文|化妝品觀察
近年來，天然有機正成為國內外化妝品企業(yè)爭相布局的風口，但3600億市場之下，暗藏亂象，概念添加、虛假宣傳蔚然成風。
日前（6月9日），中國食品藥品網(wǎng)發(fā)布了一篇名為《警惕“天然、有機”化妝品陷阱》的科普文。
文章詳細詮釋了“天然”“有機”的不同定義，明確指出天然、有機并不代表著絕對安全，并對消費者自制化妝品的行為予以勸阻——看似天然安全，實則暗藏隱患。
不少行業(yè)人士認為，此舉無疑是給火熱的天然有機賽道潑了一盆涼水，靠“天然、有機”概念炒作的亂象，有望得到遏制。
天然、有機 ≠ 絕對安全
“天然、有機”一度成為商家在銷售化妝品時有力的宣傳點，但是，“天然、有機”到底指什么？
《警惕“天然、有機”化妝品陷阱》一文指出，一般而言，含有天然植物成分的，稱為天然化妝品。不過，即便添加了植物成分，也不一定就是純天然化妝品，因為在萃取和制作原料的過程中，通常經過了化學成分的修飾。
根據(jù)上文內容，有機化妝品的根本是有機植物原料，但這種原料極難獲取，必須在不受任何有毒物質、轉基因成分、重金屬污染的環(huán)境下，不用化學肥料、農藥、殺蟲劑等種植出來的植物，而且在后續(xù)加工中也要完全使用綠色的工序。而為了不讓化妝品被細菌污染，以及增強化妝品的貼膚力，通常有機化妝品中也會添加防腐劑和乳化劑。
這意味著，天然化妝品≠100%天然物質，有機化妝品≠100%有機成分。雖然相較于普通化妝品，天然、有機化妝品在一定層面上更安全，但由于保存時間較短，更易變質失活，且配方工藝復雜，其安全性也未經過深入有效的毒理學研究，對于敏感人群而言，可能更容易引起皮膚敏感。也就是說，天然、有機不代表著絕對安全。
那么自制化妝品呢？不少網(wǎng)紅博主親自上手，教用戶用生活中易得的材料制作天然護膚品，譬如，用面粉和雞蛋做面膜、用紅酒和咖啡渣去角質等。
科普文進一步指出，正規(guī)化妝品是運用先進的萃取技術在無菌車間制作而成，有著科學的配伍方式?！白灾苹瘖y品，不僅操作難度大，無法保證產品效果，還會造成安全隱患：分子過大，容易堵塞毛孔，因其pH值不可控，還有可能會腐蝕肌膚；沒有添加防腐劑，很容易滋生細菌，基本無法實現(xiàn)正常的保存?！?/p>
值得注意的是，這并非官方首次對“天然、有機”化妝品進行科普。2020年2月，中國食品藥品網(wǎng)就曾發(fā)文《天然成分更安全？自制化妝品？不用化妝品？》指出，“天然、有機”是針對成分的來源而言，與成分的安全性或質量優(yōu)劣沒有直接關系。
3600億市場下，"李鬼”頻現(xiàn)
中國食品藥品網(wǎng)接連發(fā)文對“天然、有機”化妝品進行科普，與這一市場的火熱不無關系。
伴隨消費者代際變遷，溫和、安全性高的化妝品深受Z世代消費者的喜愛。據(jù)Ecovia數(shù)據(jù)，天然和有機護膚品是銷售最強勁的驅動力，預計到2027年，天然有機化妝品將達到540億美元（約合人民幣3614億元）。
在這一背景下，不少國際品牌擠入這一賽道。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，2021年，雅詩蘭黛、聯(lián)合利華等11家企業(yè)共計完成或發(fā)起13起收購，其中有5個被收購的品牌都主打天然、有機、環(huán)保的產品理念，例如，歐萊雅收購的美國護膚品牌Youth To The People，寶潔收購的Farmacy Beauty，都定位于天然護膚。
