文|創(chuàng)牌者 母澤良

“無(wú)論如何，這應(yīng)該是我最后一次創(chuàng)業(yè)，我會(huì)把我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會(huì)給這個(gè)世界留下些東西?！?/p>

6月13日，關(guān)于羅永浩的兩則消息同時(shí)登上熱搜，一則是“真還傳”馬上迎來(lái)大結(jié)局，另一則是其宣布退出全部社交平臺(tái)。

這就意味著，羅永浩不僅放棄了還在下金蛋的直播事業(yè)，同時(shí)還擱置了多年來(lái)自己做的最有影響力的一件事——經(jīng)營(yíng)“羅永浩”這個(gè)特殊品牌。

從“出道”算起，二十年間，無(wú)論是在新東方當(dāng)老師還是創(chuàng)業(yè)做手機(jī)，羅永浩干什么都逃不出自己畫(huà)的這個(gè)圈子，而他給出了這樣的評(píng)價(jià)。

“如果算總賬的話，我很難說(shuō)我的個(gè)人影響對(duì)公司是加分還是減分。”

的確，就拿錘子手機(jī)來(lái)說(shuō)，羅永浩對(duì)其在市場(chǎng)營(yíng)銷和公共傳播方面的助力是顯而易見(jiàn)的，即使遇到困難，堅(jiān)持的也比普通創(chuàng)業(yè)公司更久。

但另一方面，羅永浩時(shí)至今日也還在想，如果手機(jī)業(yè)務(wù)早兩年倒閉，也許就不用還這么多債了。

在他看來(lái)，曾經(jīng)在手機(jī)領(lǐng)域的失敗，大部分可以歸因在時(shí)機(jī)上。

因?yàn)槟菚r(shí)的羅，即使明白風(fēng)口已過(guò)，但依舊帶著對(duì)產(chǎn)品的信念感死撐。在羅永浩看來(lái)，他這種產(chǎn)品經(jīng)理式的創(chuàng)業(yè)者，最容易犯的錯(cuò)誤就是不信機(jī)遇。

誠(chéng)然，這些年來(lái)，“機(jī)遇”二字是他最難跨過(guò)的坎。

高中退學(xué)后，立志成為作家的羅永浩在多次經(jīng)歷被退稿后，開(kāi)始了賣(mài)二手書(shū)、二手車(chē)的小商販生涯。

對(duì)那時(shí)的羅來(lái)說(shuō)，眼前的生意只能糊口，填不飽理想，于是便琢磨起了去新東方當(dāng)老師的事。后來(lái)他被問(wèn)及為什么有這個(gè)風(fēng)馬牛不相及的想法時(shí)，羅說(shuō)道：當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)去新東方當(dāng)老師能年薪百萬(wàn)。

為此，羅從背單詞開(kāi)始自學(xué)英語(yǔ)，學(xué)成后寫(xiě)了一封萬(wàn)字推薦信給俞敏洪，在經(jīng)歷了三次試講后，終于在2000年12月成功進(jìn)入新東方執(zhí)教。

“我覺(jué)得在不嚴(yán)重依賴天分的領(lǐng)域里，我基本上做什么都能成?！痹陔S后的5年里，高中還沒(méi)畢業(yè)的羅永浩用最快的速度成為GRE領(lǐng)域公認(rèn)的培訓(xùn)一哥，被多家媒體評(píng)為“中國(guó)最好的英語(yǔ)老師”。

羅給學(xué)生上課時(shí)金句頻發(fā)，這些內(nèi)容被傳到網(wǎng)上，“老羅語(yǔ)錄”一時(shí)間風(fēng)靡大江南北。而此時(shí)的羅永浩，心思又活泛了起來(lái)。

2006年，羅從新東方離職，并與好友黃斌等人成立“牛博網(wǎng)”，拉攏柴靜、韓寒、梁文道、連岳等一批知名知識(shí)分子入住，在博客類網(wǎng)站叢生時(shí)異軍突起。

最輝煌的時(shí)候，牛博網(wǎng)日PV量可達(dá)百萬(wàn)。在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)同類型網(wǎng)站中，也能排在前列。不過(guò)隨著新浪微博的強(qiáng)勢(shì)崛起，牛博網(wǎng)開(kāi)始每況愈下，逐漸同騰訊微博等平臺(tái)一起消失在公眾視野。

牛博網(wǎng)的失敗并沒(méi)有讓羅永浩放棄自己的理想主義道路，反而激起了其心里深藏的一團(tuán)火，并在下一個(gè)時(shí)刻來(lái)臨時(shí)瞬間爆發(fā)。

2012年4月，羅永浩在微博上宣布正在籌備公司，準(zhǔn)備造手機(jī)。隔月，錘子科技成立，羅永浩振臂高呼，創(chuàng)業(yè)多年來(lái)的老友們紛紛響應(yīng)。

憑借著羅的個(gè)人影響力，錘子創(chuàng)立不久就獲得了900萬(wàn)元的天使輪投資，之后又以4億7000萬(wàn)的估值拿到了7000萬(wàn)融資。

2014年5月20日，羅永浩在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，向大家展示第一款錘子手機(jī)Smartisan T1。隔年，新款T2及堅(jiān)果系列手機(jī)相繼推出。

那幾年，羅永浩標(biāo)志性的相聲式發(fā)布會(huì)為錘子手機(jī)賺足了聲量。但在外有蘋(píng)果降維打擊，內(nèi)有華米VO等強(qiáng)敵環(huán)伺下，錘子手機(jī)逐漸敗下陣來(lái)。

關(guān)于錘子手機(jī)失敗的原因，業(yè)內(nèi)外眾說(shuō)紛紜：有人說(shuō)羅永浩太過(guò)固執(zhí)，不懂經(jīng)營(yíng)；也有人說(shuō)是積壓大量存貨同時(shí)拓展生產(chǎn)鏈導(dǎo)致的資金鏈斷裂。

