文|互聯(lián)網(wǎng)指北
對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去兩年它們似乎被格外“青睞”。疫情的常態(tài)加速了消費(fèi)市場(chǎng)的“原子化”，Web3被公認(rèn)為下一階段最重要的增量來(lái)源，最能直接體現(xiàn)“Web3”魅力的NFT則成為了創(chuàng)投圈訪問(wèn)量最高的關(guān)鍵詞。幾乎每個(gè)人都在談?wù)揘FT如何為“出版物”“創(chuàng)意”“文化作品”創(chuàng)造更大的價(jià)值，然后直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)層面的“善意”：
有數(shù)據(jù)顯示，僅2021年國(guó)內(nèi)數(shù)藏平臺(tái)就發(fā)售了大約456萬(wàn)個(gè)NFT作品，總發(fā)行量市值約1.5億元，主要集中在文博、非遺、體育、影視、動(dòng)漫、潮玩——“瞬間售罄”是常態(tài)，最快記錄看起來(lái)是由西北音樂(lè)人“張尕慫”創(chuàng)造的，他在TME上推出了數(shù)字藏品3D手辦系列盲盒“土潮歌”，據(jù)媒體報(bào)道上線1.3秒1027份產(chǎn)品全部售罄。
這種速度甚至讓學(xué)界也為之觸動(dòng)，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院在2021年年底發(fā)布的《區(qū)塊鏈技術(shù)激活數(shù)字文化遺產(chǎn)研究報(bào)告》，就從學(xué)術(shù)層面分析了區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于“數(shù)字文化”的前景，論調(diào)是肉眼可見(jiàn)的樂(lè)觀。
但NFT能夠給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的普通從業(yè)者們帶來(lái)什么改變嗎？這個(gè)問(wèn)題就顯得相當(dāng)“理想化”了。
政策在理論上提供了非常友好的環(huán)境。以成都為例，今年2月，中央網(wǎng)信辦會(huì)同中央宣傳部等部委下發(fā)《關(guān)于印發(fā)國(guó)家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用試點(diǎn)名單的通知》，成都市成功入選國(guó)家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用綜合性試點(diǎn)，而成都市在今年4月響應(yīng)了“通知”，進(jìn)一步下發(fā)《關(guān)于征集成都市國(guó)家區(qū)塊鏈創(chuàng)新應(yīng)用綜合性試點(diǎn)應(yīng)用場(chǎng)景的通知》，為創(chuàng)業(yè)者、相關(guān)技術(shù)人才全程開(kāi)綠燈。
NFT在文創(chuàng)領(lǐng)域的應(yīng)用初衷也更多是為了維護(hù)普通人的權(quán)益，“唯一性”是區(qū)塊鏈技術(shù)的名片，早期的應(yīng)用場(chǎng)景就建立在溯源、防偽、防盜用等環(huán)節(jié)上，NFT則進(jìn)一步豐富了創(chuàng)作方式——收集創(chuàng)作者的一些零散創(chuàng)意（保護(hù)好這個(gè)零散創(chuàng)意不被盜用），這些零散創(chuàng)意將得到機(jī)會(huì)“組成充滿隨機(jī)性的”新產(chǎn)品——Eon等現(xiàn)象級(jí)Web3產(chǎn)品正是建立在這個(gè)邏輯上。
