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極米堅(jiān)果對(duì)決三星海信:智能投影儀的風(fēng)向哪個(gè)方向吹?

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極米堅(jiān)果對(duì)決三星海信:智能投影儀的風(fēng)向哪個(gè)方向吹?

互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的好日子要結(jié)束了?

圖片來源:Unsplash-Arūnas Naujokas

文|熱點(diǎn)微評(píng) 王新喜

智能投影儀的這把火看似要燒起來了。

日前,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,中國家用智能投影銷量達(dá)135萬臺(tái),同比增長(zhǎng)19.5%,奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2022年上半年中國智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到285萬臺(tái),同比增長(zhǎng)19%。

在疫情環(huán)境下,智能手機(jī)、汽車、電視等產(chǎn)品都出現(xiàn)了下行的低迷行情,但智能投影儀卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在618之際,眾多廠商發(fā)布了新品,試圖在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)沖一波銷量,帶動(dòng)品牌溢價(jià)上行。當(dāng)前,極米上市、知麻融資、堅(jiān)果投影預(yù)備上市,三星海信夏普都已入場(chǎng),智能投影儀似乎正在迎來一個(gè)較好的時(shí)刻。

這背后有多方面因素。

其一是政策因素。政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷售額,各地方出臺(tái)政策,提高行業(yè)滲透率。

其二是疫情激發(fā)的居家娛樂需求。電影院的低迷與投影儀的逆勢(shì)增長(zhǎng)的本質(zhì),是消費(fèi)者被壓制的大熒幕影視需求尋找替代品的過程。

家用智能投影儀憑借其大屏體驗(yàn)、智能互動(dòng)、娛樂及教育資源等優(yōu)勢(shì),成為消費(fèi)者一個(gè)替代影院大屏與娛樂需求退而求其次的選項(xiàng)。

從產(chǎn)品的角度來看,投影儀市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)步是肉眼可見的,從高清、高亮、高色彩的產(chǎn)品品類的豐富,到品質(zhì)的進(jìn)步、功能的增加,從創(chuàng)新功能、便攜到智能化體驗(yàn)等不同的點(diǎn)拉動(dòng)消費(fèi)者需求,智能投影的增量市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。

比如說,當(dāng)前的智能投影一般都有自動(dòng)校準(zhǔn),方便移動(dòng)。眾多國產(chǎn)的產(chǎn)品逐步普及了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償與自帶系統(tǒng),對(duì)小白用戶更加友好。而智能投影儀的音效體驗(yàn)也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)投影的5w音腔。此外,目前旗艦智能投影機(jī)基本能達(dá)到1500ANSI流明的亮度。

三星海信夏普加入戰(zhàn)局,智能投影器的中期排位賽

在今天,智能投影儀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未落定,,市場(chǎng)尚處于中期的排位爭(zhēng)奪賽階段。

有數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度在售品牌數(shù)量近200個(gè),大量中小品牌、傳統(tǒng)商務(wù)投影品牌加大布局家用智能投影領(lǐng)域,為消費(fèi)者帶來了更多選擇。

國內(nèi)投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類,LCD投影儀缺點(diǎn)在于體積大、笨重,容易發(fā)熱,但優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低。

而DLP投影儀主流廠商是當(dāng)貝、極米、峰米、堅(jiān)果、小米等品牌,它具備集成度高、體積更小輕巧、噪音更低、畫質(zhì)更明亮、維護(hù)成本更低的優(yōu)勢(shì)。

從整體的市場(chǎng)來看,在遭受2021年缺芯的影響之后,市場(chǎng)低價(jià)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈加明顯,LCD投影成為很多新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)的切入選擇。

從整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)化方向來看,DLP無疑是投影儀主流的方向,但短板是DLP投影技術(shù)的核心專利、核心芯片掌握在美國德州儀器公司手中。

從光源來看,當(dāng)前主流投影儀光源是有激光、燈泡、LED這3種,以LED、激光為光源的新型投影機(jī),成了投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

早在2018年,IDC一份報(bào)告中分析,新光源產(chǎn)品已經(jīng)超越傳統(tǒng)燈泡機(jī)型,并預(yù)測(cè)到2022年,投影機(jī)的市場(chǎng)將比2018年提高一倍,增量來源主要就是激光、LED新光源產(chǎn)品。

