文|一刻商業(yè) 蕙芷
編輯|周燁
魅族創(chuàng)始人黃章在微博公開發(fā)表的言論不多，但有兩個(gè)經(jīng)歷被他親自寫下。
2015年春天，阿里順利入股魅族后，黃章首次去杭州，為的是和馬云見面。黃章罕見地在微博上發(fā)出了自己與馬云的合影，稱“受益匪淺”。
2019年，是黃章第一次去美國(guó)。他參觀了蘋果和谷歌，并難得地把行程公開到了個(gè)人微博上。
想讓“宅男”黃章出門并不容易。事實(shí)上，魅族論壇才是黃章最活躍的地方。在手機(jī)圈，比黃章名字本身更為人熟知的，是“J.Wong”。這是黃章在魅族論壇的ID名字。
和其他手機(jī)圈的創(chuàng)始人“拋頭露面”不同，黃章不善交際，至今尚未正式接受過外界采訪。潛心研究產(chǎn)品、個(gè)性鮮明、甚至偏執(zhí)，是外界對(duì)他的普遍印象。
魅族的發(fā)展，離不開黃章，而在過去十八年間，黃章一共有過兩進(jìn)兩退的經(jīng)歷，2012年他在魅族發(fā)展高峰期隱退，2015年則是因?yàn)樯眢w原因再次隱退。而2014年和2017年，黃章都為拯救魅族重新出山。
一個(gè)共同點(diǎn)是，黃章的每次隱退和出山，都代表了魅族和整個(gè)手機(jī)行業(yè)的不同階段。2012年開始，“小而美”的魅族口碑和銷量上升很快，但到了2014年，外部的競(jìng)爭(zhēng)開始加劇，小米、華為開始起勢(shì)，小米OV搶占下沉市場(chǎng)，魅族的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)效果甚微。2017年，魅族再次錯(cuò)過手機(jī)4G時(shí)代，明顯掉隊(duì)。
直到近日，故事的走向發(fā)生變化，黃章終于徹底退了。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息，湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司收購(gòu)珠海市魅族科技有限公司股權(quán)案案件公示，目前已經(jīng)處于反壟斷公示階段。眾所周知，前者代表著汽車公司吉利。
過去，黃章的出山似乎一直都是正在進(jìn)行時(shí)，但這一次就要真的變成一般過去時(shí)了。黃章和魅族的時(shí)代，也將終結(jié)。
1、退山林，錯(cuò)失風(fēng)口
“做出我喜歡的產(chǎn)品，然后把它賣給同樣喜歡這個(gè)產(chǎn)品的人”。黃章曾在內(nèi)部三四個(gè)人的小會(huì)上說過，這樣闡述魅族的商業(yè)本質(zhì)。
十二年前，黃章剛剛做出市場(chǎng)喜歡的產(chǎn)品M8和M9，一度被粉絲稱為“中國(guó)喬布斯”，魅族也因此被賦予手機(jī)圈“小而美”的光環(huán)。令外界意外的是，黃章在彼時(shí)選擇退出魅族的日常管理，把工作交給時(shí)任CEO白永祥。
在高光時(shí)刻選擇“激流勇退”，黃章確實(shí)是個(gè)手機(jī)圈的“異類”。
2010年隱退后，黃章便住在海灣半山腰的別墅里，種花種草，“兩耳不聞窗外事”，黃章一個(gè)月出門一次，每天的工作就是泡魅族論壇，無休止地鉆研MX手機(jī)的硬件和UI設(shè)計(jì)。
殊不知，彼時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化。2010年，魅族的“頭號(hào)粉絲”雷軍創(chuàng)立小米公司，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)。一年后，小米第一款手機(jī)誕生。不到三年時(shí)間，小米手機(jī)出貨量就突破了千萬臺(tái)。與此同時(shí)，華為、Ov等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也開始攻池掠地，魅族被甩出第一梯隊(duì)。
