文|奧維云網(wǎng)
行業(yè)簡述——VR市場的興起
依據(jù)公開資料研究整理，2021年全球VR市場規(guī)模為 218.3億美元，預計從2022年到2030年將以15.0%的復合年增長率（CAGR）增長。其中全球市場中亞太地區(qū)表現(xiàn)強勢，占2021年VR全球市場最大份額，超過40%。
而中國作為HMD與VR硬件的主要分銷商，VR市場顯著增長。2018年中國VR/AR市場規(guī)模為80.1億元，2020年增長為278.9億元，預計2022年中國VR/AR市場規(guī)模將達586億元。此外，中國是VR技術研發(fā)支出的第二大國，占全球研發(fā)支出總額的20%左右。研發(fā)經(jīng)費的大量投入推動VR的技術發(fā)展、在各領域的應用升級和消費場景的滲透，從而推動VR市場的發(fā)展。
用戶洞察——VR市場興起原因用戶需求
雖然此前VR市場進入一段時間的沉寂，但隨著技術發(fā)展、在疫情和元宇宙概念爆火的環(huán)境下，VR市場重煥生機。然而從用戶需求側來看，VR市場興起的原因是什么呢？
VR技術當前應用最廣泛的行業(yè)是游戲娛樂業(yè)，“沉浸式”體驗又是非常重要的技術支撐。那么“沉浸式”體驗究竟是何種狀態(tài)？它對人們的日常生活究竟意味著什么？
（1）心流狀態(tài)下的沉浸式體驗
心流理論又稱沉浸理論，它指當人們全身心地投入某項活動時，注意力集中并過濾掉非相關的知覺，此時便進入一種沉浸狀態(tài)既“心流”（flow），人們處于心流狀態(tài)時將體會到極度的幸福感與充實感。心流理論最初指向的是現(xiàn)實空間的沉浸狀態(tài)，但隨著計算機技術的發(fā)展，網(wǎng)絡空間日趨成為人們日常生活中的第二領域，如何提高網(wǎng)絡空間中生產與消費的滿意度，也成為人們新的消費需求點。不論是電腦、平板或是智能手機，每一種形態(tài)樣貌的技術都促進人機互動的升級。VR一體機為作為一種頭戴式穿戴設備，遮蔽了人眼以及人耳與現(xiàn)實空間的聯(lián)系，形成一種幽閉空間。在這種借由視覺與聽覺建構起的虛擬世界中，VR作為一種工具性因素過濾了現(xiàn)實空間要素對人們的影響，將感官全部集中于眼睛與耳朵，進而實現(xiàn)網(wǎng)絡空間中的心流狀態(tài)。
（2）虛擬場景更新身體經(jīng)驗
VR技術界定的關鍵特征就是沉浸性（Immersive），VR穿戴設備提供的卷入式的虛擬場景，讓消費者不論是從感官、空間、身份上都體驗到區(qū)別于現(xiàn)實生活的身體經(jīng)驗（body experience）。身體經(jīng)驗是哲學關注的基本問題，身體在實踐過程中獲得的經(jīng)驗影響著人們的心靈與意識，進而影響人們對自我與存在的判斷。VR虛擬技術從聽覺與視覺上重塑了一種網(wǎng)絡空間中的身體經(jīng)驗，顛覆了以往人們從現(xiàn)實空間中獲取身體經(jīng)驗的認知與想象。在VR一體機構建的賽博空間中，玩家可自由帶入VR內容平臺提供的身份特征與故事背景，處于虛擬世界中的數(shù)字身體的接收撲面而來的信息量，充實著跨越現(xiàn)實與網(wǎng)絡空間的整合式身體經(jīng)驗。
（3）VR穿戴設備人體賦能
傳播學家麥克盧漢曾將媒介比作“人體的延伸”，意指像廣播、報紙、電視這樣的媒介與技術形態(tài)，促進了人體器官的延伸和感知比率。比如廣播的發(fā)明使人們聽得更遠，這是延伸了人的耳朵與聽覺；報紙讓人們看到遠處發(fā)生的事件，這是延伸了人們的眼睛與視覺；而電視則是綜合視覺和聽覺感官擴大的人們的感知能力?；ヂ?lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使人們的感知超越時間與空間的限制，有條件接觸到各區(qū)域與各時間節(jié)點的信息，互聯(lián)網(wǎng)似乎比之前任何一種媒介都更加綜合地提升了人們的綜合感知能力，被稱為是人“中樞神經(jīng)系統(tǒng)”的衍生。但當基于現(xiàn)實空間的資源開發(fā)殆盡后，人體何以再次啟航？VR虛擬現(xiàn)實技術及其展示的想象式的內容平臺，共同搭建起虛擬世界與現(xiàn)實世界的橋梁，重新定義了“邊界”的意涵，人們的身體在虛擬世界中無遠弗屆。