某種程度上,智能投影儀是智能電視產(chǎn)品的一個(gè)分支,它的崛起,借助了“無屏電視”的概念。在整個(gè)行業(yè)“幾千元就把一套家庭硬件搬回家”的痛點(diǎn)話術(shù)宣傳之下,吸引了大量年輕人嘗鮮。

比如極米就一直堅(jiān)持“無屏電視”的產(chǎn)品定位,通過將投影儀與智能系統(tǒng)結(jié)合,強(qiáng)調(diào)算法與軟件系統(tǒng),在自動(dòng)對(duì)焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、智能輔助、畫質(zhì)優(yōu)化等方面進(jìn)行提升,將投影儀從辦公、商用市場(chǎng)推向了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

據(jù)IDC報(bào)告顯示,2021年中國投影機(jī)市場(chǎng)出貨量TOP5中,分別是極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝,互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)4席。

這么多年來,整個(gè)投影儀市場(chǎng),基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng),缺乏巨頭攪局。傳統(tǒng)的大家電品牌對(duì)智能投影市場(chǎng)要么看不懂,要么看不上。

但目前三星與海信等巨頭入場(chǎng),中小廠商或?qū)⒂瓉硇乱惠啗_擊波。

早在4月7日,The Freestyle三星隨享智能投影儀就正式在中國市場(chǎng)開售,彼時(shí)在三星網(wǎng)上商城上線后短短20分鐘內(nèi)就已宣告售罄。在京東也有超過萬人預(yù)約,預(yù)約人數(shù)超過京東首發(fā)庫存數(shù)量,一度導(dǎo)致其庫存告急。

三星投影儀甫一推出,就凸顯出了爆款潛質(zhì)。從產(chǎn)品本身來看,The Freestyle三星隨享智能投影儀機(jī)身重量?jī)H為0.8千克,極大提升了移動(dòng)便攜性,它配合支架可以旋轉(zhuǎn)180度。

其內(nèi)置SmartTV智能服務(wù),具有多樣OTT應(yīng)用和服務(wù)、支持鏡像功能和投射功能,同時(shí)兼容安卓設(shè)備和iOS設(shè)備。

投影體驗(yàn)與便攜性的改進(jìn),將它的使用場(chǎng)景從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到了室外,擴(kuò)展了移動(dòng)化場(chǎng)景體驗(yàn),推動(dòng)了用戶需求的細(xì)分與升級(jí)。

因?yàn)橥队绑w驗(yàn)與便攜性的改進(jìn),本質(zhì)是強(qiáng)化了社交場(chǎng)景的使用價(jià)值。比如無論是聚會(huì)、露營、野餐、燒烤聚會(huì)等場(chǎng)景,都可以隨地隨地使用。

某種程度上,The Freestyle智能投影儀是三星不多見的能夠準(zhǔn)確卡位用戶痛點(diǎn)的神器,也凸顯了三星試圖改變投影儀市場(chǎng)的野心。

三星之外,是海信旗下年輕潮牌Vidda也發(fā)布了首款4K全色激光投影Vidda C1。我們從這款產(chǎn)品來看,它取消了熒光色輪部件,直接使用紅、綠、藍(lán)三基色激光器作為光源,結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)化。

在產(chǎn)品顯示上,它從畫質(zhì)(4K+全色激光)、對(duì)比度(1000:1)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、色準(zhǔn)(“△E<1”)方面都帶來了提升,其顯示效果在家用投影儀市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入到一線梯隊(duì)。

與此同時(shí),海信采用高端電視同源畫質(zhì)調(diào)校技術(shù),包含NR降噪技術(shù)、SR超分辨率技術(shù)、全維AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)等,并支持HDR10+解碼和MEMC智能運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償。

在三星海信之外,夏普也針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出了首款智能投影。

海信與三星的強(qiáng)力切入,意味著目前的智能投影市場(chǎng)迎來了變局時(shí)刻。如前所述,整個(gè)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)品牌驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)?;^程,依賴低價(jià)、渠道、營銷驅(qū)動(dòng),三星海信加入,市場(chǎng)或進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段。

當(dāng)前整個(gè)投影儀市場(chǎng)的一二名分別是極米與當(dāng)貝,它們的布局分別對(duì)應(yīng)著三星與海信的優(yōu)勢(shì)腹地。

