文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 牛角尖
一部《夢(mèng)華錄》，不僅讓撲街許久的古偶劇重回C位，也直接讓長(zhǎng)視頻的暑期檔之戰(zhàn)“卷”了起來(lái)。
最近，以愛(ài)優(yōu)騰為首的視頻網(wǎng)站，陸續(xù)放出了自家暑期待播項(xiàng)目。從肖戰(zhàn)、楊紫等頂流加盟的S+古偶項(xiàng)目，到當(dāng)紅85花“轉(zhuǎn)型”，再到都市情感、懸疑探案、時(shí)間穿越、硬科幻等題材百花齊放，視頻網(wǎng)站的暑期檔之戰(zhàn)好不熱鬧。
回看今年上半年（截止6月10日），Q1季度，愛(ài)奇藝以《人世間》《心居》《一閃一閃亮星星》（黑馬）三部作品封頂，愛(ài)奇藝也順勢(shì)成為今年Q1劇場(chǎng)平臺(tái)最大贏家——4月發(fā)布的財(cái)報(bào)里，愛(ài)奇藝2022年Q1季度盈利1.7億元，其12年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利的消息令市場(chǎng)振奮。
優(yōu)酷的發(fā)力，是從平臺(tái)內(nèi)兩部熱度破萬(wàn)的作品伊始?！杜c君初相識(shí)》《重生之門(mén)》是Q2季度的熱播劇集之一。加之，《傳家》《良辰好景知幾何》的熱度加持，優(yōu)酷后來(lái)居上。當(dāng)然，這段時(shí)間愛(ài)奇藝?yán)^續(xù)發(fā)力的《風(fēng)起隴西》《警察榮譽(yù)》等高分口碑劇，依舊加持了平臺(tái)影響力。
騰訊今年上半年的表現(xiàn)依舊不錯(cuò)?！澳昴┐髣 薄堆┲泻返缎小贰ⅰ伴_(kāi)年劇”《開(kāi)端》，以及3月中播出的《余生，請(qǐng)多指教》，為其引流諸多——尤其是《開(kāi)端》，該劇在云合數(shù)據(jù)上正片有效播放量逼近10億。但騰訊4、5月份的相對(duì)冷清，以及愛(ài)奇藝今年在自制劇領(lǐng)域的多點(diǎn)開(kāi)花，也一定程度上削弱了騰訊上半年的表現(xiàn)力。
可視頻網(wǎng)站的突圍賽，從來(lái)不是“一家獨(dú)大”。誰(shuí)搶先、誰(shuí)領(lǐng)跑，時(shí)間和運(yùn)氣同樣重要。好比今年暑期開(kāi)端，騰訊就憑借一部《夢(mèng)華錄》，重回主戰(zhàn)場(chǎng)。接下來(lái)的暑期檔，誰(shuí)又會(huì)是那個(gè)持續(xù)領(lǐng)跑者？長(zhǎng)視頻競(jìng)爭(zhēng)白熱化背后，它們的底氣是什么？值得探究。
S+項(xiàng)目紛至沓來(lái)，誰(shuí)才是平臺(tái)最有力競(jìng)爭(zhēng)者？
說(shuō)一句，今年是有史以來(lái)“最卷”暑期檔，想必?zé)o人爭(zhēng)議。當(dāng)然，出現(xiàn)這樣的情況，除了檔期因素加持外，《夢(mèng)華錄》的先發(fā)制人也占據(jù)了過(guò)半因素。
“《夢(mèng)華錄》贏麻了，鵝贏麻了”，目前社交平臺(tái)上，這句話正在被網(wǎng)友加速傳播。當(dāng)然不排除平臺(tái)自己營(yíng)銷(xiāo)的可能，但《夢(mèng)華錄》之于騰訊的加持，效果幾乎是立竿見(jiàn)影的——上半年騰訊被愛(ài)奇藝搶占的“主力位”，或?qū)⒔琛秹?mèng)華錄》“改寫(xiě)”。
