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Byredo收購大戰(zhàn),誰能笑到最后?

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Byredo收購大戰(zhàn),誰能笑到最后?

西班牙Puig品牌矩陣再添一員勁旅。

文|未來跡 陳昌煜

日前有消息傳出,歐萊雅集團正在完成從倫敦私募股權(quán)投資公司Manzanita Capital手中收購香水品牌Byredo的交易,該交易估值約為10億歐元,引發(fā)業(yè)界關(guān)注。但據(jù)WWD昨日(5月31日)報道,最終,西班牙跨國美妝集團Puig拿下Byredo多數(shù)股權(quán),成為品牌的實際掌控者。

雖然交易細則尚未披露,但Manzanita Capital將繼續(xù)擔(dān)任Byredo的股東,同時品牌創(chuàng)始人 Gorham也將繼續(xù)擔(dān)任其首席創(chuàng)意官。

時尚寵兒Byredo

2006年,沙龍香品牌Byredo由印度裔加拿大籍創(chuàng)始人Ben Gorham創(chuàng)立于瑞典斯德哥爾摩。

相比一眾商業(yè)香水品牌,Byredo在品牌理念和產(chǎn)品創(chuàng)作上更具藝術(shù)審美和時尚氣息。

其官網(wǎng)寫到,“Byredo 是一個歐洲奢侈品牌,其愿景在于通過產(chǎn)品和體驗來闡釋記憶和情感。Byredo 正通過全新的方式來重塑奢侈品世界,在這里,情感主導(dǎo)整個創(chuàng)作,呈現(xiàn)出一個完整且不受限的品牌宇宙?!?/p>

官網(wǎng)顯示,目前品牌一共有41款香水產(chǎn)品,其中“超級雪松”、“無人區(qū)玫瑰”早在品牌正式進入中國前,就成為國內(nèi)達人們?nèi)耸忠黄康臅r尚單品。除了香水,Byredo還分別在2010年、2013年和2020年推出身體護理、手部護理和與創(chuàng)意藝術(shù)家Isamaya Ffrench合作的彩妝線。

2019年,Byredo正式進入中國,在上海恒隆廣場開出全國首店。截至2022年6月,其在全國共開出10家門店,分布于北京、上海、深圳、杭州、南京和成都,選址幾乎都在SKP-S、萬象天地、國金中心、前灘太古里等高端商場和購物中心。2021年,Byredo天貓旗艦店也開業(yè)上線。

另外值得關(guān)注的是,創(chuàng)始人Gorham對Byredo的野心遠不止于化妝品,而是希望把它塑造成一個真正的奢侈品。

2017年,Byredo推出了首個完整的包袋產(chǎn)品線,共有64款產(chǎn)品,涵蓋手袋、錢包、手拿包和卡包等等。2019年,又發(fā)布定制西裝“Byproduct”系列,同年還推出首個自己的眼鏡系列,除此之外,品牌還擁有自己的皮具家具系列。此外還與時尚品牌Acne Studios和Off White等有聯(lián)名合作款。

但寬廣的品類線,似乎也讓Byredo香水的短板更加凸顯。

相比與其同價位的Tom Ford香水和阿蒂仙之香,Byredo的好評更多來自性冷淡的產(chǎn)品包裝和詩意文藝的營銷文案?!霸谖疫@貧瘠的土地上,你是最后的玫瑰。這首聶魯達詩句的運用讓我這個理工男都忍不住站起來拍爛手掌。但怎么說呢,香味很塑料?!币晃痪W(wǎng)友在社交媒體上寫到。

創(chuàng)始人Gorham也曾親自表示:“說實話,伴隨我們的發(fā)展,沒有歷史底蘊讓我很困擾,因此在2014年,我們與M/M Paris合作重新設(shè)計logo,這樣做是為了在保持與奢侈品和工藝的聯(lián)系的基礎(chǔ)上,向人們展示我們真正的根源。”

不過從Byredo近期在線上的銷量表現(xiàn)看,該品牌正在得到中國市場的認可。

公開數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年5月29日,今年618天貓香水預(yù)售銷售額排行榜中,Byredo以101萬元的銷售額排在第七位,

Puig旗下的另外兩個沙龍香品牌阿蒂仙和潘海利根則分別以158萬元、112萬元的成績排在第三和第六。

香水矩陣再添勁軍,Puig迎來新里程碑

針對于此次收購,Puig方面表示:Byredo能完美地加強品牌賦予人們自我表達能力的目的,并將貢獻專業(yè)知識和資源來開發(fā)Byredo這個獨特的品牌,此次收購標志著Puig的新里程碑,即發(fā)展擁有強大目標驅(qū)動品牌組合的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解,西班牙Puig由Antonio Puig Castelló創(chuàng)立于1914年,是一家旨在為下一代留下更美好世界的家族企業(yè),致力于創(chuàng)造獨特且令人向往的美容和時尚品牌。到2021年,Puig集團的全球銷售總額達到25.85億歐元,經(jīng)營著27家子公司,產(chǎn)品遠銷150多個國家。