但出現(xiàn)在我們信息流里的NFT普通人，似乎總是圍繞著“造福”兩個(gè)字展開(kāi)。Beeple的《每一天》拍出 6900 萬(wàn)美元的那一天，被認(rèn)為是“喚醒NFT市場(chǎng)的那一天”；發(fā)行平臺(tái)OpenSea的兩位創(chuàng)始人Devin Finzer和Alex Atallah，獲得的靈感來(lái)自知名財(cái)富密碼“加密貓”Cryptokitties……
為了讓這個(gè)問(wèn)題得到更具體的回答，我們聯(lián)系了一些身邊的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，試圖通過(guò)他們的故事來(lái)尋找Web3時(shí)代在普通人身上留下的印記。而在這些朋友里，小栗星是最web3的一個(gè)。
她是一名插畫(huà)師，曾經(jīng)在上海的廣告公司工作，后來(lái)搬回成都，做起了自由插畫(huà)師。
從去年開(kāi)始，她和朋友正式接觸NFT項(xiàng)目，也收到過(guò)一些初創(chuàng)NFT團(tuán)隊(duì)的合作邀請(qǐng)，但認(rèn)真考慮之后并沒(méi)有接受。目前，她把NFT當(dāng)做自己事業(yè)的“副線”劇情。
以下內(nèi)容整理自小栗星的自述。
我是從去年開(kāi)始比較深入了解NFT的，起因是給成都一家正在招人做NFT插畫(huà)的區(qū)塊鏈公司投了簡(jiǎn)歷。在這之前，我們雖然混過(guò)“幣圈”，但對(duì)NFT的了解其實(shí)也只是“看看新聞”，包括Opensea（這個(gè)全世界最大的NFT發(fā)行平臺(tái)）也是去那家公司面試的時(shí)候才第一次聽(tīng)說(shuō)的。
但那時(shí)我們還沒(méi)有做NFT的想法，因?yàn)榭戳四切┚W(wǎng)站上的作品其實(shí)比較失望。
（成都舉辦的一場(chǎng)“NFT+藝術(shù)”研討會(huì)）
一些（網(wǎng)站上）排名靠前的作品，在我們插畫(huà)師看來(lái)還挺粗制濫造的，就感覺(jué)是掙快錢(qián)的生意，不長(zhǎng)久。直到今年，國(guó)內(nèi)一個(gè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)“站酷”找到我們說(shuō)一起做NFT，并把我們拉到一個(gè)大群里，才開(kāi)始了解國(guó)內(nèi)的NFT市場(chǎng)。
過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)雖然國(guó)內(nèi)的騰訊（幻核）、阿里（鯨探）等公司都在做NFT，但感覺(jué)國(guó)內(nèi)大部分還是偏中心化，沒(méi)那么專(zhuān)業(yè)，和Opensea的差別蠻大。再加上我們也看到（全球NFT市場(chǎng)上）出現(xiàn)了一些蠻有藝術(shù)性的作品，覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)在往好的方向發(fā)展，說(shuō)不定未來(lái)它真的會(huì)是一個(gè)很好的線上藝術(shù)交易方式。我們也就真正開(kāi)始嘗試制作NFT。
還記得我們被拉進(jìn)的群已經(jīng)是2群了，有500個(gè)人，基本也都是一些插畫(huà)師和設(shè)計(jì)師。保守估計(jì)那個(gè)團(tuán)隊(duì)可能建了兩個(gè)群至少一千人。雖說(shuō)是合作，但對(duì)方的訴求簡(jiǎn)單，給的自由度比較高，一般是給大概的方向，比如NFT市場(chǎng)里哪些類(lèi)型比較好賣(mài)，其余的就設(shè)計(jì)師自己來(lái)創(chuàng)作。
