文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 傅皓南
編輯｜殷豪男
上周，美國體育史上最大的一筆俱樂部交易誕生了。
羅布·沃爾頓帶領(lǐng)沃爾頓-彭納家族集團，以46.5億美元的價錢買下了NFL球隊丹佛野馬。這個成交金額幾乎是此前紀錄的兩倍，也就是史蒂夫·科恩買下紐約大都會花的24億美元，以及蔡崇信買下布魯克林籃網(wǎng)時花的23.5億美元。
作為沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓的長子，羅布·沃爾頓是世界上最富有的二十人之一。為什么身價將近600億美元的他，會愿意為一支連續(xù)6個賽季無緣季后賽的魚腩球隊開出如此高的價錢？
有沒有一種可能，這并不是一筆單純的體育投資？
首先，我們簡單聊一聊這筆交易的主角——羅布·沃爾頓，以及他與另一位體育大老板斯坦·克倫克的關(guān)系。
擁有阿森納、洛杉磯公羊、丹佛掘金等等職業(yè)球隊的克倫克，是大資本在體育界最響亮的名字之一。
公羊超級碗奪冠，克倫克是最大贏家
但不要忘記，克倫克背后是富可敵國的沃爾頓家族。他的妻子安·沃爾頓·克倫克是沃爾瑪創(chuàng)始人山姆·沃爾頓弟弟巴德的女兒，羅布·沃爾頓則是克倫克的堂哥，千億家產(chǎn)的嫡系繼承人。
野馬出售成交后，現(xiàn)年77歲的沃爾頓一舉成為NFL最財大氣粗的球隊老板，身價差不多是此前NFL最富有的六位老板之和：黑豹老板大衛(wèi)·泰珀、公羊老板斯坦·克倫克、牛仔老板杰里·瓊斯、愛國者老板羅伯特·克拉夫特、海豚老板史蒂芬·羅斯以及美洲虎老板沙希德·可汗。
因此不開玩笑的說，論輩分和身價，克倫克在羅布面前真的就是個「弟弟」般的存在。
羅布·沃爾頓于1992-2015年期間任職沃爾瑪CEO
2014年7月，野馬老板帕特·鮑倫確診阿爾茲海默綜合癥，退出球隊運營事務(wù)后，鮑倫家族內(nèi)部就繼承問題產(chǎn)生糾紛，無法通過法律手段決定合理的繼承人。于是，野馬于今年2月份正式進入出售階段，沃爾頓-彭納集團以雄厚的資本領(lǐng)跑投標，直到上周達成協(xié)議。
種種信息均表明，羅布·沃爾頓買下野馬，絕對不是土豪一時興起買支球隊玩玩，而是精心考慮、時機把握絕佳的一筆交易。
甚至從宏觀角度上來看，是克倫克夫婦在此前完成的一系列球隊收購，為羅布進軍NFL做好了鋪墊。
這筆歷史級交易，可能是沃爾頓家族一場巨大的商業(yè)布局中的最關(guān)鍵一步：壟斷科羅拉多體育市場，在美國發(fā)展最快的州之一建立巨大的地區(qū)經(jīng)濟影響力。
沃爾頓買下的，不只是一支“魚腩球隊”
乍一看，丹佛野馬在最近5個賽季戰(zhàn)績均低于5成，堪稱一支妥妥的魚腩球隊，46.5億美元的價格難免會讓人感覺有些溢價。
但是球隊的價值并不完全是戰(zhàn)績所能體現(xiàn)的，作為體育IP在市場上的品牌價值和潛力，才是沃爾頓這樣的金主所看重的。
丹佛野馬主場比賽售罄紀錄為NFL之最，現(xiàn)已長達423場比賽（52年，除去疫情賽季）圖片來源：Getty Images
丹佛野馬是當今NFL最有價值的球隊之一，2021年福布斯榜上名列聯(lián)盟第十。在最近十多年他們的年收入一直在穩(wěn)定增長，在疫情前一年已經(jīng)達到4.7億美元。球隊主場Mile High Stadium能容下7萬6千多名觀眾，是聯(lián)盟第六大的球場。而且2020賽季，盡管受疫情影響上座率近乎于無，野馬也有800多萬美元的營業(yè)收入。
