文|化妝品財經在線CBO 朱勝前
受疫情和天氣影響，往年增漲迅猛的防曬市場可謂開局不利，但今年的防曬市場除了挑戰(zhàn)，于各大品牌而言更是一場機遇。
對于防曬品類，品牌和渠道商往往從三四月的春季就要提前開始布局，到夏季迎來爆發(fā)。
但受疫情影響，今年的防曬品類似乎開始走下坡路。
據(jù)魔鏡市場情報調查數(shù)據(jù)，淘寶天貓最近三年防曬化妝品市場6月間銷售額分別為12.24億元、15.8億元和24.48億元，同比增長29.08%、54.94%，其中2021年較2019年增長100%；但今年1-4月，防曬市場整體規(guī)模降至31.76億元，低于2021年的34.6億元，降幅為8.21%。
而《化妝品財經在線》記者通過百度指數(shù)搜索“防曬”（數(shù)據(jù)來源包括PC端和移動端），防曬搜索指數(shù)同比上年增加112%。
一方面是市場增速放緩甚至份額下滑，另一方面消費者關注度仍在提升。對比以往，疫情常態(tài)下的防曬賽道產生了哪些新變化？
01 低開局的藍海市場，新貴們冒頭
“防曬產品銷量對比往年有所下降，整體銷量下降大概7%到8%，整體美妝市場和往年持平。”在問及連鎖內今年防曬產品銷量如何時，江西九江美麗女人化妝品連鎖總經理劉健告訴《化妝品財經在線》記者。
無論是前文提到的魔鏡情報統(tǒng)計的線上電商平臺，還是線下CS渠道，防曬化妝品市場今年開局整體都呈現(xiàn)下降趨勢。
對于下滑原因，劉健推測主要有兩方面，一是天氣原因，忽冷忽熱，總體溫度不高；二是因為疫情封控，導致大部分消費者沒有使用場景。
另有業(yè)內人士談到，隨著越來越多底妝產品具有防曬功能，達到高防曬倍數(shù)，追求精簡護膚和每日化妝的部分消費者，開始摒棄常規(guī)的單一防曬產品?！安粌H如此，越來越多敏感肌消費者也開始用遮陽傘、帽子、墨鏡加口罩等物理防曬方法，取代涂抹面部防曬霜?！?/p>
雖然2022年開局不利，但業(yè)內人士一致認為防曬品類是值得下注的藍海市場。
山西太原代理商高經理則告訴記者，因為4月受疫情影響，部分線上快遞不能發(fā)貨，顧客去實體店購買防曬產品的增多。“防曬品類總體是上漲的，從中可以看出顧客依然有防曬硬性需求?！?/p>
曾有多年操盤化妝品連鎖店的經驗，在疫情后專注于社區(qū)團購的王文田告訴記者，“防曬品類從三年前就開始增長，但是遠沒有見頂。這主要有兩方面原因，一是消費者防曬意識增強，更多的人愿意購買和使用防曬產品；二是因為市場的教育，使得原本只注重夏季防曬的群體，逐漸養(yǎng)成每天使用防曬產品的習慣，且增量巨大?！?/p>
從數(shù)據(jù)層面直觀來看，防曬市場也在蓄勢待發(fā)、暗流涌動，品牌競爭也開始進入快車道，稍不留神或許就被人彎道超車。
魔鏡市場情報顯示，2022年1月至4月，在淘寶天貓平臺，mistine蜜絲婷以2.94億元銷售額高居防曬化妝品榜首，同比增長68.90%，與第二名anessa安熱沙有0.84億元差距，市場份額也由去年的5.00%增加到9.41%，成為當前少有的高增長和高規(guī)模防曬品牌。而在此前三年，安熱沙一直穩(wěn)居防曬類化妝品榜首，蜜絲婷三年排名分別第6、第2和第4。
圖源：魔鏡市場情報
唯品會在3月發(fā)布的《唯美榜》也顯示，蜜絲婷摘得該平臺3月最熱銷防曬單品的“冠軍”。今年3月，蜜絲婷防曬化妝品在唯品會的銷量同比增長超四成。
魔鏡市場情報還顯示，2022年1至4月，在天貓?zhí)詫毱脚_高增長防曬化妝品品牌中，前五名分別為花西子、如薇、修麗可、茵芙莎和珀萊雅，同比增長率分別為469.63%、302.01%、218.96%、176.32%和103.10%。
圖源：魔鏡市場情報
2022年1至4月，累計銷售額超過200萬元的新晉防曬化妝品品牌中，艾詩普蕊、潤膚朵、透之迷、farmasi和菲古思在天貓?zhí)詫毱脚_的銷售額位列新晉品牌前五名，其中僅艾詩普蕊的銷售額均超過2000萬元。
02 新需求與新場景，催生產品新變化
隨著防曬市場迎來又一輪品牌格局的洗牌，加上消費者的防曬意識提升顯著，防曬品類進入2022年迎來哪些變化？
1、防曬噴霧不再“受寵”
魔鏡市場情報顯示，2022年1-4月，在淘寶天貓平臺，防曬霜類銷售額為15.62億元，依然是銷售額最高的防曬化妝品類，且銷售額占比相較此前期的43.38%增至49.16%。防曬乳銷售額為7.78億元，占比24.49%。
而此前大熱的防曬噴霧，在經過一輪收割后，開始走向平淡。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-4月，在淘寶天貓平臺，防曬噴霧銷售額降為3.68億元，占比下滑至11.59%。
