記者 | 沈溦

憑借著“雙語帶貨”的火熱出圈，港股新東方在線（01797.HK）股價(jià)連續(xù)兩日直線飆升，相比6月10日股價(jià)最終漲幅近40%，6月13日，該股股價(jià)一度盤中實(shí)現(xiàn)翻倍，截止到午間休市，股價(jià)報(bào)10.84港元，漲幅74.00%，截至發(fā)稿，該股漲幅達(dá)60%。

新東方在線母公司新東方（09901.HK）當(dāng)日也一度漲超25%。

在此背后，是新東方創(chuàng)始人俞敏洪苦心推薦的東方甄選突然爆發(fā)，短短幾日內(nèi)直播平臺(tái)漲粉百萬，帶貨榜沖擊前列，其一批由新東方老師轉(zhuǎn)型的主播則因?yàn)橛⒄Z教學(xué)式的帶貨直播受到追捧。

6月13日午間，界面新聞?dòng)浾咴诙兑羝脚_(tái)“東方甄選”直播賬號(hào)看到，當(dāng)日負(fù)責(zé)帶貨的主播是被戲稱為撞臉“兵馬俑”的英語老師董宇輝。實(shí)時(shí)觀看人數(shù)超過10萬+，帶貨量位列平臺(tái)第一，實(shí)時(shí)粉絲數(shù)超324萬。

相比其他直播帶貨對(duì)產(chǎn)品，價(jià)格等不斷的講述，界面新聞?dòng)浾咴谟^看直播過程中，董宇輝每講到新產(chǎn)品就忍不住操起老本行開始英語教學(xué)，并且不拘一格的開始自我“拆臺(tái)”，賣到玉米時(shí)直言確實(shí)不便宜，建議適量購買。對(duì)比賣出的五常大米，說更建議多買幾本書，少吃點(diǎn)飯多讀點(diǎn)書。

值得一提的是，早前在創(chuàng)始人俞敏洪的站臺(tái)推薦下，東方甄選推出就極受關(guān)注，但在轉(zhuǎn)型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實(shí)際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關(guān)注點(diǎn)仍圍繞在俞敏洪的個(gè)人觀點(diǎn)輸出，以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。

對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎?，此前新東方的直播方式與傳統(tǒng)的直播帶貨別無二致，只有俞敏洪這次話題流量，很難在直播帶貨火熱的當(dāng)下出圈。而此次雙語帶貨，顛覆了傳統(tǒng)直播帶貨的形式，通過文化知識(shí)的輸出創(chuàng)新了直播帶貨形式，讓大家耳目一新。

陳禮騰認(rèn)為，如果是長(zhǎng)期多樣性的輸出，東方甄選能一直讓用戶有新鮮感與收獲也是可持續(xù)的，但落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品本身有沒有競(jìng)爭(zhēng)力。

資料顯示，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，三天內(nèi)，新東方旗下“東方甄選”直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，且在線觀看人數(shù)最高約達(dá)10萬人，相比之前的峰值在線千人上漲了超100倍。

6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬，當(dāng)日GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位。

公開資料顯示，新東方在線和新東方是從屬關(guān)系，新東方在線是新東方旗下專業(yè)的在線教育網(wǎng)站。

受新東方教育影響，6月13日，A股教育板塊拉升走強(qiáng)，截至收盤，豆神教育（300010.SZ）、勤上股份（002638.SZ）、傳智教育（003032.SZ）漲停，全通教育（300359.SZ）、中公教育（002607.SZ）、科德教育（300192.SZ）漲幅超5%，博瑞傳播(600880.SH)、傳智教育（003032.SZ）、昂立教育（600661.SH）、凱文教育（002659.SZ）等跟漲。

平安證券研報(bào)指：教育板塊近期景氣度較高，存在前期跌幅過大、近期有行業(yè)糾偏性機(jī)會(huì)。上周新東方在線漲幅高達(dá)70.68%，旗下“東方甄選”直播間迅速破圈，直播數(shù)據(jù)從早期單日GMV僅幾萬到近日GMV破百萬元，6月10日單日GMV更是突破千萬元，政策等負(fù)面因素已出清，大學(xué)成人業(yè)務(wù)能夠托底，賬面可用資金充裕。