文|家電網(wǎng)

所謂“金屋銀屋不如自己茅草屋”，擁有一個屬于自己理想的家，是不少人心中的夢想。隨著生活水平的提高，在裝修環(huán)節(jié)，實用性已不再是唯一追求，個性化、功能化、空間利用最大化等需求正在不斷增強(qiáng)，在傳統(tǒng)裝修方案已不能滿足當(dāng)下需求的時候，“整家定制”應(yīng)運(yùn)而生。

“整家定制”漸成風(fēng)潮

相比傳統(tǒng)裝修方式，整家定制將原本以單品出現(xiàn)的家居產(chǎn)品加以組合，根據(jù)消費(fèi)者需求、戶型等因素，使各個場景、板塊間形成整體，為消費(fèi)者提供“生產(chǎn)、配送、安裝、售后”的一站式家居解決方案。

除了整家更加實用、美觀、個性外，整家定制還很好地解決了過往傳統(tǒng)裝修模式跨度時間長、裝修流程繁瑣等問題，消費(fèi)者也不需要為了選購家具四處奔波，更好地節(jié)約時間、節(jié)省精力。

而從供給端來看，整家定制具有較高的客單價和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性，可以更好地帶動、快速開拓家居公司各品類產(chǎn)品的銷售市場。數(shù)據(jù)顯示，去年11月以來，已經(jīng)有十多家企業(yè)推出整家套餐、包括全屋定制、家具、窗簾軟裝等內(nèi)容，奧維云網(wǎng)分析人士認(rèn)為，從表面上來看，爭奪整家定制賽道是業(yè)務(wù)模式戰(zhàn)斗，但從深層次角度來看，這是一次為了滿足消費(fèi)者需求，從全案設(shè)計、多產(chǎn)品、定制化、供應(yīng)鏈等全方位的競爭。

據(jù)優(yōu)居研究院數(shù)據(jù)，2018年以前，整家定制行業(yè)市場增長率基本維持在20%左右，2018年后雖然增速有所下降，但仍然維持在10%以上，優(yōu)居研究院預(yù)測，2022年整家定制行業(yè)市場規(guī)模將超4700億元，并在2025年突破5000億元大關(guān)，整家定制已經(jīng)成為未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢。

家電迎來新機(jī)遇？

要看到的是，作為家居裝修中的一環(huán)，除了家具外，家電產(chǎn)品同樣扮演著重要角色，隨著“整家定制”興起，家電企業(yè)或許也將迎來一輪新機(jī)遇。

據(jù)媒體報道，前段時間，勞卡整家定制與廚電品牌方太達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方攜手發(fā)布多套整家定制套餐，從套餐內(nèi)容來看，除了定制家具外，還加入了相關(guān)的方太廚電產(chǎn)品。雙方表示，勞卡和方太的合作將不僅限于套餐，雙方可能延伸到更多層面的合作，未來將共同發(fā)掘消費(fèi)者在廚房上的需求，研究廚房的變化趨向，尤其是智慧廚房的探索，升級廚房生活體驗。

另一個代表是海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，通過三翼鳥將家電、家居、家裝、家生活合于一體，消費(fèi)者可以實現(xiàn)從量房設(shè)計到施工改造、建材入場、家居家電配套的一站式一體化智慧定制服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，在春季家裝節(jié)期間，已有8720個家庭通過三翼鳥煥新了智慧家。

事實上，早在幾年前，家居與家電就開始玩起了跨界，歐派與松下、索菲婭與格力、我樂家居與方太等等，有行業(yè)人士認(rèn)為，此次“整家定制”風(fēng)潮的興起，將帶來新一輪的發(fā)展動能。

“大家居”時代

對于未來的發(fā)展，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，家居和家電一直是你中有我，我中有你的關(guān)系，受到房地產(chǎn)市場增速放緩等多重因素影響，兩者都迎來了不少挑戰(zhàn)，在行業(yè)發(fā)展受阻的情況下，加快新賽道的拓展成為了重中之重，打破彼此壁壘，可以更好地拓寬用戶接觸面；另一方面，消費(fèi)需求的倒逼，也在促使兩方走向融合，隨著追求標(biāo)新立異的Z世代成為消費(fèi)主力，要俘獲他們的芳心，走向前端，走近設(shè)計師，探索家電和家居的融合方式，已經(jīng)成為發(fā)展必選項。

在整家定制的思維下，奧維云網(wǎng)調(diào)查顯示，整家定制因地制宜、充分利用空間的特征是消費(fèi)者最認(rèn)可的價值，此外，產(chǎn)品是否美觀、工藝是否精致、材料是否環(huán)保等也成為了關(guān)注的重點(diǎn)。

有行業(yè)人士認(rèn)為，家電企業(yè)需要弄懂當(dāng)下消費(fèi)主力的消費(fèi)觀、裝修觀，比如，在整家定制下，嵌入式家電產(chǎn)品可以更好地融入到整體家裝環(huán)境當(dāng)中，一方面可以讓整體家裝風(fēng)格變得整齊簡潔，另一方面也可以提升家居空間利用率，可以預(yù)見嵌入式產(chǎn)品會成為整家定制下的主流選擇之一；又比如，上一輩喜歡的紅木家具，在Z世代眼中很可能會是老土的表現(xiàn)，他們對色彩的偏好更加鮮明，也更注重家裝、家具、家電產(chǎn)品之間的色彩搭配和運(yùn)用，極簡風(fēng)、科技風(fēng)是比較受到Z世代歡迎的風(fēng)格；另一方面，隨著“國潮”風(fēng)的興起，帶有中國文化元素的“國潮”產(chǎn)品也逐漸受到Z世代們的青睞。

行業(yè)人士表示，家裝、家居、家電逐漸走向融合已是趨勢，無論是家電、家居企業(yè)，能否做到優(yōu)勢互補(bǔ)，或?qū)⒊蔀檫_(dá)成雙贏的關(guān)鍵。