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字體行業(yè)遭遇“視覺中國式”難題,大廠“被迫”下場(chǎng)造字

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字體行業(yè)遭遇“視覺中國式”難題,大廠“被迫”下場(chǎng)造字

“造字”真能幫助商家擺脫版權(quán)“苦?!眴幔?/p>

文|零態(tài)LT  蘇衍

編輯|劉涵

字體行業(yè)的“視覺中國”難題愈演愈烈。

侵權(quán)發(fā)生在不經(jīng)意間,在windows系統(tǒng)中,打開電腦文檔,你可以直接使用微軟雅黑等字體,但如果你想將其商用,那就得付版權(quán)費(fèi),否則就會(huì)陷入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年字體著作權(quán)相關(guān)案件同比2019年增長(zhǎng)了29.4%,且10年來相關(guān)案件數(shù)量翻了100倍。

對(duì)于商家而言,官司在意料之中,畢竟是有意而為,對(duì)于一些不知情的商家而言,面對(duì)突然到來的律師函,他們不禁錯(cuò)愕,“竟有字體侵權(quán)這種事?!?/p>

事實(shí)情況是,自1999年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來,搭載著風(fēng)口起飛的電商、物流、O2O等行業(yè)商家不得不面對(duì)這種隨時(shí)可能會(huì)爆發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),畢竟,字體于商家而言,是經(jīng)商必備的“生產(chǎn)工具”,更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務(wù)組成部分。

一面是剛性的使用需求,一面是隨時(shí)都可能陷入的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),“兩難”處境下,部分商家決定掏錢付費(fèi),當(dāng)然,不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場(chǎng),創(chuàng)造出獨(dú)屬于自家企業(yè)的字體,以供平臺(tái)商家免費(fèi)使用。

但大廠被迫“造字”背后,真能幫助商家擺脫版權(quán)“苦海”嗎?

01、商家與字體公司的博弈

2021年,據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道,天貓店商戶劉先生向《法治進(jìn)行時(shí)》反饋,稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體,沒有得到商用授權(quán),被要求刪除商品或者繳納版權(quán)費(fèi)。

▲圖:新聞報(bào)道截圖

而這里面提到的微軟雅黑,是由北大方正電子有限公司設(shè)計(jì)開發(fā)的字體。具體形式為:方正電子通過協(xié)議的形式授權(quán)微軟公司使用,而微軟用戶個(gè)人使用沒有太大限制,但如果商用,則需要得到方正授權(quán)并支付費(fèi)用?;诖耍@位商戶如果不想刪除商品,蒙受損失,只能支付費(fèi)用獲得授權(quán)。

北青網(wǎng)的報(bào)道指出,有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪,2016年,在淘寶天貓平臺(tái)因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過2萬。不只阿里,拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺(tái)上都存在此類事件。

面對(duì)商家和字體公司的兩方博弈,作為平臺(tái)方的阿里、拼多多們,大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動(dòng)購買字體版權(quán)。

打開搜索框進(jìn)行檢索,因字體侵權(quán)叫苦的商家只多不少,早在10年前,相關(guān)報(bào)道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目TOP1店鋪?zhàn)砬屣L(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊當(dāng)年在接受媒體采訪時(shí),告訴記者,2012年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報(bào)。自那以后,據(jù)當(dāng)年媒體報(bào)道稱,老楊每年都會(huì)從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購買使用版權(quán),因?yàn)閺漠a(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道,價(jià)格方面,老楊購買的5款字體,授權(quán)使用時(shí)間1至3年不等,共計(jì)花費(fèi)84400元,也就是說,以2021年的消費(fèi)水平,平均下來一年就要花費(fèi)2萬多的版權(quán)費(fèi)。

商家“叫苦”,字體公司同樣叫苦連天。

從事字體設(shè)計(jì)的專業(yè)人才可謂稀少,畢竟其不僅成本高昂,還需要大力投入。一位字體設(shè)計(jì)師曾對(duì)《人物》雜志提到,創(chuàng)作一套字體,設(shè)計(jì)圖稿“加起來可以鋪滿一個(gè)多足球場(chǎng)”。設(shè)計(jì)、創(chuàng)作耗時(shí)耗力,但吸金能力卻并不亮眼。

