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向食品浪費宣戰(zhàn) 2 :為什么消費者會浪費食品?

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向食品浪費宣戰(zhàn) 2 :為什么消費者會浪費食品?

法國經(jīng)濟學家從消費者的角度出發(fā),為大家解讀每個人對食品浪費的定義,浪費食品與個人因素之間的關系,并分別給出了在餐廳和在家如何減少食品浪費的建議。

文|Marina Julienne

編輯|Caroline Liang

導讀:

聯(lián)合國糧農(nóng)組織首次發(fā)布了全球食品浪費數(shù)據(jù):為人類消費而生產(chǎn)的食品中,約有三分之一的可食用部分(相當于每年約 13 億噸)被損耗或浪費。為什么定義食品浪費如此復雜?食品浪費量究竟有多少?在法國反食品浪費之戰(zhàn)是如何開始的?他們先后采取了哪些行動以期將食品浪費減少 50% ?這是上一期Marina Julienne “反食品浪費之戰(zhàn)”系列專訪的內容,本期她從消費者的角度出發(fā),為大家解讀每個人對食品浪費的定義,浪費食品與個人因素之間的關系,并分別給出了在餐廳和在家如何減少食品浪費的建議。下一期,“反食品浪費之戰(zhàn)” (三) 對法國和美國的食品浪費問題進行了研究之后,提出了反食品浪費會不會讓我們忽視食品生產(chǎn)過剩的問題?

一覽:

Sandrine Costa 從事食品浪費現(xiàn)象的研究,并制定影響消費者行為的舉措。

Costa 研究了 479 名在不同公司餐廳用餐的人的剩菜情況,并發(fā)現(xiàn)有 398 人剩菜,但只有半數(shù)認為他們剩菜了。

集體供餐是減少食品浪費的一個關鍵抓手。據(jù)估計,在一些歐洲國家,集體供餐生產(chǎn)和分發(fā)的食品有 13% 到 55% 最終被扔進了垃圾桶。

去超市前提前寫好購物清單、學習如何烹飪剩菜、在冰箱里預留一個剩菜專位,方便家里所有人看到并取食——這些都是減少食品浪費的妙招。

01.為什么你指導或共同指導了這么多項有關食品浪費的課題?

因為這些課題有助于制定影響消費者行為的舉措。要減少食品浪費,首先必須了解產(chǎn)生浪費的原因。消費者是否意識到他們正在浪費食品?他們這樣做是否會感到不安?有哪些個人、社會或者物質因素會影響他們的行為?這些研究耗時很長,因為研究人員須要走進餐廳、食堂和人們的家中,觀察情況,或進行采訪。調查問卷中的自述答案并不一定可靠,因為人們總是傾向于淡化自己的浪費行為。

02.每個人對浪費的定義都不一樣?

確實如此。蒙彼利埃農(nóng)業(yè)學院的市場營銷學講師 Maxime ebbane 曾經(jīng)研究過集體供餐,研究表明人們對浪費的定義往往是不一致的。比如,剩多少算浪費?一些人覺得剩半片面包不算浪費,而另一些人覺得算。質量差的食物(比如煮得很難吃的蔬菜)吃不完,算浪費嗎?還有,剩下什么食品算浪費?比如,剩下甜點的人可能覺得這不是浪費,因為少吃點糖更有利健康!

此外,我們發(fā)現(xiàn),很多人不承認自己有浪費食品的行為。我們在幾個公司餐廳研究了共 479 名用餐者的剩菜情況,發(fā)現(xiàn)有 398 人剩菜,但只有半數(shù)認為他們剩菜了。

03.浪費食品不僅僅取決于個人因素,對嗎?

薩瓦大學的市場營銷學講師 Margot Dyen 和蒙彼利埃農(nóng)業(yè)學院的市場營銷學教授 Lucie Sirieix 合作開展了一項定性研究,該項研究的起因是他們對參與法國政府“Manger-Bouger”健康生活倡議和“反食品浪費”倡議的人群的所言所行很感興趣。Margot Dyen展開了采訪,并到受訪者家中,觀察他們在實際的社會環(huán)境中的生活習慣。很多生活習慣是受訪者與其家庭成員之間的復雜的配合與協(xié)調的結果。如果要照顧家里每個人的飲食偏好,協(xié)調不同年齡段的家庭成員,大人、青少年、小孩的用餐時間,那么要做到避免浪費就非常復雜。打個比方,有些家里為了營養(yǎng)均衡購買蔬菜,但很可能最后根本沒有人吃。

04.從這些研究中可以得出什么建議?

