文|螳螂觀察 葉小安
“我要在峨眉山上，看日暮西山，晚霞紅艷半片天”“去見凌晨五點的日出，夜晚十點的星空”“面向大海，春暖花開......”
每一個人心中都有一個“詩與遠方”，但在疫情常態(tài)化與防控政策的影響下，出省或出國遠途游逐漸遇冷，這種“悅己”訴求就轉(zhuǎn)移至城市周邊的短途游或者露營游。馬蜂窩數(shù)據(jù)，近一周各地“露營”相關(guān)搜索熱度平均漲幅超過130%；五一期間，“露營”在各網(wǎng)站訪問熱度達到歷史峰值，熱度平均漲幅超過130%。
但與過去的“露營熱”不同，當(dāng)代年輕人把對“詩與遠方”的向往，對城市的逃離融入到露營當(dāng)中，誕生出了精致露營，而這也帶動起“露營系”小家電的火爆。
天貓數(shù)據(jù)，4月20日—5月4日，天貓空氣炸鍋的銷售額同比增長超170%，電烤爐、炒菜機、迷你榨汁機等同樣受歡迎；淘寶上，登山露營、露營野炊也賣瘋了，成交額同比增長均接近200%。
但回歸到需求本身來講，露營、廚房小家電都并非剛需場景及產(chǎn)品，就像“同一個帳篷你不會購買兩遍”，露營帶火的小家電似乎也只是一次性消費。況且疫情終將過去，“露營系”小家電的終點又在哪？
“露營系”小家電站上新風(fēng)口
“來一場說走就走的旅行”，在疫情常態(tài)化的今天這類悅己訴求似乎并沒那么好實現(xiàn)，但將距離縮短至周邊城市游，這類需求即刻就能滿足。
五一期間，周邊露營再次火爆。據(jù)多家出游平臺的數(shù)據(jù)顯示，五一期間，攜程帶有“露營”標(biāo)簽的相關(guān)酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%；同程旅行“露營”相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲117%；去哪兒露營相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超四成。另據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，中國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中帳篷相關(guān)企業(yè)就超過3萬家。
這股“露營風(fēng)”，早就吹進了資本市場。去年來，大熱荒野、挪客Naturehike、嗨King等戶外露營地品牌相繼獲得融資。其中“大熱荒野”在去年連續(xù)獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬；今年4月，戶外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資。
股市表現(xiàn)上，截至5月20日，戶外露營概念股持續(xù)走強，綠茵生態(tài)、嘉麟杰漲停，探路者漲超11%，開潤股份、上海三毛、聚杰微纖等跟漲。
而露營帶火的，也不只是戶外露營品牌，還有便攜式小家電市場。
蘇寧易購發(fā)布的五一消費數(shù)據(jù)，4月30日-5月4日，露營相關(guān)的家電消費高漲，燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%；京東數(shù)據(jù)，在小家電銷量整體降溫的情況下，與露營緊密關(guān)聯(lián)的便攜式小家電逆勢增長——便攜式電風(fēng)扇、小電鍋等便攜式小家電銷量增長達2倍，其他如燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜式智能投影儀等在露營時容易攜帶的電子產(chǎn)品銷量也大幅上漲。
但大家不免疑惑，為何露個營還要帶煮蛋器、多功能鍋等各類廚房小家電？
其實這與年輕人選擇的露營方式相關(guān)。與傳統(tǒng)硬核露營不同，現(xiàn)代年輕人追逐的是浪漫、儀式、氛圍感十足的露營方式，即精致露營。一簇浪漫的篝火、一場星空影院、一杯手沖咖啡，處處充滿著“詩與遠方”，而這類露營方式并非一頂帳篷、天幕、防潮墊就能解決。在小紅書內(nèi)，露營系列話題量較高的內(nèi)容，強調(diào)的都是“儀式感”、“氛圍感”、“高出片率”等，大家也做好了充足準(zhǔn)備，除開露營必備三件套外，投影儀、燒烤架、小電鍋各類家電應(yīng)有盡有。