漢儀字庫董事長(zhǎng)兼CEO謝立群曾表示,2009年之前,中國字庫主要靠賣光盤為生,“在中關(guān)村花五塊錢就可以買很多光盤,甚至不用買,在一臺(tái) PC 上拷貝一下就可以用了”。2009年之后,方正、漢儀都采用按字體授權(quán)的銷售方式,收入比此前要好,“之前是幾百萬,現(xiàn)在是幾千萬,但還是少的可憐”。

十多年以來,漢儀展開多種商業(yè)化嘗試,但近五年?duì)I收一直在1至2億元之間跳動(dòng),凈利潤(rùn)更是從62.06%一路下滑至13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國也講述過方正字庫的“悲苦遭遇”:“1998年最悲慘的時(shí)候,方正差點(diǎn)把字庫業(yè)務(wù)砍掉,當(dāng)時(shí)的字庫就是花錢的費(fèi)用中心,完全是虧損狀態(tài)?!?/p>

而近些年,隨著商家需求逐年提升,方正字庫才得以打開更多市場(chǎng),但在方正龐雜的業(yè)務(wù)中,字體對(duì)營收的貢獻(xiàn)并不突出,零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)查詢其母公司方正控股相關(guān)信息,字體業(yè)務(wù)確切的營收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。

商家與用戶渴求使用權(quán),字體公司盈利的達(dá)摩克利斯之劍高懸,博弈之中,難有結(jié)論,互聯(lián)網(wǎng)大廠主動(dòng)或被迫參與其中。

02、大廠開啟“造字運(yùn)動(dòng)”

為了解救商家和用戶,脫離字體侵權(quán)苦海,互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的“造字運(yùn)動(dòng)”。

今年4月底,金山辦公宣布旗下WPS全面接入MIUI全新系統(tǒng)字體MiSans,所有WPS用戶均可免費(fèi)下載使用。據(jù)了解,MiSans是小米公司最新推出的MIUI 13內(nèi)置全新系統(tǒng)字體,共包含了29093個(gè)字符,并支持多種語言。

除了小米,阿里、騰訊等巨頭也都開始布局“造字”業(yè)務(wù)。多款字體免費(fèi)商用,也在某種程度上緩解了商家字體侵權(quán)焦慮。

電商巨頭阿里早在2016年就宣布與華康字體公司合作,提供45款華康字體;2018年,推出阿里漢儀智能黑體;2019年,由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)、漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓則主導(dǎo)中文設(shè)計(jì),推出“阿里巴巴普惠體”。

▲圖:阿里巴巴普惠字體

在當(dāng)年發(fā)布會(huì)上,阿里普惠體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱:“在阿里巴巴字體立項(xiàng)之初,我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個(gè)阿里生態(tài),甚至更多人去使用。”海外用戶和國內(nèi)淘寶用戶可以在阿里設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)Alibaba ICS上獲取阿里普惠體,淘寶天貓商家也可以在商家服務(wù)市場(chǎng)上下載。據(jù)了解,目前“阿里普惠體”更是開放給全社會(huì)免費(fèi)使用,比如京東、拼多多、抖音、快手等。

阿里從商家免費(fèi)使用的角度“造字”,“不差錢”的騰訊為了更換LOGO,決定自己造一套“專屬字體”。

2017年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的“騰訊字體”(TTTGB-Medium),收錄 6763 全形漢字,以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉,該字體與國際字體公司蒙納合作,其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為8°,同時(shí)輔以一定的視覺修正。為了配合中文,拉丁文字的視覺傾斜度還改為了10°。

“騰訊字體”造出來后,被騰訊廣泛用于公司LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等,從而強(qiáng)化企業(yè)形象塑造。

 

圖:騰訊總部的“Tencent騰訊”正是這款字體

當(dāng)然,加入造字的不止中國巨頭,海外大廠谷歌也從自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā),在2014年聯(lián)合軟件公司Adobe開發(fā)出思源黑體,這款字體提供了對(duì)日文、韓文、繁體中文以及簡(jiǎn)體中文四種語言的支持,全部免費(fèi)開放下載。

