正在閱讀:

愛奇藝終于盈利了?

掃一掃下載界面新聞APP

愛奇藝終于盈利了?

增效不明顯,降本是主因

文|DoNews 程書書

編輯|李信馬

成立十二年的愛奇藝迎來了首次單季度盈利。

5月26日,愛奇藝公布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)。財報顯示,一季度公司實現(xiàn)營收72.77億元(人民幣,下同),比上年同期的79.68億元下降約8.67%;歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元,上年同期凈虧損13億元。基于Non-GAAP(非美國通用會計準則)下歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.62億元,而上年同期凈虧損10億元。

愛奇藝總營收及及利潤變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

對長期處于虧損狀態(tài)的視頻流媒體行業(yè)來說,愛奇藝的盈利無疑成為討論的熱點話題,同時財報公布后,愛奇藝盤中漲幅一度超過10%,截至發(fā)稿愛奇藝股價為4.01美元/股。

圖片來源:雪球

針對2022年一季度實現(xiàn)盈利,愛奇藝創(chuàng)始人&CEO龔宇在財報電話會議上總結(jié)原因表示:“一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入(ARM)帶來增長;精細化內(nèi)容排播等進一步提升運營效率;控制成本和費用;通過多種方式進一步提升銷售能力?!蓖瑫r,龔宇認為愛奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的,在未來幾個季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運營策略,相信將繼續(xù)取得理想的效果。”

而在行業(yè)看來,愛奇藝此次扭虧為盈,很大程度上歸功于其對成本的控制,畢竟其總營收仍是下降的。

財報顯示,一季度愛奇藝的營收成本為60億元,同比下降了16%;銷售及管理費用等支出7.4億元,同比下降38%;研發(fā)費用也同比下滑29%至4.75億元,總運營成本和費用同比下降了20%,環(huán)比下降了14%,與去年同期和上一季度相比,分別下降了18億和11.8億。

營收方面唯一的亮點是,一季度愛奇藝會員服務(wù)收入達到45億元,同比增長4%,日均訂閱會員規(guī)模達到1.014億,較上一季度凈增440萬,會員規(guī)模和營收雙增長。

圖片來源:愛奇藝財報

無論如何,就本季度來看,愛奇藝的“降本增效”策略取得了一定成效,讓外界期待的是,愛奇藝是否能如龔宇所說,實現(xiàn)長期盈利目標?

員工少了,賺錢就會多嘛?

“裁了3000人,然后就盈利了?!?/p>

互聯(lián)網(wǎng)上,有人這樣吐槽愛奇藝的財報表現(xiàn)。

去年12月,愛奇藝被爆出實施了涉及多部門的裁員,報道稱,為了縮減成本,市場、投放、渠道合作等花錢為主的部門裁員比例在30%以上;愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁,短視頻產(chǎn)品隨刻會和其他產(chǎn)品合并,僅保留40%的人;內(nèi)容部門的裁員比例也在30%左右,很多工作室直接裁撤。此次裁員很多中層也在被裁之列,甚至有部分員工將其稱為愛奇藝史上規(guī)模最大的一次裁員。

本季度在財報中,愛奇藝表示由于營銷支出、與人員有關(guān)的報酬支出、基于股份的報酬支出的減少,銷售、總務(wù)和行政費用環(huán)比下降31.84%,由上一季度的10.93億元,減少至本季度的7.45億元;研發(fā)費用上一季度的7.63億元,減少至本季度的4.75億元。

圖片來源:愛奇藝財報

大致算來,裁員給愛奇藝節(jié)省了超過6億元的成本,占到了本季度成本下降的一半。

除此之外,減少綜藝、自制劇以及動漫等內(nèi)容的研發(fā)投入也是愛奇藝降低成本采取的措施。根據(jù)云合數(shù)據(jù),2022年一季度愛奇藝上新劇集數(shù)量39部,較去年同期減少11部。

不過這就涉及一個問題,裁員以及減少項目投資確實很大程度為愛奇藝收縮了成本,短期內(nèi)實現(xiàn)盈利,然而從長期發(fā)展來看,大量裁撤掉市場、投放、渠道合作等部門和收縮內(nèi)容投資是否會讓愛奇留下“后遺癥”?

