文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO 李建子
備受中國(guó)百貨、購(gòu)物中心關(guān)注的瑞典頂奢香氛品牌Byredo到底花落誰(shuí)家，終于有了結(jié)果。
日前，西班牙美妝時(shí)尚集團(tuán)Puig發(fā)布聲明宣布將收購(gòu)Byredo的多數(shù)股權(quán)，該品牌原大股東英國(guó)基金Manzanita Capital將繼續(xù)持有少數(shù)股份，創(chuàng)始人Ben Gorham則會(huì)繼續(xù)擔(dān)任首席創(chuàng)意官。
就在不到兩周前，法國(guó)《費(fèi)加羅報(bào)》報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)正在通過(guò)完成對(duì)Byredo的收購(gòu)，來(lái)擴(kuò)大其奢侈香水品牌組合。
法國(guó)媒體指出，歐萊雅曾試圖收購(gòu)Byredo，并愿意為此支付10億歐元（約合人民幣71億元），但最后，Puig的報(bào)價(jià)超過(guò)了他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)市場(chǎng)消息人士稱，此次收購(gòu)已以超過(guò)10億歐元的價(jià)格完成。
有國(guó)內(nèi)百貨負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者，Puig集團(tuán)旗下不少品牌在加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，希望在Puig 的帶領(lǐng)下，Byredo能夠以更加開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)入百貨。
01 共創(chuàng)新的奢侈品美妝
Byredo是成立于瑞典的豪華香水和生活方式品牌，Byredo從2006年的香水開(kāi)始穩(wěn)步擴(kuò)張，2018年推出了皮革制品，2020年推出了化妝品系列。最近，品牌還吸引了備受矚目的前香奈兒化妝師Lucia Pica成為創(chuàng)意合作伙伴。目前，Byredo在全球高檔百貨和購(gòu)物中心已經(jīng)建立起了自己的“零售帝國(guó)”。
“Byredo 建立了一種人們想要?dú)w屬的文化和屬性。”Puig集團(tuán)副主席兼首席可持續(xù)發(fā)展官M(fèi)anuel Puig談到。
“自2006 年以來(lái)，我一直有幸與那些相信品牌能夠重新定義奢侈品和美妝文化的人一起工作，這種品牌既具有抱負(fù)，又具有包容性。在過(guò)去的15 年中，該品牌經(jīng)歷了穩(wěn)定而顯著的增長(zhǎng)，每個(gè)階段都帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我相信，Puig 在創(chuàng)始人主導(dǎo)的美妝和時(shí)尚品牌方面的經(jīng)驗(yàn)，將幫助我們充分發(fā)揮我們?cè)诙鄠€(gè)類別中的潛力。Puig展示了一種具有競(jìng)爭(zhēng)力和顛覆性的業(yè)務(wù)方式——這與 Byredo 的文化真正產(chǎn)生了共鳴。”Byredo 的品牌創(chuàng)始人Ben Gorham表示。
這是Puig在疫情爆發(fā)以來(lái)的第二筆收購(gòu)，2020年6月，Puig以約9億歐元的價(jià)格收購(gòu)了英國(guó)彩妝品牌Charlotte Tilbury。目前，Puig集團(tuán)由其創(chuàng)始家族的第三代擁有，2019 年銷售額為 20 億歐元（約合人民幣144億元），稅前利潤(rùn)為 2.26 億歐元（約合人民幣16億元）。
Puig集團(tuán)不是美妝領(lǐng)域的新手，特別是在香水市場(chǎng)，有著絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
作為西班牙的美妝時(shí)尚巨頭，Puig集團(tuán)旗下有Paco Rabanne、 CarolinaHerrera、Jean Paul Gaultier、Nina Ricci、Dries Van Noten、潘海利根和阿蒂仙、ChristianLouboutin和CommedesGarconsParfums等涵蓋美妝業(yè)務(wù)的品牌，以及生活方式品牌AdolfoDominguez、AntonioBanderas Shakira和Benetton。
