文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
群眾正在成為綜藝制作的靈感之源。
即將上線的07快男團綜《快樂再出發(fā)》，從立項、招商到征名、選題等各環(huán)節(jié)皆有熱心網(wǎng)友幫忙出謀劃策，制片人趙林林在微博實時跟網(wǎng)友匯報項目新況，寫就了一曲不多見的“民間共創(chuàng)綜藝”的行業(yè)佳話。
事實上，博采群眾建議，越發(fā)成為優(yōu)質(zhì)綜藝的標配之一。近來熱播的芒果版《聲生不息》一直被網(wǎng)友詬病“編曲蓋過人聲”，第四期開始，節(jié)目組遂采納網(wǎng)友建議優(yōu)化人聲向TVB版看齊，收獲不少好評。更出名的例子是《浪姐3》，因首期王心凌憑《愛你》現(xiàn)象級翻紅，節(jié)目響應(yīng)王心凌男孩及群眾呼聲，第二期明顯剪多了甜心教主的戲份。
這些新現(xiàn)象共同提醒我們一件事：綜藝想做好，“兼聽民聲”不可少。綜藝作為一門邊播邊剪的藝術(shù)，比影視劇更占優(yōu)的是，它擁有實時跟隨大眾反饋進行糾偏的機會。這意味著，即便節(jié)目前期表現(xiàn)不佳后期也可能通過“聽取民聲”后的剪輯力挽狂瀾?？蛇@么淺顯易懂的道理，居然很少有綜藝制作方們能夠參悟。
更有意思的是，如今有諸多廣為熟知的爆款綜藝，其內(nèi)容靈感往上追溯也曾從民間建議聲中受益。醒醒吧綜藝制作人們，工作不順的時候多聽聽民間的聲音，可能會有驚喜喔。
從《浪姐》談群眾的力量
嚴重懷疑民間藏有不少綜藝制作高人。
混各路文娛社區(qū)這么多年，犀牛君一直覺得，輿論場是綜藝人收集項目idea最高效的渠道之一。要知道，綜藝是做給群眾們看，最懂群眾喜歡看什么的是誰？是群眾自己。謎底就在謎面上。
坊間最出名的一個案例當屬《乘風(fēng)破浪的姐姐》。喜看八卦的老娛人都知道，這綜藝最早的概念源起于一個已經(jīng)涼涼的娛粉集散地——豆瓣鵝組（很多年前的“八組”）。在當年那條聞名組內(nèi)外的熱帖里，發(fā)帖人最初想法，是希望看到一檔聚起一群女明星組團出道的綜藝，由于當時擬邀人選多為楊冪、angleababy等85花，激發(fā)了鵝組姐妹想看女明星扯頭花的強烈愿望。
萬沒想到，該貼發(fā)布的幾個月后《浪姐》便橫空出世。先聲明下，這里面并不存在剽竊的問題，一個idea不算知識產(chǎn)權(quán)，寫成詳細的節(jié)目企劃書才有效力。況且，實現(xiàn)idea有時比想出idea困難百倍，芒果不僅細化了群眾思路讓《浪姐》更落地，還抓住了疫情后那波女明星失業(yè)潮的絕佳時機，可謂妙用群眾建議造出爆綜的典范。
同樣是鵝組，同樣是芒果，組內(nèi)某鵝早年還曾提出過籌拍一檔明星考駕照的真人秀，后也被芒果采納于2020年推出了由戚薇、周深、吳宣儀等參錄的《新手駕到》。
講真，《披荊斬棘的哥哥》能被立項，也要感謝群眾們的“助攻”。當時招商并不順利的《浪姐》開播后大爆，打開了民間高人們的思路，想看性轉(zhuǎn)版《浪姐》的呼聲在微博上此起彼伏。比如，有人建議拍《強力去油漬的哥哥們》，邀楊爍、黃曉明、陳思成等實施“中年油膩男改造計劃”，雖然《披哥》最終走了情懷路線，價值觀上卻與群眾建議不謀而合。
不知大家發(fā)現(xiàn)沒有，以上所舉節(jié)目案例大多都出自芒果系，可見芒果在“兼聽民聲”這塊真的是相當執(zhí)著。有傳言，芒果內(nèi)部綜藝工作室有專門的崗位負責(zé)在各社交平臺“潛水”博采網(wǎng)友建議，這樣的“虛心受教”值得大家學(xué)習(xí)。難怪湖南衛(wèi)視和芒果TV能吸來一大批被稱為“芒果精”的臺粉，因為官方太重視他們意見了?。?/p>
《快樂再出發(fā)》不會是孤例
《快樂再出發(fā)》的狀況又有了新變化。
看綜藝這么多年，犀牛君從未見過，一檔綜藝從立項、策劃到起名都在微博上廣征民意、“實時直播”的狀況。綜藝制片人與觀眾的“距離”也從未這么近，@小林林童鞋 從項目申報會起每有“新進度”就及時跟網(wǎng)友匯報，還多次發(fā)博分享郵箱歡迎網(wǎng)友“提建議”，可以說把寵粉發(fā)揮到了極致。