畢竟人和項目少了,能做的事情也少了,而且“不花錢”不等于“掙錢了”,短期內(nèi)的數(shù)字上盈利并不能算是真正上的盈利。

“增效”尚不明顯

相對與成本降低的幅度,愛奇藝在收入方面表現(xiàn)的“增效”其實并不明顯。

財報顯示,2022年第一季度里,除會員收入外,愛奇藝其他業(yè)務(wù)板塊收入也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。在線廣告服務(wù)營收為13億元,同比下滑30%;內(nèi)容分發(fā)營收為6.26億元,同比下滑20%;其他收入為8.42億元,同比下滑12%。

愛奇藝收入構(gòu)成變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

具體來說,在線廣告服務(wù)收入減少主要是宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn),以及愛奇藝的新戰(zhàn)略下推出的綜藝數(shù)量減少所致;內(nèi)容分發(fā)營收減少主要是易貨交易價值下降。雖然主要是外部環(huán)境變化導(dǎo)致,但愛奇藝的營收連續(xù)4個季度環(huán)比下滑也是事實。

愛奇藝營收變化變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

可以認為,在其它收入進入負增長的時刻,愛奇藝將長期增長的希望寄托在了會員收入上。但眾所周知,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引和留住會員的根基,在總結(jié)愛奇藝盈利原因中,龔宇也提到了是一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入帶來的增長。

財報顯示,一季度愛奇藝的月度平均單會員收入同比增長8%,環(huán)比增長4%至14.69元。這里的增長來自于愛奇藝2021年的兩次會員提價。然而在非剛需市場中,單價提升會壓縮用戶規(guī)模。在之前的《愛奇藝“瘦”出生機》一文中,DoNews統(tǒng)計過隨著會員漲價,愛奇藝的會員數(shù)在減少,但去年11月份會員漲價后,愛奇藝日均訂閱會員規(guī)模仍然能實現(xiàn)增長,得益于其創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從去年 12 月的《風(fēng)起洛陽》、《誰是兇手》、《王牌部隊》,到今年一季度的《人世間》、《獵罪圖鑒》,以及二季度的《風(fēng)起隴西》、《親愛的小孩》和正在熱播的《警察榮譽》等,愛奇藝在播出數(shù)據(jù)以及口碑上均取得了上佳的成績。

這也和目前愛奇藝聚焦頭部作品的戰(zhàn)略相關(guān),龔宇曾在采訪中表示:“如果內(nèi)容分頭部、腰部和尾部,我們現(xiàn)在最主要的策略是增加頭部內(nèi)容,減少撲街內(nèi)容,腰部內(nèi)容不刻意去做?!薄?/p>

據(jù)新浪科技報道,愛奇藝從2021年末開始全面縮減內(nèi)容上的投入,有多部劇集以及綜藝節(jié)目的拍攝被擱置。

但這也存在一定的風(fēng)險性,由于無法用數(shù)量“賭”爆款,愛奇藝只能希望每筆大制作都能成功。

一直被愛奇藝視為學(xué)習(xí)對象的奈飛就是如此,作為依靠優(yōu)秀內(nèi)容留存用戶實現(xiàn)盈利的“先行者”,奈飛卻在《魷魚游戲》后再無爆款,最新財報披露,其用戶數(shù)量10多年來首次出現(xiàn)下滑,市值也從去年10月高點的 3000 億美元跌至目前的857億美元。

愛奇藝又能否保證自己可以穩(wěn)定產(chǎn)生”爆款“呢?

從以往影視案例可以看到,“爆款”再也沒有了固定公式,上億的大制作卻未能帶來盈利的影視項目比比皆是。如果沒有產(chǎn)出讓用戶滿意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,用戶就將流失,屆時又要靠什么來拉動營收增長?

愛奇藝此次盈利確實讓委頓的視頻行業(yè)看到了“曙光”,只是一次單季度盈利并不能稱作是行業(yè)迎來“拐點”,整個行業(yè)仍然還需要不斷探索,從數(shù)字盈利到內(nèi)容盈利,可能才是真正“拐點”的出現(xiàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

愛奇藝

4.1k
  • 部分中概股美股盤前走高,嗶哩嗶哩、愛奇藝漲近2%
  • 騰訊視頻限制會員登陸設(shè)備數(shù),愛優(yōu)騰也要打擊賬號“共享”

評論

暫無評論哦,快來評價一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號

微博

愛奇藝終于盈利了?