值得注意的是,Puig擁有可以稱得上是源遠流長的收購歷史,其最早的收購記錄可以追溯到1987年。

1987年P(guān)uig收購了Paco Rabnne的全部業(yè)務(wù),甚至包括時裝和配飾部分,而在1998年則收購了Nina Ricci的香水和時尚業(yè)務(wù)。西班牙香水公司例如Myrurgia,Adolfo Dominguez等則在2000年被納入Puig旗下。

進入到21世紀,Puig也沒停下收購的步伐,2016年收購了Jean Paul Gaultier香水。2020年,Puig收購了大名鼎鼎的專業(yè)彩妝師品牌Charlotte Tilbury,開拓專業(yè)美妝市場,而這種拓展香水業(yè)務(wù)之外市場的行為,被評價為“大膽而有趣”。

自2019年開始,Puig將旗下兩個品牌潘海利根和阿蒂仙之香陸續(xù)帶入中國市場,2021年,Charlotte Tilbury也在中國開出首店。而2021年對本土香氛品牌“氣味圖書館”的投資,也預(yù)示著Puig開拓中國市場的決心。

在華銷量翻倍,Puig戰(zhàn)略計劃或?qū)⑻崆巴瓿?/h4>

包括新收購的Byredo在內(nèi),加上潘海利根和阿蒂仙之香,Puig已經(jīng)塑造出一個強有力的沙龍香品牌組合。

公開數(shù)據(jù)顯示,阿蒂仙和潘海利根在中國的網(wǎng)絡(luò)營銷上保有優(yōu)勢,天貓旗艦店粉絲共計達到了20萬人,而微博和小紅書則分別有著7.7萬和5萬的粉絲量。

Puig財報顯示,2021年公司營業(yè)額同比2020年增長了68%,達到了25.85億歐元,凈收入則達到了2.34億歐元,公司表示,這一增長反應(yīng)了強勁的復(fù)蘇,或?qū)⑼苿覲uig提前一年實現(xiàn)其2021-2023年戰(zhàn)略計劃中的目標。

同時,Puig認為2022前幾個月的結(jié)果表明,2021年底的積極趨勢仍在繼續(xù),強勁的增長將超過戰(zhàn)略計劃中的今年的目標。而Puig在中國的存在顯著擴大,公司在華營業(yè)額相比于2020年增長了212%。

據(jù)悉,Puig認為公司在亞洲,特別是在中國的發(fā)展是得益于Charlotte Tilbury和Niche品牌,這似乎也表明Puig在收購過程中嘗到了甜頭,而Byredo品牌的加入,也將繼續(xù)助力Puig的三年計劃。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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Byredo收購大戰(zhàn),誰能笑到最后?

西班牙Puig品牌矩陣再添一員勁旅。

文|未來跡 陳昌煜

日前有消息傳出,歐萊雅集團正在完成從倫敦私募股權(quán)投資公司Manzanita Capital手中收購香水品牌Byredo的交易,該交易估值約為10億歐元,引發(fā)業(yè)界關(guān)注。但據(jù)WWD昨日(5月31日)報道,最終,西班牙跨國美妝集團Puig拿下Byredo多數(shù)股權(quán),成為品牌的實際掌控者。

雖然交易細則尚未披露,但Manzanita Capital將繼續(xù)擔(dān)任Byredo的股東,同時品牌創(chuàng)始人 Gorham也將繼續(xù)擔(dān)任其首席創(chuàng)意官。

時尚寵兒Byredo

2006年,沙龍香品牌Byredo由印度裔加拿大籍創(chuàng)始人Ben Gorham創(chuàng)立于瑞典斯德哥爾摩。

相比一眾商業(yè)香水品牌,Byredo在品牌理念和產(chǎn)品創(chuàng)作上更具藝術(shù)審美和時尚氣息。

其官網(wǎng)寫到,“Byredo 是一個歐洲奢侈品牌,其愿景在于通過產(chǎn)品和體驗來闡釋記憶和情感。Byredo 正通過全新的方式來重塑奢侈品世界,在這里,情感主導(dǎo)整個創(chuàng)作,呈現(xiàn)出一個完整且不受限的品牌宇宙。”

官網(wǎng)顯示,目前品牌一共有41款香水產(chǎn)品,其中“超級雪松”、“無人區(qū)玫瑰”早在品牌正式進入中國前,就成為國內(nèi)達人們?nèi)耸忠黄康臅r尚單品。除了香水,Byredo還分別在2010年、2013年和2020年推出身體護理、手部護理和與創(chuàng)意藝術(shù)家Isamaya Ffrench合作的彩妝線。

2019年,Byredo正式進入中國,在上海恒隆廣場開出全國首店。截至2022年6月,其在全國共開出10家門店,分布于北京、上海、深圳、杭州、南京和成都,選址幾乎都在SKP-S、萬象天地、國金中心、前灘太古里等高端商場和購物中心。2021年,Byredo天貓旗艦店也開業(yè)上線。