（4）技術可供性催生未來想象
技術的可供性指技術提供了一種新的互動可能性，新技術形塑著人與人、人與網(wǎng)絡、人與機器之間的關系。VR技術實現(xiàn)的多重身體經(jīng)驗（感官、空間、身份）打破物質性空間與虛擬空間邊界，在以人為主體的技術作用場景下，VR技術重塑了人的身體想象，進而發(fā)展人的情感與想象能力。虛擬現(xiàn)實技術所創(chuàng)制的文化藝術產品具有沉浸性的特征，新的藝術特征催生新的審美與價值標準。人們在擁抱VR一體機所帶來的沉浸式媒介奇觀時，同時也認可了這種藝術形式背后的虛擬想象與未來式想象。VR技術作為一種新的技術形式，其一體化生態(tài)平臺的搭建，幫助人們跨越了媒介間性，彌合現(xiàn)實空間與虛擬空間的差異性，激發(fā)人們對未來世界的想象。
趨勢探索——VR市場需求趨勢分析
宏觀市場發(fā)展一片向好，如何抓住產品趨勢、搶占市場先手成為當下市場洞察的核心訴求點。依據(jù)公開資料從我們歸納了以下3個產品趨勢：
產品顏色：簡約耐看的白色最受青睞，具有“高科技感”與“未來感”
產品形態(tài)：一體機是最為主流的產品形態(tài)
功能賣點：智能、頭戴、無線、高清、家用等修飾詞成為消費者選擇產品時的附加考慮要素。
競爭簡述——VR市場的品牌格局變化
市場上VR一體機價格主要分布在1500元到10000元之間，同時由于近年VR一體機產品價格快速下探，拉動了市場的快速普及和價格段切換，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，1800-2800價格段市場增長明顯，零售額占比接近50%，其市場規(guī)模也同比上漲650%以上。
不同價格的產品在功能賣點上存在差異，我們選取不同價位的三款VR產品（Pico Neo3（一體）、愛奇藝奇遇3（一體）、VIVE PRO2（分體））進行對比，差異主要有以下幾個方面：在常規(guī)參數(shù)方面，中高端價位產品運行內存多為8GB，相比起低端價位產品的6GB，在使用時更加流暢；低端價位的產品分辨率處在基礎水平，中端價位有所提升，高端價位分辨率更高，畫質更加清晰；中低端價位產品的視場角差異不大，而高端價位視場角更大，沉浸式體驗感更強；中高端價位產品的瞳距采用無極式調節(jié)方式，適用人群更加廣泛。在產品設計方面，隨著價位的提升，產品更加注重佩戴的平衡感和舒適感。
中國VR產業(yè)正不斷升級，多家科技公司極力在技術、設備、內容、平臺等方向上齊頭發(fā)展，穩(wěn)固賽道先發(fā)優(yōu)勢。據(jù)公開資料研究顯示，近180天VR一體機市場中，TOP10品牌的平均市場集中度達90%以上，市場集中化程度極高。
頭部品牌分別是Pico、Oculus、愛奇藝VR。2021年8月，字節(jié)跳動斥巨資收購VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，加碼VR業(yè)務；Facebook旗下的Oculus VR設備產品在中國市場也有不俗的表現(xiàn)，作為世界級的成熟品牌，Oculus的VR設備不論從硬件體驗還是軟件生態(tài)上都具備強勢的競爭力；愛奇藝作為百度生態(tài)戰(zhàn)略內容的重要組成部分，依托其原有的廣闊視頻平臺入局VR市場。
VR的發(fā)展尚未達到頂點，技術不斷的成熟、元宇宙概念興起都將助力VR行業(yè)進一步擴大規(guī)模，尤其VR一體機作為主流的商品形態(tài)，未來可期。