增效不明顯,降本是主因

文|DoNews 程書書

編輯|李信馬

成立十二年的愛奇藝迎來了首次單季度盈利。

5月26日,愛奇藝公布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)數(shù)據(jù)。財報顯示,一季度公司實現(xiàn)營收72.77億元(人民幣,下同),比上年同期的79.68億元下降約8.67%;歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.69億元,上年同期凈虧損13億元。基于Non-GAAP(非美國通用會計準則)下歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.62億元,而上年同期凈虧損10億元。

愛奇藝總營收及及利潤變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

對長期處于虧損狀態(tài)的視頻流媒體行業(yè)來說,愛奇藝的盈利無疑成為討論的熱點話題,同時財報公布后,愛奇藝盤中漲幅一度超過10%,截至發(fā)稿愛奇藝股價為4.01美元/股。

圖片來源:雪球

針對2022年一季度實現(xiàn)盈利,愛奇藝創(chuàng)始人&CEO龔宇在財報電話會議上總結(jié)原因表示:“一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入(ARM)帶來增長;精細化內(nèi)容排播等進一步提升運營效率;控制成本和費用;通過多種方式進一步提升銷售能力?!蓖瑫r,龔宇認為愛奇藝一季度的表現(xiàn)是可復(fù)制的,在未來幾個季度將繼續(xù)執(zhí)行目前的運營策略,相信將繼續(xù)取得理想的效果。”

而在行業(yè)看來,愛奇藝此次扭虧為盈,很大程度上歸功于其對成本的控制,畢竟其總營收仍是下降的。

財報顯示,一季度愛奇藝的營收成本為60億元,同比下降了16%;銷售及管理費用等支出7.4億元,同比下降38%;研發(fā)費用也同比下滑29%至4.75億元,總運營成本和費用同比下降了20%,環(huán)比下降了14%,與去年同期和上一季度相比,分別下降了18億和11.8億。

營收方面唯一的亮點是,一季度愛奇藝會員服務(wù)收入達到45億元,同比增長4%,日均訂閱會員規(guī)模達到1.014億,較上一季度凈增440萬,會員規(guī)模和營收雙增長。

圖片來源:愛奇藝財報

無論如何,就本季度來看,愛奇藝的“降本增效”策略取得了一定成效,讓外界期待的是,愛奇藝是否能如龔宇所說,實現(xiàn)長期盈利目標?

員工少了,賺錢就會多嘛?

“裁了3000人,然后就盈利了?!?/p>

互聯(lián)網(wǎng)上,有人這樣吐槽愛奇藝的財報表現(xiàn)。

去年12月,愛奇藝被爆出實施了涉及多部門的裁員,報道稱,為了縮減成本,市場、投放、渠道合作等花錢為主的部門裁員比例在30%以上;愛奇藝研究院、愛奇藝游戲中心等部門幾乎全員被裁,短視頻產(chǎn)品隨刻會和其他產(chǎn)品合并,僅保留40%的人;內(nèi)容部門的裁員比例也在30%左右,很多工作室直接裁撤。此次裁員很多中層也在被裁之列,甚至有部分員工將其稱為愛奇藝史上規(guī)模最大的一次裁員。

本季度在財報中,愛奇藝表示由于營銷支出、與人員有關(guān)的報酬支出、基于股份的報酬支出的減少,銷售、總務(wù)和行政費用環(huán)比下降31.84%,由上一季度的10.93億元,減少至本季度的7.45億元;研發(fā)費用上一季度的7.63億元,減少至本季度的4.75億元。

圖片來源:愛奇藝財報

大致算來,裁員給愛奇藝節(jié)省了超過6億元的成本,占到了本季度成本下降的一半。

除此之外,減少綜藝、自制劇以及動漫等內(nèi)容的研發(fā)投入也是愛奇藝降低成本采取的措施。根據(jù)云合數(shù)據(jù),2022年一季度愛奇藝上新劇集數(shù)量39部,較去年同期減少11部。

不過這就涉及一個問題,裁員以及減少項目投資確實很大程度為愛奇藝收縮了成本,短期內(nèi)實現(xiàn)盈利,然而從長期發(fā)展來看,大量裁撤掉市場、投放、渠道合作等部門和收縮內(nèi)容投資是否會讓愛奇留下“后遺癥”?

