記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

從6月1日起，上海時(shí)尚奢侈品牌陸續(xù)迎來線下門店復(fù)工時(shí)刻。多個(gè)國際知名珠寶和腕表品牌已經(jīng)率先開啟了位于市區(qū)購物中心的品牌專賣店，這其中就包括Cartier卡地亞、Bvlgari寶格麗、Piaget伯爵、Panerai沛納海等。

隨著一眾一線腕表品牌紛紛恢復(fù)線下門店，上海高端腕表消費(fèi)市場恢復(fù)也看到了曙光。在過去2個(gè)月，為配合防疫要求而處在歇業(yè)狀態(tài)中的百貨商場、零售商和品牌門店的生意受到很大影響。

根據(jù)FH瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會最新數(shù)據(jù)，2022年4月瑞士出口腕表受到中國大陸市場增速放緩影響，僅實(shí)現(xiàn)當(dāng)月同比增長7.3%。與過去兩年情況類似，今年4月瑞士腕表出口增長依然依靠單價(jià)在3000瑞郎之上的高端腕表帶動。

數(shù)據(jù)顯示，4月出口至中國大陸的瑞士腕表較2021年同期大幅下滑了57.8%。這主要受上海零售業(yè)停擺影響。

大陸市場的高端腕表門店大量集中于北京、上海、深圳、成都等一二線城市，這些城市零售業(yè)一旦停擺，對高端腕表生意影響較大。

以主營高端腕表和高級珠寶業(yè)務(wù)的瑞士Richemont Group歷峰集團(tuán)為例，5月20日其在2022財(cái)年會議上透露，當(dāng)時(shí)旗下在華零售門店有4成處在關(guān)閉狀態(tài)，這限制了其下半財(cái)年的營收增長。

歷峰集團(tuán)旗下有卡地亞、伯爵、IWC萬國表等知名珠寶和腕表品牌。歷峰集團(tuán)近四分之一的銷售額來自中國市場。“隨著上海等關(guān)鍵市場商店歇業(yè)，以及其他城市消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)意愿減弱，”咨詢公司Third Bridge高級分析師Harry Barnick告訴路透社，歷峰集團(tuán)2022/23財(cái)年整體表現(xiàn)可能會受到影響。

不過，歷峰集團(tuán)今年面臨的挑戰(zhàn)不只來自于中國市場，旗下電商業(yè)務(wù)板塊Yoox Net-a-Porter的虧損，以及俄烏沖突等都對其業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生影響。雖然歷峰集團(tuán)高管對中國市場2022年的后疫情恢復(fù)速度持審慎態(tài)度，不過也有LVMH集團(tuán)等其他跨國奢侈品公司對中國市場在放松防疫政策后的消費(fèi)市場恢復(fù)能力仍抱持較強(qiáng)信心。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》最近報(bào)道，LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault之子、奢侈品男裝品牌Berluti首席執(zhí)行官Antoine Arnault在公開場合表示，他不認(rèn)為LVMH集團(tuán)在華處境是按照季度來看的，“我們看的是5年表現(xiàn)——我們非常樂觀。”LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?/span>HUBLOT宇舶表、ZENITH真力時(shí)、TAG HAUER泰格豪雅等知名腕表品牌。

瑞士腕表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2022年前四個(gè)月出口至中國大陸的瑞士腕表銷售額錄得7.829億瑞郎，相比2021年同比下滑20.9%，但較2020年同期仍增長了56.3%，繼續(xù)保持全球第二大瑞表市場的地位。

2022年前四個(gè)月出口至美國的瑞士腕表總額繼續(xù)保持高速增長，錄得12.12億瑞郎，較2021年同比增長34.7%，較2020年同期則大漲81.9%。對不少高端瑞表品牌而言，美國高端消費(fèi)持續(xù)增長彌補(bǔ)了過去兩個(gè)月中國大陸市場的業(yè)績下滑表現(xiàn)。