今年各個(gè)平臺(tái)廝殺的主要戰(zhàn)場(chǎng)，尤其是以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊及芒果TV所產(chǎn)出的內(nèi)容更是占到了總數(shù)的80%以上。
同時(shí)值得注意的是，在以觀察類熱點(diǎn)題材綜藝類型中（諸如兒童教育、家庭關(guān)系、職場(chǎng)觀察、代際情感等），戀愛(ài)綜藝在不管是在臺(tái)播還是網(wǎng)播方面都具備絕對(duì)的吸引力。根據(jù)酷云互動(dòng)發(fā)布的《2022文娛白皮書(shū)——綜藝篇》顯示，展現(xiàn)熟齡女性甜蜜覓愛(ài)社交的《怦然再心動(dòng)》占據(jù)臺(tái)播媒介的NO.1，以都市輕熟齡感情觀的《半熟戀人》占據(jù)網(wǎng)播媒介的NO.1。
在市場(chǎng)內(nèi)卷之下，整個(gè)行業(yè)越發(fā)百家齊放。比如《再見(jiàn)愛(ài)人》《春日遲遲再出發(fā)》聚焦離異人群；《怦然心動(dòng)20歲》《心動(dòng)的信號(hào)》偏向20＋人群；《怦然再心動(dòng)》《半熟戀人》主打“輕熟齡”人群；《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》目標(biāo)是“母胎單身”人群；B站的《90后婚介所》則關(guān)注90后人群。
戀綜發(fā)展到當(dāng)下，已經(jīng)不只沉迷于“造CP”，而是融入離婚、再婚、“母胎單身”等社會(huì)話題，讓?xiě)倬C話題不斷具備深度吸引了一批受眾。
戀綜背后，行業(yè)即將迎來(lái)洗牌
一方面是疫情、大環(huán)境的變化，一邊是國(guó)家對(duì)綜藝節(jié)目的綜合治理，戀綜也難免遇到困境。首先是自《非誠(chéng)勿擾》以來(lái)，受眾不斷提升審美水平，一些節(jié)目越難越滿足“挑剔”的觀眾。而放眼國(guó)內(nèi)眾多戀綜類型，多數(shù)優(yōu)秀作品都具備韓國(guó)鼻祖級(jí)別素人戀綜《Heart signal》的“形狀”，就連口碑不錯(cuò)的《再見(jiàn)愛(ài)人》也和《我們離婚了》視角趨同。國(guó)內(nèi)戀綜在研發(fā)能力方面，在追趕用戶的審美水平的同時(shí)，還要提防日韓戀綜的競(jìng)爭(zhēng)。
第二在風(fēng)險(xiǎn)控制方面，優(yōu)酷戀綜素人嘉賓頻繁“翻車”無(wú)疑體現(xiàn)出當(dāng)下出品方風(fēng)控能力的缺陷。據(jù)了解在偶像選秀巔峰期，平臺(tái)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，傳聞能為背調(diào)支付幾百萬(wàn)的預(yù)算。而當(dāng)下以素人為主角的戀綜，門(mén)檻相對(duì)較低的同時(shí)也就自然容易“埋雷”，但出品方卻又不得不抱著賭一把的心情把節(jié)目進(jìn)行下去。更重要的是，素人嘉賓的重復(fù)利用價(jià)值很低，幾乎不具備任何（在這個(gè)行業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容）個(gè)人技能。
第三是戀綜的屬性不適用于綜藝市場(chǎng)的整體打法，在大環(huán)境變化的當(dāng)下，“顛覆”成為整個(gè)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。以往大娛樂(lè)IP、大流量明星、粉圈營(yíng)銷這三板斧在戀綜市場(chǎng)中揮不動(dòng)了。
這種情況自然引起整個(gè)市場(chǎng)的資金出現(xiàn)分流：品牌投資進(jìn)一步向頭部節(jié)目?jī)A斜；底層節(jié)目轉(zhuǎn)向“小而美”路線，以內(nèi)容搏收益；相比起來(lái)腰部節(jié)目處境越發(fā)困難，馬太效應(yīng)導(dǎo)致的優(yōu)勝劣汰將越來(lái)越明顯。
戀綜的社會(huì)意義，或許更值得被討論
而相較于戀綜在當(dāng)下帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，我們不妨將眼光放遠(yuǎn)些，看看戀綜未來(lái)所具備潛在的社會(huì)意義。
2021年我國(guó)結(jié)婚登記數(shù)據(jù)為763.6萬(wàn)對(duì)，這是繼2019年跌破1000萬(wàn)對(duì)、2020年跌破900萬(wàn)對(duì)大關(guān)后，結(jié)婚登記數(shù)據(jù)再次跌破800萬(wàn)對(duì)大關(guān)。同時(shí)根據(jù)2020年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大齡單身人數(shù)已突破7千萬(wàn)，而在《2021年中國(guó)當(dāng)代不婚主義白皮書(shū)》中，全國(guó)約3億人單身不婚人群占25%。
而值得注意的是，適婚人群與戀綜受眾人群在年齡階段高度重合，一方面是越來(lái)越多的當(dāng)代年輕人不愿意戀愛(ài)，另一方面則是戀綜受到越來(lái)越多的關(guān)注，兩者呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的局勢(shì)。
那么，未來(lái)的戀綜是否會(huì)承載起“讓年輕人更主動(dòng)去戀愛(ài)、結(jié)婚”的角色定位，讓觀眾嗑cp的同時(shí)承擔(dān)起“促進(jìn)結(jié)婚率”的社會(huì)效應(yīng)？事實(shí)上一些通過(guò)接地氣演繹的主旋律類型綜藝開(kāi)始收到關(guān)注，去年《覺(jué)醒年代》的出圈便證明了這種可能性。
同樣在當(dāng)下的綜藝類型中，一些主旋律類型作品也值得關(guān)注，譬如探訪中國(guó)自然景色、人文景觀的《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》等作品正在破圈，收獲到年輕人的關(guān)注。同樣在經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之后，未來(lái)的戀綜或?qū)⒊霈F(xiàn)更具有社會(huì)效應(yīng)的作品出圈。
愛(ài)情，不管放在人類歷史中的哪個(gè)階段都是一個(gè)大話題。戀綜火熱背后，代表著年輕人依舊對(duì)于愛(ài)情的憧憬，同時(shí)這種憧憬是真切而不是虛擬的。相比于戀愛(ài)劇而言，戀愛(ài)綜藝之所以受到關(guān)注，更多因?yàn)槭侨藗兡軌蛟凇疤摂M”中找到“真實(shí)”感，而不是像一場(chǎng)電影“只是一場(chǎng)戲”。此外，年輕人還能通過(guò)戀綜中的各類點(diǎn)評(píng)專家中學(xué)到各類心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等知識(shí)。
歸根到底，年輕人看戀綜，最終還是從綜藝中看自己。未來(lái)隨著年輕人更為多元化的審美和認(rèn)知的發(fā)展，戀綜或許將呈現(xiàn)更加豐富的局面。