接觸下來(lái)，他們提出的合作形式有兩種，一種是買(mǎi)斷，例如一個(gè)小元素就幾十塊錢(qián)。一次性買(mǎi)斷后，剩余的操作都和我們無(wú)關(guān)，這種方式我們很難接受。另一種是銷(xiāo)售之后給我們30%的提成，但后期版權(quán)還是歸他們，也不會(huì)給我們署名。
他們對(duì)于抽成70%這件事給出的解釋是，大部分搞插畫(huà)設(shè)計(jì)的不懂程序，畫(huà)師只需要畫(huà)一些元素，剩下的要交給他們的程序員去自由組合。意思就是不借助他們的平臺(tái)，只靠畫(huà)師很難出一個(gè)完整的NFT作品。
但我問(wèn)了一個(gè)程序員朋友，這種程序其實(shí)是開(kāi)源的，他們就是想利用這個(gè)信息差讓我們和他簽約。當(dāng)我在群里說(shuō)這門(mén)技術(shù)是開(kāi)源的，我這邊可以免費(fèi)給大家提出幫助后，就被那個(gè)群主移出群了。
過(guò)程中還發(fā)生了一件事，是我問(wèn)他們團(tuán)隊(duì)要成功案例，他們給不出來(lái)，所以也就明白他們的項(xiàng)目還屬于一個(gè)起步狀態(tài)。像他們這樣不用任何支出就可以拿到版權(quán)的做法，就有些像騙稿。因?yàn)檫@些原因，我們最終沒(méi)有和他合作。
再后來(lái)我們也遇到過(guò)別的人來(lái)談合作，給到我們的提成比例有40-50%，但大部分還是30%。其實(shí)國(guó)內(nèi)有很多試水NFT的公司在招插畫(huà)師，靠這種方式，如果插畫(huà)師想進(jìn)入行業(yè)還是很容易。但我們還是想做自己的系列作品，打造自己的IP。比起分成比例，我們唯一擔(dān)心的還是版權(quán)問(wèn)題，如果版權(quán)不屬于我們的話，分成再多也不會(huì)考慮的。
按照傳統(tǒng)路線，插畫(huà)師的工作內(nèi)容可以分為接商單或者做自己的創(chuàng)作，然后衍生IP走版權(quán)路線。由于我更多是做商業(yè)插畫(huà)，所以大部分時(shí)候作品一出來(lái)版權(quán)就屬于甲方。相當(dāng)于我售賣(mài)的就是作品的版權(quán)，日常收入在1-2萬(wàn)左右，具體多少和接單數(shù)量掛鉤。
（小栗星的作品）
盡管現(xiàn)在我還沒(méi)有靠NFT實(shí)現(xiàn)收益，但覺(jué)得市場(chǎng)在往藝術(shù)數(shù)字化的方向上發(fā)展，這是一個(gè)利好趨勢(shì)，（我覺(jué)得）NFT有可能革新整個(gè)藝術(shù)品交易市場(chǎng)，（因?yàn)樗梢宰專(zhuān)┫裎疫@樣的插畫(huà)師也能有機(jī)會(huì)做自己的創(chuàng)作，讓它產(chǎn)生價(jià)值，所以我空余時(shí)間都會(huì)研究。
一直以來(lái)，純粹的藝術(shù)交易市場(chǎng)都很難，尤其是線上藝術(shù)交易。舉個(gè)例子，不是每個(gè)作品都像《蒙娜麗莎》一樣有線下的唯一性支撐。更多的情況可能是你畫(huà)一幅畫(huà)，它可以在線上被復(fù)制無(wú)數(shù)遍。NFT可以給作品編號(hào)，然后限量售賣(mài)，但總歸還是要靠唯一性才能有價(jià)格提升。
大多數(shù)愿意為NFT付費(fèi)的人，除了有對(duì)藝術(shù)品本身的喜愛(ài)，也有一部分人會(huì)覺(jué)得這是有投資價(jià)值的。對(duì)于我們商業(yè)插畫(huà)師來(lái)說(shuō)，NFT是增加作品商業(yè)價(jià)值的，我們就會(huì)很現(xiàn)實(shí)很直接地考慮作品如何能賣(mài)到更多的價(jià)錢(qián)。
雖然現(xiàn)在NFT市場(chǎng)和傳統(tǒng)藝術(shù)交易市場(chǎng)沒(méi)得比，但如果拿NFT和比特幣、以太坊比較，就會(huì)覺(jué)得NFT的產(chǎn)品它是真實(shí)存在的，起碼算是一個(gè)小小的藝術(shù)品，在整個(gè)區(qū)塊鏈的市場(chǎng)里能夠被真切感知到。
