文|每日財報
最近，新東方雙語直播帶貨火爆網(wǎng)絡(luò)。第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東方甄選賬號漲粉超47萬，此后粉絲量急劇攀升。15日，直播間賬號粉絲數(shù)超600萬；16日，粉絲數(shù)已破1000萬。每場直播平均觀看人次超900萬，場均銷售額1347.7萬元。
究竟為何會在短期如此火爆。據(jù)了解，去年因雙減政策，眾多教育行業(yè)面臨打擊。教育行業(yè)者失業(yè)轉(zhuǎn)行。新東方也受到此影響退租1500個教學(xué)點(diǎn)，并返還違約金、押金、學(xué)生學(xué)費(fèi)以及離職老師工資等。在2020年，新東方在教育行業(yè)深耕了二十多年后，在香港成功二次上市，在發(fā)展頂峰時期，新東方的市值一度超過了2300億港元。但是好景不長，沒想到僅僅半年的時間，雙減政策的落地讓新東方的股價下跌超過80個百分點(diǎn)，市值縮水2300億港元。
在去年的11月7日晚，新東方董事長俞敏洪在直播中透露，新東方未來將打造一個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)平臺，帶幾百位老師直播助農(nóng)帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)，似乎想以此作為新東方轉(zhuǎn)型的第二個方向。
隨后受到“批評”，俞敏洪回應(yīng)表示沒有一項行業(yè)好做，直播亦是如此，所以并不可輕看，但仍感謝記者的提醒。由此引發(fā)的事件熱評中，倒少有對俞敏洪和新東方的嘲諷，認(rèn)為企業(yè)自救應(yīng)當(dāng)支持，合法的行為和努力掙錢并不應(yīng)該被嘲諷，真誠的態(tài)度贏得了民眾的一致好評。
自從去年年底，新東方宣布進(jìn)軍直播帶貨行業(yè)，許多英語老師們轉(zhuǎn)型成為帶貨主播，但一直沒有起色，直到，中關(guān)村周杰倫”的董宇輝開啟“雙語帶貨”的模式使得直播間的熱度飆升。
根據(jù)多方數(shù)據(jù)獲悉，東方甄選的單日GMV已經(jīng)接近5000萬元。自6月10日以來，東方甄選單日GMV均突破千萬元，分別為1479.5萬元、2115.3萬元、1747萬元、2414.7萬元、4514.9萬元，近五日累計GMV突破1.2億元。
面對飛速增長的粉絲和流量，有業(yè)內(nèi)人士按照劉畊宏直播間走紅的邏輯推測，東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長，6月21日前后粉絲突破2000萬，6月25日前后粉絲突破3000萬，6月底粉絲突破4000萬，預(yù)計7月份粉絲突破5000萬。
直播帶貨到底有多能賺錢？
從直播電商行業(yè)整體來看，達(dá)人主播收入普遍高于一般行業(yè)。據(jù)資料顯示2022年廣州電商新勢力造物節(jié)發(fā)布的《部分網(wǎng)絡(luò)主播2021年度凈收入排行榜》顯示，第一名為李佳琦收入為18.553億元，第二名辛有志icon收入為12.987億元，第三名為馮提莫8.553億元。而根據(jù)東方財富數(shù)據(jù)中心顯示，截止到5月8日，A股已經(jīng)披露2021年報的上市公司大約有4707家，其中有729家公司處于虧損狀態(tài)，這包括華夏幸福、南方航空、南方航空等，虧損公司在上市公司中占比達(dá)到15%。
在所有上市公司中，營業(yè)收入低于李佳琦年度收入18.55億元的企業(yè)有2243家，占比達(dá)到所有上市公司的48%。通過多方數(shù)據(jù)可以看出直播帶貨的收入可以跟上司公司收入一絕高下的程度。羅永浩透露說，錘子科技有正向現(xiàn)金流的時候只有不到10個月的時間。而直播電商就只是做的第一天就盈利不少了。這是肉眼所見的區(qū)別。
直播新向標(biāo)
近幾年隨著快手、抖音等平臺，通過短視頻、直播方式帶給大家更便利的生活。也從當(dāng)初淘寶帶貨一哥李佳琦開啟了直播風(fēng)潮。現(xiàn)在更是成為了新行業(yè)風(fēng)口，有眾多的自帶流量的明星、企業(yè)進(jìn)軍到直播行業(yè)。
據(jù)了解，羅永浩通過本身自帶的企業(yè)家身邊，開啟了直播帶貨。他的第一場直播帶貨戰(zhàn)績不錯，3小時銷售額1.1億，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。而后，2020年9月，6個億債務(wù)已還清4億；2021年4月，羅永浩發(fā)微博表示將在年底還清所有債務(wù)。
就在6月14號。羅永浩原微博已更名為“交個朋友直播間”，羅永浩本人退出社交平臺專心創(chuàng)業(yè)。無論是劉畊宏帶動全民的健身直播還是董宇輝雙語帶貨，這種帶給網(wǎng)友身體和知識上的提高及放松所帶來的互贏。必然會成為未來直播的新趨勢和方向。
事實上，不論是在農(nóng)業(yè)、直播帶貨等新領(lǐng)域探索，還是重新轉(zhuǎn)變教育思路，在政策重壓之下，這次呈現(xiàn)的結(jié)果，是新東方在口碑上成功逆襲。