公司內(nèi)部，也“變了天”。魅族原副總裁馬麟跳槽，軟件部門的人不到一個(gè)星期也都走光了。黃章慌了陣，在復(fù)出的內(nèi)部大會(huì)上說，“有一點(diǎn)點(diǎn)遺憾，大徹大悟得有點(diǎn)遲。”
眼看著魅族在走下坡路，黃章選擇出山。彼時(shí)，他在社交平臺(tái)直言：“自己多年沒管公司就是個(gè)錯(cuò)誤?！边@時(shí)候，黃章超過400平方米的辦公室已經(jīng)閑置數(shù)年。
“我都不用，魅族給你更好的。”“雙十一不算啥，11.19看我的?！?/p>
這是2014年黃章復(fù)出后，出現(xiàn)在其個(gè)人微博的兩句話。那時(shí)的黃章絲毫不掩飾自己的傲慢和底氣?！叭绻f中國(guó)還有三個(gè)人能做好手機(jī)，一個(gè)是雷軍，一個(gè)是周鴻祎，還有一個(gè)就是我?！?/p>
同樣掩飾不住的，是黃章面對(duì)人群公開講話時(shí)的緊張。在2014年《魅族黃章歸來內(nèi)部講話視頻》中，黃章的煙一根接著一根，甚至還拿起了裝酒的玻璃杯。很難想象這是一位創(chuàng)始人在公司開會(huì)的樣子。
但和之前相比，黃章意識(shí)到自己之前融不進(jìn)外界的原因是過于偏執(zhí)，對(duì)社會(huì)缺乏理解認(rèn)同?；貧w之后，黃章更加“接地氣”。他引入了阿里巴巴5.9億美元融資，并拿出20%的個(gè)人股份啟動(dòng)公司員工持股計(jì)劃。
阿里注資后，魅族開始了“大而全”的產(chǎn)品線打法。推出了子品牌魅藍(lán)，并在高端、中端、低端三條產(chǎn)品線布局。反映到銷量上，2015年，魅族的銷量也從440萬臺(tái)一躍超過2000萬臺(tái)。
這一年，黃章感到很累，他自詡是個(gè)烏龜一樣的老板，“窩在家里，不出來，無心應(yīng)戰(zhàn)?！边@也導(dǎo)致出山后不久的2015年，黃章就因?yàn)檫B續(xù)幾天熬夜開會(huì)，以身體要休息為由，又回歸到之前“隱退”的狀態(tài)，很少去公司，公司整體業(yè)務(wù)交給魅族副總裁李楠負(fù)責(zé)。
事情戲劇性的在于，魅族的迷失似乎也是從那時(shí)候開始的。產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的盲目擴(kuò)張，讓魅族“小而美”的定位開始混亂。2016年，魅族全年召開了11次發(fā)布會(huì)，發(fā)布了14款手機(jī)，卻沒有一個(gè)爆款，只換來了2200萬的銷量，明顯落后于小米OV的增速。
這也就意味著，黃章的再次出山，幾乎是必然。
2、再度出山，難救魅族
黃章要挑戰(zhàn)的是他自己，他要先學(xué)會(huì)做自己不喜歡的事情，才能改變魅族在市場(chǎng)落后的局面。
2017年夏天，位于珠海市科技創(chuàng)新海岸魅族科技樓五層的辦公室，變得熱鬧起來。這一次，黃章又復(fù)出了。和前幾年只會(huì)在家里和公司高管喝茶聊天不同，彼時(shí)黃章常常出現(xiàn)在公司，員工經(jīng)?？梢栽陔娞蓍g碰見他。
外界都知道，黃章這次是真的出山了。但更重要的是，市場(chǎng)留給魅族的時(shí)間不多了。
更早之前，黃章在41歲生日當(dāng)天宣布“我將重新出山打造我的夢(mèng)想機(jī)，去迎接魅族15周年”。
只是三年又三年，黃章對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向把握變得更加不清晰。更重要的是，黃章面臨著一個(gè)比三年前更復(fù)雜的局面。彼時(shí)，手機(jī)市場(chǎng)出貨量開始同比下降，市場(chǎng)份額正在向頭部玩家集中，其他掉隊(duì)的品牌失去了姓名。同時(shí)，在這批新興國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)中，已經(jīng)形成了小米和華為雙雄爭(zhēng)霸的局面。
