文 | DoNews 長(zhǎng)風(fēng)
編輯 | 李可馨
羅永浩要繼續(xù)他的科技創(chuàng)業(yè)了。6月12日，羅永浩在個(gè)人微博中表示，將再次埋頭創(chuàng)業(yè)，并退出所有社交平臺(tái)，這一次他選擇的領(lǐng)域是AR。
為了不給原公司造成太大影響，羅永浩在一周前宣布 “退出” 交個(gè)朋友直播公司管理層的同時(shí)，表示未來(lái)三年會(huì)以 “客座主播” 的身份幫助交個(gè)朋友完成數(shù)十場(chǎng)直播。在談及這方面問(wèn)題時(shí)，羅永浩稱(chēng)“占用的時(shí)間不多，不會(huì)影響新公司業(yè)務(wù)”。
羅永浩在晚點(diǎn)的獨(dú)家采訪中透露稱(chēng)，“管理層每一個(gè)人都知道我差不多還完了債就會(huì)離開(kāi)”，這不僅因?yàn)樗膲?mèng)想不在這里，還因?yàn)橹辈ж浱岣吡怂钠毓舛?，而他有?yán)重的社恐。盡管羅永浩厭惡直播，但這確是他截止目前做的最成功的商業(yè)項(xiàng)目。
無(wú)論是在抖音平臺(tái)還是在全網(wǎng)，銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)都證明羅永浩是個(gè)成功大主播，這離不開(kāi)他的網(wǎng)紅身份。
01.“初代網(wǎng)紅”的個(gè)人魅力
羅永浩擁有很強(qiáng)的語(yǔ)言天賦，梗也頗多。早在新東方教學(xué)時(shí)。羅永浩就因?yàn)闀r(shí)常輸出“彪悍的人生不需要解釋”“我別無(wú)選擇注定牛逼”等金句走紅，“老羅語(yǔ)錄”讓他在2005年成為十大網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云人物，擁有了“初代網(wǎng)紅”“脫口秀鼻祖”的身份。這之后，羅永浩在自導(dǎo)自演微電影中“打臉”場(chǎng)景更是廣為流傳。
在說(shuō)段子時(shí)輕車(chē)熟路，但在創(chuàng)業(yè)上，羅永浩似乎并沒(méi)有什么天賦。這些年里，羅永浩開(kāi)過(guò)肉串店、創(chuàng)辦過(guò)牛博網(wǎng)、也做過(guò)手機(jī)，但最后都無(wú)疾而終。2018年年底，錘子科技因?yàn)橘Y金鏈斷裂欠下6億多債務(wù)，為了還債，羅永浩只能去來(lái)錢(qián)比較快的直播帶貨行業(yè)中拼一拼。
從當(dāng)時(shí)羅永浩的說(shuō)辭中也可以看出他對(duì)這個(gè)行業(yè)沒(méi)有什么熱情，直言做直播是“賣(mài)藝”還債，不過(guò)這并不影響他做出優(yōu)異成績(jī)。
羅永浩自己曾對(duì)媒體表示，“先成為一個(gè)網(wǎng)紅，或者是以網(wǎng)紅身份當(dāng)成核心競(jìng)爭(zhēng)力去創(chuàng)業(yè)或者做企業(yè)的，成功率極低?！辈贿^(guò)這次羅永浩顯然被“打臉”了。憑借自己的網(wǎng)紅身份和粉絲效應(yīng)，羅永浩一入行就受到廣泛關(guān)注。
小葫蘆數(shù)據(jù)顯示，羅永浩宣布加入抖音直播后，其賬號(hào)在半天時(shí)間內(nèi)就暴漲百萬(wàn)粉絲，求合作的廠商也紛至沓來(lái)。據(jù)羅永浩當(dāng)時(shí)透露的信息，有超過(guò)1000個(gè)企業(yè)與其聯(lián)系，包括不少知名數(shù)碼廠商，盡管直播帶貨期間頻繁出現(xiàn)問(wèn)題，但直播間GMV數(shù)據(jù)始終保持著較高水平。
網(wǎng)紅身份成就了羅永浩在直播帶貨行業(yè)的成功。
在入駐抖音的首秀上，羅永浩直播間GMV達(dá)到1.1億，這并非曇花一現(xiàn)。強(qiáng)大的粉絲購(gòu)買(mǎi)力讓羅永浩保持了出色的戰(zhàn)績(jī)。憑借龐大的銷(xiāo)售額規(guī)模，羅永浩頻繁登上各大數(shù)據(jù)平臺(tái)的達(dá)人榜單，穩(wěn)坐抖音“一哥”的位置，盡管他的業(yè)務(wù)能力并不強(qiáng)。