在過去的多年布局中,極米通過線上線下、渠道下沉滲透布局的方式,覆蓋廣泛的消費(fèi)者群體。

財(cái)報(bào)顯示,截至2021年12月31日,極米包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計(jì)172家,分布于北京、上海、深圳等一二線城市,部分加盟店逐步向三四線城市拓展。

不同于極米的全價(jià)格段、全渠道布局打法,當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略,亮度是消費(fèi)者選擇智能投影產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素,而當(dāng)貝也在極力強(qiáng)化亮度方面的差異化表現(xiàn),走高亮度、高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品路子。

當(dāng)貝采取了“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式,率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入了激光光源,推出了3200 ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3,該亮度突破市場(chǎng)上LED智能投影亮度的上限表現(xiàn)。

從技術(shù)層面來看,三星與海信都是硬件、渠道層面的硬實(shí)力派。從三星手機(jī)、家電等產(chǎn)品的布局來看,擅長(zhǎng)全渠道、全價(jià)格段位的布局,低中高端全面覆蓋是一貫打法。尤其是三星背后是全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),在芯片、顯示屏幕等關(guān)鍵元器件有完整的自研布局架構(gòu)。

而海信則是在激光顯示領(lǐng)域深耕多年,有激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產(chǎn)品,在顯示技術(shù)、專利層面的優(yōu)勢(shì),包括其持有三色激光光源技術(shù)專利等,這為其智能投影產(chǎn)品提供了技術(shù)支持。

因此,海信的在激光顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)能力對(duì)當(dāng)貝構(gòu)成了市場(chǎng)壓力。當(dāng)貝采取的“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式,無疑處于海信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)腹地之下。

兩大巨頭的切入,對(duì)原有市場(chǎng)一二名的模式與產(chǎn)品技術(shù)的沖擊或是顯而易見。三星一入場(chǎng)就凸顯了爆款潛質(zhì),海信也喊出了“同等價(jià)位、性能翻倍”的豪言。

未來關(guān)鍵是看他們對(duì)市場(chǎng)的投入力度與重視程度,如果三星與海信要將投影儀市場(chǎng)作為第二增長(zhǎng)曲線來布局,投入巨大的資源來布局,原有市場(chǎng)玩家將會(huì)感受到巨大的壓力。

不過從另一方面來看,巨頭的入局也將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的規(guī)?;占捌鸬揭欢ǖ耐苿?dòng)作用。從過去,極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌借助互聯(lián)網(wǎng)營銷,收獲了大批用戶和粉絲,但在顯示技術(shù)積累、產(chǎn)業(yè)鏈布局層面尚有欠缺。

一款產(chǎn)品的出圈,往往需要硬件巨頭的帶動(dòng),三星海信如果將小眾產(chǎn)品做成大眾產(chǎn)品,家庭第二屏有望出圈,推動(dòng)投影儀成為中產(chǎn)階層的標(biāo)配型產(chǎn)品之一。

智能投影儀的風(fēng)往哪個(gè)方向吹?

隨著巨頭的切入,智能投影儀的進(jìn)一步普及,未來消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化體驗(yàn)預(yù)期可能要更高。

如前所述,國內(nèi)投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類,DLP投影儀具有投影儀集成度體積更小輕巧、噪音低、畫質(zhì)明亮、多彩和清晰,壽命長(zhǎng)等特征。

在過去,憑借低價(jià)的優(yōu)勢(shì),LCD投影迅速俘獲了首次嘗鮮的年輕用戶,目前LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一,因此占比也高(達(dá)60%)。

但從極米、三星、海信等玩家的布局來看,整個(gè)大趨勢(shì)將從LCD向DLP發(fā)展,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與消費(fèi)者訴求,DLP的定價(jià)也有望下探。

而算法與顯示技術(shù)是中短期競(jìng)爭(zhēng)的方向。

整體而言,投影儀涉及的技術(shù)之爭(zhēng)包括光源技術(shù)、算法技術(shù)、顯示技術(shù)、感知技術(shù)與操控技術(shù)等幾個(gè)方面。對(duì)于用戶家用而言,畫質(zhì)表現(xiàn)是產(chǎn)品體驗(yàn)的核心,也是當(dāng)前的一大痛點(diǎn)。