更何況，這支球隊重建已經(jīng)接近完成，哪怕處在堪稱「魔鬼賽區(qū)」的美聯(lián)西區(qū)，陣容實力也相當可觀。
威爾遜加盟野馬 圖片來源：野馬官網(wǎng)
美國時間3月8日，野馬與西雅圖海鷹完成了NFL史上最重磅的交易之一，換來了拉塞爾·威爾遜，近10年聯(lián)盟的頂級四分衛(wèi)之一。這支多年來傳球進攻排在聯(lián)盟末流的球隊，在他們最求賢似渴的位置得到了心儀已久的巨星。在跑衛(wèi)、外接手、進攻鋒線上也有賈旺特·威廉姆斯、考特蘭·薩頓、加雷特·博爾斯等等實力不俗的球員。
防守組更是野馬的優(yōu)勢：他們?nèi)ツ陥鼍蛔寣κ值玫?8.9分，排在聯(lián)盟第三。球隊的二線防傳充滿天賦和深度（帕特里克·瑟坦二世、賈斯汀·西蒙斯），防守前線也在休賽期做出了補強（DJ·瓊斯、蘭迪·格里高利）。野馬正是以防守主導(dǎo)贏下了6年前的那座超級碗冠軍，他們久違的「禁飛區(qū)」或許下賽季即將重現(xiàn)江湖。
同時，這支建隊60多年的NFL美聯(lián)元老球隊，有著深厚的歷史底蘊：八屆美聯(lián)冠軍、三屆超級碗冠軍、傳奇老板帕特·鮑倫執(zhí)掌球隊的30年期間僅有6個賽季勝率低于5成。約翰·埃爾維、特雷爾·戴維斯、史蒂夫·阿特沃特、香農(nóng)·夏普、錢普·貝利、佩頓·曼寧、德瑪瑞斯·托馬斯、馮·米勒等等傳奇名宿締造了無數(shù)經(jīng)典時刻，讓丹佛野馬成為全美最受歡迎的球隊之一。
野馬的推特賬號粉絲達到270萬人，目前排在聯(lián)盟第六 圖片來源：Statista
優(yōu)異的球隊傳統(tǒng)和不容小覷的未來競爭力，是這支球隊的品牌價值之根本。同時，近年NFL聯(lián)盟本身的增值，也讓球隊價值水漲船高。
位居北美四大體育聯(lián)盟之首的NFL，吸金能力冠絕全球體壇。據(jù)雅虎體育報道，2021年NFL收入達到大約180億美元。根據(jù)目前的勞資協(xié)議，這筆錢其中的全國收入（National Revenue）的百分之48屬于球員，剩下的部分由32支球隊平分。而電視轉(zhuǎn)播合同是NFL全國收入的最大來源。
2021年3月，NFL與NBC、CBS、FOX、ESPN和亞馬遜簽下總計11年1千1百多億美元的轉(zhuǎn)播合同，創(chuàng)下體育史紀錄。要知道，據(jù)Front Office Sports報道，2020賽季NFL的全國收入總額大約為98.9億美元。而這筆從2023年開始生效的天價合同，單單在電視收入上就將為聯(lián)盟帶來年均100億美元的收入。
2021年福布斯最有價值的NFL球隊排行榜 圖片來源：Statisticsanddata.org
不要忘記，NFL的全國收入還包括贊助和周邊等等類別。據(jù)CNBC報道，2021賽季，NFL的贊助收入達到18億美元，DraftKings、FanDuel、凱撒娛樂等公司在2021年與NFL達成的5年協(xié)議累計價值接近10億美元。據(jù)NFL球員工會統(tǒng)計，2021賽季的周邊銷售總額達到21.7億美元。
我們甚至還沒提到球隊在本地市場的收入（Local Revenue），這里邊包括了球場票務(wù)、餐飲、停車費等等。