就目前暑期檔待播項(xiàng)目中，騰訊干貨依舊十足?！队窆沁b》《星漢燦爛》兩部“頂級(jí)古偶”，分別對(duì)打優(yōu)酷的《沉香如屑》《星落凝成糖》和愛(ài)奇藝的《蒼蘭訣》《月歌行》《九霄寒夜暖》。前段時(shí)間，新浪發(fā)起的#暑期檔最想看到的古偶劇#話題中，楊紫、成毅主演的《沉香如屑》呼聲最高，但在這個(gè)片單上，肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》并不在榜單內(nèi)。這或?qū)⒊蔀榻衲晔钇跈n古偶之爭(zhēng)最大變數(shù)。
一個(gè)熱知識(shí)，因《夢(mèng)華錄》而被過(guò)度期待的古偶劇，成為今年暑期檔最大看點(diǎn)。但迎面而來(lái)的，或許就是這類(lèi)作品的集體熱度下滑。畢竟有《夢(mèng)華錄》在前，大眾期待值和審美也勢(shì)必達(dá)到前所未有的高度，古偶劇的下一個(gè)大爆恐怕更有難度。
都市題材和新題材的較量，也是今年暑期檔最大看點(diǎn)。騰訊在這方面除了備了《歡樂(lè)頌3》《三體》這樣的超強(qiáng)IP劇外，靳東兩部主演作品《縱有疾風(fēng)起》《林深見(jiàn)鹿》，以及楊冪的《愛(ài)的二八定律》，和暑期之爭(zhēng)必不能少的懸疑劇《昆侖神宮》，都看點(diǎn)頗多。尤其是國(guó)民度巨高的《三體》，市場(chǎng)好奇聲與期待值滿滿。
優(yōu)酷和愛(ài)奇藝在這方面同樣“干貨滿滿”。優(yōu)酷今年暑期最大的發(fā)力點(diǎn)，除了《沉香如屑》這一古偶劇外，趙麗穎與鄭曉龍導(dǎo)演聯(lián)手的《幸福到萬(wàn)家》，以及改編自東野圭吾IP的《回廊亭》，也是重磅殺手锏。論口碑出圈，這兩類(lèi)題材比古偶劇顯然更易“拿分”。優(yōu)酷今年行至目前，除了缺乏一部現(xiàn)象級(jí)之作外，在口碑層面也需要多多加強(qiáng)。
愛(ài)奇藝是目前視頻網(wǎng)站中最具自制力的平臺(tái)。今年，愛(ài)奇藝出品的不少劇目，反哺電視臺(tái)——《人世間》《王者部隊(duì)》更是登陸央8。而待播劇中，題材最新、也備受市場(chǎng)矚目的《天才基本法》也即將在央8播出。除此之外，懸疑劇《狂飆》和《迷航昆侖虛》，也加入待播行列。愛(ài)奇藝去年在“迷霧劇場(chǎng)”丟失的分?jǐn)?shù)，不知今年能否在劇場(chǎng)之外找回？
需要注意的是，今年暑期檔，愛(ài)奇藝目前儲(chǔ)備的古偶劇，在卡司陣容上略輸優(yōu)酷、騰訊一籌。5月底播出的《警察榮譽(yù)》雖口碑較高，熱度卻不及大爆的《夢(mèng)華錄》。不過(guò)，暑期待播劇《天才基本法》備受關(guān)注。這部同樣主打“時(shí)間穿梭”概念的現(xiàn)實(shí)主義題材，或許會(huì)是今年暑期檔意外收獲。畢竟在打造現(xiàn)實(shí)題材層面，愛(ài)奇藝已初步掌握了方法論。
總的來(lái)看，今年暑期檔三家平臺(tái)看點(diǎn)十足、“儲(chǔ)貨”滿滿，這也為接下來(lái)的暑期之爭(zhēng)留下更多懸念。
“頂級(jí)卡司與IP劇”加持，史上“最熱”暑期檔來(lái)了
“肖戰(zhàn)、楊冪、趙麗穎、楊紫、潘粵明、靳東、張雨綺、張譯、雷佳音、黃磊……”，放眼望去，今年的暑期檔劇集陣容，說(shuō)一句聚集了娛樂(lè)圈半壁江山也不為過(guò)——無(wú)論是年輕演員還是中生代老戲骨，幾乎都是市場(chǎng)中炙手可熱的演員。
從題材維度來(lái)看，古裝仙俠、都市情感、女性勵(lì)志、懸疑探案、時(shí)間穿越、科幻IP等，暑期檔基本涵蓋了電視劇市場(chǎng)所有創(chuàng)作類(lèi)型。在劇集創(chuàng)作層面，《玉骨遙》《星漢燦爛》《沉香如屑》等清一色古偶劇，全部選擇了有超強(qiáng)書(shū)粉加持的IP原著，比如《星漢燦爛》的原著作者是關(guān)心則亂，他的上一部影視化作品是正午陽(yáng)光打造的家宅劇《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》。