因此,光源技術(shù)與顯示技術(shù)的進(jìn)化,決定了消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)化的期待。畢竟,在投影領(lǐng)域,流明是最重要的軍備競(jìng)賽單元,目前超過2000ANSI的基本為旗艦機(jī)型,價(jià)格達(dá)到5000檔位;同檔位配置的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

4K投影儀分辨率是1080P投影儀4倍,畫質(zhì)表現(xiàn)更加細(xì)膩真實(shí),越放大區(qū)別越明顯。因此,決定畫質(zhì)優(yōu)化水平的算法與顯示技術(shù)是中短期爭(zhēng)奪的重要方向。

場(chǎng)景的擴(kuò)展也是風(fēng)向之一。現(xiàn)如今的智能投影設(shè)備已經(jīng)不再局限于商務(wù)辦公場(chǎng)景,而是拓展至客廳、臥室等場(chǎng)景,應(yīng)用場(chǎng)景日益多元,智能投影設(shè)備的便攜式體驗(yàn)將越來越突出,這可能是其成功俘獲年輕人的關(guān)鍵。

從玩法層面來看,“宅經(jīng)濟(jì)”將成為投影消費(fèi)市場(chǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前投影儀頭部玩家已經(jīng)持續(xù)向社交與游戲場(chǎng)景中不斷發(fā)力。

比如當(dāng)貝與騰訊START達(dá)成戰(zhàn)略合作,大眼橙在X20中內(nèi)置騰訊START云游戲,峰米也發(fā)布內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano;堅(jiān)果成為英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)中國區(qū)特約合作伙伴等。從看電影、到游戲化、社交化方向突圍與擴(kuò)展,將其做成重要賣點(diǎn),吸引更多游戲用戶群體,將成為投影儀廠商爭(zhēng)奪的重要細(xì)分應(yīng)用賽道。

智能投影儀有沒有可能取代電視,是過往眾多業(yè)內(nèi)人士在討論的。從目前來看,投影儀作為家庭第二屏的地位,目前還無法取代電視。

近年來智能電視和智能投影確實(shí)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與投影儀形成鮮明對(duì)比的是,國內(nèi)電視銷量的持續(xù)低迷,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到3835萬臺(tái),同比下降13.8%,也是近十年來電視銷量首次跌進(jìn)4000萬臺(tái)。

但盡管如此,智能投影這幾年銷量不斷上揚(yáng),性能在不斷升級(jí),但是更多作為補(bǔ)充在家庭中出現(xiàn),作為第二屏幕的定位它非常的合適,電視作為客廳第一屏的地位暫時(shí)無可取代。

而在臥室場(chǎng)景,由于投影儀的顯示能力出色,體積小巧,恰恰能作為臥室場(chǎng)景第二屏產(chǎn)品。

從整個(gè)市場(chǎng)格局來看,當(dāng)前還處于不穩(wěn)固、多雄爭(zhēng)霸的階段,海信、三星作為家電品牌,做投影儀也是水到渠成的布局延伸,兩者也都具備一定的渠道、顯示技術(shù)、規(guī)?;a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

在目前行業(yè)發(fā)展的中期階段入局,消費(fèi)者習(xí)慣尚未定型、但市場(chǎng)還在培育之中,隨著其未來產(chǎn)品迭代與渠道、營銷鋪開,很有可能對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌造成沖擊。

從整個(gè)風(fēng)向來看,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段已經(jīng)到來,智能投影儀的中期排位賽正在開打,這可能意味著,極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的好日子可能要結(jié)束了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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圖片來源:Unsplash-Arūnas Naujokas

文|熱點(diǎn)微評(píng) 王新喜

智能投影儀的這把火看似要燒起來了。

日前,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度,中國家用智能投影銷量達(dá)135萬臺(tái),同比增長(zhǎng)19.5%,奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2022年上半年中國智能投影市場(chǎng)銷量將達(dá)到285萬臺(tái),同比增長(zhǎng)19%。

在疫情環(huán)境下,智能手機(jī)、汽車、電視等產(chǎn)品都出現(xiàn)了下行的低迷行情,但智能投影儀卻逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在618之際,眾多廠商發(fā)布了新品,試圖在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)沖一波銷量,帶動(dòng)品牌溢價(jià)上行。當(dāng)前,極米上市、知麻融資、堅(jiān)果投影預(yù)備上市,三星海信夏普都已入場(chǎng),智能投影儀似乎正在迎來一個(gè)較好的時(shí)刻。