犀牛君很樂見這樣的綜藝制片人。韓國的羅PD能制造那么多爆綜，很重要的一點就是常與群眾待在一起。當年他在油管與網(wǎng)友“打賭”訂閱超百萬送嘉賓上月球，眼看要出大事又慌忙直播道歉麻煩取消訂閱，這綜藝感滿滿的操作不僅博得群眾好感，還觸發(fā)他新靈感做了《新西游記》的一系列衍生綜藝。
趙林林的做法提醒我們，國綜制作人們完全可以放下身架，充分利用To C的社交平臺，多與群眾溝通互動，建立與節(jié)目粉絲更深層的情感聯(lián)結(jié)，這不比一個團隊埋頭苦干、孤軍奮戰(zhàn)要香嗎？
另一個維度是，趙林林經(jīng)常在微博喊話品牌方最終真拉到了愿意投錢的金主爸爸，這樣的做法不僅不招致觀眾反感，還提前博取了粉絲對贊助金主的好感。在最近綜藝招商趨冷的大環(huán)境下，綜藝制作人懂得粉絲運營，保不齊還能幫項目賺大錢！
所以說吧，國綜制作人們早該調(diào)調(diào)工作模式了。綜藝可以有制作人想表達的“作者性”，但它作為能邊播邊剪的產(chǎn)品，多“下凡”聽聽群眾建議，兼聽則明地調(diào)整內(nèi)容，甚至在微博上順便把商務(wù)搞定了，可能更為關(guān)鍵。
從《歡迎來到蘑菇屋》到《快樂再出發(fā)》，制片人趙林林與07快男、品牌金主、網(wǎng)友們多方互動，把過往To B的綜藝研發(fā)過程To C化，可以說開辟了一種“民間共創(chuàng)綜藝”的新模式了。在如今的玩梗時代、泛營銷時代，對于小的綜藝團隊而言，犀牛君很推薦他們學(xué)習(xí)《快樂再出發(fā)》這樣的綜藝研發(fā)路徑。
民間腦洞綜藝奇想
民間力量其實已滲透進綜藝制作的多環(huán)節(jié)。
最常見的，文娛圈只要有明星出事、塌房，網(wǎng)友們就開始自發(fā)心疼起藝人所錄綜藝的后期工作人員。如何刪去劣跡藝人鏡頭還不過分影響節(jié)目觀感，考驗著后期人的大智慧。
另一方面，綜藝制作方能否在節(jié)目播出期間用心監(jiān)測輿情、實時調(diào)整剪輯節(jié)奏，已經(jīng)成為衡量綜藝團隊制作能力的硬指標。例如，《中餐廳3》巧借黃曉明的“明學(xué)語錄”掃除綜N代疲態(tài)，《樂夏2》響應(yīng)大眾呼聲捧出喜劇人樂隊頂流五條人等，都顯示出“兼聽民聲”在節(jié)目中期話題營銷里的決定性作用。
再者，綜藝制作領(lǐng)域最值得挖的一座“民間富礦”，還是民間高人們貢獻出的海量腦洞綜藝idea，強烈建議各綜藝開發(fā)平臺多多重視網(wǎng)友們這些“奇思妙想”，為當下綜藝開發(fā)的前期工作提供參照。
例如說，曾有民間高人提議，邀孫紅雷、李健、沙溢、雷佳音、林更新、魏大勛、王彥霖等籌拍一檔名叫《東北一家銀》的團綜。這個個梗王的“東北七子”集結(jié)，在B站上早就有大批擁躉，把他們?nèi)右痪谱郎希静灰_本，沒一會兒就開始稱兄道弟，搞出一臺晚會的效果。
再來看微博網(wǎng)友最新企劃《中國有澡堂》，集結(jié)“老TFBOYS”雷佳音、郭京飛、李光潔和“明偵三活寶”白敬亭、王嘉爾、魏大勛，幾個搞笑大老爺們兒穿著大褲衩一起泡澡，立志洗遍全國高中低檔澡堂，體驗各類搓澡方法，這么有梗又有趣，誰會不想看？
此外，網(wǎng)上流傳多年的綜藝企劃案，譬如說，由周杰倫、林俊杰、王一博等“網(wǎng)癮少年”領(lǐng)銜電競紀實綜藝《電競101》，由楊迪、魏大勛、王嘉爾等“省錢一哥”分享摳門小妙招的《天天理財》等，多年來也沒個下文，平臺要不要撿起來考慮開發(fā)下？
看多了這些腦洞企劃案，你也能發(fā)現(xiàn)，這么多年來，群眾愛看的綜藝標準一直很簡單、且基本沒變過，群眾想看的無非就是“劍走偏鋒的內(nèi)容+真實可感的明星們”（所以《花少2》能封神）。這么看來，除了聚齊卡司費點勁外，想做出群眾愛看的綜藝，也沒那么難嘛。
怕的就是，綜藝人不把群眾呼聲當回事兒。