谷歌“造字”,凸顯出了大廠造字的特點(diǎn),即:多方合作。在這次“造字運(yùn)動(dòng)”中,谷歌參與了對(duì)項(xiàng)目方向及字體特征的定義,影響了字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然,更重要的是——“提供了字體得以實(shí)現(xiàn)的資金”,Adobe則是在字體設(shè)計(jì)和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費(fèi)商用字體的著力點(diǎn),并非供商家使用,而是為信息流通服務(wù)。

可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗(yàn),也于2020年推出一套看起來有點(diǎn)“復(fù)古”的“在乎體”,可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫顯示,“在乎體”價(jià)格為79元至1.8萬元不等,授權(quán)時(shí)長(zhǎng)視用途而定,分為1年和50年。

▲圖:可口可樂在乎體

“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費(fèi)者共同回憶、一方面對(duì)‘在乎’有理解和詮釋的字體,能夠?yàn)榇蠹以跀?shù)字時(shí)代提供一個(gè)有人情味的書寫選擇。”可口可樂中國回復(fù)未來預(yù)想圖說。

但無論基于業(yè)務(wù)需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌,大廠造字相比于字體公司而言,依然有其無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

03、技術(shù)與生態(tài)的比拼

無論是字體公司還是大廠巨頭,在這場(chǎng)用戶、場(chǎng)景和商家的爭(zhēng)奪中,要想取得成果,比拼的皆是技術(shù)與生態(tài)等綜合實(shí)力。

隨著字體的應(yīng)用場(chǎng)景越來越豐富,字體版本也需要不斷更新迭代,滿足商家和用戶的使用需求。以“阿里普惠體”為例,在該字體發(fā)布后,不少商家反饋?zhàn)煮w“細(xì)的太細(xì)、粗的太粗,不夠用”。阿里便不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),并在2021年上線了“阿里巴巴普惠體2.0”。

在不斷更新過程中,人工智能技術(shù)發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉,在打造阿里漢儀智能黑體時(shí),漢儀設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)字體的造型設(shè)計(jì),阿里技術(shù)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)通過手段技術(shù)“喂養(yǎng)”機(jī)器,讓其自學(xué)并生成一套字庫。

曾經(jīng)設(shè)計(jì)一套字體,需要投入10個(gè)人干一年,現(xiàn)在依靠著技術(shù)手段,能夠節(jié)省4~8個(gè)月時(shí)間,從而可以讓字體設(shè)計(jì)人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。

公開資料顯示,2016年,方正字庫采用北京大學(xué)王選計(jì)算機(jī)研究所的人工智能個(gè)性字體輔助生成技術(shù),推出“手跡造字”:只要手寫100個(gè)漢字,最快20分鐘就可以產(chǎn)生一套包含6763個(gè)漢字的完整個(gè)人字庫。

但以目前情況來看,無論是方正字庫這樣的字體機(jī)構(gòu),還是用免費(fèi)字體賦能商家的阿里,人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)讓相應(yīng)成本、售價(jià)依然維持較高狀態(tài)。更關(guān)鍵的是,截至目前,國家尚未頒布關(guān)于字體侵權(quán)的官方判斷體系,對(duì)于字體侵權(quán)的界定依然較為模糊。

但對(duì)于大廠而言,其綜合技術(shù)實(shí)力與生態(tài)加持,能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),免費(fèi)字體也成為商家相對(duì)安全的“依靠”,但免費(fèi)字體是否能一直免費(fèi)商用,后續(xù)會(huì)不會(huì)成為大平臺(tái)用來牟利的另一種手段,目前仍未可知。

運(yùn)營|陳佳慧

出品|零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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字體行業(yè)遭遇“視覺中國式”難題,大廠“被迫”下場(chǎng)造字

“造字”真能幫助商家擺脫版權(quán)“苦?!眴??

文|零態(tài)LT  蘇衍

編輯|劉涵

字體行業(yè)的“視覺中國”難題愈演愈烈。

侵權(quán)發(fā)生在不經(jīng)意間,在windows系統(tǒng)中,打開電腦文檔,你可以直接使用微軟雅黑等字體,但如果你想將其商用,那就得付版權(quán)費(fèi),否則就會(huì)陷入侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年字體著作權(quán)相關(guān)案件同比2019年增長(zhǎng)了29.4%,且10年來相關(guān)案件數(shù)量翻了100倍。

