文|侃見財經(jīng)

突然爆火的直播間，令資本市場重新給新東方定價。6月14日，新東方在線再度飆漲23%，近4個交易日累計漲幅超163%，成為香港市場最牛的股票之一。其最新收盤價相比5月12日的最低點，累計漲幅更是高達278%。

引爆新東方股價的“導火索”是，旗下的東方甄選直播間持續(xù)爆火，日均GMV、日均觀看數(shù)量都已躋身抖音頭部直播間，令資本市場看到了新東方未來的想象空間。

這2天的直播帶貨領域格外熱鬧，除了爆火的新東方，另一件刷屏事件便是羅永浩宣布創(chuàng)業(yè)，將淡出直播圈。

新東方徹底火了

新東方抓住了“救命稻草”。

直播帶貨徹底拯救了搖搖欲墜的新東方，6月14日，新東方在線再度飆漲23%。前一日，新東方在線的股價更是暴漲近40%，成為香港市場最牛的股票之一。其最新收盤價，相比5月12日的最低點，累計漲幅已高達238%，總市值飆升至107億港元。

引爆新東方股價的“導火索”是，新東方的直播業(yè)務迎來了轉機，旗下的東方甄選直播間持續(xù)爆火，令資本市場看到了新東方未來的想象空間，資本市場給予其的定位已經(jīng)從一只教育股，切換成了直播帶貨概念股。

據(jù)直播電商第三方數(shù)據(jù)分析平臺—飛瓜的最新數(shù)據(jù)顯示，近7天，東方甄選累計漲粉數(shù)量高達157.9萬，直播貢獻了121.2萬粉絲增量，截至發(fā)稿，累計粉絲達到472.5萬。其直播間銷量前三的商品分別為，圖書音像、生鮮、食品飲料，銷售額均過1000萬元。

6月6日-12日，東方甄選殺入抖音帶貨主播周榜的TOP10。6月13日的實時直播榜中，東方甄選一度登頂?shù)谝?，當日銷售額超740萬元。

有機構預計，按照目前粉絲增長速度（日增70-80萬人），若衰減速率不高，則在未來2周東方甄選粉絲數(shù)量有望達到千萬人。

截至目前，東方甄選平臺是由新東方在線百分之百控股。

更讓資本市場興奮的是，新東方已經(jīng)打造了一位超級IP：“中關村兵馬俑”的主播董宇輝，有望成為新一屆直播頂流。

在轉型直播之前，董宇輝曾是西安新東方的一名英語名師，目前他個人抖音的簡介為：“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員?！?/p>

看過東方甄選直播的消費者，必然對董宇輝的風趣幽默、充滿美感的段子有著深刻印象。

例如：“當你背單詞時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；當你算數(shù)學時，南太平洋的海鷗正掠過海岸”、“（火腿）是風的味道，是鹽的味道，大自然的魔法和時光腌制而成”......類似的語句，在與粉絲互動時信手拈來，刺激直播間的在線、互動人數(shù)都出現(xiàn)激增。

對于這一縷曙光和希望，新東方創(chuàng)始人俞敏洪，或許稍稍喘了一口氣，其在近日連續(xù)2次向董宇輝表示感謝，6月11日凌晨，俞敏洪還向他發(fā)微信稱，“辛苦你了，為新東方爭光”。

大肆招兵買馬

在此之前，新東方一度站在了懸崖邊上。2021年，雙減政策給中國教育培訓行業(yè)帶來了巨變，新東方股價年度跌幅超88%，幾乎被資本市場認定將破產(chǎn)。2021年11月，新東方宣布關停了K12核心業(yè)務，退租了1500個教學點，捐贈了8萬套嶄新桌椅。

當時，俞敏洪在朋友圈直言：“教培時代結束！“。

站在懸崖邊上的新東方，不轉型只有死。當年11月，俞敏洪正式給轉型定調：直播帶貨，12月28日，“俞敏洪”賬號、“東方甄選”賬號同時開播，合計銷售額超500萬元，其中“東方甄選”直播間銷售額只有47萬元。

未能一炮走紅，新東方轉型直播并沒有被資本市場看好。

隨著一路的堅持、摸索、打磨產(chǎn)品，東方甄選終于殺出了一條血路，成為了直播帶貨領域的頭部大號，也給資本市場注入了強心劑。

東方甄選粉絲數(shù)量趨勢圖

對比抖音平臺頭部主播，TOP10的粉絲數(shù)量均超過1000萬，日均GMV超1000萬元、日均觀看數(shù)量達到5w+。相比而言，東方甄選近2日的GMV、觀看數(shù)量已躋身頭部直播間。

隨著東方甄選的直播模式徹底爆火，新東方開始招兵買馬，大肆擴張。6月14日，東方甄選正在急聘雙語主播、英語主播、抖音客服、短視頻剪輯師、運營編導等崗位人才。

其中，雙語主播的薪資待遇極具誘惑。BOSS直聘相關信息顯示，目前，東方甄選雙語主播的薪資待遇為月薪5萬-6萬元。

東方甄選官方給出的崗位要求是，激發(fā)并引導有購物潛在需求的觀眾完成購買流程；實現(xiàn)GMV（商品交易總額）指標；引導觀眾關注直播間，實現(xiàn)增粉指標；配合短視頻拍攝工作等。

此外，招聘信息顯示，英語主播待遇為月薪2.5萬-3.5萬元、每年14薪；食品類主播、抖音主播、農(nóng)產(chǎn)品主播、帶貨老師待遇均為月薪2萬-4萬元。

羅永浩“走了”

這2天的直播帶貨領域格外熱鬧，除了爆火的新東方，另一件刷屏事件便是羅永浩宣布創(chuàng)業(yè)，將淡出直播圈。

6月12日晚間，羅永浩在社交平臺發(fā)文稱，將退出所有社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)。

而在一周前，羅永浩正式宣布 “退出” 交個朋友直播公司管理層，未來3年僅以 “客座主播” 的身份，參與直播，數(shù)量為每年“幾十場”。

從一定程度上講，羅永浩的IP幾乎是抖音平臺的直播帶貨一哥，其地位猶如李佳琦之于淘寶，其逐漸淡出后，大概率將對交個朋友直播間的各項數(shù)據(jù)帶來一定的沖擊，短時間內，抖音平臺也有自己的考量，急需一位擁有優(yōu)質內容、超級IP的直播間進行彌補。

除了羅永浩之外，其他平臺的超級IP也逐漸淡出，諸如淘寶平臺的李佳琦、薇婭已經(jīng)停播，快手平臺的辛巴更是頻頻翻車，帶貨影響力已大不如前。

而東方甄選，恰恰卡著這個時間點突然爆火，不由讓人聯(lián)想：抖音是否有意扶持東方甄選？董宇輝能否成為抖音的下一個“羅永浩”？

其實，從品牌定位、帶貨調性、IP知名度的角度來看，俞敏洪與羅永浩非常相似，且均與新東方淵源頗深。

步入2022年，中國直播電商行業(yè)已經(jīng)行至下半場，市場規(guī)模已經(jīng)超過10000億元，蛋糕足夠龐大且誘人，但競爭也愈發(fā)殘酷，行業(yè)內卷也進一步加劇。