在餐飲業(yè),我們的研究表明,餐廳的一些做法很可能會助長消費者的浪費行為,或者讓他們心安理得地浪費。比如,一個套餐包含前菜、主菜、甜點等多個菜肴,不提供不同尺寸的餐盤,導致消費者難以根據(jù)自己的胃口調整菜量。

我們對 200 多名消費者進行了一個小盤子(直徑21厘米)vs 大盤子(直徑 24 厘米)的實驗。有了不同尺寸的盤子,發(fā)現(xiàn)參與者能更好地做到按需用餐,也更便于食堂工作人員給參與者打小份飯菜。這個方法實施起來很簡單,卻能夠減少 20% 的食品浪費。

我們應該記住,集體供餐是減少食品浪費的一個關鍵抓手。據(jù)估計,在一些歐洲國家,集體供餐生產(chǎn)供應的食品有 13% 到 55% 最終被扔進了垃圾桶。在法國,集體供餐每年提供約 36 億份餐食,產(chǎn)生 44 萬噸食品垃圾,相當于每年白白增加 9.1 億歐元的經(jīng)濟損失和 150 萬噸的溫室氣體排放。

不同消費場景中的食品浪費比例/每人每餐(法國,2016年);圖片來源: PI France

05.在家如何減少食品浪費?

去超市前提前寫好購物清單、學習如何烹飪剩菜、在冰箱里預留一個剩菜專位,方便家里所有人看到并取食——這些都是減少食品浪費的妙招。我們和薩瓦大學的市場營銷學高級講師 Guillaume Le Borgne 合作開展的一項研究表明,在推廣“反食品浪費”的過程中,提升個人意識比對宣傳大局觀更能看到實效。顯然,強調減少家庭食品浪費可以節(jié)省開支,比宣傳食品浪費對環(huán)境的破壞和垃圾處理帶來的壓力要有效地多。最后,研究發(fā)現(xiàn)從小就養(yǎng)成節(jié)約糧食意識的人長大后浪費的食品更少,這說明減少食品浪費的教育應該從學校開始。

由 Marina Julienne 采訪

Sandrine Costa,經(jīng)濟學家,法國國家農(nóng)業(yè)研究院(INRAE)MoISA*實驗室研究員

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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向食品浪費宣戰(zhàn) 2 :為什么消費者會浪費食品?

法國經(jīng)濟學家從消費者的角度出發(fā),為大家解讀每個人對食品浪費的定義,浪費食品與個人因素之間的關系,并分別給出了在餐廳和在家如何減少食品浪費的建議。

文|Marina Julienne

編輯|Caroline Liang

導讀:

聯(lián)合國糧農(nóng)組織首次發(fā)布了全球食品浪費數(shù)據(jù):為人類消費而生產(chǎn)的食品中,約有三分之一的可食用部分(相當于每年約 13 億噸)被損耗或浪費。為什么定義食品浪費如此復雜?食品浪費量究竟有多少?在法國反食品浪費之戰(zhàn)是如何開始的?他們先后采取了哪些行動以期將食品浪費減少 50% ?這是上一期Marina Julienne “反食品浪費之戰(zhàn)”系列專訪的內容,本期她從消費者的角度出發(fā),為大家解讀每個人對食品浪費的定義,浪費食品與個人因素之間的關系,并分別給出了在餐廳和在家如何減少食品浪費的建議。下一期,“反食品浪費之戰(zhàn)” (三) 對法國和美國的食品浪費問題進行了研究之后,提出了反食品浪費會不會讓我們忽視食品生產(chǎn)過剩的問題?

一覽:

Sandrine Costa 從事食品浪費現(xiàn)象的研究,并制定影響消費者行為的舉措。

Costa 研究了 479 名在不同公司餐廳用餐的人的剩菜情況,并發(fā)現(xiàn)有 398 人剩菜,但只有半數(shù)認為他們剩菜了。

集體供餐是減少食品浪費的一個關鍵抓手。據(jù)估計,在一些歐洲國家,集體供餐生產(chǎn)和分發(fā)的食品有 13% 到 55% 最終被扔進了垃圾桶。

去超市前提前寫好購物清單、學習如何烹飪剩菜、在冰箱里預留一個剩菜專位,方便家里所有人看到并取食——這些都是減少食品浪費的妙招。

01.為什么你指導或共同指導了這么多項有關食品浪費的課題?

