記者 | 鄭小琳
2022年以來，受成本上升影響，陶瓷企業(yè)正頻繁上調(diào)售價。
據(jù)界面新聞了解，僅僅一周內(nèi)，就有四家頭部企業(yè)相繼發(fā)布漲價函。包括新明珠集團、宏宇旗下宏陶陶瓷、蒙娜麗莎、馬可波羅及東鵬控股等陶瓷企業(yè)，均宣布漲幅在3%-10%不等。
至于漲價的原因，這些陶瓷企業(yè)發(fā)出的《漲價函》顯示，此次漲價主要受天然氣、煤炭及原料等成本價格大幅上漲所致，陶企扛不住成本飆升壓力，選擇上調(diào)產(chǎn)品售價。
此次企業(yè)“集體漲價”背后，不僅對陶瓷行業(yè)終端銷售市場帶來影響，陶瓷企業(yè)今年的盈利水平也將迎來挑戰(zhàn)。
“集體漲價”
最新宣布漲價的行業(yè)龍頭是東鵬控股。
6月6日，東鵬控股瓷磚事業(yè)部發(fā)布調(diào)價通知，決定自2022年6月21日起，東鵬瓷磚事業(yè)部部分產(chǎn)品價格上調(diào)3%-10%不等。
而自5月下旬以來，瓷磚行業(yè)的漲價已變得普遍。
先是5月23日，宏宇集團旗下的宏陶發(fā)布了《關于部分產(chǎn)品調(diào)價的通知》，稱將于6月1日起，對部分產(chǎn)品、瓷片全系列在現(xiàn)有價格的基礎上調(diào)升5%，其他產(chǎn)品屆時根據(jù)實際情況而定。
接下來在5月26日-28日，接連有新明珠集團、蒙娜麗莎、馬可波羅等企業(yè)分別發(fā)布《調(diào)價通知》稱，決定從2022年6月1日起，對部分產(chǎn)品在現(xiàn)有價格的基礎上調(diào)升3%-6%。
為何在目前階段集體上調(diào)價格？多數(shù)陶企紛紛表示，主要系成本大幅提高所致：“繼去年以來受政府雙碳、減排及限電政策影響，今年建材行業(yè)在天然氣和原材料等方面的價格大幅繼續(xù)上漲，導致生產(chǎn)經(jīng)營成本大幅提高。”
2022年，能源、煤炭就原料價格的持續(xù)上漲，不少陶企扛不住成本壓力紛紛選擇漲價。
國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示，5月下旬，流通領域液化天然氣(LNG)均價為7148.6元/噸，折算約為5.11元/平方米，仍處高位。
據(jù)《陶瓷信息》報道，目前佛山陶瓷廠實際用氣價格折算下來大致為4.4元/立方米，肇慶、清遠禾云等產(chǎn)區(qū)LNG大致為5.1元/立方米，而去年6 月 6 日，廣東清遠、肇慶、恩平等地陶瓷廠LNG實際用氣價格為3.2元/立方米，漲幅達60%左右。
換言之，800×800mm拋釉磚僅天然氣成本就增加了約3.6元/平方米。以一條日產(chǎn)量2萬㎡的拋釉磚生產(chǎn)線為例，僅天然氣成本，一天就要多支出7.2萬元，一個月則多支出216萬元。
“目前天然氣、煤炭價格依然漲的很厲害，就拿天然氣來說，去年比今年漲了快三倍，企業(yè)實在扛不住了?！币晃环鹕教沾尚袠I(yè)人士告訴界面新聞記者。
以大同混煤(5800大卡)為例，2018、2019年和2020年，大同混煤(5800大卡)最高價格分別為645元/噸、625元/噸和723.5元/噸，價格全年走勢相對平穩(wěn)。
而在去年9月中旬，大同混煤(5800大卡)價格突破1000元/噸。
據(jù)陶城報報道，截至2022年5月下旬，大同混煤(5800大卡)價格基本保持在1000元/噸以上，相比2020年，2021年平均價格上漲68.33%，2022年1月至5月上漲110.51%。
值得一提的是，近年來隨著我國“雙碳”目標的明確，陶瓷行業(yè)“煤改氣”舉措也拉動了全國天然氣消費規(guī)模的增長。
據(jù)國家能源局發(fā)布的《中國天然氣發(fā)展報告(2021)》，與2019年天然氣消費基數(shù)相比，2020年和2021年年均增速為9%～10%，處于中高速增長合理區(qū)間。其中，工業(yè)燃料增量主要來自陶瓷、玻璃等重點行業(yè)。
據(jù)了解，目前，廣東(包括佛山、清遠、肇慶、恩平)、福建、山東、四川、遼寧等產(chǎn)區(qū)陶企均已完成清潔能源改造。江西、內(nèi)黃產(chǎn)區(qū)采用集中制氣，廣西、河南等地也提出全面“煤改氣”。