然而自己準(zhǔn)備這么多東西不會花費太多，或搬運太累？直接找個網(wǎng)紅露營地，找品牌商家租賃不行嗎？
其實，我國露營行業(yè)起步較晚，相應(yīng)品牌提供的產(chǎn)品的價格與標(biāo)準(zhǔn)都未完善。好比市面上流行提供了“拎包入住式”露營服務(wù)的大熱荒野、嗨King等品牌，他們所租賃的帳篷一晚的價格在300元左右，加上烤肉架、餐盤各種后期設(shè)備，費用又得增加。另外現(xiàn)今露營地的布點都還不夠充足，加上設(shè)備的局限性，這滿足不了想要自由、高出片量，社交分享式的露營愛好者。
自帶露營設(shè)備的露營方式，則能滿足基礎(chǔ)的戶外露營需求，還能滿足在家生活的一切需求，這取決于露營者的裝備齊全度。也正是這種自由感、悅己感，催生出“露營”小家電這個新風(fēng)口。但回顧2020年疫情之前，小家電還是一個沉寂的市場，這次被露營經(jīng)濟帶火后，小家電行業(yè)將駛向何方？
全新“分水嶺”階段來臨
露營經(jīng)濟的爆火，底層邏輯是“宅經(jīng)濟”與“悅己主義”的推動。回看近年小家電市場的走高，也難免不與這兩點掛鉤。
回看2020年疫情初期，“宅經(jīng)濟”就帶火了小家電市場。格隆匯數(shù)據(jù)顯示，2020年小家電線上市場規(guī)模達366億元，同比增長9.4%；其中掃地機器人、空氣炸鍋、果蔬清洗機、智能牙刷等功能多樣的小家電成為市場的爆款。
這一年小家電產(chǎn)品們也迅速成長，朝著智能化與功能多樣化方向發(fā)展。華經(jīng)情報網(wǎng)數(shù)據(jù)，在2020年中國智能家電市場中，廚房電器的智能化率達到了25%，遠低于電視智能化率100%，雖然廚房電器智能化普及程度還較低，但發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
只是好景并不長，到2021年上半年小家電開始走下坡路。2021年上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬臺，同比下降8.2%。
其實小家電走下坡路的原因，還是與疫情密切相關(guān)。居家隔離助推的也只是廚房、家居部分小家電市場走俏；隨著疫情發(fā)展形勢的不同，人們也不再是完全的居家隔離，而是變?yōu)椤斑x擇性”的區(qū)域隔離狀態(tài)，這導(dǎo)致大家的消費需求也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，所需要的可能不只是在家才可使用的小家電產(chǎn)品，而是戶外可方便攜帶的廚房或生活小家電。
這一點反倒助推小家電朝著更加戶外化、精巧化與功能齊全化多方面發(fā)展。
例如，近期天貓推出的一款便攜式投影儀——“天貓精靈小紅盒Pro”，體積小、功能性齊全外形類似于一本“小紅書”，攜帶起來方便，扁平的機身可輕松放進包里，適用于野餐、露營等各類外出場景；其還采用360度無割裂感的G3連續(xù)曲面設(shè)計，觸摸手感溫和，露營人士可在戶外拍出野性十足、朋克、夢幻光感等照片，潮流人士還可搭配時尚手包出街。
但值得注意的一點，沒人會為露營買一次性家電產(chǎn)品。
其實，廠商們都在強調(diào)家用、戶外露營、自駕游等多種場景，好比天貓精靈小紅盒Pro除開外觀精致外，配置上也完全能滿足露營者戶外觀影，辦公人士宅家開會或出差投影的需求；其1080P高清視頻不插電續(xù)航都可達3.5小時，戶外就可看完2部影片，上一代天貓精靈投影儀就曾被譽為平價投影儀“斷貨王”。
家電龍頭九陽電器這兩年也陸續(xù)推出了涮烤一體鍋、雪平鍋、降溫旅行壺、太空杯這類便攜式小家電及生活用品。其中九陽涮烤一體鍋采用了一體式的設(shè)計，大大提高了戶外攜帶的方便度，并能實現(xiàn)美食的多元化，同時其雪平鍋也可以一鍋多用，解鎖涮、炸、煮、蒸等花式料理。
生活用品類，九陽降溫旅行壺在常規(guī)保溫旅行壺的基礎(chǔ)上加入了降溫杯蓋，實現(xiàn)了杯蓋快速降溫、杯身持久保溫這兩大功能，解決了戶外隨時喝溫水的問題；太空杯這類外觀精致美觀、容量大的水杯，也強調(diào)美觀與戶外穿搭的“高出片感”。