國內品牌也聞風而動，onTop、霓袼愛、MCL花皙蔻等新銳品牌，均以植物提取、成分純天然為理念，推出多款主打天然有機的產品。譬如，阿芙推出的“大馬士革玫瑰純露”，其天貓旗艦店產品詳情頁顯示，該產品宣稱“天然植物萃取液”“不含香精、色素”，累計售出309萬+瓶。
但火爆的市場之下，亂象橫生。相較于正規(guī)軍，更多的是打著“天然、有機”的標簽，銷售混雜、以假亂真、各種“李鬼”護膚品的無良商家，導致整個化妝品市場形成劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。
化妝品觀察搜索各大電商平臺發(fā)現(xiàn)，宣稱天然有機的化妝品屢見不鮮。以淘寶為例，以“天然有機”為關鍵詞進行搜索，相關化妝品近千條，價格在幾十到千元之間，不少產品月銷量1千+，大都以“純天然、有機、0添加、無刺激”為宣傳賣點。
譬如，某品牌推出的一款“天然有機野玫瑰柔膚水”，200ml售價49.8元，其淘寶店鋪產品詳情頁顯示，該產品具備美白、保濕、抗老化等功效，配方“不含化學防腐劑、色素、香精、乳化劑”等，且“無任何化學合成原料”，適用于敏感肌人群，“孕婦也可放心使用”。但在產品參數(shù)頁，并未顯示其注冊編號。
“無論是哪種化妝品都含有一定的化學成分，不可能達到‘純天然’”，一位化妝品研發(fā)人員表示，閱讀化妝品成分表就不難發(fā)現(xiàn)，所謂的“天然”化妝品，往往只是產品中添加了一些所謂植物萃取成分。
小紅書上也不乏“吐槽聲”?！凹兲烊蛔o膚品就是智商稅?！币晃幻缞y博主直言，產品的安全性和其成分是否天然沒有直接關聯(lián)，這是商家打出的“偽概念”，目的就是為了吸引消費者眼球。
國內市場呼吁統(tǒng)一標準
如今，隨著《化妝品標簽管理辦法》的實施以及《警惕“天然、有機”化妝品陷阱》一文的科普，“天然有機”神話或將破滅。
在某業(yè)內資深人士看來，亂象的根源，在于國內市場并未建立起相應的標準。如科普文所言，目前，市場上對純天然化妝品沒有準確的定義，也沒有統(tǒng)一的判斷標準。在法規(guī)層面，我國的化妝品分類中也沒有“純天然化妝品”概念，且 “純天然”也不符合《化妝品標簽管理辦法》的相關要求。此外，在我國，對有機化妝品也沒有建立相關的法規(guī)標準，對有機化妝品的監(jiān)管目前尚為空白。
也就是說，在國內宣稱天然有機化妝品，理論上是不被認可的。
相較之下，由于起步早，國外市場早已制定了相關標準，譬如，歐盟在2013年就開始進行有機和天然產品認證標準；在韓國，化妝品中含有95%以上的有機成分就可以得到有機化妝品認證。
上述業(yè)內資深人士表示，雖然短期內國內制定相關認證標準很難，但只要消費者買單，天然、有機化妝品市場就會一直存在。在他看來，“中國有良好的天然環(huán)境和利用植物的傳統(tǒng)，目前在這方面深入研究，并不是壞事”。
《化妝品監(jiān)督管理條例》也明確指出，國家鼓勵和支持化妝品生產經營者采用先進技術和先進管理規(guī)范，提高化妝品質量安全水平；鼓勵和支持運用現(xiàn)代科學技術，結合我國傳統(tǒng)優(yōu)勢項目和特色植物資源研究開發(fā)化妝品。
“在強監(jiān)管的外力引導之下，概念添加、虛假宣傳將會消失，真正的天然有機化妝品才會贏得認同”，在上述化妝品研發(fā)人員看來，國內“天然有機化妝品”，還有很長一段路要走。
不過，在弗圖醫(yī)學創(chuàng)始人梅鶴祥看來，國內與國外法規(guī)不同，管理方式不同，但不代表這類產品不安全，“自制天然有機化妝品，在很大程度上存有安全隱患。但若將所有天然有機化妝品一刀切，或有失偏頗。強硬的監(jiān)管措施，可能會打擊整個行業(yè)的積極性”。