文|青眼 十五
繼劉畊宏女孩之后，王心凌男孩也火了。新一季綜藝“浪姐”開(kāi)播后，社交網(wǎng)絡(luò)上迅速刮起了“王心凌男孩”的旋風(fēng)。她的爆紅，也引來(lái)了“蹭熱點(diǎn)”的商標(biāo)搶注行為。
據(jù)青眼調(diào)查了解，將明星、名人名字注冊(cè)為商標(biāo)進(jìn)行交易買(mǎi)賣(mài)，幾乎是一本萬(wàn)利的生意，部分明星同名商標(biāo)被加價(jià)70倍出售。
“王心凌男孩”被搶注
出道20年，王心凌不僅唱紅了《愛(ài)你》《睫毛彎彎》等歌曲，還曾主演過(guò)多部偶像劇，因她本人聲音和氣質(zhì)甜美，被粉絲稱(chēng)為“甜心教主”。前不久，王心凌在綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪》第三季初舞臺(tái)再唱《愛(ài)你》，喚醒大眾青春回憶，引來(lái)大量粉絲追捧。許多男粉絲在短視頻平臺(tái)上模仿王心凌唱跳引發(fā)關(guān)注，“王心凌男孩”由此而來(lái)。
自節(jié)目播出后，不少相關(guān)話題登上微博熱搜，抖音上“王心凌愛(ài)你”“王心凌男孩”話題分別有21.9億次、11.7億次播放量。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，她的抖音賬號(hào)在節(jié)目播出后迅速漲粉超890萬(wàn)。截止發(fā)稿，其在抖音平臺(tái)共擁有1030.7萬(wàn)粉絲，視頻獲贊量超2751萬(wàn)。
分別截自抖音、小紅書(shū)
王心凌的翻紅事件還從娛樂(lè)圈蔓延到了金融圈。在“你一票我一票，心凌80還能跳”，“如果王心凌沒(méi)有成團(tuán)，每一個(gè)霸總都有責(zé)任”的話題帶動(dòng)下，節(jié)目制作方芒果超媒的股價(jià)上漲，芒果超媒也被戲稱(chēng)為“王心凌概念股”。
與此同時(shí)，也有另一群人打起了她的主意。青眼注意到，近日，自然人方某申請(qǐng)注冊(cè)“王心凌男孩”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為日化用品，當(dāng)前商標(biāo)流程為“申請(qǐng)收文”。
截自中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)
截止目前，在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上可查到2條關(guān)于“王心凌”“王心凌男孩”的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中“王心凌”商標(biāo)曾在2009年被上海某計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)，國(guó)際分類(lèi)為教育娛樂(lè)，該商標(biāo)曾于2011年1月完成注冊(cè)。不過(guò)，目前商標(biāo)狀態(tài)已為無(wú)效。
此外，“甜心教主”也曾被人注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)類(lèi)型覆蓋飾品刺繡、農(nóng)林生鮮、服飾鞋帽等多個(gè)類(lèi)別。但這些商標(biāo)當(dāng)前狀態(tài)均為無(wú)效或等待實(shí)質(zhì)審查。
近年來(lái)，明星姓名被搶注為商標(biāo)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條規(guī)定，“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”?！霸谙葯?quán)利”是指申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不得與他人已獲得的著作權(quán)、名稱(chēng)權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等權(quán)利相沖突。同時(shí)，按現(xiàn)行的《商標(biāo)法》第三十一條的規(guī)定，即“不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。
已與美妝品牌合作
“作為一種符號(hào)，姓名本身具有區(qū)別個(gè)體的作用，公眾人物的姓名因?yàn)榘鵀樯鐣?huì)公眾所共知的信息，當(dāng)公眾人物的姓名與特定的商業(yè)活動(dòng)聯(lián)系在一起時(shí)，可能會(huì)產(chǎn)生促進(jìn)商品或服務(wù)銷(xiāo)售的結(jié)果，具有較高的商業(yè)價(jià)值?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任杜穎曾表示。
這也說(shuō)明，王心凌的翻紅引來(lái)了“蹭熱點(diǎn)”的商標(biāo)搶注行為，無(wú)非是看重她的商業(yè)價(jià)值。
公開(kāi)資料顯示，王心凌背后合作MCN機(jī)構(gòu)為星筑未來(lái)，其為王心凌代理小紅書(shū)、抖音運(yùn)營(yíng)商務(wù)板塊業(yè)務(wù)。據(jù)星筑未來(lái)官方微博顯示，目前互動(dòng)過(guò)的藝人包括王心凌、王玉雯、沈月、何超蓮和徐正溪等。
據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道，經(jīng)過(guò)這次翻紅后，王心凌的商業(yè)價(jià)值也水漲船高。廣告代言費(fèi)上漲2倍，而小紅書(shū)的推廣費(fèi)一條至少也要30萬(wàn)。
北京圈網(wǎng)互娛科技有限公司總經(jīng)理高原也向青眼透露，她最近接到了很多王心凌相關(guān)的商務(wù)工作單，投來(lái)橄欖枝的品牌商涉及到方方面面，包括護(hù)膚品、科技公司、奶粉以及3C行業(yè)等。除了代言之外，品牌對(duì)于王心凌其他方面的業(yè)務(wù)需求也不少，包括短視頻推廣、自媒體合作、直播等等。