播報(bào)失誤是羅永浩直播間最常見(jiàn)的翻車(chē)，23.9元的立白洗潔精，在PPT文案里打成9.9元，鹽趣蝴蝶酥買(mǎi)2贈(zèng)2口誤說(shuō)成買(mǎi)2贈(zèng)3。貨品質(zhì)量問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生，“花點(diǎn)時(shí)間”玫瑰花不但無(wú)法按時(shí)送達(dá)，收花時(shí)間未按520預(yù)期的送達(dá)，花朵本身還枯萎不成型；爆款貨品信良記小龍蝦被網(wǎng)友投訴生產(chǎn)日期久遠(yuǎn)、包裝脹氣。
盡管頻繁翻車(chē)，但粉絲對(duì)于羅永浩一直保持著十分寬容的態(tài)度，其國(guó)民度也決定了其直播間能夠覆蓋更多的消費(fèi)群體。
作為科技公司的創(chuàng)始人，羅永浩依然獲得了不少女性消費(fèi)者的青睞。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2021年，羅永浩全年銷(xiāo)售額破10億，占據(jù)抖音全年銷(xiāo)售額排行榜第一。GMV排名前三的品類(lèi)為3C數(shù)碼、食品飲料、美妝護(hù)膚，占總銷(xiāo)售額比重分別為31.26%、12.04%、10.25%。而在今年4月份，服飾內(nèi)衣更是成為最熱賣(mài)的品類(lèi)。
這也是董明珠、李彥宏們紛紛入局但老羅依舊不可代替的原因。
羅永浩也感受到了人設(shè)對(duì)于大主播的重要性。晚點(diǎn)的采訪報(bào)道稱(chēng)，羅永浩在拍短視頻會(huì)把劇本修改到最后一分鐘，并反復(fù)確認(rèn) “人設(shè)有沒(méi)有被破壞”“直播間的調(diào)性有沒(méi)有出現(xiàn)偏差”。
盡管做大主播是一份十分賺錢(qián)的工作，但長(zhǎng)期做自己不喜歡的事對(duì)于羅永浩來(lái)說(shuō)是不能接受的。還完債之后，羅永浩宣布要重回科技行業(yè)，投身AR。
02.為理想再度充值
沒(méi)有了羅永浩，交個(gè)朋友在GMV方面多少會(huì)遭受一些損失，但對(duì)于已經(jīng)厭倦了直播帶貨的羅永浩來(lái)說(shuō)，他讓自己得到了解脫。
“感謝大家在社交網(wǎng)絡(luò)上近十三年的陪伴，這是一段無(wú)窮無(wú)盡的黑暗旅程，也是一段充滿(mǎn)溫暖、喜悅、幸福、友誼和真愛(ài)的明亮旅程。我會(huì)用我的余生，永遠(yuǎn)記得后者”，羅永浩宣布告別社交平臺(tái)時(shí)寫(xiě)下這樣一句話(huà)。
盡管即將告別“交個(gè)朋友”，但羅永浩似乎擁有了另一個(gè)朋友——“時(shí)間”，“時(shí)間”似乎教會(huì)了羅永浩很多事情，也因?yàn)闀r(shí)間，羅永浩又將有新的理想敘事。
時(shí)間教會(huì)羅永浩“丟下面子”。
羅永浩在晚點(diǎn)的采訪中坦誠(chéng)，當(dāng)初苦苦支撐錘子科技的原因，除了打心眼兒里熱愛(ài)手機(jī)，熱愛(ài)軟硬件一體的平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，還有一部分原因“幼稚的、沒(méi)有必要的面子和好勝心”，“潛意識(shí)里太拿自己當(dāng)回事了，不能面對(duì)一個(gè)干脆直接的失敗”。
學(xué)會(huì)拋下面子的羅永浩，也變得更加謹(jǐn)慎，甚至為自己AR再創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備了Plan B 和Plan C。B計(jì)劃是被大公司投資、控股或收購(gòu)，如果運(yùn)氣實(shí)在差，連B計(jì)劃都沒(méi)成功，那么就再退而求其次，做AR時(shí)代的華、米、O、V這樣的智能硬件產(chǎn)品公司。
時(shí)間教會(huì)羅永浩“尊重時(shí)間”。
創(chuàng)業(yè)入場(chǎng)的早晚，對(duì)于強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，是非常關(guān)鍵的因素。但因?yàn)槊つ孔孕牛_永浩坦言“總是愚蠢地覺(jué)得自己能擺脫某些規(guī)律”，“我當(dāng)年做錘子科技犯了無(wú)數(shù)低級(jí)錯(cuò)誤，但歸根結(jié)底，最大的錯(cuò)誤還是沒(méi)能正確判斷時(shí)機(jī)”。
