文|師天浩

曾幾何時，液晶電視也輝煌至極，如今卻風(fēng)頭減弱，而近日爆出的消息，似乎也在證明智能電視帶來的換代潮接近了尾聲。

近日，據(jù)財聯(lián)社報道，業(yè)界傳出，全球電視龍頭大廠三星電子（Samsung Electronics）第2季采購面板訂單大砍3成，約莫從1300萬片降至900萬片，同時也帶動其他電視品牌廠有不同程度的砍單，讓面板降價難以抵擋。

巨頭舉措，暗暗印證智能電視換代潮結(jié)束，存量競爭時代，誰又能候補上位？近來，作為下一代顯示技術(shù)的激光電能否挑起行業(yè)大梁？不妨一起探究下。

智能電視為何換代？

縱覽電視行業(yè)多年的發(fā)展，可謂是從根本上發(fā)生了質(zhì)變，從老式黑白CRT電視到彩色電視機，再到液晶技術(shù)的平板電視，每一次硬件技術(shù)升級都給消費者帶來觀感的提升。與此同時，液晶電視的興起恰逢互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，于是在現(xiàn)有的技術(shù)基礎(chǔ)之上，為電視添加了智能的軟件系統(tǒng)，讓被動的電視機換上了一顆智能的心臟，而“智能電視”的概念也應(yīng)運而生。

彼時，以液晶技術(shù)為首的智能電視一經(jīng)推出便引起市場的軒然大波，迅速受到消費者的喜愛，而這也帶動了液晶電視硬件的出貨量。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年，在液晶電視面板上，中國大陸面板廠商出貨量已經(jīng)占據(jù)全球的30%，達到0.77億片，僅次于韓國排名全球第二。

但是隨著時間的流逝，液晶電視也逐漸出現(xiàn)增長乏力的趨勢。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫顯示，2021年中國液晶電視機出口量8360萬臺，同比下16.4%。另外，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球電視面板市場出貨月度追蹤》顯示，2022年4月，全球液晶電視面板出貨約為1.95M片，同比下降7.8%，環(huán)比下降15.2%。

那么為什么僅僅幾年光景，液晶電視就出現(xiàn)了如此大的反差？其背后究竟是什么原因在作祟？

其一，市場趨近飽和，進入存量競爭；從當(dāng)前來看，電視已經(jīng)非常普及，據(jù)家電調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2021年中國彩電市場總結(jié)報告》（下稱《報告》）顯示，2013年中國彩電百戶擁有量超過115臺/百戶，2021年更是達到了121.8臺/百戶?！秷蟾妗分赋?，隨著2016年后互聯(lián)網(wǎng)帶來的智能化升級，中國彩電市場基本完成了從非智能到智能化的更新?lián)Q代。

而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，其紅利帶來的增長也在減少。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年跌破4000萬大關(guān)，僅售出3835萬臺電視，同比下降13.8%，創(chuàng)下12年以來的新低。而奧維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟在接受相關(guān)媒體采訪時表示，2022年一季度，市場的零售規(guī)模出現(xiàn)進一步收縮，彩電業(yè)整體銷售額今年難以出現(xiàn)持續(xù)性增長。對于電視行業(yè)的低谷，奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，中國彩電行業(yè)表現(xiàn)低迷的主要原因在于“高度飽和”。如此看來，電視行業(yè)已經(jīng)進入存量競爭階段。

其二，疫情因素影響，消費信心不足；疫情催化下，一場商業(yè)大震蕩正在上演，強烈且明確地席卷了所有行業(yè)。從房地產(chǎn)到教培行業(yè)，再到互聯(lián)網(wǎng)大廠、線下餐飲、電視產(chǎn)業(yè)，企業(yè)經(jīng)營成本高企，裁員一波又一波，所有人的日子都不好過?！耙荒瓯纫荒觌y，今年特別難?！背蔀榇蠹业钠毡樾穆?。

疫情反復(fù)之下，消費信心不足，對于電視這種娛樂性消費也被排到生活所需之后。另外，疫情的原因，導(dǎo)致線下門店經(jīng)營受限、線上物流受阻、貨運量下滑及出行管控，這些因素都在影響消費者的購買電視的消費體驗?？偟膩砜?，受疫情沖擊，消費市場表現(xiàn)低迷，消費者“余糧”不多的情況下，享受型消費自然不在大家考慮范圍之內(nèi)，液晶電視換新不再是大家的寵兒也是情理之中的事情。

其三，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，創(chuàng)新力不足；在早期，只有少數(shù)電視品牌，而到了今天，電視品牌已經(jīng)達到幾百家甚至上千家之多，市場競爭日趨激烈。因此，電視品牌競爭也就成為一個重要話題。隨著科技的快速發(fā)展，大量的廠商進入電視生產(chǎn)行業(yè)，在制造技術(shù)相似的情況下，只有依靠價格優(yōu)勢才能占領(lǐng)市場。