再次出山的黃章，意識(shí)到了營(yíng)銷的重要性，為此請(qǐng)來了原華為消費(fèi)者BG中國(guó)區(qū)CMO楊柘作為魅族新CMO，試圖幫助魅族打造高端品牌。
但在產(chǎn)品上，黃章沒能改得了偏執(zhí)的毛病。 這種“偏執(zhí)”反應(yīng)在魅族產(chǎn)品上，就是堅(jiān)持魅族15的16:9標(biāo)準(zhǔn)屏。彼時(shí)，自蘋果iPhone X首先使用“劉海屏”之后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)新品就將其作為了“流行”與“標(biāo)配”。
現(xiàn)實(shí)情況是，黃章的堅(jiān)守沒有換來消費(fèi)者甚至是“煤油”（魅族粉絲別稱）的認(rèn)可?！皩?duì)于老魅友來說，整一款讓老魅友直的起腰的手機(jī)吧，像當(dāng)年整m8一樣。領(lǐng)導(dǎo)潮流不是魅族的責(zé)任，但至少要跟得上潮流，才是魅友繼續(xù)購(gòu)買魅族手機(jī)的賴以自慰的理由。”一位自稱“過了無腦粉的年紀(jì)的老魅友”在魅族論壇發(fā)帖稱。
隨后，魅族Pro 7的銷量更是大跌眼鏡。幾十萬的庫(kù)存賣不出去，直到2018年的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，時(shí)任魅族高級(jí)副總裁李楠還表示當(dāng)年618過后會(huì)清理一批魅族Pro 7的庫(kù)存。
2016年-2017年，魅族手機(jī)在國(guó)內(nèi)行業(yè)排名已降至第六、第七，市場(chǎng)份額從4.8%降至3.8%。到了2018年，魅族手機(jī)出貨量跌至948萬臺(tái)，較上年下滑近50%。在這之后，魅族再也沒有公開出貨量數(shù)據(jù)。伴隨著銷量的慘淡，魅族元老級(jí)人物的陸續(xù)離開讓魅族雪上加霜。
2019年7月，面對(duì)用戶提出的“李楠離職的傳聞”，黃章毫不避諱地敲下“對(duì)公司來說能掙錢的就是人才，虧錢的就是費(fèi)財(cái)”這句話，出乎外界意料。要知道，早前，李楠因發(fā)表了《iPhone可有設(shè)計(jì)哲學(xué)？》，被黃章邀請(qǐng)加入魅族的場(chǎng)景還令手機(jī)圈記憶猶新。
跟了黃章十幾年的白永祥離開時(shí)，也沒有逃脫黃章在論壇上表露對(duì)他的不滿；魅族研發(fā)負(fù)責(zé)人馬麟走時(shí)，黃章給全員發(fā)郵件，痛斥馬麟“丟失了基本的職業(yè)道德”，雙方還鬧到打官司的地步。
在黃章看來，離開的員工都是對(duì)他的背叛。出身客家人的他普遍家庭和宗族觀念深厚，在家里不容得質(zhì)疑和背叛，在工作上也是。這時(shí)候，偏執(zhí)、瘋狂、稍顯另類的黃章又出現(xiàn)了。
高管出走的時(shí)期，黃章的人事調(diào)整就沒有停止過。據(jù)騰訊《深網(wǎng)》報(bào)道，一位魅族管理人員曾描述2017年的魅族，就好像二戰(zhàn)中的德國(guó)，曾經(jīng)幾乎贏得了所有的勝利，但是卻輸?shù)袅苏麄€(gè)戰(zhàn)役。
黃章曾說：當(dāng)魅族出現(xiàn)更大危機(jī)的時(shí)候，他一定會(huì)出現(xiàn)。或許他沒有想過，魅族的危機(jī)或許也離不開他本身。
3、魅族賣身，黃章徹底退了
“如果可以選擇，我不想做大股東，太累?！?019年黃章在魅族論壇上這樣留言。如今，吉利收購(gòu)魅族，事實(shí)如黃章“所愿”。
據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)顯示，此次吉利收購(gòu)魅族前，黃章與淘寶分別持有珠海魅族49.08%、27.23%的股權(quán)，共同控制珠海魅族。交易完成后，黃秀章對(duì)于珠海魅族的持股將降低至9.79%，收購(gòu)方星紀(jì)時(shí)代將持有珠海魅族79.09%的股權(quán)，取得對(duì)珠海魅族的單獨(dú)控制。