另外值得關(guān)注的是,創(chuàng)始人Gorham對Byredo的野心遠不止于化妝品,而是希望把它塑造成一個真正的奢侈品。

2017年,Byredo推出了首個完整的包袋產(chǎn)品線,共有64款產(chǎn)品,涵蓋手袋、錢包、手拿包和卡包等等。2019年,又發(fā)布定制西裝“Byproduct”系列,同年還推出首個自己的眼鏡系列,除此之外,品牌還擁有自己的皮具家具系列。此外還與時尚品牌Acne Studios和Off White等有聯(lián)名合作款。

但寬廣的品類線,似乎也讓Byredo香水的短板更加凸顯。

相比與其同價位的Tom Ford香水和阿蒂仙之香,Byredo的好評更多來自性冷淡的產(chǎn)品包裝和詩意文藝的營銷文案?!霸谖疫@貧瘠的土地上,你是最后的玫瑰。這首聶魯達詩句的運用讓我這個理工男都忍不住站起來拍爛手掌。但怎么說呢,香味很塑料?!币晃痪W(wǎng)友在社交媒體上寫到。

創(chuàng)始人Gorham也曾親自表示:“說實話,伴隨我們的發(fā)展,沒有歷史底蘊讓我很困擾,因此在2014年,我們與M/M Paris合作重新設(shè)計logo,這樣做是為了在保持與奢侈品和工藝的聯(lián)系的基礎(chǔ)上,向人們展示我們真正的根源。”

不過從Byredo近期在線上的銷量表現(xiàn)看,該品牌正在得到中國市場的認可。

公開數(shù)據(jù)顯示,截止到2022年5月29日,今年618天貓香水預(yù)售銷售額排行榜中,Byredo以101萬元的銷售額排在第七位,

Puig旗下的另外兩個沙龍香品牌阿蒂仙和潘海利根則分別以158萬元、112萬元的成績排在第三和第六。

香水矩陣再添勁軍,Puig迎來新里程碑

針對于此次收購,Puig方面表示:Byredo能完美地加強品牌賦予人們自我表達能力的目的,并將貢獻專業(yè)知識和資源來開發(fā)Byredo這個獨特的品牌,此次收購標志著Puig的新里程碑,即發(fā)展擁有強大目標驅(qū)動品牌組合的業(yè)務(wù)。

據(jù)了解,西班牙Puig由Antonio Puig Castelló創(chuàng)立于1914年,是一家旨在為下一代留下更美好世界的家族企業(yè),致力于創(chuàng)造獨特且令人向往的美容和時尚品牌。到2021年,Puig集團的全球銷售總額達到25.85億歐元,經(jīng)營著27家子公司,產(chǎn)品遠銷150多個國家。

值得注意的是,Puig擁有可以稱得上是源遠流長的收購歷史,其最早的收購記錄可以追溯到1987年。

1987年P(guān)uig收購了Paco Rabnne的全部業(yè)務(wù),甚至包括時裝和配飾部分,而在1998年則收購了Nina Ricci的香水和時尚業(yè)務(wù)。西班牙香水公司例如Myrurgia,Adolfo Dominguez等則在2000年被納入Puig旗下。

進入到21世紀,Puig也沒停下收購的步伐,2016年收購了Jean Paul Gaultier香水。2020年,Puig收購了大名鼎鼎的專業(yè)彩妝師品牌Charlotte Tilbury,開拓專業(yè)美妝市場,而這種拓展香水業(yè)務(wù)之外市場的行為,被評價為“大膽而有趣”。

自2019年開始,Puig將旗下兩個品牌潘海利根和阿蒂仙之香陸續(xù)帶入中國市場,2021年,Charlotte Tilbury也在中國開出首店。而2021年對本土香氛品牌“氣味圖書館”的投資,也預(yù)示著Puig開拓中國市場的決心。

在華銷量翻倍,Puig戰(zhàn)略計劃或?qū)⑻崆巴瓿?/h4>

包括新收購的Byredo在內(nèi),加上潘海利根和阿蒂仙之香,Puig已經(jīng)塑造出一個強有力的沙龍香品牌組合。

公開數(shù)據(jù)顯示,阿蒂仙和潘海利根在中國的網(wǎng)絡(luò)營銷上保有優(yōu)勢,天貓旗艦店粉絲共計達到了20萬人,而微博和小紅書則分別有著7.7萬和5萬的粉絲量。

Puig財報顯示,2021年公司營業(yè)額同比2020年增長了68%,達到了25.85億歐元,凈收入則達到了2.34億歐元,公司表示,這一增長反應(yīng)了強勁的復(fù)蘇,或?qū)⑼苿覲uig提前一年實現(xiàn)其2021-2023年戰(zhàn)略計劃中的目標。

同時,Puig認為2022前幾個月的結(jié)果表明,2021年底的積極趨勢仍在繼續(xù),強勁的增長將超過戰(zhàn)略計劃中的今年的目標。而Puig在中國的存在顯著擴大,公司在華營業(yè)額相比于2020年增長了212%。

據(jù)悉,Puig認為公司在亞洲,特別是在中國的發(fā)展是得益于Charlotte Tilbury和Niche品牌,這似乎也表明Puig在收購過程中嘗到了甜頭,而Byredo品牌的加入,也將繼續(xù)助力Puig的三年計劃。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。