虞書(shū)欣王鶴棣主演的《蒼蘭訣》，則是改編自晉江知名寫(xiě)手九鷺?lè)窍?。而他的上一部影視化作品《與君初相識(shí)》（上下部）正是優(yōu)酷今年上半年的大火之作。
除此之外，響徹國(guó)內(nèi)外的知名IP《三體》，聚焦大熱題材“時(shí)間概念”的《天才基本法》，東野圭吾IP改編的《回廊亭》，以及天下霸唱的“冷門(mén)IP”改編劇《迷航昆侖虛》和系列IP劇《歡樂(lè)頌3》，也都極具市場(chǎng)號(hào)召力。
從制作端來(lái)看，新麗傳媒、正午陽(yáng)光、李慧珠（著名古偶劇導(dǎo)演）、沈嚴(yán)、劉俊杰（著名偶像劇導(dǎo)演）、鄭曉龍、楊曉培（知名古偶劇制片人）等行業(yè)大咖的加盟，也徹底點(diǎn)燃了這場(chǎng)暑期之戰(zhàn)。
回看近幾年暑期檔，不難發(fā)現(xiàn)，去年暑期檔是近幾年來(lái)最“低沉”的一屆。雖然當(dāng)時(shí)劇集市場(chǎng)也有《你是我的榮耀》《掃黑風(fēng)暴》等幾部熱劇，但與2020年引發(fā)全網(wǎng)追劇的《隱秘的角落》《三十而已》相比，熱度略低一籌。更不提2019年創(chuàng)下164w打分記錄的《陳情令》和2018年的“現(xiàn)象級(jí)”《延禧宮略》。
《夢(mèng)華錄》當(dāng)前上線不到兩周豆瓣迎來(lái)36.6w的打分現(xiàn)象，或許有望延續(xù)過(guò)往幾年暑期檔的輝煌。但之于長(zhǎng)達(dá)近三月的暑期而言，一部“熱播劇”顯然不夠。2022年的暑期檔能否再創(chuàng)輝煌？有待關(guān)注。
長(zhǎng)視頻的內(nèi)容護(hù)城河：誰(shuí)才是平臺(tái)“一哥”？
今年4月，愛(ài)奇藝宣布初次盈利。這則消息不僅振奮整個(gè)文娛行業(yè)，也加速了幾家平臺(tái)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。目前國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的最大盈利點(diǎn)之一，依舊是來(lái)源于會(huì)員收入。
但據(jù)幾家視頻公開(kāi)的消息來(lái)看，會(huì)員增速放緩已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。包括大洋彼岸的Netflix，在今年也面臨著相似的煩惱：財(cái)報(bào)顯示，Netflix2022年Q1季度會(huì)員從2021年底的2.2184億降至2.2164億（流失20w），預(yù)計(jì)Q2季度將進(jìn)一步下滑，數(shù)量達(dá)200w。
國(guó)內(nèi)國(guó)外視頻網(wǎng)站都在面臨著會(huì)員增速放緩問(wèn)題。但好在，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)全體實(shí)施“降本增效”策略后，平臺(tái)盈利效應(yīng)初步實(shí)現(xiàn)。一個(gè)隱患是，當(dāng)長(zhǎng)視頻全都極力縮減成本、打造頭部，留給市場(chǎng)的容錯(cuò)機(jī)會(huì)還剩多少？有專(zhuān)業(yè)人士曾指出，按照平臺(tái)當(dāng)前的內(nèi)容儲(chǔ)備量，“降本”可以維持兩年，到了第三年，平臺(tái)不得不開(kāi)機(jī)，彼時(shí)真正考驗(yàn)長(zhǎng)視頻的盈利模式，才剛剛開(kāi)始。