此外，這次“集體”漲價，除了受燃料成本上升影響外，也受原料、輔料等價格上漲影響。據(jù)了解，去年下半年以來，陶瓷生產(chǎn)所需的陶土、色釉料、包裝材料等價格出現(xiàn)較大漲幅。
以陶瓷墨水、色釉料生產(chǎn)常用的原材料金屬為例，如鋁、鋅、鈷、鎳、錫、銻、氧化釹、氧化鐠、金屬鐠等，2021年和2022年上半年的價格相較2020年末，增長了13%~170%不等。
數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，錫價、鈷價、鎳價分別為27.38萬元/噸、44.94萬元/噸、22.56萬元/噸，比2020年末分別增長80.25%和64.8%、75.76%，氧化釹、氧化鐠和金屬鐠價格較2020年末，同比增長89.03%、170.92%和118.26%。
對消費者影響多大？
由天然氣、煤炭及原料等成本飆升引發(fā)的“漲價潮”，正向陶瓷行業(yè)襲來，這或許只是個開始。
“現(xiàn)在已經(jīng)漲價了，預計后期還要漲，原料、能源、人工等都在漲，廣東很多窯也停產(chǎn)了。之前我們沒有考慮漲價，后來實在扛不住。同時，從能源、煤炭及原料仍處高位的情況來看，估計今年瓷磚會越來越貴?！币晃幻赡塞惿?jīng)銷商告訴界面新聞。
不過，對于終端消費者而言，瓷磚在家裝占比較小。價格浮動5%的情況下，大部分的消費者并不敏感。
一位正在裝修的廣州業(yè)主表示：“漲價也沒辦法，該買還是得買，如果看中了瓷磚款式，多花幾百塊錢也不會太在意。今年裝修，自己買的油漆就比朋友去年買的貴了一千多?！?/span>
談及瓷磚漲價，另一位消費者也表示：“如果漲幅在可接受范圍內(nèi)，整體價格還能令人接受?！?/span>
“消費者對零售價格的輕微波動并不敏感。”一位中小瓷磚品牌創(chuàng)始人直言，“現(xiàn)在很多顧客都是精裝商品房，按照三室一廳的商品房實際用磚20-30平計算，漲價后，合計多出一兩百，影響有限?！?/span>
上述蒙娜麗莎的經(jīng)銷商也表示，“廠家漲了幾個點，對終端銷售影響不大。而且，品牌磚零售價本就比普通磚貴一些，再漲就沒有優(yōu)勢了。”
據(jù)了解，此次漲價潮中，也有小部分經(jīng)銷商并未提價。一位馬可波羅經(jīng)銷商告訴界面新聞，“廠家雖然提價，但我們還沒有漲，618品牌、商場都在搞活動，價格其實比平時更優(yōu)惠。”
上述中小瓷磚品牌創(chuàng)始人也表示，“自去年底漲了5個點后，今年產(chǎn)品尚未提價?！?/span>
目前，雖然瓷磚漲價在終端尚未引起明顯反映，但部分業(yè)內(nèi)人士認為，對終端銷售或多或少還是有一定影響。
中國家居、設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國認為，“首先，漲價意味著消費者購買產(chǎn)品的財務支出更大，可能導致消費者在同樣價格基礎上，側(cè)重買偏品牌產(chǎn)品。”
在他看來，漲價潮在當下可能不顯見，但之后對經(jīng)銷商依然會帶來壓力：“陶瓷、衛(wèi)浴等產(chǎn)品在家裝、公裝占比不小，產(chǎn)品漲價，銷售更難做；同時，每個品牌漲價策略不一，銷售所面臨的挑戰(zhàn)也不盡相同?！?/span>
“現(xiàn)在市場景氣度差，生意難做，以前利潤高的時候能掙20多個點，現(xiàn)在能掙個7、8個點就不錯了?！币晃粬|鵬瓷磚的經(jīng)銷商告訴界面新聞記者。
行業(yè)人士認為，“漲價潮”的上演，也是對陶企韌性與實力的一次考驗。
“原料持續(xù)上漲，意味著擁有窯、陶土或燃料供應更集中的企業(yè)則更具成本優(yōu)勢。此外，無論從產(chǎn)品、運營、管理、渠道、戰(zhàn)略等方面，對陶企都將是一種考驗?！蓖踅▏硎?。
2022年，對陶企而言，是更艱難的一年，原料、能源及燃料價格的持續(xù)上漲，對陶企的成本端壓力影響依舊巨大，而漲價對企業(yè)帶來的影響是競爭的加劇以及利潤率的下滑。
這也意味著，陶瓷行業(yè)在未來或迎新一輪的洗牌與暗戰(zhàn)。