記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

美國快時尚品牌Forever 21 正式回歸中國線下零售市場。

Forever 21官方公眾號近期回復讀者留言時稱，品牌重回中國市場首店將于6月在江蘇泰州市靖江印象城開業(yè)。目前大眾點評靖江印象城頁面尚未收錄Forever 21門店信息，高德地圖則顯示該店仍在裝修中。

微博用戶“泰州商業(yè)報告”曾在2021年12月30日發(fā)布內(nèi)容，預告Forever 21將入駐靖江印象城。

Forever 21品牌微信公眾號向界面時尚回復稱，該品牌印象城門店預計將在6月底正式開業(yè)。

Forever 21成立于1984年，來自韓國的張東文和妻子將其帶入美國后，憑借甜美活潑的風格和低廉的價格迅速走紅，隨后和Zara以及H&M等快時尚品牌于同時期開啟全球擴張步伐。Forever 21的中國首店于2008年在江蘇常熟開業(yè)。

和Zara、H&M以及優(yōu)衣庫等其它海外快時尚品牌不同，F(xiàn)orever 21首入中國的選址在一線城市之外。Forever 21或許有意搶占下沉市場以便和市場上的其它品牌形成差別，但從結(jié)果來看，它明顯高估了自己的影響力。常熟店在不久后停止運營，F(xiàn)orever 21也宣布離開中國市場。

下一次回歸是在2011年，F(xiàn)orever 21追隨電商潮流率先開通中國官網(wǎng)電商和天貓旗艦店，并吸取教訓在北京王府井大街開設重新回歸中國市場后的線下首店。

但即使是在快時尚的黃金時代里，F(xiàn)orever 21并未充分抓住機會。界面時尚曾統(tǒng)計，F(xiàn)orever 21重回中國市場10年后，實體店數(shù)量仍停留在20上下，而Zara、H&M和優(yōu)衣庫的合計門店總數(shù)已經(jīng)近千家。

保守的擴張策略讓Forever 21在激烈市場競爭中變得愈發(fā)隱形和被動，風格過時和衣服質(zhì)量差的問題則常被消費者詬病。2019年4月，F(xiàn)orever 21又一次宣布退出中國市場。同年9月，F(xiàn)orever 21在特拉華州正式根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)重整。

2020年2月被品牌管理公司ABG和其它地產(chǎn)集團組成的SPARC Group F21財團收購。SPARC Group F21完成收購后迅速對Forever 21進行改革，舉措包括重組高層人員、建立新倉庫和償還運營商債務。在2021年3月，F(xiàn)orever 21在紐約開設重組后的首家線下門店。

同年8月，F(xiàn)orever 21在微博宣布回歸中國市場，由Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司負責運營。

目前Forever 21已經(jīng)入駐唯品會、拼多多和天貓。但截至發(fā)稿，F(xiàn)orever 21天貓旗艦店粉絲累計6447名，產(chǎn)品定價在79元至1099元之間，銷量最高的直筒牛仔褲只有6人付款。

和2019年退出中國市場時相比，F(xiàn)orever 21如今面對的市場早已經(jīng)和往日不同。

過去幾年間，海外快時尚品牌接連增加對旗下中高端品牌投資。即使是平價線，也通過革新廣告形象和與獨立設計師聯(lián)名的方式來吸引新消費者。而Forever 21依然在堅持過往的甜美路線，廣告形象和產(chǎn)品設計均未與過去有太大差別。

告別海外快時尚品牌在中國市場的黃金時代后，F(xiàn)orever 21如今要在一線城市核心商圈尋找鋪位的難度較以往更大。而在泰州開設回歸中國市場首店，也并不意味著期能得到較一線城市商場與消費者更大的歡迎，而且從全國市場的角度看，在泰州開店聲勢首先就不足。更何況在下沉市場眾多替代品牌面前，F(xiàn)orever 21的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯。