記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

意大利奢侈品牌Missoni近日宣布，專門為Apple Watch（蘋果手表）設(shè)計(jì)了一套可替換表帶。這是該品牌首次推出與Apple Watch相關(guān)的配飾產(chǎn)品，整套設(shè)計(jì)包含編織物、皮質(zhì)和金屬三種不同材質(zhì)、多種顏色的可替換表帶。這些Missoni表帶適用于Apple Watch第一代至第七代的所有智能手表。

Missoni是意大利一家老牌高級(jí)時(shí)裝屋，以色彩斑斕的斑馬紋針織設(shè)計(jì)為名。此次針對(duì)Apple Watch設(shè)計(jì)的的表帶也體現(xiàn)了Missoni的編制工藝和用色特點(diǎn)。該品牌在2021年的營收為1億歐元，旗下業(yè)務(wù)分為Missoni時(shí)裝、家居和酒店三大板塊。

時(shí)裝品牌為Apple Watch設(shè)計(jì)表帶的配飾產(chǎn)品已經(jīng)不是新鮮事。Apple Watch在智能腕表市場有廣泛的影響力和普及率，消費(fèi)者購買該產(chǎn)品除了看重其功能性之外，對(duì)其佩戴的舒適性、時(shí)尚度和個(gè)性化要求也應(yīng)運(yùn)而生。

事實(shí)上，Apple Watch如今在全球市場的出貨量已經(jīng)遠(yuǎn)超整個(gè)瑞士制表全球出貨量。根據(jù)策略分析機(jī)構(gòu)Strategic Analytics在2020年發(fā)布的研究顯示，2019年Apple Watch的全球出貨量錄得3070萬件，當(dāng)年瑞士機(jī)械制表全球出貨量為2110萬件，前者在疫情前就已經(jīng)已經(jīng)超過后者。瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)在2019年指出，盡管瑞表出口數(shù)量在增長，但無法實(shí)現(xiàn)拍Apple Watch的量產(chǎn)規(guī)模。

品牌為Apple Watch設(shè)計(jì)表帶，自然是希望依靠差異化的風(fēng)格在Apple Watch巨大的市場規(guī)模中分得一杯羹。Apple Watch今天出到第七代，蘋果公司在不斷提高其智能水平的同時(shí)，也在強(qiáng)調(diào)其時(shí)尚感和獨(dú)特的風(fēng)格審美，而表帶是Apple Watch留給消費(fèi)者展現(xiàn)個(gè)性的關(guān)鍵部位。而不同時(shí)尚品牌有其自身獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言，跨界為Apple Watch等標(biāo)品提供差異化的配飾設(shè)計(jì)，是它們的強(qiáng)項(xiàng)。

因此除了意大利品牌Missoni最新推出的Apple Watch表帶，消費(fèi)者還得意見到各式各樣的第三方設(shè)計(jì)Apple Watch表帶，定位都各有不同。

美國小眾精品珠寶品牌LAGOS專門為Apple Watch推出了一個(gè)精品珠寶表帶系列，用到了鋼精、18K金、鉆石、復(fù)合陶瓷等材質(zhì)，定價(jià)從650美元至39000美元元不等，平均價(jià)格遠(yuǎn)超過Apple Watch本身。LAGOS設(shè)計(jì)的這個(gè)系列都是在美國的高端精品百貨銷售，其用意就是滿足部分想把Apple Watch戴成名表的用戶。

值得注意的是，為Apple Watch設(shè)計(jì)表帶的時(shí)尚奢侈品牌不少，但真正實(shí)現(xiàn)與蘋果公司直接合作推出聯(lián)名表帶的時(shí)尚品牌卻極少。迄今為止，只有Hermès愛馬仕和NIKE耐克公司與蘋果公司進(jìn)行了聯(lián)名合作。蘋果公司與愛馬仕、耐克合作推出的聯(lián)名表帶上，均標(biāo)記著各自品牌的商標(biāo)。也只有Apple Watch Hermès和Apple Watch Nike系列表帶出現(xiàn)在蘋果官網(wǎng)上售賣。

如今越來越多時(shí)尚奢侈品牌主動(dòng)進(jìn)入圍繞Apple Watch打造的智能生活方式生態(tài)圈，或許就是受到愛馬仕與蘋果合作的“感召”。

2015年9月，蘋果公司與愛馬仕對(duì)外發(fā)布首個(gè)Apple Watch Hermès系列。愛馬仕用其十分擅長的小牛皮革工藝和Jumping Single Tour編織工藝為Apple Watch制作多款顏色不同的表帶。

在當(dāng)時(shí)雙方發(fā)布的媒體聲明中，蘋果公司認(rèn)為與愛馬仕聯(lián)手，展現(xiàn)了二者對(duì)對(duì)于高品質(zhì)設(shè)計(jì)的認(rèn)同感。而愛馬仕方面則表示，該品牌的原則是努力為客戶提供優(yōu)雅、富有創(chuàng)造力和功能性的商品，“與蘋果的合作是對(duì)這種原則的更當(dāng)代性和更關(guān)聯(lián)性的表達(dá)。”

在過去7年，愛馬仕在品牌專賣店內(nèi)的顯眼位置擺放Apple Watch Hermès系列表帶，供到店的客人試戴和購買。這無疑是一直努力構(gòu)建一種生活方式的愛馬仕一個(gè)展現(xiàn)自我態(tài)度的語言：愛馬仕的皮具適用于各種場景，即便在崇尚高科技的智能領(lǐng)域，手工匠人制作的愛馬仕皮表帶也不輸陣。

對(duì)于蘋果公司而言，與愛馬仕的聯(lián)手是一次極佳的品牌營銷實(shí)驗(yàn)。在此之前，消費(fèi)者對(duì)蘋果公司的認(rèn)知還是一個(gè)硬核的科技公司，攜手愛馬仕則讓顧客看到了蘋果要構(gòu)建的生活方式圖景。到2016年與耐克公司宣布合作，推出Apple Watch Nike系列表帶，更是加成了這個(gè)構(gòu)想。

蘋果與耐克公司推出的Apple Watch表帶偏重于運(yùn)動(dòng)場景。耐克設(shè)計(jì)的Fluoroelastomer合成橡膠材質(zhì)的運(yùn)動(dòng)表帶，和精織尼龍材質(zhì)的回環(huán)式表帶，主要突出輕盈、透氣、貼合肌膚的特點(diǎn)。