這背后有多方面因素。

其一是政策因素。政府印發(fā)的《投影儀行業(yè)發(fā)展“十三五規(guī)劃”》明確要求投影儀行業(yè)將增加百分之三十的產(chǎn)額和銷售額,各地方出臺(tái)政策,提高行業(yè)滲透率。

其二是疫情激發(fā)的居家娛樂需求。電影院的低迷與投影儀的逆勢(shì)增長(zhǎng)的本質(zhì),是消費(fèi)者被壓制的大熒幕影視需求尋找替代品的過程。

家用智能投影儀憑借其大屏體驗(yàn)、智能互動(dòng)、娛樂及教育資源等優(yōu)勢(shì),成為消費(fèi)者一個(gè)替代影院大屏與娛樂需求退而求其次的選項(xiàng)。

從產(chǎn)品的角度來看,投影儀市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)步是肉眼可見的,從高清、高亮、高色彩的產(chǎn)品品類的豐富,到品質(zhì)的進(jìn)步、功能的增加,從創(chuàng)新功能、便攜到智能化體驗(yàn)等不同的點(diǎn)拉動(dòng)消費(fèi)者需求,智能投影的增量市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。

比如說,當(dāng)前的智能投影一般都有自動(dòng)校準(zhǔn),方便移動(dòng)。眾多國產(chǎn)的產(chǎn)品逐步普及了運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償與自帶系統(tǒng),對(duì)小白用戶更加友好。而智能投影儀的音效體驗(yàn)也遠(yuǎn)超傳統(tǒng)投影的5w音腔。此外,目前旗艦智能投影機(jī)基本能達(dá)到1500ANSI流明的亮度。

三星海信夏普加入戰(zhàn)局,智能投影器的中期排位賽

在今天,智能投影儀行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)未落定,,市場(chǎng)尚處于中期的排位爭(zhēng)奪賽階段。

有數(shù)據(jù)顯示,2022年一季度在售品牌數(shù)量近200個(gè),大量中小品牌、傳統(tǒng)商務(wù)投影品牌加大布局家用智能投影領(lǐng)域,為消費(fèi)者帶來了更多選擇。

國內(nèi)投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類,LCD投影儀缺點(diǎn)在于體積大、笨重,容易發(fā)熱,但優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低。

而DLP投影儀主流廠商是當(dāng)貝、極米、峰米、堅(jiān)果、小米等品牌,它具備集成度高、體積更小輕巧、噪音更低、畫質(zhì)更明亮、維護(hù)成本更低的優(yōu)勢(shì)。

從整體的市場(chǎng)來看,在遭受2021年缺芯的影響之后,市場(chǎng)低價(jià)驅(qū)動(dòng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)愈加明顯,LCD投影成為很多新興品牌進(jìn)入市場(chǎng)的切入選擇。

從整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)化方向來看,DLP無疑是投影儀主流的方向,但短板是DLP投影技術(shù)的核心專利、核心芯片掌握在美國德州儀器公司手中。

從光源來看,當(dāng)前主流投影儀光源是有激光、燈泡、LED這3種,以LED、激光為光源的新型投影機(jī),成了投影機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

早在2018年,IDC一份報(bào)告中分析,新光源產(chǎn)品已經(jīng)超越傳統(tǒng)燈泡機(jī)型,并預(yù)測(cè)到2022年,投影機(jī)的市場(chǎng)將比2018年提高一倍,增量來源主要就是激光、LED新光源產(chǎn)品。

某種程度上,智能投影儀是智能電視產(chǎn)品的一個(gè)分支,它的崛起,借助了“無屏電視”的概念。在整個(gè)行業(yè)“幾千元就把一套家庭硬件搬回家”的痛點(diǎn)話術(shù)宣傳之下,吸引了大量年輕人嘗鮮。

比如極米就一直堅(jiān)持“無屏電視”的產(chǎn)品定位,通過將投影儀與智能系統(tǒng)結(jié)合,強(qiáng)調(diào)算法與軟件系統(tǒng),在自動(dòng)對(duì)焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償、智能輔助、畫質(zhì)優(yōu)化等方面進(jìn)行提升,將投影儀從辦公、商用市場(chǎng)推向了消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