而長期低價競爭局面帶來的弊端日益凸顯，讓“創(chuàng)新”變得越來越少，越來越難，顯示器同質(zhì)化現(xiàn)象遠比手機、筆記本、平板等電子產(chǎn)品嚴重。同質(zhì)化的市場環(huán)境，帶來一系列負面影響，缺乏創(chuàng)新的產(chǎn)品勾不起消費者升級的欲望；低價競爭又壓縮廠商的利潤空間；最終直接制約液晶電視的發(fā)展。低價競爭、同質(zhì)化嚴重、創(chuàng)新力不足形成一個無限循環(huán)的怪圈，圈住了液晶電視的出路。

存量市場的競爭導(dǎo)致價格戰(zhàn)盛行，再加上疫情影響，飽和度極高的彩電市場換新動力明顯不足。多重因素共同作用下，液晶電視變得不再那么“香”了，市場也初露換代苗頭。在迭代之際，誰能接棒成為下一代顯示終端的主導(dǎo)者，成為外界的共同期待。

激光電視會是“接班者”？

在電視行業(yè)整體低迷的當(dāng)下，激光電視攜著出色的市場表現(xiàn)闖進大眾視野。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達181%。進入2021年，激光電視的高增長還在持續(xù)。產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示：2021年中國激光電視出貨將接近40萬臺，同比增長超80%，未來3年市場需求將超100萬臺。

這般成績，讓外界不由得討論起來，在遙遠的未來，激光電視能否成為電視市場下一任“接班者”？對此，小編認為，激光電視是機會與挑戰(zhàn)并存的。先從機會來看，激光電視具備很多優(yōu)勢。

1、關(guān)注用眼健康，具備護眼性能；近些年，近視問題已經(jīng)發(fā)展到不容忽視的程度。根據(jù)國家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，2020年中國兒童青少年總體近視率達到52.7%，小學(xué)階段35.6%，高中階段已達到80.5%。除了有學(xué)習(xí)壓力外，電子產(chǎn)品的電磁輻射也是主要元兇之一。

為了近視防控，國家衛(wèi)健委1月發(fā)布的《“十四五”全國眼健康規(guī)劃（2021-2025年）》指出，要進一步提高人民群眾眼健康水平，持續(xù)推進我國眼健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。對此，激光電視率先做出回應(yīng)，其反射成像的原理，避開了455nm以下短波藍光，從源頭提高觀看舒適度，非直射光源讓用戶久看也不會累眼?？梢韵胂?，護眼性能的加持，將會是激光電視擴大市場受眾的一大利器，畢竟大家都希望擁有好視力。

2、節(jié)能省電，符合“雙碳”目標(biāo)；2020年我國正式提出“雙碳”目標(biāo)（二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值，努力爭取2060年前實現(xiàn)碳中和）后，2021年全國兩會首次寫入《政府工作報告》。今年兩會，科技助力綠色雙碳發(fā)展仍是重要議題。

激光電視是由主機和抗光屏幕組成的，一般開機運行時僅主機耗電，抗光屏幕不需要通電，這就很大程度上減少了能源的消耗。并且，同一臺激光電視可以配置不同尺寸的屏幕，在功耗不變的情況下，不管配置75英寸、88英寸還是100英寸，功耗不會增加。而液晶電視依靠背光源通電發(fā)光成像，開機時機器的能源消耗遠遠大于同尺寸的激光電視，另外液晶電視的能耗會隨著屏幕尺寸的變化而增加。因此，激光電視在節(jié)能減排方面要遠勝于液晶電視，同時也更加符合“雙碳”的要求。

隨著，“雙碳”政策的逐步推進，激光電視的好處也就愈發(fā)明顯。

3、政策支持，吸引玩家加速進入；我國的激光顯示研究起步很早，從80年代的863計劃（國家高技術(shù)研究發(fā)展計劃），激光顯示被列入其中，到十二五、十三五、十四五規(guī)劃激光電視以產(chǎn)業(yè)方針的方式被支持，再到2021年激光顯示與新型顯示、第三代半導(dǎo)體共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點專項，以及激光顯示用芯片被列入科技部2021年國家重點研發(fā)計劃項目?？梢娢覈浅Ｖ匾暭す怙@示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一方面因為不斷上揚的市場表現(xiàn)能力，另一方面源于近年來頻繁出臺的政策支持，眾多玩家進入到激光電視的領(lǐng)域當(dāng)中。據(jù)不完全統(tǒng)計，在2016年就有30多家企業(yè)加入了激光電視的行業(yè)，截止到2020年，企業(yè)數(shù)量已經(jīng)突破了100家，海信、光峰、長虹等都是其中主要玩家。值得一提的是，目前海信在激光電視領(lǐng)域已經(jīng)推出多款產(chǎn)品，同時還擴容到激光投影細分賽道上，子品牌推出Vidda 4K全色激光投影儀C1。