對(duì)于商家而言,官司在意料之中,畢竟是有意而為,對(duì)于一些不知情的商家而言,面對(duì)突然到來的律師函,他們不禁錯(cuò)愕,“竟有字體侵權(quán)這種事?!?/p>

事實(shí)情況是,自1999年互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來,搭載著風(fēng)口起飛的電商、物流、O2O等行業(yè)商家不得不面對(duì)這種隨時(shí)可能會(huì)爆發(fā)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),畢竟,字體于商家而言,是經(jīng)商必備的“生產(chǎn)工具”,更是一眾互聯(lián)網(wǎng)大廠不可或缺的業(yè)務(wù)組成部分。

一面是剛性的使用需求,一面是隨時(shí)都可能陷入的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),“兩難”處境下,部分商家決定掏錢付費(fèi),當(dāng)然,不乏一些互聯(lián)網(wǎng)大廠親自下場(chǎng),創(chuàng)造出獨(dú)屬于自家企業(yè)的字體,以供平臺(tái)商家免費(fèi)使用。

但大廠被迫“造字”背后,真能幫助商家擺脫版權(quán)“苦?!眴??

01、商家與字體公司的博弈

2021年,據(jù)北青網(wǎng)報(bào)道,天貓店商戶劉先生向《法治進(jìn)行時(shí)》反饋,稱店鋪因有多款商品圖片說明使用了微軟雅黑字體,沒有得到商用授權(quán),被要求刪除商品或者繳納版權(quán)費(fèi)。

▲圖:新聞報(bào)道截圖

而這里面提到的微軟雅黑,是由北大方正電子有限公司設(shè)計(jì)開發(fā)的字體。具體形式為:方正電子通過協(xié)議的形式授權(quán)微軟公司使用,而微軟用戶個(gè)人使用沒有太大限制,但如果商用,則需要得到方正授權(quán)并支付費(fèi)用?;诖耍@位商戶如果不想刪除商品,蒙受損失,只能支付費(fèi)用獲得授權(quán)。

北青網(wǎng)的報(bào)道指出,有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪,2016年,在淘寶天貓平臺(tái)因字體侵權(quán)糾紛的賣家數(shù)量超過2萬。不只阿里,拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平臺(tái)上都存在此類事件。

面對(duì)商家和字體公司的兩方博弈,作為平臺(tái)方的阿里、拼多多們,大多數(shù)束手無策。而一些商家不得以只能主動(dòng)購買字體版權(quán)。

打開搜索框進(jìn)行檢索,因字體侵權(quán)叫苦的商家只多不少,早在10年前,相關(guān)報(bào)道堪稱刷屏。天貓醫(yī)藥館類目TOP1店鋪?zhàn)砬屣L(fēng)旗艦店創(chuàng)始人老楊當(dāng)年在接受媒體采訪時(shí),告訴記者,2012年他的店鋪無意中使用了未授權(quán)的字體而被字體版權(quán)方舉報(bào)。自那以后,據(jù)當(dāng)年媒體報(bào)道稱,老楊每年都會(huì)從方正、華康、漢儀幾家字體版權(quán)方購買使用版權(quán),因?yàn)閺漠a(chǎn)品包裝、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)址等線上、線下都得用。

根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道,價(jià)格方面,老楊購買的5款字體,授權(quán)使用時(shí)間1至3年不等,共計(jì)花費(fèi)84400元,也就是說,以2021年的消費(fèi)水平,平均下來一年就要花費(fèi)2萬多的版權(quán)費(fèi)。

商家“叫苦”,字體公司同樣叫苦連天。

從事字體設(shè)計(jì)的專業(yè)人才可謂稀少,畢竟其不僅成本高昂,還需要大力投入。一位字體設(shè)計(jì)師曾對(duì)《人物》雜志提到,創(chuàng)作一套字體,設(shè)計(jì)圖稿“加起來可以鋪滿一個(gè)多足球場(chǎng)”。設(shè)計(jì)、創(chuàng)作耗時(shí)耗力,但吸金能力卻并不亮眼。

漢儀字庫董事長(zhǎng)兼CEO謝立群曾表示,2009年之前,中國字庫主要靠賣光盤為生,“在中關(guān)村花五塊錢就可以買很多光盤,甚至不用買,在一臺(tái) PC 上拷貝一下就可以用了”。2009年之后,方正、漢儀都采用按字體授權(quán)的銷售方式,收入比此前要好,“之前是幾百萬,現(xiàn)在是幾千萬,但還是少的可憐”。