因為這些課題有助于制定影響消費者行為的舉措。要減少食品浪費,首先必須了解產(chǎn)生浪費的原因。消費者是否意識到他們正在浪費食品?他們這樣做是否會感到不安?有哪些個人、社會或者物質因素會影響他們的行為?這些研究耗時很長,因為研究人員須要走進餐廳、食堂和人們的家中,觀察情況,或進行采訪。調查問卷中的自述答案并不一定可靠,因為人們總是傾向于淡化自己的浪費行為。

02.每個人對浪費的定義都不一樣?

確實如此。蒙彼利埃農(nóng)業(yè)學院的市場營銷學講師 Maxime ebbane 曾經(jīng)研究過集體供餐,研究表明人們對浪費的定義往往是不一致的。比如,剩多少算浪費?一些人覺得剩半片面包不算浪費,而另一些人覺得算。質量差的食物(比如煮得很難吃的蔬菜)吃不完,算浪費嗎?還有,剩下什么食品算浪費?比如,剩下甜點的人可能覺得這不是浪費,因為少吃點糖更有利健康!

此外,我們發(fā)現(xiàn),很多人不承認自己有浪費食品的行為。我們在幾個公司餐廳研究了共 479 名用餐者的剩菜情況,發(fā)現(xiàn)有 398 人剩菜,但只有半數(shù)認為他們剩菜了。

03.浪費食品不僅僅取決于個人因素,對嗎?

薩瓦大學的市場營銷學講師 Margot Dyen 和蒙彼利埃農(nóng)業(yè)學院的市場營銷學教授 Lucie Sirieix 合作開展了一項定性研究,該項研究的起因是他們對參與法國政府“Manger-Bouger”健康生活倡議和“反食品浪費”倡議的人群的所言所行很感興趣。Margot Dyen展開了采訪,并到受訪者家中,觀察他們在實際的社會環(huán)境中的生活習慣。很多生活習慣是受訪者與其家庭成員之間的復雜的配合與協(xié)調的結果。如果要照顧家里每個人的飲食偏好,協(xié)調不同年齡段的家庭成員,大人、青少年、小孩的用餐時間,那么要做到避免浪費就非常復雜。打個比方,有些家里為了營養(yǎng)均衡購買蔬菜,但很可能最后根本沒有人吃。

04.從這些研究中可以得出什么建議?

在餐飲業(yè),我們的研究表明,餐廳的一些做法很可能會助長消費者的浪費行為,或者讓他們心安理得地浪費。比如,一個套餐包含前菜、主菜、甜點等多個菜肴,不提供不同尺寸的餐盤,導致消費者難以根據(jù)自己的胃口調整菜量。

我們對 200 多名消費者進行了一個小盤子(直徑21厘米)vs 大盤子(直徑 24 厘米)的實驗。有了不同尺寸的盤子,發(fā)現(xiàn)參與者能更好地做到按需用餐,也更便于食堂工作人員給參與者打小份飯菜。這個方法實施起來很簡單,卻能夠減少 20% 的食品浪費。

我們應該記住,集體供餐是減少食品浪費的一個關鍵抓手。據(jù)估計,在一些歐洲國家,集體供餐生產(chǎn)供應的食品有 13% 到 55% 最終被扔進了垃圾桶。在法國,集體供餐每年提供約 36 億份餐食,產(chǎn)生 44 萬噸食品垃圾,相當于每年白白增加 9.1 億歐元的經(jīng)濟損失和 150 萬噸的溫室氣體排放。

不同消費場景中的食品浪費比例/每人每餐(法國,2016年);圖片來源: PI France

05.在家如何減少食品浪費?

去超市前提前寫好購物清單、學習如何烹飪剩菜、在冰箱里預留一個剩菜專位,方便家里所有人看到并取食——這些都是減少食品浪費的妙招。我們和薩瓦大學的市場營銷學高級講師 Guillaume Le Borgne 合作開展的一項研究表明,在推廣“反食品浪費”的過程中,提升個人意識比對宣傳大局觀更能看到實效。顯然,強調減少家庭食品浪費可以節(jié)省開支,比宣傳食品浪費對環(huán)境的破壞和垃圾處理帶來的壓力要有效地多。最后,研究發(fā)現(xiàn)從小就養(yǎng)成節(jié)約糧食意識的人長大后浪費的食品更少,這說明減少食品浪費的教育應該從學校開始。

由 Marina Julienne 采訪

Sandrine Costa,經(jīng)濟學家,法國國家農(nóng)業(yè)研究院(INRAE)MoISA*實驗室研究員

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。