在國外，激光電視也非常熱門，索尼、三星、LG等大品牌也紛紛加入其中。

護眼性能，關(guān)注用戶健康；節(jié)能減排，關(guān)注環(huán)境健康；政策支持，給予玩家寬松發(fā)展空間。多重因素的疊加效應(yīng)，讓激光電視具備了爆發(fā)的可能性。但是從另一面來看，激光電視仍然存在很多局限性，若不解決這幾個問題，就很難“全面”替代液晶電視。

激光電視也面臨“三重枷鎖”

古人有言“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚?！贝朔挿旁诩す怆娨暽匣蛟S也同樣適用，盡管前景可期，但眼下依舊有不可逃避的挑戰(zhàn)在考驗著激光電視?？偟膩砜?，有三方面的阻礙橫在激光電視的發(fā)展道路上。

首先，價格較高，尚難吸引價格敏感用戶；激光電視作為新晉的熱門產(chǎn)品，其售價還是較貴的，根據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國激光電視市場分析季度報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，中國大陸激光電視終端零售的平均價格為1.48萬元，較去年同期下降15.4%。雖然價格有所下調(diào)，但1萬+的售價對于很多用戶來說，依舊不是一筆小數(shù)目。

縱觀一下如今的激光電視市場，少則一萬，多則數(shù)萬，這就是激光電視的“行價”。雖然也有售價較低的激光電視，下探到萬元以下，價格維持在6000左右，但激光電視價格和品質(zhì)基本持平，想要較好地享受還需要萬元+的產(chǎn)品才能滿足。相比之下，液晶電視價位就平民得多。對于大多數(shù)家庭用戶而言，萬元以內(nèi)是一個心理門檻，當(dāng)激光電視大部分進入萬元內(nèi)，才有可能迎來一波小爆發(fā)。

其次，強光下顯示能力，也是待解決問題之一；激光電視脫胎于投影技術(shù)，通過反射式超短焦投影機搭配幕布打造的智能電視觀影系統(tǒng)。對投影儀成像系統(tǒng)而言，影響最大的就是環(huán)境光，如果環(huán)境光非常亮，投影儀成像就會受到影響。同理，如果激光電視的觀影環(huán)境復(fù)雜，光線較強，那么激光電視帶來的效果將會受到影響。

就算在環(huán)境光干擾不強烈的情況下，激光電視畫面所呈現(xiàn)出的色彩、飽和度、清晰度、對比度和液晶電視也是存在差距的。這樣的產(chǎn)品表現(xiàn)力將會極大地影響用戶的觀看體驗。如此看來。激光電視的產(chǎn)品表現(xiàn)力還存在很大的進步空間。

目前，海信走出了一條“激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕”的激光電視路線，如專業(yè)的抗光屏幕就客觀上解決了“光污染”問題。目前，高端激光電視已經(jīng)實現(xiàn)4k、8k的高清顯示，如果解決強光干擾問題，使用場景將更豐富，也有利它的普及。

最后，滲透率較低，消費認知尚淺；雖然近年來激光電視在行業(yè)較為火熱，但從用戶層面來看，激光電視滲透率仍然不高，據(jù)洛圖科技方面預(yù)測，75英寸以上電視產(chǎn)品需求比重不斷上浮，未來5年占比預(yù)計將達20%，激光電視滲透率將超15%。和液晶電視相比，差距還是顯而易見的。據(jù)市場研究機構(gòu)WitsView報告指出，2014年智能液晶電視滲透率達36%。如今已經(jīng)過去多年，液晶電視的滲透率也將在此基礎(chǔ)上有了新的提升。

消費者對于激光電視認知尚淺，在三五線城市部分消費者甚至不知道有激光顯示，如何讓所有人知道激光電視的存在，是打破消費隔閡的第一步。激光電視的玩家們還是需要加強市場教育，用更加新奇有趣的營銷方式加強用戶認知度，培養(yǎng)其消費習(xí)慣。

以上三方面的現(xiàn)實困難，成為激光電視走向更廣闊空間的攔路虎，而激光電視的發(fā)展過程也較為符合唯物辯證法中的發(fā)展觀，前途是光明的，道路是曲折的。

回到最初的問題，激光電視能否挑起行業(yè)大梁？綜合來看，液晶電視將會在未來發(fā)展進程中，讓位于下一代顯示技術(shù)，激光電視也初步展露頭角，其實存在挑起大梁希望的，但從當(dāng)下來看，激光電視仍然需要提升與改進，做好充足的準備，方可迎接屬于自己的時代。

參考文獻：

1、《從家博會看智能電視未來發(fā)展方向》——互聯(lián)網(wǎng)

2、《消費經(jīng)濟下行，該如何高效破圈？》——筆記俠

3、《激光電視落后時代618銷量慘淡！98英寸大屏成新主流！》——每日雷科技