據(jù)IDC報(bào)告顯示,2021年中國投影機(jī)市場(chǎng)出貨量TOP5中,分別是極米、愛普生、堅(jiān)果、峰米、當(dāng)貝,互聯(lián)網(wǎng)品牌占據(jù)4席。

這么多年來,整個(gè)投影儀市場(chǎng),基本上是互聯(lián)網(wǎng)品牌與中小品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng),缺乏巨頭攪局。傳統(tǒng)的大家電品牌對(duì)智能投影市場(chǎng)要么看不懂,要么看不上。

但目前三星與海信等巨頭入場(chǎng),中小廠商或?qū)⒂瓉硇乱惠啗_擊波。

早在4月7日,The Freestyle三星隨享智能投影儀就正式在中國市場(chǎng)開售,彼時(shí)在三星網(wǎng)上商城上線后短短20分鐘內(nèi)就已宣告售罄。在京東也有超過萬人預(yù)約,預(yù)約人數(shù)超過京東首發(fā)庫存數(shù)量,一度導(dǎo)致其庫存告急。

三星投影儀甫一推出,就凸顯出了爆款潛質(zhì)。從產(chǎn)品本身來看,The Freestyle三星隨享智能投影儀機(jī)身重量?jī)H為0.8千克,極大提升了移動(dòng)便攜性,它配合支架可以旋轉(zhuǎn)180度。

其內(nèi)置SmartTV智能服務(wù),具有多樣OTT應(yīng)用和服務(wù)、支持鏡像功能和投射功能,同時(shí)兼容安卓設(shè)備和iOS設(shè)備。

投影體驗(yàn)與便攜性的改進(jìn),將它的使用場(chǎng)景從室內(nèi)轉(zhuǎn)移到了室外,擴(kuò)展了移動(dòng)化場(chǎng)景體驗(yàn),推動(dòng)了用戶需求的細(xì)分與升級(jí)。

因?yàn)橥队绑w驗(yàn)與便攜性的改進(jìn),本質(zhì)是強(qiáng)化了社交場(chǎng)景的使用價(jià)值。比如無論是聚會(huì)、露營、野餐、燒烤聚會(huì)等場(chǎng)景,都可以隨地隨地使用。

某種程度上,The Freestyle智能投影儀是三星不多見的能夠準(zhǔn)確卡位用戶痛點(diǎn)的神器,也凸顯了三星試圖改變投影儀市場(chǎng)的野心。

三星之外,是海信旗下年輕潮牌Vidda也發(fā)布了首款4K全色激光投影Vidda C1。我們從這款產(chǎn)品來看,它取消了熒光色輪部件,直接使用紅、綠、藍(lán)三基色激光器作為光源,結(jié)構(gòu)更簡(jiǎn)化。

在產(chǎn)品顯示上,它從畫質(zhì)(4K+全色激光)、對(duì)比度(1000:1)、暗場(chǎng)細(xì)節(jié)、色準(zhǔn)(“△E<1”)方面都帶來了提升,其顯示效果在家用投影儀市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)入到一線梯隊(duì)。

與此同時(shí),海信采用高端電視同源畫質(zhì)調(diào)校技術(shù),包含NR降噪技術(shù)、SR超分辨率技術(shù)、全維AI畫質(zhì)增強(qiáng)技術(shù)等,并支持HDR10+解碼和MEMC智能運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償。

在三星海信之外,夏普也針對(duì)年輕人市場(chǎng)推出了首款智能投影。

海信與三星的強(qiáng)力切入,意味著目前的智能投影市場(chǎng)迎來了變局時(shí)刻。如前所述,整個(gè)市場(chǎng)在互聯(lián)網(wǎng)品牌驅(qū)動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)?;^程,依賴低價(jià)、渠道、營銷驅(qū)動(dòng),三星海信加入,市場(chǎng)或進(jìn)入技術(shù)驅(qū)動(dòng)階段。

當(dāng)前整個(gè)投影儀市場(chǎng)的一二名分別是極米與當(dāng)貝,它們的布局分別對(duì)應(yīng)著三星與海信的優(yōu)勢(shì)腹地。