十多年以來,漢儀展開多種商業(yè)化嘗試,但近五年?duì)I收一直在1至2億元之間跳動(dòng),凈利潤(rùn)更是從62.06%一路下滑至13.8%。方正手跡總經(jīng)理張建國也講述過方正字庫的“悲苦遭遇”:“1998年最悲慘的時(shí)候,方正差點(diǎn)把字庫業(yè)務(wù)砍掉,當(dāng)時(shí)的字庫就是花錢的費(fèi)用中心,完全是虧損狀態(tài)?!?/p>

而近些年,隨著商家需求逐年提升,方正字庫才得以打開更多市場(chǎng),但在方正龐雜的業(yè)務(wù)中,字體對(duì)營收的貢獻(xiàn)并不突出,零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)查詢其母公司方正控股相關(guān)信息,字體業(yè)務(wù)確切的營收數(shù)據(jù)甚至都沒有展示。

商家與用戶渴求使用權(quán),字體公司盈利的達(dá)摩克利斯之劍高懸,博弈之中,難有結(jié)論,互聯(lián)網(wǎng)大廠主動(dòng)或被迫參與其中。

02、大廠開啟“造字運(yùn)動(dòng)”

為了解救商家和用戶,脫離字體侵權(quán)苦海,互聯(lián)網(wǎng)開始掀起轟轟烈烈的“造字運(yùn)動(dòng)”。

今年4月底,金山辦公宣布旗下WPS全面接入MIUI全新系統(tǒng)字體MiSans,所有WPS用戶均可免費(fèi)下載使用。據(jù)了解,MiSans是小米公司最新推出的MIUI 13內(nèi)置全新系統(tǒng)字體,共包含了29093個(gè)字符,并支持多種語言。

除了小米,阿里、騰訊等巨頭也都開始布局“造字”業(yè)務(wù)。多款字體免費(fèi)商用,也在某種程度上緩解了商家字體侵權(quán)焦慮。

電商巨頭阿里早在2016年就宣布與華康字體公司合作,提供45款華康字體;2018年,推出阿里漢儀智能黑體;2019年,由蒙納的字體總監(jiān)小林章主導(dǎo)西文字體設(shè)計(jì)、漢儀字庫主創(chuàng)設(shè)計(jì)師陶一泓則主導(dǎo)中文設(shè)計(jì),推出“阿里巴巴普惠體”。

▲圖:阿里巴巴普惠字體

在當(dāng)年發(fā)布會(huì)上,阿里普惠體設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱:“在阿里巴巴字體立項(xiàng)之初,我們就已經(jīng)想好了這套字體要開放給整個(gè)阿里生態(tài),甚至更多人去使用。”海外用戶和國內(nèi)淘寶用戶可以在阿里設(shè)計(jì)協(xié)作平臺(tái)Alibaba ICS上獲取阿里普惠體,淘寶天貓商家也可以在商家服務(wù)市場(chǎng)上下載。據(jù)了解,目前“阿里普惠體”更是開放給全社會(huì)免費(fèi)使用,比如京東、拼多多、抖音、快手等。

阿里從商家免費(fèi)使用的角度“造字”,“不差錢”的騰訊為了更換LOGO,決定自己造一套“專屬字體”。

2017年騰訊發(fā)布了自創(chuàng)的“騰訊字體”(TTTGB-Medium),收錄 6763 全形漢字,以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西里爾字母。據(jù)悉,該字體與國際字體公司蒙納合作,其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為8°,同時(shí)輔以一定的視覺修正。為了配合中文,拉丁文字的視覺傾斜度還改為了10°。

“騰訊字體”造出來后,被騰訊廣泛用于公司LOGO、廣告宣傳、網(wǎng)站標(biāo)題等,從而強(qiáng)化企業(yè)形象塑造。

 

圖:騰訊總部的“Tencent騰訊”正是這款字體

當(dāng)然,加入造字的不止中國巨頭,海外大廠谷歌也從自身業(yè)務(wù)戰(zhàn)略出發(fā),在2014年聯(lián)合軟件公司Adobe開發(fā)出思源黑體,這款字體提供了對(duì)日文、韓文、繁體中文以及簡(jiǎn)體中文四種語言的支持,全部免費(fèi)開放下載。