可見的是，市面上針對露營推出的小家電及生活用品都瞄準(zhǔn)了體積小、攜帶方便、功能齊全與高顏值出片率這幾點。湯姆遜（中國）品牌經(jīng)營中心董事總經(jīng)理李濤也曾表示，“廚房小家電總體表現(xiàn)出智能、健康、功能細分和集成兩極化的趨勢，相對來說，技術(shù)并非最難點，關(guān)鍵在于如何洞察和抓住中國市場消費者的需求?！?/p>
這樣看來，露營市場的火爆，注定會掀起小家電行業(yè)新一輪的升級浪潮，相關(guān)產(chǎn)品也會逐步開拓市場成為主流。但回過頭來看，無論是廚房小家電、還是家居小家電，每種家電終歸要給消費者帶來長期良好的體驗感，而不是一次性的消費，風(fēng)潮過后放在角落里面積灰。那么，露營帶火的小家電終點又會走向哪？
終點走向哪？
正如上文所述，疫情的反復(fù)所帶動起的“區(qū)域經(jīng)濟”推動著省內(nèi)旅游、露營等多種新消費場景的誕生；只是疫情終將過去，回到小家電整個行業(yè)來看，市場之前借助疫情火爆但最終還是歸于平靜并走向下坡路。
這樣看來，潮起潮落，“露營系”小家電風(fēng)口也將歸于平靜？
按照周期定律來講，即“牛市久了，熊市必來；熊市久了，牛市必來?！毙〖译娛袌鰵w于平靜這個結(jié)局是不能被反駁的。
但依靠露營經(jīng)濟火起來的露營品牌或企業(yè)們，需要思考的可能不是這個問題，而是如何將產(chǎn)品做成“剛需品”。正如一位網(wǎng)友評論，“復(fù)購率是裝備品牌的一大難題，我買兩個帳篷的可能性較小。”
露營本身而言也不是剛需，而屬于興趣體驗類消費，對于癡迷者而言可能會多次露營需求，但對于普通消費者而言，一兩次或五六次足矣；一旦疫情過去，省外出游及國際游又會成為主流，露營可能依舊是一種小眾旅游，畢竟露營風(fēng)潮的持續(xù)性與年輕人的專注度密切相關(guān)。
據(jù)馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)消費研究報告》顯示，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后的年輕游客是露營消費主力軍。但大家也知道，年輕人消費比較多元化、偏向興趣消費，受短視頻、社區(qū)等種草平臺影響較大，而露營又非剛需，因此風(fēng)口持續(xù)性存疑。
但不能否認(rèn)露營產(chǎn)業(yè)的潛力。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2022年露營產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約為350億元。另據(jù)市場調(diào)研公司Report Linker預(yù)測，到2027年時，中國露營設(shè)備市場規(guī)模將達到159億美元，大約是現(xiàn)在的3倍。機構(gòu)對露營行業(yè)的未來發(fā)展十分樂觀。
但就如何提升復(fù)購率這個問題，十分值得露營品牌們思考。
對于小家電行業(yè)而言，露營風(fēng)潮帶動起戶外便攜式小家電賽道的進一步發(fā)展，直至走向成熟。正如上文所述，小家電朝著更加精細化、功能多樣化方向發(fā)展，這對產(chǎn)品的性能、操作性、普及率等方面都有裨益。
對品牌企業(yè)而言，是多元化自身業(yè)務(wù)，打開新增長空間的好去處。
一方面，行業(yè)向好，品牌相應(yīng)的產(chǎn)品銷量規(guī)模會應(yīng)激性地擴大；另一面為了提升復(fù)購率，品牌會從品宣、SKU、供應(yīng)鏈等多層面下功夫，來提升產(chǎn)品的競爭力，搶占消費者心智。而小家電一旦做到外觀、功能、用途多元化且精細，可能也不只適用于露營這一種場景，還可用作辦公間、出差、家居等多種場景，打開企業(yè)更大的想象空間。
總的來看，露營帶火了周邊旅游產(chǎn)業(yè)、小家電行業(yè)、相關(guān)露營企業(yè)等各類賽道及品牌，但這把火隨著疫情形勢的變化忽明忽暗，行業(yè)或品牌或企業(yè)們，要想握住自己的命運，正是將產(chǎn)品做精、做巧，做到消費者心坎當(dāng)中去，成為生活“剛需品”。
參考資料：
《年輕人卷起的露營熱，「錢景」如何？》，柳牧宗
《露營之后火什么？》，巨潮WAVE
《今年只剩露營賺錢了嗎？》，億邦動力
《露營經(jīng)濟：“精致”仍需向“精細”進化》，師天浩