在過去的多年布局中,極米通過線上線下、渠道下沉滲透布局的方式,覆蓋廣泛的消費(fèi)者群體。

財(cái)報(bào)顯示,截至2021年12月31日,極米包含直營門店及加盟店在內(nèi)的門店數(shù)量合計(jì)172家,分布于北京、上海、深圳等一二線城市,部分加盟店逐步向三四線城市拓展。

不同于極米的全價(jià)格段、全渠道布局打法,當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略,亮度是消費(fèi)者選擇智能投影產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素,而當(dāng)貝也在極力強(qiáng)化亮度方面的差異化表現(xiàn),走高亮度、高質(zhì)量的智能投影產(chǎn)品路子。

當(dāng)貝采取了“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式,率先在家用智能投影產(chǎn)品中引入了激光光源,推出了3200 ANSI流明的當(dāng)貝激光投影X3,該亮度突破市場(chǎng)上LED智能投影亮度的上限表現(xiàn)。

從技術(shù)層面來看,三星與海信都是硬件、渠道層面的硬實(shí)力派。從三星手機(jī)、家電等產(chǎn)品的布局來看,擅長(zhǎng)全渠道、全價(jià)格段位的布局,低中高端全面覆蓋是一貫打法。尤其是三星背后是全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),在芯片、顯示屏幕等關(guān)鍵元器件有完整的自研布局架構(gòu)。

而海信則是在激光顯示領(lǐng)域深耕多年,有激光電視、卷曲屏激光電視等眾多激光產(chǎn)品,在顯示技術(shù)、專利層面的優(yōu)勢(shì),包括其持有三色激光光源技術(shù)專利等,這為其智能投影產(chǎn)品提供了技術(shù)支持。

因此,海信的在激光顯示領(lǐng)域的產(chǎn)品技術(shù)能力對(duì)當(dāng)貝構(gòu)成了市場(chǎng)壓力。當(dāng)貝采取的“LED+激光”雙線業(yè)務(wù)布局的模式,無疑處于海信的技術(shù)優(yōu)勢(shì)腹地之下。

兩大巨頭的切入,對(duì)原有市場(chǎng)一二名的模式與產(chǎn)品技術(shù)的沖擊或是顯而易見。三星一入場(chǎng)就凸顯了爆款潛質(zhì),海信也喊出了“同等價(jià)位、性能翻倍”的豪言。

未來關(guān)鍵是看他們對(duì)市場(chǎng)的投入力度與重視程度,如果三星與海信要將投影儀市場(chǎng)作為第二增長(zhǎng)曲線來布局,投入巨大的資源來布局,原有市場(chǎng)玩家將會(huì)感受到巨大的壓力。

不過從另一方面來看,巨頭的入局也將對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的規(guī)?;占捌鸬揭欢ǖ耐苿?dòng)作用。從過去,極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌借助互聯(lián)網(wǎng)營銷,收獲了大批用戶和粉絲,但在顯示技術(shù)積累、產(chǎn)業(yè)鏈布局層面尚有欠缺。

一款產(chǎn)品的出圈,往往需要硬件巨頭的帶動(dòng),三星海信如果將小眾產(chǎn)品做成大眾產(chǎn)品,家庭第二屏有望出圈,推動(dòng)投影儀成為中產(chǎn)階層的標(biāo)配型產(chǎn)品之一。

智能投影儀的風(fēng)往哪個(gè)方向吹?

隨著巨頭的切入,智能投影儀的進(jìn)一步普及,未來消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化體驗(yàn)預(yù)期可能要更高。

如前所述,國內(nèi)投影儀主要有DLP投影儀和LCD投影儀這2大類,DLP投影儀具有投影儀集成度體積更小輕巧、噪音低、畫質(zhì)明亮、多彩和清晰,壽命長(zhǎng)等特征。

在過去,憑借低價(jià)的優(yōu)勢(shì),LCD投影迅速俘獲了首次嘗鮮的年輕用戶,目前LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一,因此占比也高(達(dá)60%)。

但從極米、三星、海信等玩家的布局來看,整個(gè)大趨勢(shì)將從LCD向DLP發(fā)展,隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與消費(fèi)者訴求,DLP的定價(jià)也有望下探。