因此，NFL球隊估值在近幾年成倍遞增，并不奇怪。
以上一次NFL球隊出售做對比，2018年對沖基金巨頭大衛(wèi)·泰珀買下卡羅來納黑豹時，22.75億美元的成交價格創(chuàng)下了當時的紀錄。同一時間，福布斯給野馬的估值是27億美元。也就是說，在4年間，這支球隊的價值暴漲了接近20億美元。
NFL總裁羅杰·古德爾定的目標是2027年收入達到250億美元，以目前的數(shù)據(jù)推測來看十分現(xiàn)實。所以未來NFL球隊的估值和收購價格只會更高，超過切爾西52億美元的價錢是絕對有可能的。
不過，沃爾頓家族的胃口，光是野馬這一塊大蛋糕或許還滿足不了。
沃爾頓家族下的一手好棋
現(xiàn)在算上野馬，沃爾頓家族基本把整個科羅拉多州的職業(yè)球隊都買了。
克倫克夫婦手里有NBA的丹佛掘金、NHL的科羅拉多雪崩、MLS的科羅拉多急流、NLL（即美國袋棍球聯(lián)盟）的科羅拉多猛犸象。而且據(jù)丹佛郵報報道，MLB的科羅拉多洛基未來也可能被沃爾頓家族中的一人買下——沒錯，克倫克依然是潛在老板。
克倫克夫婦公司KSE持有的科羅拉多球隊
不過，丹佛和科羅拉多州潛力十足的商業(yè)市場，也許才是沃爾頓家族真正的目標。
2010年代以來，丹佛一直是美國發(fā)展最快的大城市之一。據(jù)美國人口調(diào)查局統(tǒng)計，丹佛-奧羅拉-萊克伍德大都會區(qū)人口即將突破300萬，近20年增長率十分穩(wěn)定。幾年前筆者去丹佛玩的時候，就聽過本地人感嘆這座城市10年來的變化之快。
旅游業(yè)是這里的一大賣點：以2019年為準，丹佛的旅游業(yè)帶來了1千7百多萬的過夜游客，總計70億美元的消費。據(jù)RRC Associates研究統(tǒng)計，科羅拉多的滑雪產(chǎn)業(yè)年均能帶來48億美元的經(jīng)濟產(chǎn)出。而滑雪的旺季是11月-4月，與NFL賽季重疊了4個月（11月-2月）。兩項運動同時進行帶來的滾滾商機，將難以預(yù)估。
除此之外，在最新一期US News美國各州綜合排行榜里，科羅拉多的經(jīng)濟指數(shù)高居全美第二，科技、農(nóng)業(yè)、釀酒業(yè)、房地產(chǎn)等行業(yè)在這里蒸蒸日上。
值得一提的是，沃爾頓家族在科羅拉多早已擁有多項地產(chǎn)。據(jù)華爾街日報報道，在完成野馬收購的同一周，羅布賣出了自己在滑雪重鎮(zhèn)阿斯彭的一塊土地，成交價格為3000萬美元左右。在5月份，他的兒子本·沃爾頓買下了丹佛大都會區(qū)內(nèi)櫻桃山村價值2200萬美元的地產(chǎn)。正巧，剛剛搬到丹佛的拉塞爾·威爾遜也在這里買了一座別墅。
沃爾頓家族占有丹佛CBD附近的一大片寶地 圖片來源：科羅拉多公共廣播電臺
在丹佛中心區(qū)域，野馬主場和掘金等球隊的主場（鮑爾球館）周邊的一大片區(qū)域，現(xiàn)在都歸屬于沃爾頓或者克倫克名下。這些價值連城的地產(chǎn)，沃爾頓家族將有很大的話語權(quán)。與當?shù)卣簧?，給野馬建新球場，也是潛在的計劃。
所以，羅布·沃爾頓買下野馬隊不僅僅為了體育市場，更是打開城市產(chǎn)業(yè)開發(fā)的鑰匙。他的家族將通過科羅拉多人民熱愛的體育，在本州經(jīng)濟中取得舉足輕重的地位，建立新的商業(yè)帝國。
這么一看，46.5億美元的成交金額，只是「大」生意需要付出的「小」代價。