至此，關(guān)于吉利和魅族的收購(gòu)傳聞，終于落下帷幕。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，黃章還是沒有守住他的魅族。
事實(shí)上，黃章已經(jīng)“消失”在手機(jī)圈很久了。
2021年2月，魅族發(fā)布內(nèi)部信顯示，黃章卸任魅族CEO，由其親弟弟黃質(zhì)潘接任。直至此次吉利擬收購(gòu)魅族的時(shí)候，黃章也沒有再公開現(xiàn)身。
黃質(zhì)潘在內(nèi)部信中表示，2020年魅族科技實(shí)現(xiàn)了“扭虧為盈”，完成了向公司董事會(huì)承諾的年度業(yè)績(jī)目標(biāo)，2021年將堅(jiān)持走中高端品牌路線。
一個(gè)月后，魅族18系列發(fā)布會(huì)上，魅族表示，從18系列開始，魅族將放棄新產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收，為消費(fèi)者提供真正的純凈硬件、純凈系統(tǒng)，打造零廣告（系統(tǒng)自帶應(yīng)用無任何廣告）、零推送、零預(yù)裝的手機(jī)。
當(dāng)然，理想和現(xiàn)實(shí)難免存在差距。半年后，無論是魅族的官網(wǎng)還是官方渠道，關(guān)于“三零政策”的內(nèi)容均被刪除。對(duì)此，魅族也作出回應(yīng)，稱面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，魅族反復(fù)斟酌后決定作出調(diào)整，F(xiàn)lyme將保持與行業(yè)一致的運(yùn)營(yíng)策略。
沒過多久，魅族還宣布了一項(xiàng)大動(dòng)作——魅藍(lán)回歸。重拾魅藍(lán)，魅族想要憑借魅藍(lán)沖擊中低端市場(chǎng)的意圖十分明顯。畢竟，魅族現(xiàn)在的聲音越來越弱。據(jù)BCI數(shù)據(jù)，2021年，魅族市場(chǎng)份額僅0.1%，在智能手機(jī)市場(chǎng)已徹底沒落。
同樣的，這也在預(yù)示著魅族與黃章越走越遠(yuǎn)。要知道，魅藍(lán)的中低端路線與黃章追求的高端路線并不符合。隨后便有了2017年魅族調(diào)整品牌路線、黃章收回魅藍(lán)主導(dǎo)權(quán)，到了2018年魅藍(lán)徹底退出市場(chǎng)的故事。
回到現(xiàn)在，資金實(shí)力不足、市場(chǎng)份額降低，魅族被吉利收購(gòu)，也不失為一個(gè)好歸宿。
再去魅族社區(qū)看看活躍的J.Wong，他的帖子停留在2020年1月19日。那一天，他連發(fā)了兩個(gè)帖子。
“應(yīng)該有個(gè)魅友開放日~感覺。”
“我和魅族同在，和魅友同在~祝魅友新春快樂！”
圖源魅族論壇
黃章非常喜歡兩部外國(guó)電影，一部是《功夫熊貓》，一部是《飛屋環(huán)游記》?！豆Ψ蛐茇垺分械闹魅斯毶聿牟恍?，也沒有任何天賦，但阿寶篤定自己是一個(gè)會(huì)功夫的人，最后成為了一位大俠。
這種勵(lì)志的形象延伸到現(xiàn)實(shí)，便是黃章內(nèi)心“桃花源”的寫照。按著黃章的話講，他形象不夠好、文化水平不夠高，但愿意為了夢(mèng)想去打拼。
現(xiàn)在的黃章或許在想念高一時(shí)的自己。那時(shí)候，被學(xué)校開除去深圳打工的他，偏執(zhí)地選擇了電子廠，沒想到幾年后趕上了國(guó)內(nèi)MP3的浪潮，魅族科技應(yīng)運(yùn)而生。
當(dāng)然，他還會(huì)懷念大街小巷的年輕人戴著魅族MP3聽歌的場(chǎng)景，以及“我就是魅族”那句話。