而算法與顯示技術(shù)是中短期競(jìng)爭(zhēng)的方向。

整體而言,投影儀涉及的技術(shù)之爭(zhēng)包括光源技術(shù)、算法技術(shù)、顯示技術(shù)、感知技術(shù)與操控技術(shù)等幾個(gè)方面。對(duì)于用戶家用而言,畫質(zhì)表現(xiàn)是產(chǎn)品體驗(yàn)的核心,也是當(dāng)前的一大痛點(diǎn)。

因此,光源技術(shù)與顯示技術(shù)的進(jìn)化,決定了消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品體驗(yàn)進(jìn)化的期待。畢竟,在投影領(lǐng)域,流明是最重要的軍備競(jìng)賽單元,目前超過2000ANSI的基本為旗艦機(jī)型,價(jià)格達(dá)到5000檔位;同檔位配置的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。

4K投影儀分辨率是1080P投影儀4倍,畫質(zhì)表現(xiàn)更加細(xì)膩真實(shí),越放大區(qū)別越明顯。因此,決定畫質(zhì)優(yōu)化水平的算法與顯示技術(shù)是中短期爭(zhēng)奪的重要方向。

場(chǎng)景的擴(kuò)展也是風(fēng)向之一?,F(xiàn)如今的智能投影設(shè)備已經(jīng)不再局限于商務(wù)辦公場(chǎng)景,而是拓展至客廳、臥室等場(chǎng)景,應(yīng)用場(chǎng)景日益多元,智能投影設(shè)備的便攜式體驗(yàn)將越來越突出,這可能是其成功俘獲年輕人的關(guān)鍵。

從玩法層面來看,“宅經(jīng)濟(jì)”將成為投影消費(fèi)市場(chǎng)重要驅(qū)動(dòng)力。當(dāng)前投影儀頭部玩家已經(jīng)持續(xù)向社交與游戲場(chǎng)景中不斷發(fā)力。

比如當(dāng)貝與騰訊START達(dá)成戰(zhàn)略合作,大眼橙在X20中內(nèi)置騰訊START云游戲,峰米也發(fā)布內(nèi)置騰訊START云游戲的超短焦激光投影R1 Nano;堅(jiān)果成為英雄聯(lián)盟全球總決賽(S10)中國區(qū)特約合作伙伴等。從看電影、到游戲化、社交化方向突圍與擴(kuò)展,將其做成重要賣點(diǎn),吸引更多游戲用戶群體,將成為投影儀廠商爭(zhēng)奪的重要細(xì)分應(yīng)用賽道。

智能投影儀有沒有可能取代電視,是過往眾多業(yè)內(nèi)人士在討論的。從目前來看,投影儀作為家庭第二屏的地位,目前還無法取代電視。

近年來智能電視和智能投影確實(shí)呈現(xiàn)此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。與投影儀形成鮮明對(duì)比的是,國內(nèi)電視銷量的持續(xù)低迷,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2021年中國彩電市場(chǎng)零售量達(dá)到3835萬臺(tái),同比下降13.8%,也是近十年來電視銷量首次跌進(jìn)4000萬臺(tái)。

但盡管如此,智能投影這幾年銷量不斷上揚(yáng),性能在不斷升級(jí),但是更多作為補(bǔ)充在家庭中出現(xiàn),作為第二屏幕的定位它非常的合適,電視作為客廳第一屏的地位暫時(shí)無可取代。

而在臥室場(chǎng)景,由于投影儀的顯示能力出色,體積小巧,恰恰能作為臥室場(chǎng)景第二屏產(chǎn)品。

從整個(gè)市場(chǎng)格局來看,當(dāng)前還處于不穩(wěn)固、多雄爭(zhēng)霸的階段,海信、三星作為家電品牌,做投影儀也是水到渠成的布局延伸,兩者也都具備一定的渠道、顯示技術(shù)、規(guī)?;a(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

在目前行業(yè)發(fā)展的中期階段入局,消費(fèi)者習(xí)慣尚未定型、但市場(chǎng)還在培育之中,隨著其未來產(chǎn)品迭代與渠道、營銷鋪開,很有可能對(duì)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)品牌造成沖擊。

從整個(gè)風(fēng)向來看,技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段已經(jīng)到來,智能投影儀的中期排位賽正在開打,這可能意味著,極米、堅(jiān)果等互聯(lián)網(wǎng)投影品牌的好日子可能要結(jié)束了。

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