文｜視聽圈
2022年即將過半，全球尚未真正從疫情走出，又遭遇了俄烏地緣沖突，全球超級(jí)通脹。美聯(lián)儲(chǔ)貨幣緊縮等諸多負(fù)向因素影響下，讓全球彩電市場的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。
據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢（Sigmaintell）研究數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降了7.1%，而二季度同樣也不被看好，預(yù)計(jì)出貨數(shù)量同比降幅擴(kuò)大到8.8%，這預(yù)示著今年上半年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局。
上半年全球市場整體“牌面”不振，自然也會(huì)對(duì)彩電頭部品牌的出貨量產(chǎn)生巨大的“震蕩”。群智咨詢分析表示，從目前走勢來看，上半年頭部品牌集中度會(huì)進(jìn)一步提升，但頭部品牌的出貨量會(huì)陷入嚴(yán)重下滑階段，以至于三星、LG等已經(jīng)全面收緊采購抵御市場寒冬。
三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中，預(yù)計(jì)上半年只有海信這家品牌有可能保持逆勢增長，而其他幾家則可能陷入下滑通道中。
其中，三星電子可能影響比較大。因?yàn)槭軞W美需求回落影響大，尤其是俄烏地緣沖突爆發(fā)后，全球電視出貨計(jì)劃多次下調(diào)，實(shí)際達(dá)成情況遠(yuǎn)低于預(yù)期。整體來看，一季度出貨穩(wěn)定，但二季度出貨遠(yuǎn)不及預(yù)期，預(yù)計(jì)三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬臺(tái)，將可能是近年來最差的上半年。
而“二當(dāng)家”LG同樣也可能“出貨量受阻”。原因還是主要“貨倉”市場歐美區(qū)域需求“被壓制”。此外，全球超級(jí)通脹對(duì)OLED電視銷售產(chǎn)生沖擊，預(yù)計(jì)全球出貨量在1000萬臺(tái)左右徘徊。
排名第三的TCL，則在上半年也和三星、LG一樣可能面臨巨大的“出貨量承壓”的態(tài)勢。因?yàn)門CL這幾年一直都是海外市場壓過國內(nèi)市場，而今年海外歐美市場持續(xù)萎靡，自然對(duì)TCL的出貨量造成更大的“沖擊和壓力”。
群智方面認(rèn)為，盡管今年上半年在國內(nèi)市場有子品牌雷鳥的低價(jià)沖量，但依然很難托起TCL整體規(guī)模，預(yù)計(jì)上半年全球出貨不足1000萬臺(tái)，同比下滑超10%。
此前排名第四的海信，可能是上半年TOP5唯一有機(jī)會(huì)保持增長的品牌。群智方面分析表示，雖然海信（Hisense）上半年海外市場需求下滑，但子品牌Vidda品牌在中國線上市場增勢迅猛，上半年有望在中國市場大盤下滑的情況下出貨逆勢同比增長超20%，有效彌補(bǔ)了海信整體的市場空缺，也確保海信整體出貨量逆勢上量。
群智預(yù)計(jì)海信上半年在全球彩電出貨量大約在920萬臺(tái)左右，和第三名TCL上半年960萬臺(tái)預(yù)估量只有40萬臺(tái)左右的差距，這或?qū)⑹莾烧呓陙碜钚÷洳睢?/p>
此外，排名第五的小米，雖然在國內(nèi)市場來自海信和TCL子品牌的沖擊，內(nèi)銷市場份額難以增長。但憑借印度、印尼等海外業(yè)務(wù)在尋求新增量，因此整體看來有望和去年上半年持平。群智預(yù)計(jì)小米電視上半年全球出貨量超500萬臺(tái)。
有行業(yè)人士表示：從群智咨詢這份上半年預(yù)期分析報(bào)告中，可以看到TOP5品牌當(dāng)中有以下幾個(gè)明顯市場特性。
其一，三星和LG這對(duì)韓系巨頭或?qū)⒃诮衲暝庥鱿喈?dāng)大的“出貨麻煩”，這兩者已經(jīng)一而再的修改今年全球彩電市場的目標(biāo)量。三星從今年年初制定4500萬臺(tái)目標(biāo)量，修正到4000萬臺(tái)以內(nèi)。
同樣，LG也調(diào)低了今年全球目標(biāo)量，而LG則從年初制定的2900萬臺(tái)左右的目標(biāo)量調(diào)整之2700萬臺(tái)。
一位行業(yè)人士表示，三星和LG這對(duì)前二巨頭雙雙都把今年目標(biāo)量往下調(diào)了5個(gè)點(diǎn)左右，這是對(duì)今年彩電市場整體需求的“看衰”。
其二：下半年TCL可能會(huì)全力“保三”，而海信則極有可能順勢“沖三”?？梢灶A(yù)見，接下來這兩這圍繞“爭三”之位展開最為激烈的較量。
其三：從今年全球彩電市場整體陷入萎靡衰退已成定局的背景決定了此前某些國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛寄希望于“堤內(nèi)損失堤外補(bǔ)”的策略失效了。-----國內(nèi)彩電企業(yè)必須實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國外兩手都要硬，才能固守住自己的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場地位。這或許將加速此前數(shù)年力主出海戰(zhàn)略的國內(nèi)彩電軍團(tuán)“戰(zhàn)略回頭”，在2022年強(qiáng)化國內(nèi)市場份額爭奪。
總之，2022年彩電行業(yè)不是“存量之爭”，而是“減量之爭”：這樣的背景下保份額、保規(guī)模更考驗(yàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定力、策略靈活度和產(chǎn)品差異性。2022年行業(yè)企業(yè)有“硬仗要打”了。