其實(shí)，視頻網(wǎng)站說(shuō)到底就是一場(chǎng)“內(nèi)容比拼”戰(zhàn)役。單從劇集側(cè)來(lái)看，各平臺(tái)也都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和方法論。好比被稱(chēng)為最像Netflix的愛(ài)奇藝，在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的內(nèi)容初期后，也逐漸摸索到自家制劇方法論。從最早建立“愛(ài)青春”、“奇懸疑”兩大劇場(chǎng)，到升級(jí)并重點(diǎn)發(fā)力“迷霧劇場(chǎng)”，愛(ài)奇藝在自制劇領(lǐng)域的口碑愈發(fā)強(qiáng)化。
今年愛(ài)奇藝更是誕生了豆瓣8.1分的“現(xiàn)象級(jí)”作品《人世間》。重點(diǎn)發(fā)力現(xiàn)實(shí)主義題材，尤其是嚴(yán)肅文學(xué)改編的影視劇，也成為其今后的重點(diǎn)?！白⒅貎?nèi)容的精神屬性和價(jià)值屬性將成為愛(ài)奇藝接下來(lái)所有內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵”，去年的愛(ài)奇藝悅享會(huì)上王曉輝如是分享。
騰訊、優(yōu)酷的劇集內(nèi)容發(fā)力，則更偏向于IP內(nèi)容選擇。但兩者之間的市場(chǎng)基本盤(pán)，還是有所不同。在背靠QQ、微信等社交產(chǎn)品的基礎(chǔ)下，騰訊的基本盤(pán)顯然更穩(wěn)、更大。這也是為何騰訊偶爾“現(xiàn)象級(jí)”爆款斷檔，總體播放量卻依然穩(wěn)定的原因之一。今年騰訊視頻播出的《且試天下》《鏡·雙城》，就是最好案例——這兩部作品在古偶劇領(lǐng)域都算不上突出，但兩部劇總體播放量依舊可觀。
今年，騰訊視頻也在女性題材層面多有發(fā)力?！杜康姆▌t》《我們的婚姻》以及待播列表中的《今天的她們》《雙喜》《連雀的陰影》等，都是這類(lèi)題材的代表。
而優(yōu)酷在堅(jiān)定選擇IP劇之外，對(duì)懸疑題材的深耕，觀眾也有目共睹。從打造出現(xiàn)象級(jí)之作《白夜追兇》，到今年《重生之門(mén)》點(diǎn)燃懸疑熱，優(yōu)酷懸疑劇在數(shù)量上占據(jù)一席，但卻急需下一部口碑爆款來(lái)奠定該門(mén)類(lèi)。除此之外，優(yōu)酷港劇場(chǎng)、老劇重播，以及擁有《鄉(xiāng)村愛(ài)情》長(zhǎng)壽IP，也一定程度上維持了平臺(tái)影響力。
總的來(lái)看，幾家視頻網(wǎng)站各有所長(zhǎng)，包括在劇集領(lǐng)域后入局的芒果TV、B站，也都在打造內(nèi)容層面擁有一定特色。今年暑期檔，芒果“季風(fēng)劇場(chǎng)”還手握一張王牌——黃磊、海清主演的家庭劇《張衛(wèi)國(guó)的夏天》，B戰(zhàn)也聯(lián)合迪士尼打造了一部輕喜劇風(fēng)格的律政劇《正義的算法》。暑期檔勝負(fù)之分，答案不久揭曉。
一部《夢(mèng)華錄》，除了讓大眾見(jiàn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)古偶的出圈能力，也再次喚起平臺(tái)做好內(nèi)容的決心。而下一部《夢(mèng)華錄》的出現(xiàn)，應(yīng)該不止是“拯救了長(zhǎng)視頻”——好內(nèi)容和好觀眾，正在相互成就。