據(jù)藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)的代言人系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，近七天王心凌的商業(yè)價(jià)值為78.02，接近TOP30平均值78.33，截至6月1日，在藝恩目前所監(jiān)測(cè)的4000+位藝人中，當(dāng)前排名第17位，熱度呈上升趨勢(shì)。對(duì)此，有化妝品行業(yè)人士表示，“雖然目前暫未有新增代言，但預(yù)計(jì)隨著節(jié)目的播出，王心凌的商務(wù)代言及影視資源也會(huì)直線高升?！?/p>
截自藝恩營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)—代言人系統(tǒng)
目前，王心凌已在微博、小紅書(shū)上推廣或推薦了法國(guó)嬌蘭復(fù)原蜜、理膚泉B5面膜、fresh玫瑰保濕面膜、DMS維他命面膜、CHANEL保濕面膜等產(chǎn)品。
從左至右分別截自王心凌微博、小紅書(shū)
明星同名商標(biāo)加價(jià)70倍賣(mài)
前有楊倩、陳夢(mèng)、全紅嬋等奧運(yùn)冠軍姓名被申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，遭到中國(guó)奧委會(huì)制止，今有劉畊宏、王心凌。為何這種現(xiàn)象依舊屢禁不止？
上述行業(yè)人士表示，傍名人、蹭熱點(diǎn)、搶流量……諸如此類(lèi)的商標(biāo)搶注，主要有兩種目的：一是囤積閑置，待價(jià)而沽；二是假借關(guān)系，爭(zhēng)搶商機(jī)。前者不以使用為目的，而是期待真正的權(quán)利人高價(jià)回收商標(biāo)；后者則是試圖讓公眾產(chǎn)生一定程度的混淆誤認(rèn)，創(chuàng)設(shè)更多的交易機(jī)會(huì)?！盁o(wú)論追求何種目的，這些惡意搶注行為都擊穿了商業(yè)道德底線，也逾越了法律紅線?！?/p>
據(jù)某知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)有限公司相關(guān)工作人員透露，一般商標(biāo)申請(qǐng)是當(dāng)天申請(qǐng)次日出申請(qǐng)?zhí)枺?5個(gè)工作日下發(fā)受理書(shū)，經(jīng)過(guò)6-9個(gè)月的實(shí)審，實(shí)審?fù)ㄟ^(guò)后就沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)了，之后進(jìn)入3個(gè)月的公告期，期滿下注冊(cè)證書(shū)?！耙话沩樌脑捫枰?1～12個(gè)月拿到注冊(cè)證書(shū)?！?/p>
“商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用是800元一個(gè)（即一類(lèi)），注冊(cè)多了還有優(yōu)惠，全品類(lèi)注冊(cè)7折。”他進(jìn)一步透露，“我做過(guò)的商標(biāo)交易，最貴的一個(gè)賣(mài)了14萬(wàn)?！?/p>
按他的說(shuō)法，一個(gè)商標(biāo)注冊(cè)只需800元，轉(zhuǎn)手一賣(mài)價(jià)值瞬間漲174倍。如此暴利，搶先占有商標(biāo)資源成為一種謀利的手段。
經(jīng)青眼查證，已經(jīng)有不少明星的名字被注冊(cè)為商標(biāo)。以演員古力娜扎為例，中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)關(guān)于該商標(biāo)的注冊(cè)共有10件，其中，國(guó)際分類(lèi)3類(lèi)的該商標(biāo)已在2015年注冊(cè)成功，此注冊(cè)人周某還注冊(cè)了5類(lèi)、35類(lèi)該商標(biāo)。然而青眼在某商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該3類(lèi)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓售價(jià)為5.72萬(wàn)元。按800元注冊(cè)費(fèi)算，轉(zhuǎn)讓出售價(jià)漲了70余倍。
截自某商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
“這也是為什么還是有人一有熱點(diǎn)就去惡意搶注商標(biāo)，即便批不下來(lái)也沒(méi)什么損失。”廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示。
不過(guò)，相關(guān)部門(mén)也在加強(qiáng)監(jiān)管和打擊力度。今年2月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布通告，依法打擊惡意搶注“冰墩墩”“谷愛(ài)凌”等商標(biāo)注冊(cè)，共計(jì)有472件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回或宣告無(wú)效；4月12日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局在官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為的通知》，要求以“零容忍”的態(tài)度持續(xù)嚴(yán)厲打擊商標(biāo)惡意注冊(cè)行為。
總之，企業(yè)、個(gè)人都應(yīng)該斷了追熱點(diǎn)、蹭熱度，惡意搶注商標(biāo)來(lái)賺錢(qián)的念頭。