如今決定再創(chuàng)業(yè)的羅永浩，終于懂得尊重商業(yè)規(guī)律。個(gè)人計(jì)算機(jī)革命用了大概三十多年的時(shí)間走到拐點(diǎn)；智能手機(jī)九年多就到了拐點(diǎn)，“之前也有了解產(chǎn)業(yè)規(guī)律的商業(yè)前輩提醒過(guò)我，我也沒(méi)太當(dāng)回事兒。但倒閉后再次創(chuàng)業(yè)，肯定不會(huì)傻到跟客觀規(guī)律對(duì)著干了”。
時(shí)間也教會(huì)羅永浩，“做不喜歡的事情，才是成長(zhǎng)”。
“我有比較嚴(yán)重的社恐”“社交網(wǎng)絡(luò)喧囂”，羅永浩的性格特質(zhì)與對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的抵觸，似乎在時(shí)間長(zhǎng)河中被“治愈”了，或者說(shuō)慢慢學(xué)會(huì)與不喜歡的事情，做某種程度的和解。
退出社交平臺(tái)，看似要與社交網(wǎng)絡(luò)劃清界限，實(shí)則在投身創(chuàng)業(yè)前，羅永浩卻用“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”方式，讓社交網(wǎng)絡(luò)再為自己宣傳造勢(shì)一波：
只接受晚點(diǎn)采訪，并且未來(lái)幾年不再接受媒體采訪；并且在采訪中一則表明AR是未來(lái)大勢(shì)，二則顯露自己是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，而且是有過(guò)失敗經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，并且自己會(huì)投入資金all in創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，這些都是投資人看好的創(chuàng)業(yè)者特質(zhì)；三則或許還能吸引大平臺(tái)注意，好在將來(lái)某天失敗了，還有人接盤(pán)。
重新啟程后，羅永浩甚至已經(jīng)有了新的微博@產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩，這個(gè)賬號(hào)的定位也已經(jīng)想好了，只做AR 產(chǎn)品相關(guān)的專(zhuān)業(yè)交流，因?yàn)樗X(jué)得愛(ài)說(shuō)實(shí)話(huà)對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)特別大的問(wèn)題。
但羅永浩還想著把它改成“羅永浩的辟謠號(hào)”并做加V認(rèn)證，好在老公司和新公司被其個(gè)人無(wú)端連累出現(xiàn)公關(guān)上的麻煩時(shí)，作為正式辟謠澄清的地方。但截至發(fā)稿時(shí)，羅永浩已經(jīng)將“產(chǎn)品經(jīng)理羅永浩”改為“羅永浩的辟謠號(hào)”。
盡管這次AR創(chuàng)業(yè)上對(duì)于羅永浩來(lái)說(shuō)屬于九死一生，但他表態(tài)稱(chēng)，“無(wú)論如何，這應(yīng)該是我最后一次的創(chuàng)業(yè)，我會(huì)把我所有的一切都搭進(jìn)去，相信也一定會(huì)給這個(gè)世界留下一些東西?！?/p>
在被問(wèn)及為什么非要做這么難的事時(shí)，羅永浩的回答顯得有些激憤，“要不然呢？還完了債，每年賣(mài)貨賺幾個(gè)王老師說(shuō)的‘小目標(biāo)’，然后買(mǎi)跑車(chē)，泡賭場(chǎng)，巡視夜總會(huì)，滿(mǎn)世界吹噓我演過(guò)《甄嬛傳》男一號(hào)嗎？”
“我不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，一個(gè)人有點(diǎn)理想和追求，需要做這么多的解釋和說(shuō)明工作了。我懷念那個(gè)人們普遍有理想的年代，那時(shí)候好像也沒(méi)有人對(duì)別人的理想說(shuō)三道四?！?/p>
那就在文章最后，讓我們回到那個(gè)普遍有理想的年代的時(shí)間轉(zhuǎn)角，向?yàn)槔硐朐俣瘸渲档牧_永浩祝福吧，愿這次創(chuàng)業(yè)不會(huì)再有人說(shuō)三道四。