搜索社交平臺不難發(fā)現(xiàn)，消費者對于“防曬噴霧”這一品類的吐槽不外乎四點：一，使用感油膩；二，單次用量大，整瓶不經用；三，味道難聞；四，成膜速度慢?？梢?，防曬噴霧品類的整體產品力還有待提升。
2、 面部防曬要“防養(yǎng)”一體
“普通防曬霜品類產品增長一般，但如果具有防曬和護膚的作用的話，即‘防曬+’的概念，可以推動一下?！蓖跷奶锉硎尽?/p>
據(jù)用戶說數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨著妝養(yǎng)合一需求不斷上升，近一年來防曬霜的養(yǎng)膚滲透率呈上升趨勢，2021年淘寶天貓養(yǎng)膚防曬霜市場規(guī)模為13.18億，占防曬霜銷售額比達到16.04%。養(yǎng)膚防曬霜2021年聲量增速達958%，防曬霜2021年聲量同比增長68.95%。
在今年1-4月銷量排名較高的幾款防曬產品中，蜜絲婷除了防曬外，產品賣點還包括：養(yǎng)膚、零添加、抑制自由基和深沉鎖水等；安熱沙除防曬外的賣點有：50%護膚成分、輕薄、抗老美肌和汗味香調等。
花西子的玉容云紗防曬妝前霜包括清爽上妝、20%保濕成分、UV防曬和提亮三合一等；蘭蔻小白管UV隔離防曬霜產品賣點有：清透、養(yǎng)膚、抗光老和植萃成分等。
魔鏡市場情報顯示，同比漲幅超過100%的概念中，包含“UV防曬”、“防曬三合一”和“提亮”概念的防曬化妝品漲幅分別為133.46%、133.30%和109.04%。三者對應的銷售額分別為1258.3萬元、297.9萬元和9846.4萬元。
3、 身體防曬也要有“修飾”功能
隨著消費者對防曬意識的逐步增強和更專業(yè)化的功能型訴求，身體防曬也表現(xiàn)強勢。在進入2022年，如同面部防曬一樣，消費者對身體防曬產品的功能需求，也更加細分。除了防汗、防水、有香味等，越來越多消費者追求有“修飾”膚色功能的身體防曬產品。在小紅書、抖音等平臺，關于“身體素顏霜”等廣告投放也越來越多。
4、男性消費者比重加大
除了防曬市場本身結構的調整，男性防曬市場規(guī)模也有所擴大。據(jù)Measure Commerce數(shù)據(jù)顯示，在網絡中搜索、獲取防曬產品類型相關內容的男性消費者比重已經達到了30%。唯品會數(shù)據(jù)也顯示，今年3月，男性的防曬化妝品購買量增速是女性的兩倍，且從95后至70后，各年齡層男性的購買量同比均有兩位數(shù)增幅。
5、90后父母催熱嬰兒防曬市場
隨著90后逐漸為人父母，嬰兒防曬市場也有了長足發(fā)展。據(jù)悉，過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。唯品會數(shù)據(jù)顯示，今年3月唯品會上的嬰童防曬噴霧備受用戶青睞，相關產品銷量同比增長260%。
同時，露營等親子活動受新一代父母追捧之下，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產品的銷售額對比2月份增長了900%多。其中，海外品牌專為嬰幼兒研發(fā)的、成分簡單、配方安全的防曬產品最受歡迎。
03 從監(jiān)管到宣傳，市場還在進一步規(guī)范
防曬旺季到來，防曬產品的規(guī)范化問題，也格外受到相關監(jiān)管部門及媒體的關注。
隨著《化妝品監(jiān)督管理條例》新規(guī)落地，套證現(xiàn)象就被嚴格規(guī)范，保證一證一品。
國家藥監(jiān)局關于實施《化妝品注冊備案資料管理規(guī)定》有關事項的公告也規(guī)定：在原注冊備案平臺已取得注冊的化妝品，注冊人應當通過新注冊備案平臺，在2022年5月1日前上傳特殊化妝品銷售包裝的標簽圖片。
此外，防曬市場除了存在產品實際檢出防曬劑成分與產品批件成分不符的亂象外，虛假宣傳也不在少數(shù)。比如此前DHC緊致煥膚防曬乳產品的浴后 SPF 值為 30，而上海蝶翠詩商業(yè)有限公司在銷售過程中宣稱“SPF50+”，違反廣告法被罰35萬元。
還有上海屈臣氏日用品有限公司明知其所售“悠妮煙酰脘原液”為普通化妝品，仍宣傳其本身并不具有的“防曬黑能力”，并將廣告宣傳牌放置在該化妝品右側，從而誤導消費者，被罰6540元。
隨著市場監(jiān)管體系的逐步完善，美妝行業(yè)整體的體量擴大，防曬市場的逐步開拓，人們理容意識的提高和需求的改變以及新銳品牌對研發(fā)的投入，防曬市場的未來，還將迎來進一步的洗牌和升級。