畢竟人和項目少了,能做的事情也少了,而且“不花錢”不等于“掙錢了”,短期內(nèi)的數(shù)字上盈利并不能算是真正上的盈利。

“增效”尚不明顯

相對與成本降低的幅度,愛奇藝在收入方面表現(xiàn)的“增效”其實并不明顯。

財報顯示,2022年第一季度里,除會員收入外,愛奇藝其他業(yè)務(wù)板塊收入也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。在線廣告服務(wù)營收為13億元,同比下滑30%;內(nèi)容分發(fā)營收為6.26億元,同比下滑20%;其他收入為8.42億元,同比下滑12%。

愛奇藝收入構(gòu)成變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

具體來說,在線廣告服務(wù)收入減少主要是宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn),以及愛奇藝的新戰(zhàn)略下推出的綜藝數(shù)量減少所致;內(nèi)容分發(fā)營收減少主要是易貨交易價值下降。雖然主要是外部環(huán)境變化導(dǎo)致,但愛奇藝的營收連續(xù)4個季度環(huán)比下滑也是事實。

愛奇藝營收變化變化,數(shù)據(jù)來源:愛奇藝財報 制圖:DoNews

可以認為,在其它收入進入負增長的時刻,愛奇藝將長期增長的希望寄托在了會員收入上。但眾所周知,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引和留住會員的根基,在總結(jié)愛奇藝盈利原因中,龔宇也提到了是一季度新上線的頭部內(nèi)容為會員規(guī)模和月度平均單會員收入帶來的增長。

財報顯示,一季度愛奇藝的月度平均單會員收入同比增長8%,環(huán)比增長4%至14.69元。這里的增長來自于愛奇藝2021年的兩次會員提價。然而在非剛需市場中,單價提升會壓縮用戶規(guī)模。在之前的《愛奇藝“瘦”出生機》一文中,DoNews統(tǒng)計過隨著會員漲價,愛奇藝的會員數(shù)在減少,但去年11月份會員漲價后,愛奇藝日均訂閱會員規(guī)模仍然能實現(xiàn)增長,得益于其創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

從去年 12 月的《風(fēng)起洛陽》、《誰是兇手》、《王牌部隊》,到今年一季度的《人世間》、《獵罪圖鑒》,以及二季度的《風(fēng)起隴西》、《親愛的小孩》和正在熱播的《警察榮譽》等,愛奇藝在播出數(shù)據(jù)以及口碑上均取得了上佳的成績。

這也和目前愛奇藝聚焦頭部作品的戰(zhàn)略相關(guān),龔宇曾在采訪中表示:“如果內(nèi)容分頭部、腰部和尾部,我們現(xiàn)在最主要的策略是增加頭部內(nèi)容,減少撲街內(nèi)容,腰部內(nèi)容不刻意去做。”。

據(jù)新浪科技報道,愛奇藝從2021年末開始全面縮減內(nèi)容上的投入,有多部劇集以及綜藝節(jié)目的拍攝被擱置。

但這也存在一定的風(fēng)險性,由于無法用數(shù)量“賭”爆款,愛奇藝只能希望每筆大制作都能成功。

一直被愛奇藝視為學(xué)習(xí)對象的奈飛就是如此,作為依靠優(yōu)秀內(nèi)容留存用戶實現(xiàn)盈利的“先行者”,奈飛卻在《魷魚游戲》后再無爆款,最新財報披露,其用戶數(shù)量10多年來首次出現(xiàn)下滑,市值也從去年10月高點的 3000 億美元跌至目前的857億美元。

愛奇藝又能否保證自己可以穩(wěn)定產(chǎn)生”爆款“呢?

從以往影視案例可以看到,“爆款”再也沒有了固定公式,上億的大制作卻未能帶來盈利的影視項目比比皆是。如果沒有產(chǎn)出讓用戶滿意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,用戶就將流失,屆時又要靠什么來拉動營收增長?

愛奇藝此次盈利確實讓委頓的視頻行業(yè)看到了“曙光”,只是一次單季度盈利并不能稱作是行業(yè)迎來“拐點”,整個行業(yè)仍然還需要不斷探索,從數(shù)字盈利到內(nèi)容盈利,可能才是真正“拐點”的出現(xiàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。