當(dāng)前，香水業(yè)務(wù)使Puig集團(tuán)成為全球第五大精品香水企業(yè)，市場(chǎng)份額接近10%。此外，由Puig集團(tuán)和 Uriage、Apivita 投資組合中包含的Isdin公司50%股份組成的皮膚管理部門，也是歐洲護(hù)膚行業(yè)的第三大公司。
同時(shí)，早前，Puig集團(tuán)與另一大在海外社交媒體有著絕對(duì)影響力的時(shí)裝屋品牌Jacquemus 達(dá)成美妝協(xié)議，預(yù)計(jì)于 2022 年推出第一批美妝類產(chǎn)品。而就在今年早前，Puig集團(tuán)旗下比利時(shí)時(shí)裝品牌DriesVan Noten也發(fā)力，通過(guò)推出香水和口紅進(jìn)軍美妝市場(chǎng)。
02 加速重倉(cāng)中國(guó)市場(chǎng)
Puig 曾在2020年末公布了集團(tuán)到2025年的中期發(fā)展計(jì)劃，目標(biāo)是到2023年實(shí)現(xiàn)銷售額超過(guò)30億歐元，到2025年銷售額超過(guò)45億歐元。其中，到2025年，中國(guó)市場(chǎng)將占其全球銷售額的25%。
也就是說(shuō)，Puig集團(tuán)到2025年，中國(guó)市場(chǎng)銷售規(guī)模要達(dá)到超11億歐元（約合人民幣79億元）。
這其中，香水無(wú)疑成為其發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)的殺手锏，其次就是彩妝。
從去年開(kāi)始，Puig集團(tuán)加速了布局中國(guó)市場(chǎng)的步伐，旗下四大香水美妝品牌（沙龍香水品牌Penhaligon's潘海利根、L'ArtisanParfumeur阿蒂仙之香以及法國(guó)設(shè)計(jì)師香水美妝品牌ChristianLouboutin路鉑廷美妝、英國(guó)彩妝師品牌Charlotte Tilbury夏洛特蒂鉑麗）半年開(kāi)店10余家。此外，去年9月，Puig還獨(dú)家參投了氣味圖書(shū)館B輪融資。
而此次收購(gòu)案的另一個(gè)主角Byredo，在中國(guó)市場(chǎng)的零售版圖也在加速布局。
2019年11月，Byredo在上海開(kāi)出中國(guó)大陸市場(chǎng)的第一家精品店，隨后幾年又在上海、北京、深圳、成都等地開(kāi)店。如今，不少購(gòu)物中心、百貨對(duì)這個(gè)有著奢侈品基因的香氛品牌充滿期待。
“目前，Byredo在店內(nèi)月業(yè)績(jī)達(dá)150萬(wàn)元，算不錯(cuò)?！庇袊?guó)內(nèi)TOP5的購(gòu)物中心負(fù)責(zé)人告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者。
另一邊，Puig集團(tuán)旗下彩妝品牌Charlotte Tilbury在2021年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，也不斷在高端百貨和購(gòu)物中心開(kāi)店。
據(jù)某高端百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前在其系統(tǒng)，Charlotte Tilbury表現(xiàn)不錯(cuò)。前不久，CharlotteTilbury更是官宣了中國(guó)影星龔俊作為其品牌全球代言人，龔俊目前是行業(yè)公認(rèn)的具有超強(qiáng)帶貨能力的男星之一，足見(jiàn)Charlotte Tilbury對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。
有意思的是，Puig這個(gè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)格外鐘情的西班牙美妝巨頭，也是喜歡在中國(guó)新年等傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日，借由社交媒體，表達(dá)對(duì)中國(guó)文化支持的美妝集團(tuán)之一。
而隨著B(niǎo)yredo被出售，英國(guó)基金Manzanita Capital旗下另一大在中國(guó)市場(chǎng)備受關(guān)注的香氛品牌Diptyque是否會(huì)走向出售命運(yùn)，也引發(fā)外界猜測(cè)?；蛟S下一次，“歐萊雅們”就不會(huì)拱手相讓了。