而如今打算再次創(chuàng)業(yè)的羅永浩只是總結(jié)道：時(shí)機(jī)晚了，處處都被動(dòng)。

2019年初，“錘子破產(chǎn)、羅永浩欠債6億并被列為執(zhí)行人”的消息不脛而走，從此羅也背負(fù)上了和戴威、賈躍亭一樣的老賴罵名。

從前有多少人捧他，這會(huì)兒就有多少人罵他。

面對(duì)鋪天蓋地的罵聲，羅永浩并沒(méi)解釋什么，只是回應(yīng)會(huì)盡快償還欠款，畢竟錘子科技供應(yīng)鏈中有很多“人情債”。

同年11月1日，沉寂了數(shù)月的羅永浩在微博為小野電子煙站臺(tái)，表示進(jìn)入電子煙行業(yè)?？擅\(yùn)弄人的是，在其發(fā)布微博后的20分鐘內(nèi)，“電子煙網(wǎng)售禁令”正式發(fā)布，國(guó)家煙草專賣(mài)局明文敦促所有國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)下架電子煙產(chǎn)品。

“行業(yè)冥燈”的帽子狠狠扣在了羅永浩頭上。

2020年3月，羅永浩簽約抖音成為帶貨主播的消息傳出，好友黃章晉后來(lái)回憶道，“所有人都在嘲笑他，可這個(gè)傻子就像個(gè)鼴鼠，除了在微博上默默轉(zhuǎn)發(fā)電商廣告以外什么都不說(shuō)?！?/p>

十幾天后，羅永浩開(kāi)啟了首場(chǎng)帶貨直播。從專業(yè)角度看，這場(chǎng)直播堪稱車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)，把極米投影儀說(shuō)成堅(jiān)果、商品文案對(duì)不上、優(yōu)惠券怎么用說(shuō)不明白，甚至在介紹小米10的逆向功能時(shí)，卻拿出蘋(píng)果手機(jī)來(lái)展示。

直播結(jié)束后，羅永浩站起身來(lái)面對(duì)屏幕90度鞠躬，并打笑道“希望你看在我禿了的頭皮的份上，能夠體諒一下老年癡呆?！?/p>

雖然失誤頻頻，但羅永浩的“交個(gè)朋友”直播還是火了。當(dāng)晚交易總額超過(guò)1.1億，累計(jì)突破在線觀看4800萬(wàn)人次，很多人在評(píng)論區(qū)留言說(shuō)：老羅的帶貨，比之前的發(fā)布會(huì)還好看。

同年雙11，羅永浩直播間的交易額瞬間破億，穩(wěn)坐抖音帶貨一哥的位置，與其它平臺(tái)的三位成名已久的頭部主播平起平坐。

而如今，其更是“躺贏”，成了全平臺(tái)的“帶貨一哥”。

可偏偏在這時(shí)，羅永浩選擇了離開(kāi)直播界，只在交個(gè)朋友直播間留下個(gè)客卿的身份，轉(zhuǎn)頭走上了一條在外人看來(lái)有些搏命的道路。

“從錘子破產(chǎn)那天開(kāi)始，我就在想著還完債回來(lái)干什么，想了三年，只有兩個(gè)方向是我愿意投入下半輩子去做的，一個(gè)是汽車(chē)，另一個(gè)是下一代計(jì)算平臺(tái)?！?/p>

在這兩個(gè)選擇中，羅永浩覺(jué)得對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，汽車(chē)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了時(shí)機(jī)，因此充滿想象空間的AR成了最優(yōu)選。

在羅看來(lái)，目前國(guó)內(nèi)華米OV等廠商沒(méi)有布局，國(guó)外也只有蘋(píng)果一家號(hào)稱重兵做AR，如果等到AR完全商業(yè)化，各科技巨頭沖進(jìn)來(lái)后，創(chuàng)業(yè)公司就很難有機(jī)會(huì)了。

看得出來(lái)，這一次對(duì)于羅永浩來(lái)說(shuō)，時(shí)機(jī)和商業(yè)規(guī)則所占的分量遠(yuǎn)比之前更重。

整體上看，羅永浩對(duì)這次創(chuàng)業(yè)的理解，不僅是一項(xiàng)技術(shù)或產(chǎn)品。在他看來(lái)，AR更像是下一款“手機(jī)”類的平臺(tái)，是當(dāng)年喬布斯手里的蘋(píng)果4。

這項(xiàng)他愿意all in后半生去干的事業(yè)，在很大程度上還處于很模糊的狀態(tài)，但也正是因?yàn)檫@個(gè)，羅永浩覺(jué)得大家一起在白紙上作畫(huà)才公平。

晚點(diǎn)在對(duì)羅永浩的“退役”采訪中，如此評(píng)價(jià)：他是一個(gè)被理想化了的理想主義者、一個(gè)更成熟的創(chuàng)業(yè)者、一個(gè)更合格的商人。

在走了一大圈后，羅永浩雖然又回到了最初的創(chuàng)業(yè)原點(diǎn)，可作為經(jīng)歷過(guò)數(shù)次創(chuàng)業(yè)的他，如今確實(shí)和以前不太一樣了。

他說(shuō)，這一次，他想拋棄之前的“羅永浩模式”，走一回相對(duì)普通的創(chuàng)業(yè)者路線。

然而，人們?cè)谶@個(gè)將逐漸從公眾視野中淡化的背影，仍依稀能看到幾分最開(kāi)始的樣子。

“我懷念那個(gè)人們普遍有理想的年代，那時(shí)候好像也沒(méi)人對(duì)別人的理想說(shuō)三道四。”