文|三易生活
平板電腦無疑是受此次疫情影響重新煥發(fā)生機(jī)的代表產(chǎn)品之一，由于在線教育、遠(yuǎn)程辦公等用戶需求的猛增，也使得平板電腦迎來了爆發(fā)式的增長。然而紅利總有耗盡的一天，平板電腦市場的復(fù)興可能遠(yuǎn)比外界推測的要短。近日根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的相關(guān)報告顯示，2022年第一季度平板電腦出貨量同比下降13%，其中iPad的出貨量為120萬臺、同比下降29%。
很快，“iPad中國大陸出貨量暴跌近3成”這一話題，就登上了微博熱搜榜。而之所以出現(xiàn)這樣的情況，Canalys也給出了答案，是與此前平板電腦的增長過快有關(guān)。
在疫情爆發(fā)初期，在線教育所帶來的繁榮以及長時間居家引發(fā)的娛樂需求，促使平板電腦出現(xiàn)了大量的需求，出貨量更是在2020年到達(dá)高點，其中品牌力最強(qiáng)的iPad自然也就成為了主要受益者。此前在2021年，蘋果方面在中國市場售出約2846萬臺iPad、同比增長21.8%，創(chuàng)下了近7年來出貨量的最高增幅。
而到了今年，平板電腦的增長勢頭不復(fù)2020年和2021年，還有一個很重要的原因則是“缺芯”。此前曾有消息顯示，在去年第四季度與今年年初為了保障iPhone 13系列機(jī)型的充足供應(yīng)，蘋果方面選擇了全面縮減iPad的產(chǎn)能和原材料供應(yīng)，導(dǎo)致其產(chǎn)量相比原計劃減少了50%左右。這一點相信許多在這一時間段購買過iPad的朋友多少都有所體會，彼時官網(wǎng)顯示到貨時間基本都會延遲到兩三周。
當(dāng)然，在Canalys公布的這份圖表中可以看到，蘋果、華為、小米、聯(lián)想等大廠的出貨量都比去年同期有所下降。在平板電腦市場大盤整體趨冷的情況下，只是iPad的下滑尤為突出，甚至導(dǎo)致其市場份額由2021年第一季度的31%下降到了2022年同期的26%。
但事實上，iPad在國內(nèi)市場出貨量的下降是由多方面因素所導(dǎo)致，其中既有國內(nèi)廠商的異軍突起、也有蘋果自身的問題，還有平板電腦市場環(huán)境的變化。
從市場環(huán)境來看，前兩年由于居家時間變多，無論是個人娛樂需求、還是學(xué)生為了上網(wǎng)課，無疑都在推動平板電腦市場的增長。然而隨著疫逐步得到控制，這類需求也開始被壓縮。用一句話來概括，就是疫情把平板電腦的銷量帶到了本不屬于它的高度，畢竟在此次疫情前平板電腦已經(jīng)陷入衰退很多年了。
更何況平板電腦與智能手機(jī)不同，后者是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的便攜式通用計算設(shè)備，是當(dāng)下消費者必備的消費類電子產(chǎn)品，而平板電腦通常則主要被定義為家庭娛樂中心，這種定位的差異也意味著手機(jī)與平板更新?lián)Q代周期的區(qū)別。盡管說在全球范圍內(nèi)，智能手機(jī)的平均換機(jī)周期已經(jīng)從18個月延長到了24個月，但是畢竟總有一個相對固定的換機(jī)周期。
然而平板電腦的換機(jī)周期則要長得多，其中以iPad為例，消費者的購買基本上是以事件驅(qū)動、而非時間驅(qū)動。歷數(shù)iPad的幾個銷售高峰，除了初代iPad外，代表更好便攜性和游戲體驗的iPad mini發(fā)布、iPad加入對Apple Pencil支持、搭載M1的iPad Pro，以及疫情所致，都導(dǎo)致了其銷量的大幅增長。
此外，平板電腦的功能性也相對比較單一。至今蘋果方面關(guān)于iPad的生產(chǎn)力敘事并沒有被消費者廣泛接受，顯然也是一個很重要的原因。盡管自2018年的初代iPad Pro開始，蘋果方面就一直在嘗試為為平板電腦注入生產(chǎn)力屬性，而從iOS到iPadOS，從提高擴(kuò)展性的USB Type-C接口到Apple Pencil，再到專屬妙控鍵盤，以及一眾生產(chǎn)力應(yīng)用紛紛推出iPad版本，然而iPad至今仍被“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”的魔咒縈繞。
在相當(dāng)長的一段時間里，iPad的生產(chǎn)力屬性都是明顯弱于娛樂屬性的，甚至于iPad的生產(chǎn)力屬性暫時還僅僅只對設(shè)計師、文字工作者等少數(shù)用戶群體有效，即便是Swift Playgrounds 4支持iPadOS，馬目前也還沒有在開發(fā)者群體中引發(fā)太多的波瀾。事實上，“買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝”不僅不是戲言，反而是真實地反映了全球消費者對于iPad等平板電腦產(chǎn)品的態(tài)度。
此前SenorTower發(fā)布的今年一季度App Store應(yīng)用下載排行榜，其實就說明了不少問題，iPad應(yīng)用下載量排名靠前的是TikTok(抖音)、YouTube、CapCut(剪映)、Netflix、淘寶和拼多多，基本上都與所謂的“生產(chǎn)力”扯不上太多關(guān)系。而對于絕大多數(shù)用戶來說，在智能手機(jī)之外購入一臺平板電腦產(chǎn)品，只是為了躺在床上或吃飯時看綜藝、刷電視劇，或者打游戲用。
除了自身的問題外，國內(nèi)廠商平板電腦產(chǎn)品近年來的崛起，也促使了iPad增長率的下滑。此前，平板電腦市場中一直有這樣一句話，那就是“平板只有兩種，iPad和其他”，但這個觀點現(xiàn)在就不那么合時宜了。近年來，安卓平板涌現(xiàn)出了大量配備高通驍龍870/860主控、120Hz高刷屏、2K分辨率屏幕、支持鍵盤或手寫筆等配件的產(chǎn)品，例如小米平板5、vivo Pad、OPPO Pad等，而這些2000-3000元價位段的安卓平板對于低端iPad產(chǎn)品也帶來了直接的沖擊。
例如，小米在平板電腦市場上的份額，從小米平板5系列發(fā)布前的0、到今年的8%，靠的無疑就是小米平板5系列產(chǎn)品。但在3000元以下的價位段，iPad系列則只有iPad這一款產(chǎn)品，但其優(yōu)勢也就只有強(qiáng)大的A13芯片與iPadOS/iOS生態(tài)了，無論是60Hz的非全貼合屏幕、64G起步的存儲空間、雙揚(yáng)聲器，還是已經(jīng)使用了多年的老模具，都顯得有些落伍了。
所以iPad之所以會在今年一季度銷量大幅下跌，是因為高端的iPad Pro、iPad Air對于預(yù)算有限的消費者來說難以觸及，而低端的iPad在產(chǎn)品力上又打不過華米Ov的同類競品。再加上疫情紅利的消退以及芯片產(chǎn)能受限，最終就導(dǎo)致了這樣的結(jié)果。