谷歌“造字”,凸顯出了大廠造字的特點(diǎn),即:多方合作。在這次“造字運(yùn)動(dòng)”中,谷歌參與了對(duì)項(xiàng)目方向及字體特征的定義,影響了字體設(shè)計(jì)。當(dāng)然,更重要的是——“提供了字體得以實(shí)現(xiàn)的資金”,Adobe則是在字體設(shè)計(jì)和開發(fā)方面提供了支持。只不過谷歌開發(fā)免費(fèi)商用字體的著力點(diǎn),并非供商家使用,而是為信息流通服務(wù)。

可口可樂借鑒谷歌的經(jīng)驗(yàn),也于2020年推出一套看起來有點(diǎn)“復(fù)古”的“在乎體”,可口可樂選擇了與方正合作。據(jù)方正字庫顯示,“在乎體”價(jià)格為79元至1.8萬元不等,授權(quán)時(shí)長(zhǎng)視用途而定,分為1年和50年。

▲圖:可口可樂在乎體

“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費(fèi)者共同回憶、一方面對(duì)‘在乎’有理解和詮釋的字體,能夠?yàn)榇蠹以跀?shù)字時(shí)代提供一個(gè)有人情味的書寫選擇?!笨煽诳蓸分袊貜?fù)未來預(yù)想圖說。

但無論基于業(yè)務(wù)需求、品牌戰(zhàn)略還是打情懷牌,大廠造字相比于字體公司而言,依然有其無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

03、技術(shù)與生態(tài)的比拼

無論是字體公司還是大廠巨頭,在這場(chǎng)用戶、場(chǎng)景和商家的爭(zhēng)奪中,要想取得成果,比拼的皆是技術(shù)與生態(tài)等綜合實(shí)力。

隨著字體的應(yīng)用場(chǎng)景越來越豐富,字體版本也需要不斷更新迭代,滿足商家和用戶的使用需求。以“阿里普惠體”為例,在該字體發(fā)布后,不少商家反饋?zhàn)煮w“細(xì)的太細(xì)、粗的太粗,不夠用”。阿里便不斷進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),并在2021年上線了“阿里巴巴普惠體2.0”。

在不斷更新過程中,人工智能技術(shù)發(fā)揮了重要作用。據(jù)悉,在打造阿里漢儀智能黑體時(shí),漢儀設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)字體的造型設(shè)計(jì),阿里技術(shù)團(tuán)隊(duì)則負(fù)責(zé)通過手段技術(shù)“喂養(yǎng)”機(jī)器,讓其自學(xué)并生成一套字庫。

曾經(jīng)設(shè)計(jì)一套字體,需要投入10個(gè)人干一年,現(xiàn)在依靠著技術(shù)手段,能夠節(jié)省4~8個(gè)月時(shí)間,從而可以讓字體設(shè)計(jì)人員把注意力更多放在創(chuàng)意上。

公開資料顯示,2016年,方正字庫采用北京大學(xué)王選計(jì)算機(jī)研究所的人工智能個(gè)性字體輔助生成技術(shù),推出“手跡造字”:只要手寫100個(gè)漢字,最快20分鐘就可以產(chǎn)生一套包含6763個(gè)漢字的完整個(gè)人字庫。

但以目前情況來看,無論是方正字庫這樣的字體機(jī)構(gòu),還是用免費(fèi)字體賦能商家的阿里,人工智能等新技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)讓相應(yīng)成本、售價(jià)依然維持較高狀態(tài)。更關(guān)鍵的是,截至目前,國家尚未頒布關(guān)于字體侵權(quán)的官方判斷體系,對(duì)于字體侵權(quán)的界定依然較為模糊。

但對(duì)于大廠而言,其綜合技術(shù)實(shí)力與生態(tài)加持,能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),免費(fèi)字體也成為商家相對(duì)安全的“依靠”,但免費(fèi)字體是否能一直免費(fèi)商用,后續(xù)會(huì)不會(huì)成為大平臺(tái)用來牟利的另一種手段,目前仍未可知。

運(yùn)營|陳佳慧

出品|零態(tài)LT(ID:LingTai_LT)

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