我以前混過(guò)“幣圈”，幣圈也分主流幣和山寨幣，比特幣更像是一個(gè)神話傳說(shuō)，而以太坊就分很多技術(shù)鏈條，這些還是比較正面的（區(qū)塊鏈落地案例）。相當(dāng)多的山寨幣是專(zhuān)門(mén)用來(lái)炒作賺快錢(qián)的，它可能一天漲幾百倍一天跌幾百倍。
“幣圈”有點(diǎn)像區(qū)塊鏈泡沫，可能有一天會(huì)完全消失。但對(duì)于進(jìn)行NFT設(shè)計(jì)的插畫(huà)師來(lái)說(shuō)，我們其實(shí)是不受什么侵害的。我們的作品是實(shí)際做出來(lái)了，而NFT只是它呈現(xiàn)的另一種方式或者說(shuō)框架。形式是次要的，作品才是主要的。所以我們會(huì)覺(jué)得NFT和其他區(qū)塊鏈產(chǎn)品最大的區(qū)別，是藝術(shù)品本身的價(jià)值。
至于政策對(duì)這個(gè)行業(yè)有什么影響，是支持還是反對(duì)，對(duì)于我們而言并沒(méi)有太大關(guān)系。
哪怕這個(gè)產(chǎn)業(yè)有一天突然坍塌，最壞的結(jié)果也就是我們不投（作品）在NFT上。因?yàn)楫?huà)出來(lái)的作品是實(shí)打?qū)嵲谀抢锏?，能賺錢(qián)自然是一件好事，但即使不靠它賺錢(qián)，我們也積累下了一套屬于自己的東西?，F(xiàn)實(shí)一點(diǎn)講，現(xiàn)在的NFT對(duì)我們來(lái)說(shuō)只是一個(gè)賺錢(qián)的機(jī)會(huì)，一個(gè)錦上添花的存在，可能會(huì)比你兢兢業(yè)業(yè)搬磚要更容易一些。
現(xiàn)在我們已經(jīng)在國(guó)外平臺(tái)了注冊(cè)賬號(hào)、錢(qián)包，交了手續(xù)費(fèi)，實(shí)際操作下來(lái)花了一百多塊，雖然錢(qián)不多，但發(fā)現(xiàn)其實(shí)門(mén)檻很高。像是在國(guó)外注冊(cè)、交燃油費(fèi)、注冊(cè)個(gè)人錢(qián)包，上傳NFT的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都需要用程序生成很多個(gè)不同的隨機(jī)組合。也許很多人了解過(guò)NFT，也想過(guò)去實(shí)行，但因?yàn)檫@些門(mén)檻可能會(huì)中途放棄，我們身邊還沒(méi)有做得比較成熟的設(shè)計(jì)師。
其實(shí)我們還是非常愿意和國(guó)內(nèi)的公司合作，但目前看下來(lái)還沒(méi)有遇到特別滿意的。國(guó)內(nèi)也還沒(méi)有什么做NFT很成功的獨(dú)立設(shè)計(jì)師，更多的人還是在和博物館合作之類(lèi)的。
（三星堆已經(jīng)有了NFT想法）
當(dāng)然這也和國(guó)內(nèi)的環(huán)境有關(guān)，一些NFT或者叫數(shù)字出版物平臺(tái)都是大廠做的，更像是他們自己信息鏈的東西，和真正的區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)是脫節(jié)的。
所以我們暫時(shí)沒(méi)有打算做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一個(gè)原因就是覺(jué)得國(guó)內(nèi)還是偏中心化的，另一個(gè)原因就是騰訊、阿里的平臺(tái)現(xiàn)在還不允許二次轉(zhuǎn)賣(mài)。這些事情給我們的感覺(jué)就是NFT在國(guó)內(nèi)要真正做起來(lái)是很困難的。